Marketing & Digital marketing

Google ให้ทิปตามมาตราส่วนของตัวเอง แต่นักการตลาดสนใจหรือไม่?; บทสรุปรายวันของวันอังคาร

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด กลับมาอีกครั้ง ฉันแน่ใจว่าคุณคงได้เห็นข่าวทางกฎหมายล่าสุดเกี่ยวกับคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google แล้ว (หากยังไม่ได้ดู ให้ดูรายละเอียดด้านล่าง) เราถามนักการตลาดถึงปฏิกิริยาของพวกเขา และหัวข้อทั่วไปในเรื่องนี้และข่าวอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Google ดูเหมือนจะเป็นการละเลยของนักการตลาดในประเด็นนี้ ทัศนคติที่แพร่หลายดูเหมือนจะเป็น “โลกของ Google และเราแค่พยายามทำให้ดีที่สุดเพื่อแบรนด์และลูกค้าของเราในนั้น” ทัศนคติแบบเดียวกันนี้ดูเหมือนจะมีชัยเหนือกว่าในข่าวการค้นหาแบบไม่มีคลิก นักการตลาดหลายคนพูดว่า “ใช่ มันเหม็น แต่เราจะทำอะไรได้” ด้านตรงข้ามที่ Brad Geddes นำเสนอในบทความด้านล่างนี้คือ Google พยายามสร้างธุรกิจและพวกเราที่พยายามทำแบบเดียวกันก็จะใช้ประโยชน์จากความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยเช่นกัน ในทำนองเดียวกัน บางคนเชื่อว่า Google พยายามอย่างดีที่สุดในการค้นหาและโฆษณาเพื่อให้บริการผู้ค้นหาและให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่พวกเขา ไม่ว่าจะในรูปแบบโฆษณาหรือแบบออร์แกนิก เป็นการอภิปรายทั่วไปที่เรามีที่ Search Engine Land: การให้และรับระหว่าง Google กับนักการตลาดคืออะไร กระแสและกระแสระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกับพวกเราที่เหลือทำงานอย่างไร? คุณคิดอย่างไร? ฉันชอบที่จะได้ยินความคิดเห็นของคุณ ส่งอีเมลถึงฉัน clyden@thirddoormedia.com Carolyn Lyden ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหาการค้นหาไม่แปลกใจกับ 'Project Bernanke' ของ Google, 'Jedi Blue' สิบรัฐได้ร่วมกันฟ้อง Google ในข้อหาผูกขาดอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในเดือนธันวาคม

คดีอ้างว่าเมื่อ Facebook เริ่มได้รับความสนใจในฐานะผู้ลงโฆษณาคู่แข่ง Google ได้ทำข้อตกลงกับ Facebook เพื่อลดการแข่งขันเพื่อแลกกับการให้ บริษัท โซเชียลมีเดียได้เปรียบในการประมูลโฆษณาที่ดำเนินการโดย Google โครงการนี้มีชื่อว่า “เจไดบลู” ขณะนี้ เอกสารที่ออกใหม่และไม่ได้แก้ไขซึ่งยื่นในกรณีนั้น (ซึ่งขณะนี้ถูกปกปิดแล้ว) แสดงให้เห็นว่า Google ดำเนินการโปรแกรมลับที่ใช้ข้อมูลจากการเสนอราคาในอดีตในการแลกเปลี่ยนโฆษณาดิจิทัลของบริษัท เพื่อให้ระบบการซื้อโฆษณาของตนเองได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ข้อได้เปรียบนี้เรียกว่า “Project Bernanke” และใช้ข้อมูลการเสนอราคาที่ Google รวบรวมจากผู้โฆษณาโดยใช้การแลกเปลี่ยนโฆษณาของบริษัทเทคโนโลยีเพื่อสร้างประโยชน์ให้กับตัวเอง ทำไมเราถึงใส่ใจ ดูเหมือนว่านักการตลาดบางคนจะไม่ทำอย่างนั้น นักการตลาดหลายคนคิดว่า Google กำลังทำสิ่งเหล่านี้อยู่ และพวกเขาต้องทำงานภายใต้กรอบการทำงานนั้น “น่าเสียดายที่ Google Ads ไม่มีสิ่งใดมาทดแทน Google ได้อย่างแท้จริง” Amalia Fowler ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Snaptech Marketing กล่าว “ในทางเทคนิคแล้ว Microsoft เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง แต่ปริมาณการค้นหาใน Google ที่แท้จริงทำให้ไม่มีการแข่งขัน ดังนั้นเราจึงนำแนวความคิดนี้มาปรับใช้กับ Google” อย่างไรก็ตาม คนอื่น ๆ คิดว่ากรณีนี้จะส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณา “ข้อเรียกร้องหลักจากรัฐคือผู้โฆษณาได้รับอันตราย นี่เป็นข้อกล่าวหาหลักในการร้องเรียนที่แก้ไขโดยรัฐ และเปอร์โตริโกที่ยื่นเมื่อเดือนที่แล้ว” Mike Swift กล่าวกับ Search Engine ที่ดิน. อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ การรวมเข้าด้วยกันสามารถนำไปสู่ความหลากหลายในด้านการตลาดและการสื่อสารได้อย่างไร “ภารกิจที่นี่คือการเผยแพร่ข้อความ เราค่อนข้างจะเป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐในจุดจบของเรา” ดร.ลอเรน ทัคเกอร์ กล่าวในช่วงท้ายของการสนทนาอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการไม่แบ่งแยก ความเท่าเทียม และความหลากหลาย เธอเป็นผู้ก่อตั้ง Do What Matters ซึ่งเป็นที่ปรึกษาที่อุทิศตนเพื่อส่งเสริมความหลากหลายในอุตสาหกรรมบริการด้านการตลาด โดยมุ่งเน้นที่เอเจนซี่เป็นพิเศษ แต่เมื่อเธอพูดถึงความหลากหลาย การไม่แบ่งแยกและความเท่าเทียม เธอให้ความสำคัญกับการไม่แบ่งแยกและความเท่าเทียมเป็นอันดับแรก “เรามุ่งเน้นที่การดำเนินงานและการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินงาน ดังนั้นเราจึงมองหาการใช้การจัดการแบบรวมเป็นอันดับแรกเป็นวิธีการปรับพฤติกรรมองค์กรใหม่เพื่อทำให้การรวมเป็นค่าเริ่มต้น” การจ้าง Chief Diversity Officer ไม่ใช่ยาครอบจักรวาล “นี่เป็นความคิดที่สำคัญที่สุดสำหรับฉัน” ทักเกอร์กล่าว “เพราะฉันเคยให้ Chief Diversity Officer เข้ามาหาฉันด้วยความคับข้องใจ ในปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าทุกคนจะตัดสินใจจ้าง Chief Diversity Officer อย่าเข้าใจฉันผิด คนเหล่านี้น่ารัก น่าเสียดายที่ความหมายคือแนวคิดเกี่ยวกับความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการไม่แบ่งแยก” ทักเกอร์กล่าวว่า “สิ่งที่คุณต้องทำคือมุ่งเน้นไปที่ผู้มีความสามารถ และจ้างหัวหน้าเจ้าหน้าที่ผู้มีความสามารถ ซึ่งรับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียวในการจัดการพอร์ตโฟลิโอผู้มีความสามารถนั้น และให้คำแนะนำ C-suite เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำ” กลุ่มทรัพยากรพนักงานสามารถช่วยจัดการความอยู่ดีมีสุขทางสังคมและวัฒนธรรมของหน่วยงาน และสามารถช่วยหัวหน้าเจ้าหน้าที่ผู้มีความสามารถเป็นกระบอกเสียงของพนักงานต่อผู้บริหารระดับสูงได้ “แต่พวกเขายังสามารถถ่ายทอดเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นต้องเกิดขึ้นภายใน ฐานพนักงาน เพื่อให้การสื่อสารนั้นเป็นไปในทั้งสองทาง” ทักเกอร์เชื่อว่าสิ่งนี้เป็นหนทางที่จะใช้ประโยชน์จากแง่บวกของการเคลื่อนไหวของพนักงาน อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ ความกังวลเรื่อง SEO และความปลอดภัยผลักดันให้ระบบจัดการเนื้อหาแบบ headless และ hybrid เพิ่มขึ้น ธุรกิจระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ส่วนใหญ่ที่ใช้กันในปัจจุบันนี้ สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์เดียว คือ การนำเสนอเนื้อหาไปยังเว็บเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป เมื่อมองใกล้ขึ้น WordPress — แพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สที่ใช้สำหรับทุกอย่างตั้งแต่อีคอมเมิร์ซไปจนถึงไซต์องค์กรขนาดใหญ่และการเป็นเจ้าของ 65% ของตลาด CMS — ถูกสร้างขึ้น ใน 2003 เป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่แข่งขันกับชื่อที่คุณไม่ค่อยได้ยินในวันนี้นอกการสนทนาทางประวัติศาสตร์ ความก้าวหน้าของ WordPress เกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเป็นสิ่งที่น่าชื่นชมอย่างปฏิเสธไม่ได้ — มีการเผยแพร่เว็บเกือบเป็นประชาธิปไตยและยังคงใช้งานได้หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะระบบนิเวศของนักพัฒนาที่รับผิดชอบเกือบ 39,000 ปลั๊กอิน ระบบนิเวศนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มสามารถตอบสนองต่อแนวโน้มได้อย่างมาก คุณลักษณะต่างๆ มักจะเริ่มต้นเป็นปลั๊กอิน และเมื่อได้รับความนิยมและอรรถประโยชน์ จะถูกเขียนลงในแพลตฟอร์มหลักในภายหลัง ด้านพลิกของความแข็งแกร่งนี้คือจุดอ่อนที่ทำให้ร่างกายอ่อนแอ ฟังก์ชันการทำงานแบบ Bolting-on ส่งผลให้เกิดการขยายโค้ดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และระบบนิเวศของปลั๊กอินที่กว้างขวางนี้ทำให้เกิดช่องโหว่ด้านความปลอดภัยจำนวนไม่น้อย เมื่อรวมสิ่งนี้เข้ากับความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของความเร็วไซต์สำหรับการจัดอันดับใน SERP พร้อมกับความต้องการของนักการตลาดในการนำเสนอเนื้อหาไปยังแพลตฟอร์มมากกว่าที่เคยเป็นมา และคุณจะเข้าใจว่าทำไมหลายคนจึงมองหาทางเลือกอื่นจากระบบการจัดการเนื้อหา “ดั้งเดิม” ด้วยการนำเสนอคุณค่าที่คล้ายกับแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าหรือแพลตฟอร์มการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล Headless CMS ทำหน้าที่เป็นที่เก็บเนื้อหาทั้งหมดของบริษัท ส่วนใหญ่เป็นข้อความ แต่ยังรวมถึงรูปภาพและรูปแบบอื่นๆ ด้วย มีขึ้นเพื่อเป็น “แหล่งความจริงเดียว” สำหรับนักการตลาดเนื้อหาและรวมเอาอินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) ที่ช่วยให้ CMS ส่งเนื้อหาไปยังช่องใดก็ได้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ CMS แบบหัวขาดและแบบไฮบริด SMB ส่วนใหญ่เรียนรู้การตลาดบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร โดยปีกมัน SMB ส่วนใหญ่เรียนรู้การตลาดโซเชียลมีเดียผ่านการลองผิดลองถูกตามข้อมูลจาก SkyNova จากการสำรวจกว่า 94 ผู้ประกอบการ 42% กล่าวว่าพวกเขาเรียนรู้สิ่งที่ทำงานเพียงแค่คาดเดาในขณะที่ 42% คัดลอกแบรนด์อื่น ๆ และ 39% ใช้บทเรียนออนไลน์ฟรี ส่วนที่ดีที่สุด? มากกว่าหนึ่งในสามหลุดจากสัญชาตญาณ บางครั้งเมื่อคุณรู้ คุณก็รู้ Microsoft เข้าซื้อกิจการ Nuance, การตรวจสอบรายการบล็อกของ Google, Reddit ทดสอบ Clubhouse ของตัวเอง และ Twitter จะแยกตัวเลือกโฆษณาที่ Microsoft เข้าซื้อกิจการ Nuance Microsoft กล่าวว่าได้เข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีเสียงพูด Nuance ในราคา $19.7B, a 23% พรีเมี่ยมจากราคาปิดในวันศุกร์เนื่องจากช่วยเพิ่มข้อเสนอด้านการดูแลสุขภาพ เราสนใจที่จะดูว่าเทคโนโลยี AI ของ Nuance จะเข้าสู่โซลูชันการตลาดสำหรับผู้ค้นหาและผู้โฆษณาด้วยหรือไม่ Google ซ่อนวิดีโอเกลียดชัง YouTube จากผู้โฆษณา Google ใช้รายการที่บล็อกเพื่อพยายามหยุดไม่ให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณา YouTube เกี่ยวกับคำแสดงความเกลียดชัง แต่คำในรายการน้อยกว่าหนึ่งในสามถูกบล็อกในการสอบสวนจาก The Markup Clubhouse ต้องการคู่แข่งรายอื่นหรือไม่? เข้าสู่ Reddit Reddit กำลังสำรวจคุณลักษณะใหม่อย่างเงียบ ๆ ที่จะเปิดใช้งานการแชทด้วยเสียงของผู้ดูแลซึ่งอาจคล้ายกับ Clubhouse Twitter รีแบรนด์ชุดโฆษณา เพื่อลดความซับซ้อนและให้ความกระจ่างมากขึ้นเกี่ยวกับข้อเสนอของพวกเขา Twitter ได้ลดรูปแบบโฆษณา 000 + ลงเหลือเพียง 5 หมวดหมู่โฆษณา: โฆษณาที่โปรโมต , โฆษณาผู้ติดตาม, การขยาย Twitter, การครอบครอง Twitter และ Twitter live การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ “ใกล้ฉัน” ได้ผลหรือไม่ ฉันจำได้ว่าอ่านโพสต์ในกลุ่ม Facebook การตลาดทั่วไปที่มีคนตั้งชื่อธุรกิจของตนว่า “ช่างประปาที่อยู่ใกล้ฉัน” เพื่อพยายามดึงดูดผู้ชม SEO ในพื้นที่ที่กำลังมองหาคำที่แน่นอนนั้น ปฏิกิริยากระตุกเข่าของฉันคือ “นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานนี้” เรื่องตลกกับฉันตามข้อมูลจาก Joy Hawkins กับ Sterling Sky “เราได้ทำการทดสอบมากมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเงื่อนไข 'ใกล้ฉัน' (เช่น: 'ช่างประปาใกล้ฉัน') และพบว่าการเพิ่มอินสแตนซ์ของ 'ใกล้คุณ', 'ใกล้เคียง' และ 'ใกล้ฉัน' ลงในเนื้อหาของ หน้า (รวมถึงเมตาแท็ก) มีผลดีต่อการจัดอันดับ” ฮอว์กินส์เขียน อีกความประหลาดใจที่ยิ่งใหญ่? การค้นหา “ใกล้ฉัน” ส่วนใหญ่เกิดขึ้นจริงบนเดสก์ท็อป ไม่ใช่บนมือถือ ฮอว์กินส์กล่าวว่าในขณะที่ธุรกิจขนาดเล็กอาจยังไม่ได้เลือกกลยุทธ์นี้ แต่ไซต์ไดเรกทอรีก็มีอย่างแน่นอน ดังนั้นหากลูกค้า SMB และลูกค้า SEO ในพื้นที่ของคุณต้องการได้เปรียบ ให้ลองทดสอบกลยุทธ์นี้จาก Sterling Sky

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button