Marketing & Digital marketing

เทคโนโลยีบล็อคเชนสามารถให้ความน่าเชื่อถือสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ได้อย่างไร

เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายสามารถช่วยให้นักข่าวได้รับข้อมูลที่ถูกต้องอย่างรวดเร็ว แต่ข้อมูลทั้งหมดที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องได้รับการยืนยันอย่างรวดเร็วหรือไม่ ไม่เป็นความลับที่นักข่าวเทคโนโลยีอยู่ภายใต้แรงกดดันมหาศาล: บริษัทต่างๆ โผล่ขึ้นมาและผลักดันผลิตภัณฑ์ด้วยความเร็วสูง ยูนิคอร์นสร้างเสร็จในชั่วข้ามคืน และการแข่งขันชิงถ้วยก็ยากพอๆ กับที่ได้รับ เมื่อพูดถึงการตรวจสอบข้อเท็จจริงในรายละเอียดของบริษัทหรือการขาย นวัตกรรมเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภท (DLT) บางส่วนจากสาขาอื่นๆ อาจมีประโยชน์สำหรับนักข่าวเมื่อถึงกำหนดส่ง อุตสาหกรรมจำนวนหนึ่งยินดีรับ DLT ในกระบวนการและการดำเนินงาน บริษัทประกันภัยพึ่งพาเทคโนโลยีบล็อคเชนเพื่อตรวจสอบการเรียกร้อง ธนาคารต่างๆ ได้พัฒนาข้อมูลระบุตัวตนดิจิทัลและโซลูชันสัญญาอัจฉริยะเพื่อทำให้ธุรกรรมทางการเงินเป็นไปอย่างอัตโนมัติและปลอดภัย ห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกสามารถติดตามวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ได้โดยอัตโนมัติ ตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงจุดขาย ลักษณะสำคัญของแอปพลิเคชัน DLT เหล่านี้มีความชัดเจน: ข้อมูลที่ตรวจสอบแล้ว เข้าถึงได้ในระดับสากล ปลอดภัย และอยู่ในบัญชีแยกประเภท เป็นข้อเสนอที่มีการอุทธรณ์ PR ทันที การประชาสัมพันธ์สร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้คน มันบอกเล่าเรื่องราวและชนะใจและความคิด ธุรกิจจำนวนมากในปัจจุบันกำลังเผชิญกับคลื่น “เทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจาย” ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ความสามารถพิเศษของพวกเขาในการฉีดโซลูชัน DLT ใหม่ ๆ และมักจะเจ๋ง ๆ อย่างเป็นกลางในอุตสาหกรรมดั้งเดิมทำให้ฉันคิดถึงอาชีพของตัวเองซึ่งฉันได้ฝึกฝนมาจนถึงที่สุด 20 ปีที่. PR สามารถ “ฉลาด” และได้รับประโยชน์จากความเจริญของบล็อคเชนด้วยหรือไม่? คำสัญญา: ข้อมูลที่ตรวจสอบและตรวจสอบได้ ความจริงและความไว้วางใจนั้นขาดแคลนในทุกวันนี้ 2021 Edelman Trust Barometer เผยให้เห็น “การแพร่ระบาดของข้อมูลที่ผิด” และ “ระบบนิเวศที่เชื่อถือได้ที่ล้มเหลว” ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ปฏิบัติตามหลักจรรยาบรรณที่เข้มงวด นักข่าวเทคโนโลยีจำนวนมากใช้แนวทาง “ครั้งเดียวขี้อายสองครั้ง” กับบริษัทที่มาใหม่และนำเสนอจากคนประชาสัมพันธ์ที่พวกเขาไม่รู้จัก มีเรื่องเตือนใจไม่ขาดสาย ซึ่งทั้งหมดเริ่มต้นจากเรื่องที่ดูเหมือนใหญ่เกินกว่าจะบรรยายได้ แต่กลับกลายเป็นเรื่องร้อนระอุ โซลูชัน DLT ที่ใช้งานได้สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ สามารถรวมเข้ากับ PR เพื่อปรับปรุงขั้นตอนการแบ่งปันข้อมูลและช่วยนักข่าวในการตรวจสอบข้อเท็จจริงและการวิจัย องค์กรสามารถสนับสนุนสื่อโดยวางข้อมูลบริษัทในบัญชีแยกประเภทสำหรับการตรวจสอบและการจัดเก็บ การมีข้อมูลดังกล่าวบนแพลตฟอร์มที่ไม่เปลี่ยนรูปแบบและเข้าถึงได้แบบสาธารณะจะทำให้นักข่าวมีความมั่นใจและกระตุ้นให้พวกเขาจัดทำรายงานที่พวกเขารู้ว่ามีพื้นฐานมาจากข้อเท็จจริง บริษัทยังสามารถก้าวไปอีกขั้นและเปิดเผยผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานของห่วงโซ่อุปทานในบัญชีแยกประเภท ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีโครงกระดูกอยู่ในตู้สินค้าด้านลอจิสติกส์ ลองนึกถึง Theranos ยูนิคอร์นแห่งการทดสอบทางการแพทย์ที่รวบรวมเงินทุนจากมูลค่ากว่า $700 – ล้านดอลลาร์ตามคำมั่นสัญญาและการโฆษณาเพียงอย่างเดียว อุปกรณ์ตรวจเลือดของพวกเขาแทบไม่มีประโยชน์เลย แต่บริษัทก็ได้รับคำชมจากสื่อหลายปีและการลงทุนอย่างต่อเนื่อง หากการเปิดเผยข้อมูลของบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วย DLT เป็นมาตรฐาน Theranos ก็ไม่มีทางหลอกคนจำนวนมากได้เป็นเวลานานขนาดนี้ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และกิจกรรมด้านลอจิสติกส์ของพวกเขาจะทำให้เกิดสัญญาณเตือนได้เร็วกว่ามาก เนื่องจากแม้แต่นายทุนที่ช่ำชองในบางครั้งก็ยังตกเป็นเหยื่อกลอุบายที่คล้ายกับ Theranos ทำไมไม่ลองนำการระดมทุนและการลงทุนของคุณไปไว้ในบัญชีแยกประเภทด้วยล่ะ ไม่มีอะไรจะร้อง “ความโปร่งใสและความไว้วางใจ” ได้ดังไปกว่าการเปิดหนังสือของคุณ แผนการที่โจ่งแจ้งเช่น Bitconnect หรือ OneCoin จะไม่ยืนหยัดต่อการพิจารณาขั้นพื้นฐานหากข้อมูลทางการเงินของพวกเขาถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ ข้อมูลประจำตัวดิจิทัลยังช่วยให้นักข่าวต่อต้านการฉ้อโกง และตรวจสอบชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือของผู้ส่งได้อีกด้วย ข้อมูลที่ตรวจสอบแล้วของ DLT ยังสามารถสนับสนุนกิจกรรมของผู้แจ้งเบาะแสและช่วยให้นักข่าวนำความจริงที่สำคัญสู่สาธารณะ เมื่อข้อมูลถูกตรวจสอบในบัญชีแยกประเภท ข้อมูลประจำตัวของแหล่งที่มาจะกลายเป็นเรื่องรอง ด้วยความช่วยเหลือของ DLT นักข่าวเทคโนโลยีสามารถสร้างความจริงของการรั่วไหลหรือการเปิดเผยอื่นๆ ที่ไม่คาดคิดโดยการติดตามในบัญชีแยกประเภท ข้อจำกัดของ DLT สำหรับ PR แอปพลิเคชัน DLT ข้างต้นทั้งหมดจะสนับสนุนกระบวนการสื่อสารอย่างแน่นอน และอาจช่วยป้องกันไม่ให้ Theranos ถัดไปเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบข้อมูลที่ตรวจสอบแล้วเป็นเพียงการขีดเส้นในภาพที่ใหญ่ขึ้นเท่านั้น การให้นักข่าวมาดูข้อมูลของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าคุณจะสามารถพิสูจน์ได้ว่าข้อมูลนั้นน่าเชื่อถือก็ตาม นักข่าวด้านเทคนิคได้รับอีเมลหลายร้อยฉบับในแต่ละวัน แม้ว่าคุณจะสร้างสนามที่สมบูรณ์แบบ มีโอกาสที่เสียงนั้นจะหายไป เว้นแต่คุณจะรู้จักนักข่าวเป็นการส่วนตัว การประชาสัมพันธ์ตามชื่อของมันนั้นขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ ในสาขาของเรา การเชื่อมต่อของมนุษย์สำคัญกว่าเทคโนโลยี ไม่ว่าจะมีการแจกจ่ายหรือไม่ก็ตาม เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดได้ยินเรื่องราวดีๆ จากลูกค้าเป็นครั้งแรก พวกเขากำลังแข่งกันผ่านรายชื่อผู้ติดต่อนักข่าวที่อยู่ในใจของพวกเขา โดยคิดว่าใครจะตื่นเต้นจริงๆ ที่จะกล่าวถึงเรื่องนี้ การนำเสนอเรื่องราวให้กับนักข่าวที่ใช่นั้นสำเร็จไปแล้วครึ่งหนึ่ง และการสร้างความสัมพันธ์แบบมืออาชีพที่ยั่งยืนนั้นทำได้ยาวนาน DLT อาจเสนอการตรวจสอบข้อมูลอย่างรวดเร็ว แต่การเชื่อมต่อส่วนบุคคลใน PR ให้ความรู้สึกไว้วางใจที่แตกต่างและลึกซึ้งยิ่งขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดีมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและใกล้ชิดกับนักข่าวที่พวกเขาติดต่อด้วย พวกเขาออกไปเที่ยวด้วยกันที่งานอุตสาหกรรมและส่งข้อความถึงกันบน Twitter ความเชื่อมโยงที่มืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์และนักข่าวแบ่งปันไม่เพียงแต่ช่วยให้มั่นใจว่านักข่าวที่เหมาะสมจะได้รับเรื่องราวที่ถูกต้อง แต่ยังช่วยให้พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวดีๆ ร่วมกันอีกด้วย เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์นำเสนอนักข่าว พวกเขาไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ทางอาชีพของตนเท่านั้น ที่สำคัญกว่านั้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เปิดโอกาสให้นักข่าวได้บอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม ด้วยการจับคู่รูปแบบและความสนใจของนักข่าวกับการเล่าเรื่องที่ดี ฝ่ายประชาสัมพันธ์จึงได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้า นักข่าว และผู้อ่าน American Press Institute แบ่งปันว่าคุณลักษณะที่กำหนดอย่างหนึ่งของเรื่องราวที่ดีคือมันอุดมไปด้วยข้อมูลที่ได้รับการยืนยัน ดังที่เราได้เห็นแล้ว DLT สามารถช่วยได้อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม ด้านที่สำคัญกว่าของเรื่องราวที่ดีคือวิธีการเล่าเรื่อง การบอกเล่าเรื่องราวให้ดีและทำให้ผู้ชมของคุณเชื่อว่าเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและมีความสำคัญเป็นตัวกำหนดว่าข้อความจะเดินทางไปได้ไกลแค่ไหนและผลกระทบของข้อความนั้นจะลึกซึ้งเพียงใด การเล่าเรื่องเผยให้เห็นด้านของมนุษย์โดยเนื้อแท้ของการประชาสัมพันธ์ที่ไม่มีเทคโนโลยีใดสามารถแทนที่ได้ ดังนั้นในขณะที่ PR สามารถได้รับประโยชน์อย่างแน่นอนจากข้อมูลของบริษัทบางส่วนที่วางอยู่บนบล็อคเชน แต่ก็มีองค์ประกอบอื่น ๆ ของมันที่ยังคงเป็นมนุษย์โดยเนื้อแท้เสมอ และในความคิดของฉัน นั่นเป็นสิ่งที่ดี Ayelet Noff เป็นผู้ก่อตั้งและ CEO ของ SlicedBrand ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในกรุงเบอร์ลิน

Back to top button