Marketing & Digital marketing

ประธาน Time's Up ลาออกท่ามกลางความสัมพันธ์ Cuomo ข้อผิดพลาดในการออกแบบโซเชียลมีเดียเพื่อหลีกเลี่ยงและ Norwegian Cruise Line ชนะสิทธิ์ในการขอหลักฐาน vax

นอกจากนี้: โฆษณาโค้กตอบสนองต่อฟันเฟืองเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสูตร แบรนด์การบริการและการท่องเที่ยวที่มีความหวังสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจ และ Snickers ดึงโฆษณาปรักปรำ สวัสดีนักสื่อสาร: บริษัท Coca-Cola ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดระดับโลกสำหรับสูตรใหม่ของ Coke Zero Sugar พร้อมโฆษณาที่กระตุ้นให้ลูกค้าลองใช้ก่อนก่อนที่จะตัดสิน: ข้อความเชิงป้องกันของแบรนด์เป็นการตอบสนองต่อฟันเฟืองจากลูกค้าที่ ระวังโค้กเปลี่ยนสูตร โดยพาดพิงถึงปัญหาฟันเฟืองที่แบรนด์เผชิญใน '80 เมื่อมันเปลี่ยนสูตรของ Coca-Cola และแนะนำเป็น “New Coke”: Dear @CocaCola รักกระป๋องสีแดงใหม่ใน Coke Zero ชอบรสชาติดั้งเดิมของ Coke Zero (คุณไม่ได้เรียนรู้อะไรจาก New Coke เลยหรือ?) — Mike Lowe (@MikeLowePPH) 6 สิงหาคม

ไม่อร่อยกว่า มันสมบูรณ์แบบ. คุณไม่ได้เรียนรู้บทเรียนจาก New Coke ใช่ไหม #CokeZeroSugar pic.twitter.com/7aIRq6eJGg – Constance Ann Jones (@mjb0519) 5 สิงหาคม 100 “บทเรียนที่พวกเขาเรียนรู้จาก New Coke คือ … ผู้บริโภคให้ความสนใจกับสิ่งเหล่านี้จริงๆ” Duane Stanford บรรณาธิการและผู้จัดพิมพ์ Beverage Digest Duane Stanford กล่าวกับ CNN “และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดให้ผู้คนนึกถึงแบรนด์ของคุณต่อไป สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือปิดผู้บริโภคหลักของคุณ” แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงความเสี่ยงที่คำนวณได้ของแบรนด์เมื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่โดยไม่ปรึกษาผู้สนับสนุนแบรนด์ก่อน การนำแนวทางที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกต้องมีการเขียนข้อความที่อธิบายว่าความคิดเห็นและความชอบของลูกค้ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจรีแบรนด์ของคุณอย่างไร หากลูกค้าไม่ได้รับการปรึกษาหารือ ให้เตรียมอธิบายเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจของคุณด้วยภาษาที่เตือนใจผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณว่าพวกเขากำลังได้รับการพิจารณา ประธานหญิงของ Time's Up ลาออกหลังจากมีสัมพันธ์กับ Cuomo ประธานบริษัท Time's Up อย่าง Roberta Kaplan ได้ประกาศลาออกหลังจากรายงานอัยการสูงสุดของนิวยอร์กเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเปิดเผยว่าเธอได้ให้คำปรึกษาแก่รัฐบาลนิวยอร์ก Andrew Cuomo เมื่ออดีตที่ปรึกษากล่าวหาว่าเขาล่วงละเมิดทางเพศใน 2020. เมื่อพิจารณาถึงชื่อเสียงของ Times Up ในฐานะองค์กรความเท่าเทียมทางเพศที่สนับสนุนสิทธิของการล่วงละเมิดทางเพศและผู้ที่ตกเป็นเหยื่อการล่วงละเมิด ข่าวความสัมพันธ์ระหว่าง Kaplan กับ Cuomo ทำให้เกิดเสียงโวยวายอย่างมากหลังจากรายงานของสัปดาห์ที่แล้วที่พบว่า Cuomo ล่วงละเมิดอย่างน้อย ผู้หญิงและสร้างสภาพแวดล้อมในที่ทำงานที่เป็นพิษ รายงานข่าวของเอ็นบีซี: องค์กรที่ต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมทางเพศและผู้สนับสนุนในนามของเหยื่อการล่วงละเมิดทางเพศ ได้ประกาศลาออกในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ “เราได้ทำงานเพื่อให้อำนาจรับผิดชอบในห้องประชุม ในห้องโถงของรัฐบาล และในองค์กรขนาดใหญ่และขนาดเล็ก และเรารู้สึกว่าสามารถทำเช่นนั้นได้ไม่เหมือนใครเพราะพวกเราหลายคนเคยทำงานในสถาบันเหล่านั้น” องค์กรกล่าว . “ถึงกระนั้น เราตระหนักดีว่าบางครั้งงานนี้ส่งผลให้ขาดความไว้วางใจจากชุมชนผู้รอดชีวิตในวงกว้างที่เราให้บริการและชุมชนของเราด้วย เรากำลังมองเข้าไปข้างใน” กลุ่มเพิ่ม: “ร็อบบี้แคปแลนประธานร่วมคณะกรรมการได้ก้าวลงจากคณะกรรมการ เราและเธอเห็นพ้องต้องกันว่าเป็นสิ่งที่ถูกต้องและเหมาะสมที่ต้องทำ” การลาออกของ Kaplan เกิดขึ้นไม่นานหลังจากนั้น 31 ผู้รอดชีวิตจากการล่วงละเมิดทางเพศได้เขียนจดหมายเปิดผนึกถึง Time's กล่าวหาองค์กรว่าล้มเหลวในการปกป้อง เหตุใดจึงสำคัญ: การตอบสนองของ Time's Up ต่อการลาออกของ Kaplan และจดหมายเปิดผนึก แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจว่าองค์กรได้ทรยศต่อความไว้วางใจของชุมชนที่มีเป้าหมายที่จะช่วยเหลือ คำแถลงขาดคำตอบสำหรับกรณีอื่นๆ ที่ระบุไว้ในจดหมายเมื่อผู้รอดชีวิตรู้สึกว่าองค์กรบ่อนทำลายสาเหตุของตนเอง อย่าลืมสนับสนุนคำแถลงภาวะวิกฤตที่อ้างว่า “มองเข้าไปข้างใน” โดยระบุนโยบายและขั้นตอนเฉพาะที่องค์กรของคุณกำลังพิจารณา ตั้งความคาดหวังสำหรับการประกาศติดตามผล แม้ว่าจะไม่ทราบไทม์ไลน์ก็ตาม ความคิดที่วัดได้ อินโฟกราฟิกล่าสุดจาก Red Website Design เน้นถึง 7 ข้อผิดพลาดในการออกแบบโซเชียลมีเดียอันดับต้นๆ ที่ควรหลีกเลี่ยง ด้วยวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ ในการทำเช่นนั้น รวมถึงการอัปโหลดรูปภาพที่มีความละเอียดสูงขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงการเบลอ การเลือกสีที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ และใช้งานง่าย เพิ่มประสิทธิภาพการดูหน้าเว็บสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป โดยใช้เส้นตารางเพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพอยู่ในแนวที่ถูกต้องบนหน้า และอื่นๆ ร่วมเป็นพันธมิตรกับเว็บและทีมการตลาดของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้สอดคล้องกับแนวทางการสื่อสารของคุณและการออกแบบเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด ตรวจสอบโพสต์เต็มที่นี่ การพูดอย่างมีกลยุทธ์ แบรนด์การเดินทางและการบริการหลายแบรนด์ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของการประชุมและการประชุมทางธุรกิจแบบตัวต่อตัว และแสดงความมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังว่าการเดินทางเพื่อธุรกิจจะเพิ่มขึ้นในช่วงปลายปี The New York Times รายงาน: การเดินทางเพื่อธุรกิจเริ่มกลับมาในฤดูร้อนนี้ เดลต้า แอร์ไลน์ส “เริ่มเห็นการกลับมาของการให้คำปรึกษาและการเดินทางที่เกี่ยวข้องกับการขาย และปริมาณที่สูงขึ้นในตลาดที่มีธุรกิจหนักเช่นนิวยอร์กซิตี้และบอสตัน” ประธานสายการบิน Glen Hauenstein กล่าวเมื่อกลางเดือนกรกฎาคม “บัญชีบริษัทส่วนใหญ่ของเราได้แบ่งปันความคาดหวังสำหรับการเดินทางเพื่อเข้าสู่ช่วงฤดูใบไม้ร่วง และเราคาดว่าการเดินทางเพื่อธุรกิจจะฟื้นตัวอย่างเต็มรูปแบบใน

” Rachel Warner โฆษกหญิงของอเมริกากล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว [Frank Passanante, senior vice president of Hilton Worldwide Sales] กล่าวว่าเขาคาดว่าธุรกิจ “การประชุมขนาดใหญ่” จะดีขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งหลังของ 0519 “ไม่มีสิ่งใดมาทดแทนการประชุมสดได้” เขากล่าว “ตัวต่อตัวจะกลับมา” การขาดข้อมูลลูกค้าและการคาดการณ์เฉพาะของข้อความเหล่านี้เพื่อสนับสนุนความเชื่อของพวกเขาในการฟื้นตัวจะทำให้นักลงทุนและลูกค้าโน้มน้าวใจเพียงเล็กน้อยว่าการเดินทางเพื่อธุรกิจกำลังฟื้นตัวเร็วเท่าที่ บริษัท หวังไว้ พวกเขายังทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจให้ระวังว่าข้อสรุปของคุณสนับสนุนการตรวจสอบข้อเท็จจริงและมีจำนวนมากกว่าการหมุน การสัมมนาผ่านเว็บของ RAGAN กับสาวไวยากรณ์ ด้วยภาษาที่ลื่นไหลอย่างที่มันเป็น คุณไม่สามารถพึ่งพา AP Stylebook ฉบับเก่าที่ขาดรุ่งริ่งเมื่อแปดปีที่แล้วนับประสาเมื่อสี่ปีที่แล้ว หากไม่มีข้อมูลล่าสุด คุณจะเสี่ยงที่ข้อความของคุณจะโดดเด่นด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะพยายามปรับปรุงการเขียนอินทราเน็ต อีเมล ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือการเผยแพร่สื่อ รูปแบบที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนยังคงเป็นเสาหลักของการสื่อสารที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพ คุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อให้แน่ใจว่าการสื่อสารของคุณมีความทันสมัยและเป็นมืออาชีพ [FREE REPORT: Strengthen your knowledge and skill around ESG communications] เข้าร่วม Ragan Communications and Grammar Girl สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บในวันพฤหัสบดีที่ ส.ค. 19 ในฐานะ Grammar Girl เอง Mignon Fogarty นำเราผ่านหลักสูตรขั้นสูงในสไตล์ AP คุณจะค้นพบวิธีทำความเข้าใจบริบทที่รูปแบบ AP เหมาะสมนำมาสู่ความพยายามในการส่งข้อความของคุณ รวมถึงวิธีใช้ยัติภังค์และขีดกลางอย่างเหมาะสม จัดการกับคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับเชื้อชาติและเพศ และอื่นๆ อีกมากมาย ลงทะเบียนวันนี้! CRISIS COMMUNICATIONS Snickers ได้ดึงโฆษณาทางโทรทัศน์รายการหนึ่งของตนออกจากสเปนหลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางว่าโฆษณาดังกล่าว ซึ่งชายที่แต่งตัวประหลาดซึ่งเจ้าชู้กับบาร์เทนเดอร์กลายเป็นชายมีหนวดมีเคราด้วยเสียงทุ้มลึกหลังจากที่เพื่อนส่งบาร์ Snickers ให้เขา Business Insider รายงาน: “ดีขึ้น?” เพื่อนถาม “ดีกว่า” ชายคนนั้นตอบขณะที่สโลแกนของบริษัทอ่านว่า: “คุณไม่ใช่ตัวคุณเองเมื่อคุณหิว” เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม Snickers ขอโทษสำหรับ “ความเข้าใจผิดที่อาจเกิดขึ้น” บริษัทกล่าวเสริมว่า “ในแคมเปญนี้ เราต้องการสื่อในลักษณะที่เป็นมิตรและร่าเริงว่าความหิวโหยสามารถเปลี่ยนตัวละครของคุณได้ ไม่เคยมีเจตนาที่จะตีตราหรือรุกรานบุคคลหรือกลุ่มใด ๆ เลย” โฆษกของ Mars Wrigley ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ Snickers กล่าวตามรายงานใน The Guardian ว่า “เราตระหนักดีว่าเราเข้าใจผิดและได้ลบเนื้อหาออนไลน์ออกทันที” คำกล่าวอ้างของ Snickers ว่าต้องใช้สิทธิ์ที่เท่าเทียมกันและการรวมเข้าด้วยกันอย่างจริงจัง ไม่มีคำอธิบายว่าข้อความโฆษณาและเนื้อหาของโฆษณาได้รับการอนุมัติตั้งแต่แรกอย่างไร เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่ามีใครบางคนที่ระบุว่าเป็น LGBTQ+ อยู่ในห้องขณะที่กำลังคิดแคมเปญนี้อยู่ เนื่องจากพวกเขาคงไม่เห็นด้วยกับลักษณะของแบรนด์ว่า “เป็นมิตรและร่าเริง” ไม่ควรออกแบบแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มอัตลักษณ์เฉพาะโดยปราศจากการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของบุคคลที่อยู่ในกลุ่มนั้นตั้งแต่เริ่มแรก RAGAN'S

BENCHMARK REPORT Ragan ได้เปิดตัว Communications Benchmark Report ประจำปี ซึ่งเป็นการศึกษาพิเศษจากสภาผู้นำด้านการสื่อสารของ Ragan ที่วิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญในวิชาชีพในปีที่ผ่านมา ในช่วงเวลาดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารได้รับเชิญให้พัฒนาและเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับนโยบายใหม่ที่มีผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอก บทบาทของพวกเขามีความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากช่วยให้องค์กรมีสมาธิและก้าวไปข้างหน้า พวกเขาได้เห็นการเข้าถึง C-suite เพิ่มขึ้นตลอด 2020 และพวกเขาได้สร้างพันธมิตรใหม่ที่สำคัญกับเพื่อนร่วมงานในแผนกอื่น ๆ รวมถึง HR การเงินและสถานที่ทำงาน สุขภาพ คัดมาจากมากกว่า 100 ผู้ตอบแบบสอบถาม 32-หน้ารายงานมีให้เฉพาะสมาชิกของสภาผู้นำการสื่อสารเท่านั้น ดาวน์โหลดสำเนาบทสรุปผู้บริหารแบบสำรวจเกณฑ์มาตรฐานพิเศษของคุณวันนี้ และรับความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญซึ่งจะเติมพลังความสำเร็จให้กับ

และอื่นๆ Norwegian Cruise Line ตอบสนองต่อการชนะการห้ามฟลอริดาในหนังสือเดินทางวัคซีน Norwegian Cruise Line ชนะในการพิจารณาคดีเบื้องต้นของข้อพิพาททางกฎหมายที่โต้แย้งกันกับรัฐฟลอริดาเกี่ยวกับคำสั่งห้ามของรัฐบาล Ron DeSantis เรื่อง “หนังสือเดินทางวัคซีน” กฎหมายของ DeSantis ซึ่งขู่ว่าจะลงโทษ 5 ดอลลาร์ ต่อผู้โดยสารหนึ่งคน ทำให้ชาวนอร์เวย์ต้องคิดใหม่เกี่ยวกับการเดินเรือจากท่าเรือในฟลอริดาโดยสิ้นเชิง รอยเตอร์รายงาน: “เรามีความยินดีที่ผู้พิพากษาวิลเลียมส์เห็นข้อเท็จจริง กฎหมาย และวิทยาศาสตร์ตามที่เราทำ และได้รับคำร้องของบริษัทในคำสั่งห้ามเบื้องต้น ซึ่งอนุญาตให้เราดำเนินการล่องเรือจากฟลอริดาด้วย 100% แขกรับการฉีดวัคซีนและลูกเรือ” รองประธานบริหารของบริษัท Daniel S. Farkas กล่าวในแถลงการณ์ นอร์เวย์ประกาศว่ามีแผนจะรักษาอาณัติวัคซีนไว้จนถึงอย่างน้อยเดือนตุลาคม 11. เดอะ วอชิงตัน โพสต์ รายงานว่า “นโยบายของบริษัท 100% การฉีดวัคซีนของแขกและลูกเรืออยู่ในสถานที่โดยไม่มีปัญหาในทุกท่าเรือที่แล่นจากทั่ว โลกยกเว้นฟลอริดา” ผู้ดำเนินการกล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันอาทิตย์ “แม้จะมีการแพร่ระบาดทั่วโลกอย่างต่อเนื่องและการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของตัวแปรเดลต้า ฟลอริดาห้ามมิให้บริษัทกำหนดให้ต้องมีเอกสารเกี่ยวกับวัคซีน ซึ่งบริษัทเชื่อว่าจะช่วยให้บริษัทสามารถแล่นเรือได้อย่างปลอดภัยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” นอร์เวย์ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางต่อนายพลศัลยแพทย์ของฟลอริดาเมื่อเดือนที่แล้ว “ในขณะที่การดำเนินคดีเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในทางเลือกสุดท้าย บริษัทของเราได้ต่อสู้เพื่อทำในสิ่งที่เราเชื่อว่าถูกต้อง และเพื่อประโยชน์สูงสุดสำหรับสวัสดิภาพแขก ลูกเรือ และชุมชนที่เราไปเยี่ยมชมในความพยายามที่จะทำหน้าที่ของเราในฐานะพลเมืององค์กรที่มีความรับผิดชอบ เพื่อลดการแพร่กระจายของ covid ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ – 19 ในขณะที่เราค่อยๆ ปล่อยเรือของเราขึ้นใหม่” แดเนียล เอส. ฟาร์กาส รองประธานบริหารและที่ปรึกษาทั่วไปของ Norwegian Cruise Line Holdings กล่าวในแถลงการณ์ ความหมาย: การดำเนินคดีต่อเนื่องของนอร์เวย์กับฟลอริดาเป็นการต่อสู้ที่ทั้งสองฝ่ายเชื่อว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและภายนอก โดยเน้นที่การตัดกันของข้อเท็จจริง กฎหมาย และวิทยาศาสตร์ในแถลงการณ์ สายการล่องเรือจึงควบคุมการเล่าเรื่องได้อีกครั้งและปรับกรอบใหม่จากการสนทนาทางศีลธรรมและการเมืองอย่างที่ DeSantis ได้ทำ ด้วยการกำหนดกรอบการตัดสินใจเกี่ยวกับความต้องการเฉพาะของผู้โดยสารและลูกเรือของบริษัท และไม่ทำเกี่ยวกับนโยบายของฟลอริดาที่มีคำสั่งใหญ่โต นอร์เวย์ยังได้ตอกย้ำความมุ่งมั่นที่มีต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขาเป็นอันดับแรก คุณพูดอะไร เมื่อวานนี้ เราถามว่าคุณได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมในช่วงการระบาดใหญ่เพื่อส่งเสริมนโยบายที่เปลี่ยนแปลงของบริษัทของคุณหรือการทำงานตามวัตถุประสงค์ใหม่หรือไม่ ดังก้อง 82% บอกว่าคุณยังไม่ได้ในขณะที่ 18% มี. คุณได้ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมในช่วงการแพร่ระบาดเพื่อส่งเสริมนโยบายที่เปลี่ยนแปลงของบริษัทหรือวัตถุประสงค์ใหม่ในการทำงานหรือไม่? #DailyScoop — PR Daily (@PRDaily) 9 สิงหาคม 2021Is there a question you’d like to see asked? Let us know using #DailyScoop!

Back to top button