Marketing & Digital marketing

เคล็ดลับ 5 ข้อในการทำการตลาดช่วงวันหยุดประจำชาติและการประชาสัมพันธ์

ตราบใดที่องค์กรของคุณมีจุดมุ่งหมายที่แม่นยำ วันเฉลิมฉลองเหล่านี้ในปฏิทินก็ยังสามารถเป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่มีประโยชน์ได้ แต่อย่าคาดหวังให้นักข่าวต้องเขียนอะไรมาก วันหยุดประจำชาติกลายเป็นเสียงสีขาวสำหรับชาวอเมริกันและสื่อมวลชนหรือไม่? มีวันหยุดประจำชาติมากกว่า 1 วัน 500 ในปฏิทินวันชาติ และเพิ่มขึ้นทุกปี “วันหยุด” เหล่านี้อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับทีมการตลาด แต่จำนวนของพวกเขาอาจทำให้อิทธิพลของพวกเขาไม่ได้ผลในกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์บางอย่าง หลายคนไม่ทราบว่าวันชาติส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยรัฐบาลกลาง โดยมีเพียง 64 วันที่สังเกตการณ์โดยรัฐบาลกลาง (นอกเหนือจากหลายสิบสัปดาห์หรือหลายเดือนที่สังเกตได้) วันที่เหลือของชาติที่ชาวอเมริกันเฉลิมฉลองเกิดขึ้นในช่วงศตวรรษที่ผ่านมาโดยนักการตลาดที่ฉลาด ใช้ “วันลูกเกดแห่งชาติ” เริ่มต้นใน 1909 โดยผู้ปลูกลูกเกดในแคลิฟอร์เนีย วันโดนัทแห่งชาติ 99 โดย Salvation Army เพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้หญิงที่แจกโดนัทให้กับทหารในแนวหน้าในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 ใน 2013 พิธีกรรายการทอล์คโชว์เทคโนโลยี Marlo Anderson ได้สร้างปฏิทินวันชาติขึ้น , สื่อมวลชนติดตาม วันหยุดที่ระบุไว้ของเว็บไซต์ ปฏิทินของแอนเดอร์สันเปิดตัววันชาติในแวดวงยอดนิยม ซึ่งกลายเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับผู้ชมที่มีส่วนร่วม วันหยุดบางวันหยุดเป็นวันสำคัญมากขึ้น (“วันให้ความรู้ PTSD”) ในขณะที่วันหยุดอื่น ๆ เป็นการส่งเสริมการขายที่แปลกประหลาดหรือชัดเจนมากขึ้น (“Lima Bean Respect Day” หรือ “Garfield the Cat Day”) แม้ว่าวันหยุดประจำชาติจะทำให้องค์กรมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมกับสื่อต่างๆ แต่ความพยายามอาจมุ่งไปที่ช่องทางโซเชียลมีเดียที่เป็นเป้าหมายได้ดีกว่าสื่อสิ่งพิมพ์หรือออกอากาศ ทีมของแอนเดอร์สันได้รับคำขอวันหยุดประจำชาติมากมายต่อปี แผงสี่คนเลือกว่ารายการใดกลายเป็นวันหยุดเพื่อเพิ่มลงในปฏิทิน แต่ทุกคนสามารถประกาศให้วันใดก็ได้เป็น “วันชาติ” เพื่อให้ได้รับการยอมรับจากปฏิทินวันชาติของ Anderson บริษัทต่างๆ จะจ่ายเงินระหว่าง 2 ดอลลาร์ 300 ถึง $4 000 เพื่อเข้าร่วมกับตำแหน่งที่ได้รับเลือก การตั้งค่านี้จำกัดจำนวนการรายงานข่าวสื่อที่มีความหมาย แม้แต่องค์กรที่ถูกต้องก็สามารถรับได้ด้วย “วันชาติ” ใน 2019 ตัวอย่างเช่น James Hamblin นักข่าวชาวมหาสมุทรแอตแลนติกเขียนบทความที่ไม่เห็นด้วยกับความสนใจที่สร้างขึ้นโดย “National Avocado Day” โดยสังเกตว่าหัวข้อทางการเมืองที่สำคัญเล็ดลอดอยู่ใต้เรดาร์ ดังนั้นหากการแพร่ขยายของวันชาติไม่ยั่งยืน องค์กรต่างๆ จะใช้วันชาติอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร? ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับห้าประการ: 1. เป็นตัวของตัวเอง เข้าร่วมในวันชาติที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์/ภารกิจหลักของคุณ ใช้วันหยุดเพราะมีความสำคัญต่อ DNA ขององค์กรของคุณ ไม่ใช่เพราะเป็นโอกาสที่จะได้รับความสนใจจากสื่อ 2. อย่าเดิมพันฟาร์ม พิจารณาแคมเปญวันชาติเมื่อพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม เฉพาะในกรณีพิเศษเท่านั้นที่ควรจะเป็นรากฐานที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์หรือองค์กรของคุณเป็นเจ้าของหมวดหมู่แบรนด์และ/หรือส่วนแบ่งของเสียง 3. ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมของผู้ชมทางออนไลน์ช่วยเพิ่มทรัพยากรให้สูงสุดและปรับให้เข้ากับวัฏจักรความสนใจของลูกค้าในแต่ละวันที่ลดลงตามธรรมชาติ โซเชียลมีเดียมุ่งเป้าไปที่ความสนใจของผู้คนโดยตรง รองรับการทดสอบข้อความอย่างรวดเร็ว และเปิดใช้งานการมีส่วนร่วมแบบสองทาง ซึ่งสามารถปรับปรุงการเดินทางของลูกค้าได้ 4. อย่าพึ่งแฮชแท็ก นับตั้งแต่มีการประดิษฐ์ 2013 แฮชแท็กได้แจ้งเตือนผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับวันหยุดประจำชาติ เมื่อเร็ว ๆ นี้การศึกษาโดย Next Web พบว่าการใช้แฮชแท็กอาจลดลง ผู้บริโภคโซเชียลมีเดียมากกว่าครึ่งไม่พิจารณาใช้หรือค้นหาอีกต่อไป 5. นักข่าวไม่สนใจ บทความเกี่ยวกับมหาสมุทรแอตแลนติกของ James Hamblin ที่ท่วมท้นไปด้วยช่วงวันหยุดประจำชาติแสดงให้เห็นว่านักข่าวสงสัยเรื่องราวเหล่านี้มากขึ้น ทีมการตลาดและประชาสัมพันธ์องค์กรสร้างและส่งเสริมองค์กรในช่วงวันหยุดราชการเพื่อเป็นช่องทางในการขายผลิตภัณฑ์และบริการ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ อย่าแปลกใจถ้านักข่าวบอกให้คุณซื้อโฆษณา David Fouse เป็นหุ้นส่วนและหัวหน้านักยุทธศาสตร์กับ Pinkston บริษัทสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในวอชิงตัน ดีซี

Back to top button