Marketing & Digital marketing

9 เคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

การเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นวิธีที่สำคัญในการให้ความรู้ ความบันเทิง และทำให้ผู้ชมของคุณอยากกลับมาอีก ทำให้ความคิด วัตถุประสงค์ของแบรนด์ และบุคลิกของคุณมีชีวิตชีวา มันให้คุณแสดง ไม่ใช่แค่บอก การประชุมสุดยอด Visual Storytelling Summit ล่าสุดของ CMI เต็มไปด้วยเคล็ดลับดีๆ ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ ทำให้คุณหัวเราะ ทำให้คุณร้องไห้ และทำให้คุณมีแรงจูงใจที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ โดยไม่คำนึงถึงข้อจำกัดของการระบาดใหญ่ที่เกิดขึ้นกับพวกเราทุกคน แต่ละเซสชั่นเสนอแนวคิดที่เปิดหูเปิดตามากมายสำหรับกลยุทธ์ 2021 ของคุณ ฉันได้รวบรวมไฮไลท์บางส่วนไว้ที่นี่ และฉันได้เชื่อมโยงกับเซสชันที่พวกเขามาจาก ในกรณีที่คุณต้องการรับชมตามความต้องการ (แบบฟอร์มการลงทะเบียนเดียวช่วยให้คุณเข้าถึงเซสชันทั้งหมดที่คุณเลือก) เคล็ดลับที่ 1: ปรับวัตถุประสงค์และส่งเสริมเนื้อหาด้วยวิดีโอ คุณทำงานหนักในการค้นคว้า การเขียน แก้ไข และออกแบบเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ วิดีโอให้คุณขยายเสียงด้วยวิธีใหม่ๆ เมื่อหลายปีก่อน Vidyard ได้แปลง e-book ด้านการตลาดให้เป็นวิดีโอที่ส่งผลมากกว่า 95,000 มุมมอง วิดีโอซึ่งมีตัวละครที่เป็นตัวตนของ e-book นั้นฉลาดและสนุก และกระตุ้นให้ผู้คนอ่าน e-book คุณสามารถตรวจสอบได้ที่นี่ Tyler Lessard รองประธานฝ่ายการตลาดของ Vidyard กล่าวว่า “(การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ) มีโอกาสที่จะมีอารมณ์และจุดประกายอารมณ์ขัน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ เพื่อทำให้ผู้คนต้องการกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง” Tyler Lessard รองประธานฝ่ายการตลาดของ Vidyard กล่าว #การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอทำให้เกิดอารมณ์ จุดประกายอารมณ์ขัน สร้างแรงบันดาลใจ และทำให้ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมอีกครั้ง @tylerlessard ของ @Vidyard ผ่าน @CMIContent @EditorStahl กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ไม่น่าแปลกใจเลยที่ e-book เป็นหนึ่งในทรัพย์สินทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Vidyard ตลอดกาล และเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดแนวคิดที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ทุกประเภท ดูเซสชันของ Tyler: อารมณ์ขัน การเอาใจใส่ และการเชื่อมต่อของมนุษย์ การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอที่เพิ่มขึ้นในการตลาดแบบ B2B และ B2C เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เคล็ดลับการดูแลเนื้อหาและตัวอย่างเพื่อเติมปฏิทินบรรณาธิการของคุณ เคล็ดลับที่ 2: ลดการขาย “ปลดปล่อยเรื่องราว (ของลูกค้าของคุณ) ไม่ใช่เรื่องราวของคุณ” ไทเลอร์กล่าว ตัวอย่างเช่น เขาชี้ไปที่วิดีโอ CX Heroes ของ Genesys บน YouTube ซึ่งบางรายการบอกว่าจะทำให้คุณน้ำตาไหล เรื่องนี้บอกเล่าเรื่องราวของผู้จัดการบริการดิจิทัลที่ Telefonica ผู้ให้บริการด้านการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในเม็กซิโก ที่ช่วยเพื่อนร่วมงานของเธอผ่านแผ่นดินไหวที่ถล่มเม็กซิโกซิตี้ 2017 หลังจากเกิดแผ่นดินไหว เธอระดมผู้บริหารและฝ่ายไอทีเพื่อย้ายศูนย์ติดต่อของบริษัทไปยังอาคารที่ไม่เสียหาย และให้ตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้ากลับมาออนไลน์ภายในไม่กี่ชั่วโมง “เป็นเรื่องราวประเภทที่คุณเพียงแค่ต้องการออกไปและแชร์กับผู้คน แต่นั่นไม่ใช่คำรับรอง พวกเขากำลังปลดล็อกเรื่องราวของลูกค้ารายสำคัญบางราย และวิธีที่พวกเขาเป็น ความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ วิธีที่พวกเขาเห็นความสำเร็จโดยที่ไม่ได้เป็นโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับคุณ” ไทเลอร์อธิบาย Tyler ชี้ให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์ของ Uberflip ในวิดีโออธิบายเป็นตัวอย่างว่าคุณจะพูดคุยเกี่ยวกับบริการได้อย่างไร และยังคงทำในลักษณะที่แสดงให้เห็นว่าคุณจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการพูด พวกเขาตลกและให้ข้อมูล และพวกเขาทำให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่า Uberflip เกี่ยวกับอะไร ตรวจสอบที่นี่บนหน้าแรกของ Uberflip ดูเซสชันของ Tyler: อารมณ์ขัน การเอาใจใส่ และการเชื่อมต่อของมนุษย์ การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอที่เพิ่มขึ้นในการตลาดแบบ B2B และ B2C เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอ How-To ที่มีประโยชน์: เคล็ดลับกล่องเครื่องมือที่จำเป็น 3: ใช้วิดีโอเพื่อสร้างความเห็นอกเห็นใจและสัมผัสของมนุษย์ Kevin Doherty ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดของ Vyond พูดถึงน้ำตา คุณปู่ จากนั้นเขาก็แสดงให้เราเห็นโฮมวิดีโอของเขาตอนยังเป็นทารกกับ “พ่อ” ของเขา มันสร้างกลุ่ม “awwwww” ในหมู่ผู้เข้าร่วมประชุมจำนวนมากซึ่งบางคนแสดงความคิดเห็นในการแชทว่าทำให้พวกเขาน้ำตาไหล ฉันด้วย. ปู่ของเขาถึงแก่กรรมเพียง 15 วันก่อนการสัมมนาทางเว็บ – และเพียงสองเดือนหลังจากที่ครอบครัวของเขาสูญเสีย คุณยายของเขา “และการจัดการกับสิ่งเหล่านี้โดยลำพังผ่านการระบาดใหญ่ ไฟป่า และการเลือกตั้งทำให้ยากที่จะทำหน้าที่ และในที่สุดเมื่อฉันนั่งลงเพื่อเขียนเซสชั่นนี้ให้เสร็จ ฉันหมายถึงในความเศร้าโศกของฉัน ฉันแทบไม่รู้ขึ้นจากด้านล่าง ฉันจะสรุปแนวคิดนามธรรมที่ยากลำบากของเรื่องราวได้อย่างไร” เควินแบ่งปัน เซสชั่นของเขาคือการพูดคุยระหว่างทีม CMI ในบ่ายวันนั้น เรื่องราวของเขา วิดีโอของเขา คำแนะนำในการเล่าเรื่องดึงเราเข้ามา มันเป็นเรื่องที่น่าจดจำ มันเป็นเรื่องจริง มันเป็นมนุษย์ เขาสังเกตเห็นงานวิจัยเกี่ยวกับความรู้ความเข้าใจของมนุษย์โดยนักจิตวิทยาชาวอังกฤษ เอ็ดเวิร์ด ทิทเชเนอร์ ผู้บัญญัติศัพท์คำว่า “ความเห็นอกเห็นใจทางปัญญา” “ความเห็นอกเห็นใจทางปัญญาทำให้เราได้สัมผัสกับบางสิ่งอย่างเต็มที่โดยการเฝ้าดูมนุษย์อีกคนผ่านมันไป นั่นเป็นเหตุผลที่แม้ว่าคุณจะไม่เคยเป็นปู่ย่าตายาย คุณก็สามารถสัมผัสได้ถึงน้ำหนักของทารกที่ห่อตัวอยู่ในอ้อมแขนของคุณเมื่อคุณดูโฮมวิดีโอของฉัน และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงมีริบหรี่ ถ้าเพียงริบหรี่ ของความเข้าใจในสิ่งที่ ช่วงเวลานี้จะต้องรู้สึกเหมือนกับพ่อ ลักษณะเช่นนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการคิดด้วยภาพ” เควินกล่าว #ความเห็นอกเห็นใจทางปัญญาช่วยให้เราสัมผัสประสบการณ์บางอย่างได้อย่างเต็มที่โดยการเฝ้าดูมนุษย์อีกคนหนึ่งเดินผ่านมัน @kpdoh ของ @Vyond พูดผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “การจัดบริบทของเซสชันนี้ด้วยอารมณ์ที่แท้จริงและกระตุ้นบางสิ่งบางอย่าง ฉันหวังว่าในพวกคุณแต่ละคน … ฉัน หวังว่าโฮมวิดีโอของฉันจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับเรื่องราวของฉันได้ อย่างน้อยก็เป็นวิธีที่มีความหมายมากกว่าสไลด์ PowerPoint นั้น” เควินกล่าว ชมเซสชั่นของ Kevin: ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการเล่าเรื่อง: วิธีประดิษฐ์การเดินทางด้วยภาพที่เป็นมิตรกับสมอง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เปิดใช้งาน Empathy: วิธีจัดการ วัดผล และทำการตลาดด้วยมัน เคล็ดลับที่ 4: อย่ากลัวที่จะถ่ายทอดสด เมื่อพูดถึงการเป็นมนุษย์ นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากจะก้าวไปสู่ระดับใหม่โดยหันไปใช้ LinkedIn Live Facebook Live และเครือข่ายอื่นๆ สำหรับการสนทนาแบบทันท่วงที “การสตรีมสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพื่อสนับสนุนกระบวนการขายและวงจรการขาย” Dylan Hey ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Hey Digital กล่าว สตรีมมิงสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพื่อสนับสนุนกระบวนการขายและวงจรการขาย @dylan_hey กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “ถ้าเราทำพลาด คุณจะเห็นสิ่งนั้นเกิดขึ้น หากเราช้าในบางพื้นที่ คุณจะเห็นว่า ถ้ากล้องของเราถูกตัดออก นั่นมันเคยเกิดขึ้นมาก่อน แน่นอนว่าเช่นเดียวกับเรื่องเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ เราไม่ต้องการให้มันเกิดขึ้น เราต้องการสร้างประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบนี้ … แต่คุณกำลังเห็นความเป็นจริง และไม่มีอะไรที่ทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับบริษัทหรือบุคคลได้ลึกซึ้งกว่าการได้เห็นว่าเบื้องหลังเป็นอย่างไร ทำความรู้จักกับพวกเขา และพวกเขาเป็นอย่างไร เป็น. หลายๆ ธุรกิจข้างนอกนั้น พวกเขาไม่ทำอย่างนั้น พวกเขาไม่ก้าวกระโดดเพราะกลัวเกินไป” ดีแลนกล่าว คุณจะเริ่มต้นใช้งานสตรีมมิงแบบสดได้อย่างไร Anya Razina หัวหน้าฝ่ายการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ Restream นำเสนอแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในขณะที่เธอแบ่งปันการตลาดเนื้อหาของบริษัท เธอเริ่มต้นด้วยการแสดงสดที่เน้นประเด็นปัญหาของลูกค้าและการศึกษา: พวกเขามีปัญหาอะไร? พวกเขาสับสนเกี่ยวกับอะไร? มีคำขอคุณลักษณะหรือข้อเสนอแนะหรือข้อกังวลใด ๆ หรือไม่? ที่กลายเป็นเซสชันถาม & ตอบรายปักษ์ “เราเพิ่งปรากฏตัวขึ้น เราเพิ่งสร้างกราฟิกที่เรียบง่ายและเรียบง่ายมาก” เธอกล่าว ทางอีเมล ทีมงานได้ถามคำถามในชุมชนเพื่อตอบคำถามในสตรีมแบบสด สมาชิกของทีมผลิตภัณฑ์ การตลาด และความสำเร็จของลูกค้าของบริษัทมาพูดคุยกัน Anya ยังใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยในการสัมภาษณ์สดทุกสัปดาห์กับผู้สร้างเนื้อหา กลยุทธ์คือ “มุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นที่ยอมรับคนอื่น ๆ ร่วมมือกับผู้ที่มีผู้ชมและชุมชนที่เกี่ยวข้องและผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของเราและสนใจในการทำงานร่วมกัน นี่คือที่มาของโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของเรา” เชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์โดยเชิญพวกเขามาเป็นแขกรับเชิญในซีรีส์สัมภาษณ์ทางวิดีโอทุกสัปดาห์ @AnyaRazina1 กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ดูเซสชั่นที่มี Anya และ Dylan: วิธีสร้างกลยุทธ์การสตรีมสดด้วย ROI เชิงบวก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 13 ขั้นตอนในการสตรีมวิดีโอสดด้วยเคล็ดลับวิธีที่ชาญฉลาด 5: คิด ใหญ่และสร้างบัลลังก์ของคุณ Thomas Madsen-Mygdal ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ TwentyThree เรียกร้องให้บริษัทต่างๆ มองหาวิธีในการสร้างสรรค์เนื้อหาแบบดั้งเดิมและวิดีโอที่เปิดใช้งานองค์กรของพวกเขา “ความท้าทายที่แท้จริงที่ทุกคนต้องเผชิญด้วยวิดีโอคือไม่ใช่แค่ช่องทางการสื่อสารใหม่ แต่เป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์พื้นฐานครั้งใหญ่” เขากล่าว “สิ่งประดิษฐ์การสื่อสารทุกอย่างที่คุณเคยทำมาก่อน ไม่ว่าจะเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ โฆษณาตำแหน่งงาน หรืออะไรก็ตามที่เป็นอยู่ คุณต้องทำสิ่งนั้นด้วยวิดีโอ” เขากล่าว “ทุกกระบวนการ ทุกจุดสัมผัสของลูกค้า จะเป็นวิดีโอได้อย่างไร? สิ่งประดิษฐ์การสื่อสารทุกรายการที่คุณทำมาก่อน – ข่าวประชาสัมพันธ์หรือโฆษณางาน – คุณต้องทำสิ่งนั้นด้วย #video @mygdal กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “และเช่นเดียวกับการเปิดใช้งานทุกประเภท มันเกี่ยวกับเครื่องมือ เกี่ยวกับการปฏิบัติ เกี่ยวกับผู้คน และจากนั้นก็เกี่ยวกับการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องตลอดการเดินทาง” ผลการศึกษาล่าสุดจาก TwentyThree เปิดเผยว่า 15% ของนักการตลาดจะลงทุนเพิ่มเติมในการสัมมนาผ่านเว็บใน 2021 และความคาดหวังจะเป็นแบบสด อิงวิดีโอ และโต้ตอบ 50% ของนักการตลาดจะทำการลงทุนที่ยิ่งใหญ่กว่าใน #webinars ใน 2021 และความคาดหวังจะเป็นแบบสด ใช้วิดีโอ และโต้ตอบ ตาม @TwentyThree #research ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “มันเป็นแง่มุมของมนุษย์ที่เราต้องการอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกทุกวันนี้” โธมัสกล่าว ตอนนี้เป็นเวลา “ทดลอง สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เริ่มการจัดระบบ และลงทุนครั้งใหญ่ และเปลี่ยนทรัพยากรของคุณไปสู่การตลาดผ่านวิดีโอและในการเปิดใช้งานวิดีโอในองค์กรของคุณ” การบรรลุเป้าหมายการเล่าเรื่องด้วยภาพที่มีความทะเยอทะยานอาจต้องใช้ทักษะเพิ่มเติมบางอย่าง Thomas แนะนำให้จ้างคนสำคัญสามคน: ผู้จัดการโปรแกรม ผู้ผลิตวิดีโอ และนักการตลาดวิดีโอ เหล่านี้คือ “ตัวแทนการเปลี่ยนแปลง” ที่สามารถช่วยสร้างทีมที่เหมาะสมเพื่อปรับขนาดความสามารถด้านวิดีโอขององค์กร ดูเซสชั่นของ Thomas: วิดีโอการเปิดใช้งานองค์กรของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สูตรที่ไม่มีวันล้มเหลวสำหรับการสร้างเนื้อหาการสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยม เคล็ดลับที่ 6: รับแรงบันดาลใจจากทีวีในช่วงดึก ในขณะที่การตลาดดิจิทัลที่ดื่มด่ำและมีประสบการณ์มากขึ้นมีความสำคัญสำหรับองค์กรจำนวนมาก Mark Bornstein รองประธานฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ On กล่าวว่าความคาดหวังของผู้ชมนั้นสูงขึ้น “ผู้บริโภคคาดหวังว่าทุกครั้งที่พวกเขาสัมผัสแบรนด์ของคุณ ประสบการณ์เหล่านั้นจะเป็นประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับในชีวิตส่วนตัว” เขากล่าว “พวกเขากำลังมองหาบางสิ่งที่สมจริง เชื่อมต่อถึงกัน โต้ตอบได้ ส่งมอบบางสิ่งที่ตรงกับความต้องการเฉพาะของพวกเขา (หรือ) ที่คาดหวังความต้องการของพวกเขา” ประสบการณ์ยังต้องเข้าถึงได้และเป็นมนุษย์ ผู้บริโภคคาดหวังว่าทุกครั้งที่พวกเขาสัมผัสแบรนด์ของคุณ ประสบการณ์เหล่านั้นจะเป็นประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับ 039;กำลังมีอยู่ในชีวิตส่วนตัวของพวกเขา @4markb พูดว่าผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ทำเครื่องหมายที่การสัมมนาผ่านเว็บที่พัฒนาจากการนำเสนอ PowerPoint แบบเสียงสคริปต์เป็นโปรแกรมต่อเนื่องโดยใช้รูปแบบต่างๆ เช่น การพูดคุยในกาแฟ รูปแบบข่าว และการสัมภาษณ์ เช่นเดียวกับรายการทอล์คโชว์ช่วงดึก การแสดงเหล่านี้ประกอบด้วยเนื้อหามัลติมีเดียผสมกันเพื่อช่วยให้แจ้ง สร้างแรงบันดาลใจ หรือสร้างความบันเทิง Mark ชอบสิ่งที่ Red Whale ผู้ให้บริการการศึกษาด้านการแพทย์ขั้นพื้นฐานในสหราชอาณาจักรทำ “พวกเขาพูดถึงหัวข้อการดูแลสุขภาพที่ค่อนข้างละเอียดอ่อน แต่พวกเขาต้องการทำในรูปแบบที่เข้าถึงได้ ในรูปแบบที่เข้าถึงได้และเป็นมนุษย์ เพราะพวกเขากำลังพูดถึงเรื่องที่ค่อนข้างจริงจัง” เขากล่าว ในซีรีส์การสัมมนาทางเว็บชื่อ Deep Dives พวกเขารวมเอาแผงวิดีโอ ถาม & ตอบ ฉากล้อเลียน โพลของผู้ชม ลิงก์ไปยังกิจกรรมในอนาคต และอื่นๆ “เมื่อสิ้นสุดประสบการณ์หนึ่งชั่วโมง คุณอาจเคยดูวิดีโอสามหรือสี่รายการ ดูการสนทนาของพวกเขา เชื่อมต่อกับหน้า YouTube หรือไปที่หน้าอื่นซึ่งคุณสามารถดูวิดีโอเพิ่มเติมหรือเนื้อหาตามความต้องการและ เนื้อหาที่ดาวน์โหลด” ไปเป็นวันที่เสียงบนสไลด์จะทำให้ผู้ชมของคุณได้รับประสบการณ์ส่วนตัวที่พวกเขาคาดหวังหรือสมควรได้รับ หมดยุคแล้วที่เสียงบนสไลด์จะทำให้ผู้ชมของคุณได้รับประสบการณ์ส่วนตัวที่พวกเขาคาดหวังหรือสมควรได้รับ @4markb ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ชมเซสชั่นของ Mark: วิธีสร้างสื่อมัลติมีเดีย ประสบการณ์สำหรับโลกดิจิทัล เคล็ดลับ 7: มีส่วนร่วมและขอบคุณผู้ชมของคุณ รูปแบบภาพที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวช่วยให้ผู้คนสนใจรับชมและกลับมาดูอีก การเพิ่มองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ – โอกาสสำหรับผู้ชมที่จะถามคำถามหรือแสดงความคิดเห็น – ทำให้พวกเขามีส่วนร่วม “ฉันคิดว่าวิดีโอสดมีความดิบมากกว่าเล็กน้อย แต่ยังมีโอกาสที่จะได้รับคำติชมแบบเรียลไทม์อีกด้วย ผู้ที่รับชมสามารถขับเคลื่อนการสนทนาได้จริง และคุณสามารถถามคำถามและได้ผลลัพธ์ในทันที และรู้สึกว่าคุณต้องการไปที่ใดต่อไป” Nick Mattingly ผู้ร่วมก่อตั้งที่ Switcher ซึ่งเป็นผู้ดูแลแผงการเล่าเรื่องผ่านวิดีโอของ LinkedIn กล่าว เป็นเหตุผลหนึ่งที่ Goldie Chan ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและผู้ก่อตั้ง Warm Robots รักการสตรีมสดบน LinkedIn “คุณสามารถตอบคำถามได้ทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีคนพูดว่ากำลังเล่าเรื่องส่วนตัว คุณจะได้รับคำตอบนั้นทันที มันลึกซึ้งมากและเหมาะสำหรับ LinkedIn และแบรนด์ของคุณ” การสตรีมสดบน @LinkedIn ช่วยให้คุณตอบคำถามได้ทันที มันยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ของคุณ @GoldieChan ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต (นั่นเป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ในการวิจัย B2B ล่าสุดของ CMI 96% กำลังใช้แพลตฟอร์มสำหรับการตลาดเนื้อหาออร์แกนิกอยู่แล้ว และสองในสาม บอกว่าแพลตฟอร์มให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด) แม้ว่าการสตรีมสดจะอยู่ในขณะนี้ แต่ LinkedIn ยังให้คุณย้อนกลับและตอบกลับความคิดเห็นได้ ซึ่ง Nick คิดว่าเป็นสิ่งที่ต้องทำ “ถ้าคุณต้องใช้เวลา นาทีหลังจากที่คุณสตรีมเสร็จและเข้าไปข้างใน และตอบกลับทุกคนที่แสดงความคิดเห็นในวิดีโอของคุณและแจ้งให้พวกเขาทราบว่า 'เราซาบซึ้งที่คุณอยู่ที่นี่' พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะปรับแต่งในครั้งต่อไปที่คุณตัดสินใจถ่ายทอดสด การมีส่วนร่วมนั้นสำคัญมาก” เขากล่าว ใช้เวลา นาทีเพื่อตอบกลับทุกคนที่แสดงความคิดเห็นใน #วิดีโอของคุณ พวกเขาจะมีแนวโน้มมากขึ้นในครั้งต่อไปที่คุณถ่ายทอดสด #NickMattingly ของ @SwitcherStudio ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตวิดีโอสดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยเหลือผู้ที่เข้าชม LinkedIn เพื่อพัฒนาอาชีพ Jeff Koslofsky หัวหน้างานโซเชียลมีเดียที่ Crosby Marketing ทำงานในโครงการของกระทรวงกลาโหมที่สนับสนุนครอบครัวทหารโดยช่วยเชื่อมโยงคู่สมรสของทหารกับนายจ้าง Live #video เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยเหลือผู้ที่เข้าชม @LinkedIn เพื่อพัฒนาอาชีพ @jeffkoslofsky กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต พวกเขาจัดสตรีมสดทุกเดือนเพื่อช่วยให้ผู้หางานพัฒนาความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวมากขึ้น “ผู้คนเชื่อมต่อกับใบหน้ามากขึ้น” เจฟฟ์กล่าว Brian Wallace ผู้ก่อตั้งและประธานของ NowSourcing ให้คำแนะนำว่าความสม่ำเสมอในการถ่ายทอดสดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วม เขาถ่ายทอดสดทุกวันศุกร์เวลา 14.00 น. ET และโพสต์เวลาออกอากาศ LinkedIn Live ที่ด้านบนสุดของส่วน “เกี่ยวกับ” เพื่อให้ผู้คนมองเห็นได้ง่าย ไบรอันยังเน้นว่าแนวคิดใหม่ๆ มีความสำคัญ “อัลกอริทึมของ LinkedIn มองหาความคิดที่หลากหลายอยู่ตลอดเวลา” เขากล่าว “ สิ่งอื่น ๆ ที่คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อพร้อมกับรูปแบบต่างๆ” อัลกอริธึมของ LinkedIn มองหาความหลากหลายของความคิดอยู่เสมอ ดังนั้นแนวคิดใหม่ๆ จึงมีความสำคัญควบคู่ไปกับรูปแบบที่แตกต่างกัน @nowsourcing ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ดูเซสชั่นกับโกลดี้ เจฟฟ์ นิค และไบรอัน: การเล่าเรื่องด้วยภาพบนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของ LinkedIn: วิธีใช้ประโยชน์จากสตรีมสดของคุณให้มากขึ้นหลังการออกอากาศ เคล็ดลับที่ 8: จงเป็นตัวของตัวเองและอย่าซ่อนตัวจากความขัดแย้ง การพูดสด วิดีโอ Chad Lakin รองประธาน Shootsta North America กล่าวว่าการเป็นตัวของตัวเองเป็นเรื่องปกติ ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ “โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริหารที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาเป็นคนจริง พวกเขามีเด็กๆ กรีดร้องอยู่เบื้องหลัง สุนัขเห่าตลอดเวลา อะไรทำนองนั้นด้วย” ชาดกล่าว “มันทำให้คนพูดว่า 'โอ้ คุณรู้อะไรไหม ตอนนี้ฉันไม่ใช่คนเดียวที่ดิ้นรนกับเรื่องนี้' และฉันคิดว่านั่นสำคัญมากในสภาพแวดล้อมประเภทนี้” ความถูกต้องมีความสำคัญโดยเฉพาะกับผู้บริหาร การแสดงว่าพวกเขาเป็นคนจริงมีความสำคัญมากในสภาพแวดล้อมประเภทนี้ @ShootstaVideos #ChadLakin ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ขอบคุณ Chad! เราทุกคนเคยไปที่นั่น หลายคนเคยได้ยินสุนัขเห่าของฉันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และโชคดีที่ผู้ชมในช่วงเวลาพิเศษเหล่านี้ได้รับการให้อภัยต่อชีวิตที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง Mykim Dang ผู้ก่อตั้งและครีเอเตอร์ดิจิทัลแบบฟูลสแตกที่ Mykim Dang Productions กล่าว แต่ความถูกต้องไม่จำเป็นต้องเท่ากับมูลค่าการผลิตที่ต่ำ คุณอาจมีกล้อง iPhone เท่านั้น แต่นั่น “ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถนึกถึงสิ่งต่างๆ เช่น องค์ประกอบและส่วนโค้งของเรื่องราว คุณภาพเสียงและแสงที่แท้จริง รวมถึงเลนส์เพิ่มเติม” เธอกล่าว ความถูกต้องไม่จำเป็นต้องเท่ากับมูลค่าการผลิตที่ต่ำ @mykimdang ซึ่งทีมผู้ผลิตทำงานบน @TestKitchen ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต “ในตอนแรก ฉันรู้สึกว่าการตอบสนองของเราต่อการสร้างเนื้อหาเป็นปฏิกิริยาตอบสนองอย่างมาก และตอนนี้เรารู้แล้วว่าเราต้องปรับตัวสำหรับกลยุทธ์ระยะยาว เราก็สามารถกลับไปใช้โครงสร้างพื้นฐานเหล่านั้นได้ และถ้าเรามองไม่เห็นสิ่งเหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่คุณสามารถสูญเสียผู้ชมของคุณได้เช่นกันและการมีส่วนร่วมอาจประสบ” Mykim ซึ่งทีมผู้ผลิตของ America's Test Kitchen ได้ปรับวิธีการทำงานใหม่เนื่องจากการระบาดใหญ่กล่าว การคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับโครงสร้างและโครงสร้างเรื่องราวสามารถช่วยให้สร้างเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายได้อย่างมาก ลุค เฮล ผู้ก่อตั้ง Masters of Engagement กล่าวว่า “จริงๆ แล้วมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการช่วยให้ความคิดเข้าสู่จิตใจของผู้คน คุณต้องตระหนักว่าลุค สกายวอล์คเกอร์ไม่มีวันระเบิดดาวมรณะได้ถ้าเกราะไม่พัง และเมื่อคุณพยายามเจาะแนวความคิด คุณต้องตระหนักว่ามีเกราะป้องกันอยู่ และนั่นคือที่มาของการเล่าเรื่องจริงๆ” การเล่าเรื่องสามารถทำลายกำแพง 039 ของกลุ่มเป้าหมายและช่วยให้ความคิดของคุณไหลผ่านได้ กล่าว @Lukerhale ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต มีโครงสร้างเรื่องราวมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ แต่ลุคเป็นแฟนตัวยงของการแนะนำ (และไม่กลัว) ความขัดแย้ง “มีความกล้าหาญในองค์กรมากมายที่ต้องเข้ามาเกี่ยวข้องกับวิธีที่เราพูดถึงความขัดแย้ง เพราะบ่อยครั้งที่เราไม่ต้องการให้มีความขัดแย้งในส่วนของเรา เราต้องการมุ่งเน้นเฉพาะทุกสิ่งที่กำลังไปได้สวยด้วยวิธีการที่เราเปิดตัวผลิตภัณฑ์และสิ่งที่ผลิตภัณฑ์สามารถทำได้สำหรับตลาด แต่ความจริงก็คือ ผู้คนจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจนกว่าพวกเขาจะมีปัญหาใช่ไหม” ดูเซสชั่นกับ Chad, Luke, Mykim: Stories that Stick: องค์ประกอบของเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ภาพยุคต่อไปต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งในวันนี้ คำแนะนำของนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับโครงสร้างเรื่องราว เคล็ดลับที่ 9: ยอมรับข้อจำกัด เมื่อพูดถึงมูลค่าการผลิต แอนดรูว์ เดวิส วิทยากรและผู้เขียนหนังสือขายดีที่ Monumental Shift ได้ดำเนินการผลิตวิดีโอและพูดเสมือนจริง ระดับใหม่ทั้งหมด เราทุกคนไม่มีความเชี่ยวชาญ สุขุม อุปกรณ์ หรือการคิดเชิงสร้างสรรค์ของเขา แต่เราสามารถเรียนรู้จากมันและรับแรงบันดาลใจที่จะลองทำสิ่งใหม่ ๆ เช่นเดียวกับข้อจำกัดจากการระบาดใหญ่ที่กระตุ้นให้เขาทำ “เมื่อแปดเดือนก่อน โลกเหวี่ยงลูกโค้งยักษ์นี้มาให้เรา ทันใดนั้นเราพบว่าตัวเองถูกบังคับ เราถูกจำกัดให้อยู่ที่บ้าน ถูกจำกัดอยู่แต่ในครอบครัว ถูกจำกัดด้วยแล็ปท็อป ถูกจำกัดที่ Netflix ถูกจำกัดที่สำนักงานที่บ้าน ถูกจำกัดที่โต๊ะทำงานของเรา” เขากล่าว “เมื่อเกิดการล็อคดาวน์ ฉันรู้ว่าฉันรู้สึกถึงข้อจำกัดในทันที แล้วเรื่องประหลาดก็เกิดขึ้น” นั่นคือตอนที่ดรูว์เริ่มค้นหาแรงบันดาลใจในทุกสถานที่ เด็ก ๆ เล่นในละแวกบ้านของเขาบน “ที่นอนวิเศษ” เรื่องราวบน Instagram เกี่ยวกับพ่อที่สร้างลานสกีชั่วคราวในสนามหลังบ้านของเขาเพื่อทดแทนทริปเล่นสกีประจำปีของครอบครัว และอื่นๆ . “หากมีสิ่งหนึ่งที่การแพร่ระบาดครั้งนี้จุดประกายให้ฉัน นั่นก็คือข้อจำกัดที่ก่อให้เกิดความคิดสร้างสรรค์” เขากล่าว “ฉันต้องการให้คุณคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสที่จะบังคับตัวเองให้ค้นหาแนวคิดใหม่ คิดว่ามันเป็นความท้าทาย มันสนุกจริงๆ ที่จะยอมรับข้อจำกัด” หากมีสิ่งหนึ่งที่การแพร่ระบาดนี้ได้ให้แสงสว่างแก่ฉัน นั่นก็คือ 039;s ที่ จำกัด ทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ @DrewDavisHere พูดว่า @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เขาชี้ให้เห็นถึงวิธีที่ Ernie Kovacs ผู้ประกาศวิทยุใช้สื่อภาพใหม่ของโทรทัศน์อย่างเต็มที่ เขาตระหนักว่าในทีวี ผู้ชมสามารถมองเห็นได้เฉพาะสิ่งที่อยู่ภายใน “กล่อง” ที่กล้องจับภาพเท่านั้น ดังนั้นเขาจึงเล่นกับข้อจำกัด ในการละเล่นอันโด่งดัง ตัวละครหนึ่งจะเทสิ่งของทีละชิ้นออกจากถังอาหารกลางวัน เพียงแต่เห็นแต่ละอันกลิ้งลงบนโต๊ะเรียบ (ดูเหมือน) Kovacs สร้างฉากเอียงเพื่อให้สิ่งของต่างๆ หมุน และทำมุมกล้องเพื่อให้โต๊ะดูมีระดับ Drew ชี้ไปที่ข้อจำกัดอื่นของวิดีโอ: ความใกล้ชิด ช่วยให้ผู้ดูมีมุมมองแบบใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวว่าใครก็ตามที่อยู่ในวิดีโอ ตัวอย่างหนึ่งที่มีชื่อเสียงว่าความใกล้ชิดนี้ส่งผลต่อผู้ฟังอย่างไรคือการอภิปราย 99 Kennedy-Nixon (ปรากฏว่าการขยับตัวและเหงื่อออกไม่ได้ผลในความใกล้ชิดของโทรทัศน์ สุขุมและความสนใจเป็น) แท้จริงแล้ว ในขณะที่การผลิตรายการโทรทัศน์มีขอบเขตจำกัดและเป็นส่วนตัวมากขึ้น (รายการ Food Network ถ่ายทำที่บ้าน รายการ Today Show ผู้ประกาศข่าว และนักข่าวถ่ายทำจากที่บ้าน ฯลฯ ) แบรนด์และผู้พูดกำลังยกระดับการผลิต นั่นคือสิ่งที่ Drew เรียกว่าความขัดแย้งของการผลิต “เมื่อโทรทัศน์เริ่มดูเหมือนการโทรด้วย Zoom การโทรของ Zoom ก็ดูเหมือนโทรทัศน์มากขึ้น” ดูเซสชันของ Drew: ข้อจำกัด ความคิดสร้างสรรค์ของสายพันธุ์: คิดใหม่วิธีที่เราใช้วิดีโอ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 ตัวอย่างที่น่าทึ่งแสดงการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ดีที่สุด ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับเซสชัน Visual Storytelling Summit ทั้งหมดฟรี ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute เปิดเผย

Back to top button