Marketing & Digital marketing

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญที่ SMX Create; บทสรุปประจำวันวันพุธ

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด ฉันอยากจะแบ่งปันเกี่ยวกับแนวความคิดที่ฉันพยายามจะยอมรับ มันอาจจะช่วยได้ถ้าบางครั้งความวิตกกังวลทำให้คุณดีขึ้น (เช่นเดียวกับฉัน) ในการค้นคว้าและเขียนเช่นเดียวกับการเขียนโปรแกรมและการเข้าร่วมการประชุม SMX ของเรา ฉันพบข้อมูลมากมายที่รู้สึกเหมือนว่ากำลังข้ามหัวของฉันไป เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ฉันมุ่งเน้นไปที่เกมที่ยาว: เป้าหมายไม่ใช่การเรียนรู้บางสิ่งบางอย่างแบบครั้งเดียว แต่เพื่อให้เชี่ยวชาญและสร้างมันขึ้นมา และในขณะที่อาจมีเรื่องให้ติดตามมากมาย แต่นั่นจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปถ้าฉันเลิกยุ่งกับมัน ในทำนองเดียวกัน การได้ตำแหน่งบนสุดสำหรับคีย์เวิร์ดมักจะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน ดังนั้น การพัฒนาอาชีพของผมก็ไม่เช่นกัน นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังคิดในระหว่าง SMX Create เมื่อวานนี้ และนั่นเป็นสาเหตุที่เราสร้างชุดเส้นทางการเรียนรู้ SMX ของปีนี้ขึ้น เพื่อให้มืออาชีพมีแนวทางในการพัฒนาตนเอง ค้นพบหัวข้อใหม่ ถามคำถาม และหวังว่าจะรู้สึกกระปรี้กระเปร่ากับสิ่งที่พวกเขาทำ เพื่อการดำรงชีวิต อ่านต่อไปสำหรับข้อมูลเชิงลึกจากวิทยากรของเราที่ช่วยให้ฉันรู้สึกแบบนั้น ฉันหวังว่าพวกเขาจะทำเช่นเดียวกันสำหรับคุณ! George Nguyen บรรณาธิการ ลองดูข้อมูลบางส่วนของเราจาก SMX Create “การรายงานความสำเร็จไม่ใช่การรายงานตัวเลข แต่เป็นการรายงานเป้าหมายและ KPI จริงๆ และทำให้แน่ใจว่ามีความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่าง KPI กับเป้าหมายของคุณ” John Shehata กล่าวระหว่าง เซสชั่นในการวิเคราะห์ความสำเร็จของเนื้อหา จอห์นยังเน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่าง KPI กับสิ่งที่เขาเรียกว่า “คันโยก”: “KPI เป็นตัวชี้วัดทั่วทั้งบริษัท และ 'คันโยก' เป็นตัวชี้วัดเฉพาะทีม . . แต่ละทีมสามารถมีคันโยกได้ และคันโยกเหล่านี้สามารถมีอิทธิพลต่อ KPI ได้” การรู้ว่าสิ่งใดสามารถช่วยให้คุณรักษาแคมเปญของคุณให้อยู่ในแนวทางที่ถูกต้องและก้าวไปสู่เป้าหมายสูงสุด “ในฐานะผู้จัดการ PPC เราจำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงที่ขัดแย้งกันสองประการ: อัลกอริทึมของเราต้องการเวลาและการลงทุนในข้อมูล แต่เราต้องทำให้แน่ใจด้วย ที่ลูกค้าของเราไม่ต้องออกไปทำธุรกิจในขณะที่รออัลกอริทึมเพื่อเรียนรู้” แพทริก กิลเบิร์ต กล่าว คำแนะนำของเขา? ลดขนาดของสภาพแวดล้อมการเรียนรู้และเพิ่มคุณภาพของข้อมูลที่มีอยู่ในสภาพแวดล้อมนั้น คุณสามารถเร่งอัตราที่อัลกอริธึมให้การคาดการณ์ที่แม่นยำได้ “ในฐานะ SEO เรามักจะบอกผู้เขียนว่าต้องสร้างอะไรตามการจัดอันดับอยู่แล้ว ซึ่งก็สมเหตุสมผล แต่สิ่งที่คุณเผยแพร่ก็เหมือนกับที่มีอยู่แล้ว” อาจา ฟรอสต์กล่าว “ดังนั้น การหาวิธีจับคู่สิ่งที่มีอยู่แล้วจากนั้นจึงนำไปสู่ระดับต่อไปจะช่วยให้เนื้อหาของคุณทำงานได้จริง” ธุรกิจของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและความต้องการของผู้ชมก็เช่นกัน ปรับให้เข้ากับความต้องการเหล่านั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น” เริ่มเขียนรีวิวในหน้าประวัติของพนักงานขาย และนั่นทำให้เกิดการแข่งขันที่ดีจริงๆ ภายในทีมขาย เนื่องจากพวกเขาต้องการให้มีบทวิจารณ์เกี่ยวกับพวกเขามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ . . ดังนั้นจึงเป็นแรงจูงใจให้พนักงานขายเริ่มขอคำวิจารณ์และสร้างวัฒนธรรมนั้น” Alli Berry กล่าว โดยชี้ให้เห็นถึงวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อเพิ่มชื่อเสียงและ SEO ในพื้นที่ของคุณ การขอความเห็นอาจเป็นเรื่องยาก แต่ก็มีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่สามารถหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อให้ได้มา “พูดคุยกับทีมบริการลูกค้าของคุณหรือลูกค้าของคุณและถามคำถามทั่วไป ปัญหา และข้อร้องเรียนที่พวกเขาได้รับ ” ชาร์ลี เบิร์นแนะนำ “จากนั้นก็ให้กล่าวถึง [in your ad copy] ไว้ก่อน กลยุทธ์นี้ยังสามารถใช้กับผลตอบรับเชิงบวกเพื่อแสดงจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ของคุณ สนุกกับ @smx กับ @CarolynLyden, @geochingu และ @rustybrick! pic.twitter.com/2N9do64gCS – Mordy Oberstein (@MordyOberstein) เมษายน , 2021 Takeaway อื่น: อย่าลืมสนุกกับงานของคุณ! 2021 Search Engine Land Awards เปิดรับผลงาน ปีละครั้ง เราเน้นที่มืออาชีพและแคมเปญที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในอุตสาหกรรมที่ได้รับเกียรติสูงสุดในด้านการตลาดผ่านการค้นหา – Search Engine Land Awards รางวัลในปีนี้เปิดให้เข้าร่วมและสมัครได้ง่ายกว่าที่เคย: เราไม่ต้องการตัวชี้วัดและสถิติแคมเปญอีกต่อไป คุณสามารถส่งบทสรุปผู้บริหาร (750 คำหรือน้อยกว่านั้นมาให้เรา ซึ่งแสดงผลงานที่คู่ควรกับรางวัลของทีมของคุณในปีที่แล้ว ใน 2020 เราได้เปิดตัวรางวัล Search Engine Land Award for Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing และในครั้งนี้ เราได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่สามหมวดหมู่: Boutique Agency of the Year (สำหรับทั้งหน่วยงาน SEM และ SEO) และนักแปลอิสระแห่งปี ในฐานะผู้ตัดสิน ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าการแข่งขันนั้นยาก แต่ก็คุ้มค่าที่จะได้รับรางวัลที่สามารถทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งและรับรู้ถึงความพยายามของทีมของคุณ เปิดรับสมัครตั้งแต่บัดนี้จนถึง 4 กันยายน เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีของคุณ และหากคุณมีคำถาม โปรดติดต่อเราที่ awards@searchengineland.com ผู้เล่นเฉพาะกลุ่มย้ายเพื่อบล็อกจุดยืนของ FLoC Brave ใน FLoC เป็นสิ่งที่คุณคาดหวัง Brave บริษัทเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัว ได้ประกาศว่ากำลังลบ FLoC ซึ่งเป็นการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามของ Google ในเวอร์ชันเดสก์ท็อปและ Android ในการประกาศดังกล่าว บริษัทได้โต้แย้งหลายครั้งว่าเหตุใด FLoC จึงเป็นอันตรายต่อทั้งผู้ใช้และผู้เผยแพร่ นี่คือคำพูดที่ฉันชอบที่สุด: “เพื่อให้เว็บได้รับความไว้วางใจและเติบโต เราเชื่อว่ามีความจำเป็นมากกว่าความซับซ้อน การสับเปลี่ยนเก้าอี้แบบอนุรักษ์นิยมโดย FLoC และ Privacy Sandbox” นี่เป็นคำที่น่าสนใจ แต่ก็เป็นสิ่งที่คุณคาดหวังจากคู่แข่ง Chrome ที่ต้องการสร้างความแตกต่างตามความเป็นส่วนตัว DuckDuckGo ก็เข้ามาเช่นกัน สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการใช้ Chrome ต่อไป แต่ไม่ได้เข้าร่วมกับเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ของ Google DuckDuckGo กำลังส่งเสริมส่วนขยายเบราว์เซอร์ Chrome เพื่อบล็อก FLoC ทั้ง Brave และ DuckDuckGo กล่าวถึงข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวว่าเป็นข้ออ้าง แต่ Google ก็ผลักดันความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นเหตุผลว่าทำไมผู้คนจึงควรยอมรับ FLoC แต่เราอยู่ที่นี่ ภูมิทัศน์ไม่ง่ายเหมือนคำพูดของ Google เทียบกับคู่แข่ง – เลื่อนดูต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใด Google อาจเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบเช่นกันเมื่อ FLoC เปิดตัว Google Marketing Livestream มีกำหนดในเดือนพฤษภาคม 27 หลังจากข้าม 99 Google Marketing Live กลับมาพร้อมกับชื่อที่ปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อสะท้อนถึงลักษณะดิจิทัลของงาน บริษัทมีประวัติในการออกประกาศครั้งใหญ่และแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่นี่ คุณสามารถลงทะเบียนและดูแบบสดหรือตรงไปที่ (คุณเดาได้) Search Engine Land ซึ่งเราจะครอบคลุมประกาศทั้งหมดที่มีความสำคัญต่อนักการตลาดในการค้นหา และจากการโต้เถียงกันเกี่ยวกับ FLoC เงินของฉันบอกว่าบริษัทจะนำเสนอข้อค้นพบที่น่าสนใจบางอย่างเพื่อตอบโต้ฝ่ายตรงข้าม มันเป็นการผูกขาดที่ผิดกฎหมายหรือไม่ถ้าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ดีขึ้น แต่การแข่งขันต้องทนทุกข์ทรมาน? “สิ่งที่ Google กำลังทำอยู่คือการพยายามไม่คิดทบทวนรูปแบบธุรกิจของตนใหม่” Carissa Véliz ผู้เขียน Privacy is Power กล่าว “ในภาษาสเปน เราจะเรียกมันว่า refrito—สิ่งที่คุณทำอีกครั้ง พยายามทำให้มันดูเหมือนกับอีกจานหนึ่ง” นั่นเป็นคำพูดที่ฉันโปรดปรานจากบทความของ Wired เรื่อง “การต่อต้านการผูกขาดและความเป็นส่วนตัวอยู่ในหลักสูตรการชนกัน” เพราะมันตลกและเพราะฉันเชื่อว่ามันถูกต้อง ซึ่งทำให้สนุกขึ้นหรือน่าเศร้ามากขึ้น ชิ้นนี้กล่าวถึงวิธีที่ Facebook และ Google กำลังเผชิญกับการพิจารณาทางกฎหมายด้วยเหตุผลที่ดูเหมือนจะขัดแย้งกัน: กลุ่มพันธมิตรของรัฐยื่นฟ้อง Facebook เพื่อลดการปกป้องข้อมูลของผู้ใช้และอีกกลุ่มหนึ่งของรัฐได้กล่าวหา Google ว่ามีการต่อต้านการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น ( ใช่ ถูกต้อง เรากำลังพูดถึง FLoC) อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือ Google ไม่ได้ถูกโจมตีเพราะรายงาน FLoC จะป้องกันข้อมูลผู้ใช้จากผู้โฆษณา นั่นเป็นเพราะ FLoC เป็นระบบนิเวศแบบปิดของ Google คำถามก็กลายเป็นว่า หากธุรกิจเสนอความคิดริเริ่มใหม่เพื่อปรับปรุงบริการสำหรับผู้ใช้ แต่ธุรกิจยังได้เปรียบในการแข่งขันด้วย ถือเป็นการผูกขาดที่ผิดกฎหมายหรือไม่? หากคำตอบคือ “ไม่” ฉันคิดว่าธุรกิจอย่าง Google จะต้องส่งคู่มือกลยุทธ์ให้พวกเขา ตราบใดที่พวกเขาดูแลผู้ใช้ของพวกเขา พวกเขาจะสามารถทำให้กลวิธีต่อต้านการแข่งขันที่อาจเป็นไปได้ยาก หากคำตอบคือ “ใช่” บางทีเราอาจเห็นกฎระเบียบที่พยายามจะจัดการกับความแตกต่างที่กลายเป็นเรื่องธรรมดาในอุตสาหกรรมของเรา

Back to top button