Marketing & Digital marketing

อีเมล Cyber ​​​​Monday แสดงให้เห็นว่าเหตุใดแบรนด์จึงต้องการเนื้อหาใหม่ [The Weekly Wrap]

สัปดาห์นี้ เราขอเชียร์โอกาสใหม่ให้กับพนักงานร้านเพ้นท์ที่ถูกไล่ออก/ดารา TikTok (และแบรนด์ฉลาดๆ ที่จ้างเขามา) เราตั้งคำถามว่าผู้บริโภคพร้อมสำหรับการส่งข้อความทางการตลาดหรือไม่ และเราวินิจฉัยว่ามีอะไรผิดปกติกับการส่งข้อความของแบรนด์ส่วนใหญ่สำหรับ Cyber ​​Monday การเขย่าสีครั้งใหญ่ WHO: Tony Piloseno และ Florida Paints อะไร: Sherwin-Williams Paint Enthusiast และ TikTok Star ที่ถูกไล่ออก ร่วมงานกับบริษัทคู่แข่งเพื่อพัฒนา Paints ใหม่ Tony Piloseno ซึ่งเป็นพนักงานร้านค้าปลีกของ Sherwin-Williams ได้รวบรวมผู้ติดตามจำนวนมากบน TikTok สำหรับการแสดง เขาผสมสีอย่างไร วิธีการของเขาแต่งงานกับเทคนิคดั้งเดิมและไม่เหมือนใคร (ในหนึ่งเขาใช้บลูเบอร์รี่เพื่อย้อมสี) Sherwin-Williams เลิกจ้าง Tony – ส่วนหนึ่งจากการโพสต์ไปที่ TikTok ในเวลาของบริษัท โทนี่บอกว่าเขาจ่ายค่าสีที่เขาผสมและเสนอให้ Sherwin-Williams ใช้บัญชี TikTok ของเขาเพื่อสร้างอิทธิพลต่อ Gen Z การรวบรวม YouTube นี้จะช่วยให้คุณได้ลิ้มรสวิดีโอที่ชนะใจผู้ชม TikTok: หลังจากที่เขาตกงาน Sherwin-Williams , โทนี่ได้รับข้อเสนอจากผู้เล่นรายใหญ่ทั้งหมดในตลาดสี แต่เขาเลือกที่จะไปกับแบรนด์ที่เล็กกว่ามาก – Florida Paints – ซึ่งเขาจะมีสีของตัวเองชื่อ (อะไรอีก?) @TonesterPaints WHERE: @tonesterpaints บน TikTok ทำไมมันถึงสำคัญ: เรื่องราวของ Tony แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เล็กๆ สามารถแข่งขันเพื่อ (และชนะ) ผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร Tony บอกกับ AdAge ว่า Don Strube ผู้ก่อตั้ง Florida Paints “อาจเป็นคนเดียวที่เข้าใจและชื่นชม” ความหลงใหลในการวาดภาพของเขา “เราทั้งคู่มองว่ามันเป็นศิลปะ” เขาบอกกับสื่อ Don ติดตามบัญชี TikTok ของ Tony มานานกว่าหนึ่งปีแล้วและรู้สึกประทับใจ บทเรียน? คุณควรให้ความสำคัญกับผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ ดังนั้นคุณจึงพร้อมที่จะฉวยโอกาสเมื่อมีโอกาส บทเรียนอื่น: หากพนักงานของคุณตั้งใจสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ดึงดูดการดูหลายล้านครั้ง ก็อย่าไล่พวกเขาออก หากการกระทำของพวกเขาเป็นปัญหาตามนโยบายของบริษัท ให้หาวิธีที่จะช่วยให้พวกเขาสร้างเนื้อหาในลักษณะที่สอดคล้องมากขึ้น หากพนักงานของคุณตั้งใจสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ดึงดูดการดูนับล้าน โปรดสนับสนุนและช่วยให้พวกเขาดำเนินการต่อ หากคุณไม่ทำเช่นนั้น คู่แข่งอาจใช้ @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตว่ามันถูกค้นพบได้อย่างไร: เราเห็นข่าวเกี่ยวกับการยิงของ Tony ใน BuzzFeed และ Jeremy Bednarski ได้แชร์ในช่อง #CMWorld Slack ในฐานะผู้สนับสนุนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เราดีใจที่ได้เห็นความร่วมมือครั้งใหม่นี้ และพร้อมกับผู้ติดตาม 1.5 ล้านคน ตั้งตารอเพลงมิกซ์ที่กำลังจะมาถึงของ Tony เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการเขียนแนวทางโซเชียลมีเดียที่ช่วยพนักงานและปกป้องแบรนด์ของคุณ TikTok สำหรับแบรนด์ B2C คืออะไร ทำไม และอย่างไร การตลาดด้วยข้อความ: ความรำคาญหรือการเคลื่อนไหวอย่างชาญฉลาด? WHO: Digiday อะไร: 'อีเมลกลายเป็นที่รกมาก': เหตุใดแบรนด์ DTC จึงวางแผนที่จะใช้การส่งข้อความสำหรับ Black Friday และ Cyber ​​​​Monday ในปีนี้แบรนด์ต่างๆ ได้เพิ่มการส่งข้อความไปยังมิกซ์ Black Friday ของพวกเขาในปีนี้เพื่อเป็นทางเลือกแทนกล่องจดหมายที่แออัด แต่ผู้บริโภคพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือไม่? ดังที่นักการตลาดรายหนึ่งบอกกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า “เราต้องแน่ใจว่าเราเข้มงวดและไม่สื่อสารข้อความมากเกินไป” นักการตลาดรายอื่นกล่าวว่าอัตราการคลิกผ่านสำหรับข้อความอยู่ที่ประมาณ 70% และ Conversion สูงกว่า 25%. WHERE: Digiday.com ทำไมจึงสำคัญ: การค้นพบนี้ขัดกับเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและประสบการณ์ส่วนตัวมากมาย Liz Mace ผู้ส่งตัวอย่างนี้บอกเราว่ามันดึงดูดสายตาของเธอ “…เพราะในขณะที่ฉันเห็นด้วยว่าเราทุกคนต่างได้รับอีเมลมากเกินไป โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่ต้องการส่งข้อความและเต็มไปด้วยปิง/การแจ้งเตือนจากแบรนด์ต่างๆ ฉันจะพบว่าการรุกรานและน่ารำคาญอย่างมาก ดังนั้นฉันจึงรู้สึกทึ่งที่ได้อ่านว่าใครที่แบรนด์เหล่านี้คิดว่าจะเปิดรับข้อความของพวกเขา” นักการตลาดในบทความ @Digiday แบ่งปันโดย @ElizabethMace กล่าวว่า รักษาข้อความทางการตลาดไว้แน่น อย่าสื่อสารมากเกินไป แต่ผู้บริโภคพร้อมจะทำการตลาดผ่าน SMS หรือไม่? ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตว่ามันถูกค้นพบได้อย่างไร: นักการตลาด Liz Mace แบ่งปันบทความกับเรา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 แบรนด์ใช้แอปข้อความและการส่งข้อความโซเชียลอย่างไรสำหรับการตลาดเนื้อหา การตลาดใน Cyber ​​​​Monday คิดถึงใคร: ดูเหมือนทุกแบรนด์ในโลก อะไร: อีเมลสำหรับ Cyber ​​​​Monday และรายการพิเศษในวัน Black Friday WHERE: กล่องจดหมายนับล้าน ทำไมถึงมีความสำคัญ: B2B และ อีเมลดีล B2C Cyber ​​​​Monday (และ Black Friday) มีอยู่ทั่วไป น่าเสียดายที่ส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดนั้นเป็นการทำธุรกรรมอย่างเคร่งครัด – ข้อเสนอที่ “ยอดเยี่ยม” นั้นทำขึ้นโดยหวังว่าผู้รับจะซื้ออะไรซักอย่าง หากแบรนด์ต้องการสร้างความโดดเด่นอย่างแท้จริง – และส่งเสริมความสัมพันธ์ที่นอกเหนือไปจากการทำธุรกรรม – พวกเขาควรละทิ้งหรือเสริมการขายด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง หากต้องการโดดเด่นอย่างแท้จริงในกล่องจดหมาย โปรดเสริมการเสนอขายด้วย #content อันมีค่า – หรือละทิ้งทั้งหมดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต รับอีเมล GoDaddy ที่ส่งใน Cyber ​​​​Monday ตามภาพด้านบน ลองนึกภาพว่า GoDaddy ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งแล้วแชร์ลิงก์ไปยังบทความในบล็อก – 5 วิธีในการนำแนวคิดของคุณมาสู่ชีวิตออนไลน์ ชื่อนั้นสอดคล้องกับข้อความโฆษณาทุกประการ และมอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้รับ ไม่ว่าพวกเขาจะพร้อมซื้อหรือไม่ก็ตาม นั่นคือวิธีสร้างความสัมพันธ์และมีความเกี่ยวข้องแม้ว่าผู้อ่านจะยังไม่พร้อมที่จะซื้ออะไรก็ตาม มันถูกค้นพบได้อย่างไร: เช่นเดียวกับทุกคน สมาชิกในทีมของเราถูกฝังโดยอีเมล Cyber ​​Monday, Small Saturday และ Black Friday นอกจากนี้ Shane Shaps ยังพูดถึงช่อง #CMWorld Slack ว่าเธอเปลี่ยน Cyber ​​Monday ให้เป็นวันที่เธอเลิกติดตามได้อย่างไร เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการเปิดมากขึ้นและยกเลิกการสมัครน้อยลงหรือไม่ แก้ไขข้อผิดพลาด 35 เหล่านี้ 35 อีเมล 7 วิธีที่ผิดปกติในการเพิ่มการตอบสนองผู้ชมของคุณ เคล็ดลับ: หากแบรนด์ของคุณส่งอีเมลการขายในช่วงวันหยุด ให้ตรวจสอบ อัตราการยกเลิกการสมัครของคุณสำหรับข้อความเหล่านั้น สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ แบ่งปันกับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button