Marketing & Digital marketing

ถึงเวลาเปลี่ยนเครื่องมือ SEO ใหม่แล้วหรือยัง?

อุตสาหกรรม SEO มีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ความต้องการของหน่วยงาน SEO ของคุณก็เปลี่ยนไปเช่นกันเมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น เครื่องมือที่คุณใช้จะกำหนดทิศทางการเติบโตของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ ในพื้นที่เพื่อตัดสินใจว่าการนำเครื่องมือใหม่มาใช้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณหรือไม่ ยังคงเป็นคำถามในการจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่สำคัญสำหรับความต้องการทางธุรกิจของคุณ มีหลายปัจจัยให้เล่นที่นี่: แพลตฟอร์ม SEO บางแพลตฟอร์มแก้ปัญหาที่คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอยู่จริง เพื่อระบุสิ่งเหล่านี้ คุณต้องติดตามความก้าวหน้าใหม่ๆ ในอุตสาหกรรม บางส่วนแก้ปัญหาเฉพาะที่คุณมีอยู่แล้ว ในกรณีนี้ เป็นเพียงการระบุเครื่องมือที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความต้องการของเอเจนซีของคุณ บางส่วนมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นซึ่งช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณ บางตัวมีข้อได้เปรียบด้านการแข่งขันในแง่ของคุณสมบัติหรือราคา ในการสัมภาษณ์ของเรากับเอเจนซี่ SEO ชั้นนำจากทั่วโลก เราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกต่างๆ เกี่ยวกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทดสอบมากที่สุด และแม้กระทั่งเปลี่ยนไปใช้เครื่องมือ SEO หลักใหม่ ต่อไปนี้เป็นสัญญาณบ่งบอกว่าอาจถึงเวลาที่จะเริ่มค้นหาซอฟต์แวร์ SEO ใหม่ในกลุ่มเครื่องมือของคุณ เครื่องมือปัจจุบันของคุณไม่ได้ให้ข้อมูลหรือฟังก์ชันที่ถูกต้องแก่คุณ ความแม่นยำและฟังก์ชันการทำงานเป็นจุดบกพร่องที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีกับเครื่องมือของพวกเขา โซลูชันปัจจุบันของคุณให้ข้อมูลเพียงพอหรือไม่ มันให้ข้อมูลที่ถูกต้องหรือไม่? ถ้าไม่เช่นนั้น คุณอาจไม่สามารถบรรลุเป้าหมาย SEO ของคุณได้ คุณเคยเจอปัญหาเหล่านี้หรือไม่? ข้อมูลไม่น่าเชื่อถือหรือไม่สมบูรณ์ แพลตฟอร์ม SEO บางแพลตฟอร์มให้คุณสมบัติข้อมูลมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ในขณะที่บางแพลตฟอร์มคิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพื่อดูตัวชี้วัดเฉพาะ เช่น ข้อมูล “(ไม่ได้ระบุ)” ของ Google การแบ่งส่วนการเข้าชมแบบออร์แกนิกของแบรนด์/ไม่ใช่แบรนด์ การเข้าชมบนมือถือเทียบกับเดสก์ท็อป การมีข้อมูลนี้เป็นสิ่งที่มีค่าสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO แต่การต้องจ่ายเงินอย่างละเอียดอาจเป็นปัจจัยจำกัดอย่างมหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานขนาดเล็ก ตัวอย่างเช่น การทำแผนที่ข้อมูลการเข้าชมจาก Google Analytics และจับคู่กับข้อมูลคำหลักจาก Google Search Console เพื่อให้ได้สิ่งที่ “(ไม่ได้ระบุ)” หมายความว่าคุณสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงผลกระทบโดยตรงที่ SEO มีต่อเป้าหมายธุรกิจอื่นๆ เช่น การจัดอันดับที่เพิ่มขึ้น สำหรับคำหลักที่ส่งผลต่อการแปลง แพลตฟอร์ม SEO ที่ให้ข้อมูลประเภทนี้เป็นมาตรฐานสามารถให้ประโยชน์แก่คุณในการจัดหาและรักษาลูกค้าโดยเน้นถึงความเชื่อมโยงระหว่าง SEO และผลลัพธ์ทางธุรกิจ หรืออาจเป็นปัญหาของเมตริกที่ไม่น่าเชื่อถือ เช่น การคำนวณที่ทำให้เข้าใจผิดหรือไม่ชัดเจน ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิค ไม่ใช่ประสิทธิภาพ SEO ของคุณ และอื่นๆ ลองนึกถึงเมตริกการมองเห็น หากคำนวณเป็นค่าเฉลี่ยของอันดับสำหรับชุดคำหลัก การเปลี่ยนแปลงตามการเพิ่มหรือลบคำหลักในรายการนั้นจะทำให้เกิดความเข้าใจผิด ทำให้คุณคิดได้ว่าเหตุใดคะแนนจึงผันผวน Paul Wood ผู้อำนวยการ Indulge Media ชี้ให้เห็นว่านวัตกรรมในวิธีที่เครื่องมือ SEO คำนวณเมตริกหลักเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ ยิ่งไปกว่านั้น หากเป็นสิ่งที่เอเจนซีเคยทำกับสเปรดชีตและใช้เวลาหลายชั่วโมงก่อนที่จะค้นหาเกี่ยวกับเมตริกที่มีประสิทธิภาพดังกล่าว “สถานการณ์ที่น่าสนใจกว่านั้นคือเมื่อคุณตระหนักถึงเครื่องมือที่มีอยู่ซึ่งทำสิ่งที่ทีมของคุณไม่ได้พิจารณาในทันที” วูดกล่าว “เมื่อคุณเห็นมันในเครื่องมือ นั่นเป็นช่วงเวลาที่คุณเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เกี่ยวกับวิธีการจัดโครงสร้างงานของคุณ แล้วคุณก็เริ่มทำงานแตกต่างออกไป” นี่คือวิธีที่เครื่องมือ SEO ที่เหมาะสมควรทำงาน – การแก้ปัญหาจุดอ่อนของหน่วยงาน แม้แต่สิ่งที่คุณอาจไม่เคยคิดว่าจะแก้ไขได้ ปัญหาด้านการทำงาน ความเร็วเป็นปัจจัยสำคัญในอุตสาหกรรม SEO ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาต้องการเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบันในขณะนี้เพื่อใช้งานแคมเปญและติดตามประสิทธิภาพ เพราะเมื่อซอฟต์แวร์ของคุณทำงานผิดปกติ คุณจะต้องแก้ไขปัญหาอย่างรวดเร็ว นี่คือเหตุผลสำคัญที่จะต้องพิจารณาคุณภาพของการสนับสนุนที่มีให้เมื่อเลือกเครื่องมือ SEO ตามหลักการแล้ว คุณควรเข้าถึงผู้จัดการบัญชีเฉพาะซึ่งคุณติดต่อได้เพื่อแก้ไขปัญหาอย่างรวดเร็วตามความจำเป็น รวมถึงการโทรหาฝ่ายสนับสนุนเป็นประจำเพื่อตรวจสอบความต้องการของเอเจนซีของคุณ เมื่อ Paul Friend หัวหน้าฝ่าย SEO และ Ben Foster กรรมการผู้จัดการจาก SEO Works ตัดสินใจว่าถึงเวลาที่จะเลือกเครื่องมือ SEO หลักอื่น พวกเขาให้คะแนนการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องและเฉพาะกิจเป็นหนึ่งใน “แง่มุมที่เกี่ยวข้องที่แตกต่างกันหลายร้อยรายการเมื่อเลือก เครื่องมือที่เหมาะสม” ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของเมทริกซ์การตัดสินใจ นี่เป็นจุดหนึ่งที่จำเป็นในการจับคู่ฟังก์ชันการทำงานหลัก เช่น คุณลักษณะของคีย์เวิร์ด รวมถึงการจัดอันดับสากล คะแนนการมองเห็นตลาดโดยรวม ข้อมูลเชิงลึกของเนื้อหา ความสามารถในการคาดการณ์และการรายงาน ความสามารถในการสร้างลิงก์ ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขัน และอื่นๆ อีกมากมาย ท้ายที่สุด เมื่อคุณประเมินหรือกำลังพิจารณาที่จะอัพเกรดกองเทคโนโลยีที่มีอยู่ คุณต้องดูว่าโซลูชันทำงานได้ดีเพียงใดตามความต้องการเฉพาะของเอเจนซีของคุณ คุณต้องการถูกมองว่าเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม ดิจิทัลมีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องได้รับข่าวสารล่าสุดจากการพัฒนาใหม่ๆ เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ เอเจนซีจำเป็นต้องอยู่ในระดับแนวหน้าของนวัตกรรม ดังนั้นพวกเขาจึงมองหาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะแยกพวกเขาออกจากกันอยู่เสมอ Paul Wood กล่าวว่าพวกเขา “พยายามอย่างน้อยปีละสองครั้งเพื่อทบทวนว่ามีอะไรอยู่ในนั้นในแง่ของเครื่องมืออย่างเหมาะสม” โดยมุ่งเน้นที่การช่วยสำหรับการเข้าถึงและ UX เป็นหลักในการประเมินเครื่องมือใหม่ในตลาด เช่น: วิธีที่เครื่องมือเหล่านี้อนุญาตให้คุณส่งออกข้อมูลได้ง่ายเพียงใด วิธีอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างทีมภายในและลูกค้า จำนวนฟังก์ชันที่สามารถรวมเป็นแพลตฟอร์มเดียวได้ ทีมงาน SEO Works ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการถูกจับตามองอยู่เสมอ โดยสมาชิกจะคอยแจ้งข้อมูลซึ่งกันและกัน พวกเขามีโปรแกรมการฝึกอบรมที่กว้างขวางด้วยเช่นกัน ดังนั้นทุกคนจึงเข้าร่วมไม่เพียง แต่เครื่องมือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการเฉพาะที่เอเจนซีใช้สำหรับกลยุทธ์ SEO ระดับบนสุด ยิ่งไปกว่านั้น เอเจนซี่อย่าง SEO Works ได้พัฒนาเครื่องมือที่เป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแนวทางที่เป็นนวัตกรรมของพวกเขาสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับลูกค้าในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขาได้อย่างไร คุณกำลังเติบโตหรือขยายขนาดเอเจนซี่ SEO ของคุณ การปรับใช้ดิจิทัลได้เร่งขึ้นทั่วโลกอย่างน้อย 3-4 ปีในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ตามการสำรวจของ McKinsey Global Survey ของผู้นำธุรกิจระดับ C การขับเคลื่อนไปสู่แนวทางดิจิทัลเป็นอันดับแรกนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าความต้องการปรับขนาดสำหรับเอเจนซี่ SEO มีแนวโน้มที่จะสูงในขณะนี้ เช่นเดียวกับในอนาคตอันใกล้ การตอบสนองความต้องการบริการ SEO ที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้เอเจนซีต้องปรับขนาดการดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพในขณะเดียวกันก็รักษาความสามารถในการแข่งขันได้ด้วยตนเอง หากคุณกำลังพัฒนาเอเจนซีของคุณ เป็นเวลาที่ดีที่จะทดสอบเครื่องมือของคุณและดูว่าพวกเขามีชุดฟังก์ชันที่เหมาะสมหรือไม่ที่จะส่งเสริมและสนับสนุนการเติบโตนี้ เอเจนซี่ที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องการความสามารถเพิ่มเติม เช่น: เข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น: เมื่อคุณเพิ่มลูกค้าและพนักงานใหม่ คุณต้องการเครื่องมือที่ช่วยให้คุณมีผู้ใช้ไม่จำกัด (ตามหลักแล้ว ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม) และอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างทีม การเข้าถึง API ไม่จำกัด : เครื่องมือ SEO ของคุณต้องทำงานร่วมกับเครื่องมือทางธุรกิจอื่นๆ ได้อย่างราบรื่นในขณะที่คุณพัฒนาชุดเครื่องมือเทคโนโลยีโดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น เราได้ทำให้การส่งออกข้อมูลปริมาณมากผ่าน SEOmonitor API เป็นเรื่องง่ายที่สุด ช่วยให้คุณสามารถดึงข้อมูลระดับแคมเปญและคำหลักลงในระบบภายในที่คุณต้องการ (เช่น Klipfolio) และปรับแต่งรายงานของลูกค้า เวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น : แดชบอร์ดการปฏิบัติงาน ระบบบูรณาการ และความสามารถในการจัดระเบียบสำหรับพอร์ตโฟลิโอลูกค้าของคุณ ล้วนสร้างความแตกต่างในการช่วยให้คุณทราบสถานะที่เป็นอยู่ได้อย่างรวดเร็ว จากคำพูดของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนที่เราได้พูดคุยด้วย มูลค่าสูงสุดที่แพลตฟอร์ม SEO สามารถทำได้คือการช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเวลา เครื่องมือที่เหมาะสมจะช่วยคุณได้ แต่เครื่องมือที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจทำให้ทีมของคุณใช้เวลามากเกินไปกับกระบวนการทางเทคนิค ซึ่งจะขัดขวางความสามารถในการปรับขนาดของคุณอย่างจริงจัง เครื่องมือของคุณมีการทำงานร่วมกันไม่เพียงพอหรือผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ปรับแต่งได้จำเป็นต้องมีกระบวนการและระเบียบวิธีที่มั่นคงในทุกทีม ซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงสิ่งนี้ การทำงานร่วมกันและการปรับแต่งเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่เอเจนซีจัดลำดับความสำคัญเมื่อเลือกเครื่องมือ SEO และคุณสมบัติมากมายอำนวยความสะดวกในเรื่องนี้ เช่น: การเข้าถึงของผู้ใช้หลายคน: การเข้าถึงแบบไม่จำกัดสำหรับสมาชิกในทีมและลูกค้า โดยมีสิทธิ์ในการดูไคลเอ็นต์ที่ปรับแต่งได้ คุณลักษณะการทำงานร่วมกัน: คำอธิบายประกอบแบบเรียลไทม์ ความเห็น และความสามารถในการแบ่งปันสำหรับทั้งทีมและลูกค้า ตัววัดการติดตาม: A แดชบอร์ดของเอเจนซีแบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้ทีมตรวจสอบประสิทธิภาพและงาน ตลอดจนปรับเป้าหมายให้สอดคล้อง คุณสมบัติการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: ตั้งแต่การกรองแคมเปญโดยผู้จัดการบัญชีไปจนถึงโหมดการแก้ไขที่ปรับเวลาของคุณให้เหมาะสมสำหรับการจัดการคีย์เวิร์ด ไปจนถึงการบันทึกเทมเพลตการรายงานที่กำหนดเองทั่วทั้งเอเจนซี่ ความสามารถมากมายที่คุณควรพิจารณา โซลูชัน SEO ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมฟังก์ชันการทำงานหลายอย่างเช่นนี้ไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ภายในและรับมุมมองแบบองค์รวมเกี่ยวกับการดำเนินงานของเอเจนซี เครื่องมือของคุณไม่คุ้มทุน หน่วยงานที่มีขนาดต่างกันมีงบประมาณต่างกัน การปรับต้นทุนให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานที่ปรับขนาด คุณต้องจ้างคนมากขึ้นและใช้ทรัพยากรมากขึ้นในเครื่องมือของคุณเพื่อจัดการกับลูกค้าจำนวนมากขึ้น และคุณไม่ต้องการปรับขนาดต้นทุนของคุณในอัตราที่เท่ากัน คำถามที่ควรถามเมื่อประเมินความคุ้มค่าของเครื่องมือเฉพาะคือ: มีการกำหนดราคาและการใช้ทรัพยากรที่ยืดหยุ่นหรือไม่ โซลูชันซอฟต์แวร์ SEO ส่วนใหญ่มีต้นทุนการสมัครสมาชิกคงที่ ซึ่งรวมถึงจำนวนโดเมนและคำหลักที่กำหนดไว้ แต่ถ้าการใช้ทรัพยากรของเครื่องมือของคุณมีความผันผวนในแต่ละเดือน ราคาของคุณจะยังคงเท่าเดิม แพลตฟอร์มอื่นๆ ทำให้เอเจนซีสามารถอัปเกรดหรือดาวน์เกรดได้ในแต่ละเดือน ดังนั้นคุณจะจ่ายเฉพาะสิ่งที่คุณใช้เท่านั้น การไม่มีแผนที่กำหนดไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้เอเจนซีสามารถประเมินค่าใช้จ่ายของตนได้ดีขึ้นโดยพิจารณาจากปริมาณแคมเปญในกรอบเวลาที่กำหนด มีค่าใช้จ่ายแอบแฝงเพิ่มเติมหรือไม่? เครื่องมือบางอย่างมีราคาพื้นฐานที่น่าดึงดูด แต่มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายแอบแฝงและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่สามารถเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มรับลูกค้าใหม่จำนวนมากและจัดการกับแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งรวมถึง: ค่าใช้จ่ายต่อผู้ใช้: คุณสามารถเพิ่มผู้ใช้ได้ไม่จำกัด (รวมถึงลูกค้า) โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพื่ออนุญาตให้มีการทำงานร่วมกันภายในและภายนอกหรือไม่ ค่าธรรมเนียมการย้ายข้อมูล: มีอัตรารายชั่วโมงหรือคงที่สำหรับการย้ายจากระบบที่มีอยู่ของคุณไปยัง เครื่องมือใหม่?ค่าใช้จ่ายในการรวมระบบ: มีการรวมหลายรายการกับเครื่องมือสำคัญของการค้า (Data Studio, Google ชีต, การเข้าถึง API ฯลฯ) ในราคาหรือไม่ ดังนั้นหากซอฟต์แวร์ปัจจุบันของคุณไม่สมเหตุสมผลด้านการเงินที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ อาจถึงเวลาทดสอบซอฟต์แวร์ใหม่ เวลาที่เหมาะสมในการเริ่มค้นหาเครื่องมือ SEO ใหม่คือเมื่อใด คำตอบคือ คุณไม่ควรหยุดการวิเคราะห์ที่สำคัญของคุณ นวัตกรรมเป็นกระบวนการต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ ดังนั้นเครื่องมือ SEO หลักที่คุณเลือกจึงต้องตามให้ทันและปรับปรุงความสามารถของเครื่องมืออยู่เสมอ เมื่อคุณพบสัญญาณเหล่านี้กับโซลูชันที่มีอยู่ของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจไม่ได้ให้บริการคุณอย่างที่ควรจะเป็น เช่น: เมื่อคุณไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลหรือฟังก์ชันที่ถูกต้อง เมื่อคุณต้องการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม หมายความว่าคุณต้องการวิธีการที่เป็นนวัตกรรม เมื่อคุณกำลังเติบโตหรือปรับขนาดหน่วยงานของคุณ และคุณต้องการความสามารถมากขึ้นในสถานที่นั้น หรือเมื่อคุณต้องการประหยัดต้นทุนมากขึ้น เราเข้าใจดีว่าเครื่องมือหลักของเอเจนซี่ SEO มีความสำคัญในการชนะใจลูกค้ามากขึ้นและจัดการพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นั่นคือเหตุผลที่ทีมงานของเราที่ SEOmonitor มุ่งมั่นที่จะออกแบบโซลูชันเฉพาะที่ช่วยให้คุณได้มาซึ่ง จัดการ และรักษาลูกค้าที่เกี่ยวข้อง เข้าร่วมกับเราและชุมชนหน่วยงาน SEO ของเราในการเดินทางเพื่อนำความโปร่งใสและความสามารถในการวัดผลมาสู่อุตสาหกรรม SEO

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button