Marketing & Digital marketing

รายงาน: มีเพียง 8% ของสนามประชาสัมพันธ์ที่มีผลในการครอบคลุมสื่อ

ข้อมูลนี้เป็นเครื่องเตือนใจเกี่ยวกับงานยากที่ต้องเผชิญกับแคมเปญสื่อสัมพันธ์ รวมถึงการพิสูจน์คุณค่าที่ PR นำมาสู่ตาราง อุปสรรคในการเข้าสู่สื่อสัมพันธ์ค่อนข้างต่ำ: สิ่งที่คุณต้องมีจริงๆ ก็คือที่อยู่อีเมลหรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย เพื่อดึงดูดนักข่าวในองค์กรระดับบน อย่างไรก็ตาม โอกาสที่อีเมลของคุณจะถูกมองคร่าวๆ นั้นต่ำ นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสัมพันธ์ที่มีคุณค่าที่แท้จริงนำมาสู่โต๊ะคือความสัมพันธ์—และทำไมคุณควรฟังนักข่าวเมื่อพวกเขาบอกคุณว่าอย่าเสนอความคิดที่ไม่ดี ในข้อมูลใหม่จาก Propel นักคำนวณตัวเลขได้แบ่งการเสนอขายกว่า 1 ล้านครั้งซึ่งผู้ใช้ซอฟต์แวร์ของตนส่งไปยังนักข่าวเพื่อพยายามทำความเข้าใจสมการการเสนอขายสื่อ: ช่วงเวลาใดของวันที่ดีที่สุดในการส่งสำนวนการขาย การเสนอขายอีเมลส่งผลให้มีการรายงานเรื่องราวบ่อยเพียงใด คำตอบ? ไม่บ่อยมาก. มีเพียง 8% ของสำนวนที่วิเคราะห์แล้วทำให้เกิดความครอบคลุม: (รูปภาพผ่าน) และในหลายกรณี สำนวนการขายไม่ได้รับการอ่าน หายไปหลังภูเขาของอีเมลอื่นๆ ในกล่องจดหมายของ journo มากกว่า 726, อีเมลที่ส่ง เปิดเท่านั้น 29% และมีเพียง 3% เท่านั้นที่ได้รับการตอบกลับ (ภาพผ่าน) ข้อมูลนี้ควรกดดัน PR pro ที่กล้าหาญหรือไม่? ในทางตรงกันข้าม ข้อมูลคือความจริงที่ไม่สามารถโต้แย้งได้เกี่ยวกับคุณค่าที่แท้จริงที่ทหารผ่านศึกด้านการประชาสัมพันธ์ที่มีรายชื่อสื่อและความสัมพันธ์กับนักข่าวนำมาสู่กระบวนการ สำหรับแบรนด์หรือบริษัทสตาร์ทอัพที่กำลังพิจารณา DIY ข้อมูลถือเป็นเรื่องเตือนใจ ข้อมูลแนะนำช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการส่งสำนวนการขายของคุณใช่หรือไม่ ระหว่าง 9 ถึง ฉันเป็นช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดของวัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถใช้ข้อมูลนี้เป็นหลักฐานว่าพวกเขาควรส่งสำนวนการขายในช่วงเวลาที่มีผู้คนพลุกพล่านน้อยลง แต่อาจมีสาเหตุที่ทำให้ชั่วโมง 9-11 เป็นที่นิยมมาก ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดีจะใช้เวลาในการทำความเข้าใจเมื่อนักข่าวรายใดรายหนึ่งต้องการรับสำนวนการขายและกำหนดเป้าหมายการเผยแพร่ของตนอย่างรอบคอบในช่วงเวลาที่เหมาะสม (รูปภาพผ่าน) และคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าการเสนอขายของคุณผ่านรอยร้าว—หรือถูกละเลยสำหรับค่าเล่าเรียนที่คุ้มค่ากว่า หากคุณไม่ได้รับการตอบกลับภายในสี่ชั่วโมง ข้อมูลบ่งชี้ว่าคุณไม่น่าจะได้รับการตอบกลับเลย “เกี่ยวกับ 82% ของการเปิดเกิดขึ้นภายในสี่ชั่วโมงแรกของการส่งสนาม” Propel เขียนในรายงาน “หากคุณยังไม่ได้รับการเปิดในตอนนั้น ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะได้รับการเปิดเลย แทนที่จะหวังว่าจะเปิดได้ถ้าคุณส่งสนามไปแล้วหนึ่งวันหรือมากกว่านั้น มันสมเหตุสมผลกว่าที่จะเดินหน้าต่อไปหรือติดตามผล” (รูปภาพผ่าน) แต่คำเตือนเกี่ยวกับการติดตามนักข่าว: อย่าหักโหมจนเกินไป เพียงแค่ถามผู้เชี่ยวชาญ

Back to top button