Marketing & Digital marketing

วิธีสร้างแดชบอร์ดประสิทธิภาพสำหรับทีมเนื้อหาของคุณ [เครื่องมือ]

ฉันเห็นสิ่งนี้ครั้งแล้วครั้งเล่า: นักแปลอิสระและผู้สร้างเนื้อหาภายในไม่เคยเห็นว่าความพยายามของพวกเขาส่งผลต่อผลกำไรของบริษัทอย่างไร แม้ว่าจะทำงานได้ดีสำหรับบริษัทเหล่านั้น แต่ก็พลาดโอกาสมากมาย: ผู้สร้างเนื้อหามักจะผลิตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นหากพวกเขารู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุด (ตามเมตริกต่างๆ เช่น การคลิก คอนเวอร์ชั่น ฯลฯ) เนื้อหาเก่าสามารถปรับปรุงได้ เมื่อผู้เขียนรู้ว่าบทความใดกำลังตกหรือเพิ่มขึ้นในการเข้าชม สามารถส่งเสริมและมอบรางวัลให้กับผู้สร้างเนื้อหาที่ทำงานได้ดีเป็นพิเศษ โดยรวมแล้ว การทำงานร่วมกันจะหล่อเลี้ยงทีมที่มีแรงจูงใจและมีประสิทธิภาพมากขึ้น และการแบ่งปันข้อมูลเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการทำงานร่วมกันข้ามทีม ไม่น่าแปลกใจที่ระบบธุรกิจอัจฉริยะแบบบริการตนเอง (เช่น การทำให้ข้อมูลพร้อมใช้งานสำหรับแผนกทั้งหมดทั่วทั้งบริษัท) ได้กลายเป็นเรื่องสำคัญ % ของผู้บริหารกล่าวว่ามันสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญโดยการเร่งการเรียนรู้และการตอบสนอง การทำให้ #data พร้อมใช้งานสำหรับทุกแผนกช่วยเร่งการเรียนรู้และการตอบสนอง @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ สามวิธีในการทำให้ข้อมูลการวิเคราะห์เว็บสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาของคุณ เพื่อทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและอิงจากข้อมูลมากขึ้น 1. สร้างแดชบอร์ดการตลาดเนื้อหาโดยเฉพาะ Google Analytics อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเองโดยเน้นที่ตัวชี้วัดหรือส่วนของไซต์ที่จัดการโดยทีมต่างๆ ภายในบริษัท ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างแดชบอร์ดแยกต่างหากสำหรับทีมเนื้อหาของคุณเพื่อดูผลกระทบของงานที่มีต่อการมองเห็นไซต์ของคุณอย่างชัดเจน ภายใน Google Analytics: คลิก “แดชบอร์ด” ในแผงด้านซ้ายมือ คลิก “สร้าง” เพื่อตั้งค่าแดชบอร์ดใหม่ จากนั้นตั้งชื่อบางอย่าง เช่น บล็อกหรือทีมเนื้อหา จากนั้นสร้างวิดเจ็ตใหม่ที่สรุปประเภทข้อมูลที่เน้นที่การตลาดเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีสร้างวิดเจ็ตที่แสดงบทความบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด คลิก “เพิ่มวิดเจ็ต” เลือก “ตาราง” เลือก “Landing Page” ในเมนูแบบเลื่อนลงเพื่อแสดงในคอลัมน์แรก คลิก “เพิ่มตัวกรอง” และตั้งค่าให้แสดงเฉพาะหน้า Landing Page ที่มีตัวระบุเฉพาะของส่วนเนื้อหาของคุณ (อาจเป็น “บล็อก” “บทความ” “ข้อมูลเชิงลึก” – คำใดๆ ที่ปรากฏใน URL ของเนื้อหาของคุณเท่านั้น หน้าขับเคลื่อน) นี่คือวิดเจ็ตที่สร้างขึ้น: อย่างที่คุณเห็น เป็นสิ่งสำคัญที่โปรเจ็กต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาทั้งหมดของคุณต้องมีองค์ประกอบทั่วไปแต่ไม่ซ้ำกันใน URL ด้วยขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถสร้างวิดเจ็ตที่มีประโยชน์มากขึ้นเพื่อแสดงผู้สร้างเนื้อหาของคุณ: ประเทศหรือสถานที่ที่เนื้อหาของพวกเขาดึงดูดผู้เยี่ยมชม เพิ่มเมตริกเวลาบนหน้าลงในตาราง พวกเขากำลังไปยังหน้าอื่น ๆ ของไซต์หรือไม่? เพิ่มเมตริกอัตราตีกลับ พวกเขากำลังแปลง? หากคุณติดตามเป้าหมาย ให้เพิ่มอัตราการสำเร็จ มีผู้เข้าชมที่กลับมายังไซต์อีกหรือไม่และพวกเขาแปลงเป็นอย่างไรบ้าง? (การเก็บรักษาเป็นวิธีที่ดีในการวัดความภักดีของลูกค้า) แดชบอร์ด #Content ช่วยให้ทีมของคุณรู้ว่าผู้เยี่ยมชมอยู่ที่ไหนและพวกเขาทำอะไรเมื่อพวกเขากินเนื้อหา @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แดชบอร์ด Google Analytics มีความยืดหยุ่นสูง ดังนั้นควรปรึกษากับผู้เขียนว่าเมตริกใดบ้างที่จะช่วยพวกเขาปรับกลยุทธ์ได้ คุณสามารถรวมแดชบอร์ดลงในไซต์ของคุณได้โดยตรง เพื่อให้นักเขียนของคุณสามารถเห็นได้ตลอดเวลา หากคุณใช้ซอฟต์แวร์การจัดการ SEO คุณสามารถผสานรวมแดชบอร์ด Google Analytics เพื่อการแบ่งปันที่ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น ทั้งการจัดอันดับ SE และ SEMrush รองรับการผสานรวมดังกล่าว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้าง 5 เมตริกที่กำหนดเองใน Google Analytics 2. สร้างช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาโดยใช้เนื้อหา Finteza เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการขาย นอกจากนี้ยังสามารถช่วยในทุกขั้นตอน – ดึงดูด มีส่วนร่วม และเปลี่ยนผู้เข้าชม #Content เป็นส่วนสำคัญของช่องทางการขาย @SEOSmarty กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาทำงานได้ดีในการแปลงผู้เข้าชมไซต์หรือไม่ ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาพัฒนามุมการแปลงที่ดีขึ้นและสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น แต่เมื่อเส้นทางการซื้อใช้เวลานานขึ้นและคาดการณ์ได้น้อยลง การทำความเข้าใจกระบวนการขายจึงไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป โชคดีที่เครื่องมือบางอย่างทำให้ง่ายขึ้น Finteza เป็นชุดวิเคราะห์เว็บอิสระที่เน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง ทำให้ข้อมูลเข้าใจง่ายด้วยการแสดงภาพเป็นกราฟและแผนภูมิ #Finteza ทำให้ #data เข้าใจง่ายด้วยการช่วยให้เห็นภาพในกราฟและแผนภูมิ @SEOSmarty กล่าวผ่าน @CMIContent #Tools คลิกเพื่อทวีต ใช้เวลาสร้าง “ช่องทาง” ภายใน Finteza เพื่อติดตามเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ (เช่น บทความที่ดึงดูดการคลิกมากที่สุด) คุณยังสามารถอ่านรายงานเพื่อระบุเนื้อหาที่สามารถปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงการแปลงได้ หากต้องการสร้างช่องทาง ให้เข้าสู่ระบบแดชบอร์ดของ Finteza คลิก “ช่องทาง” ในแผงด้านซ้ายมือ และคลิก “สร้างช่องทาง” จากที่นั่น: เลือกบทความที่จะติดตาม เลือกการดำเนินการที่ต้องการให้ดำเนินการในหน้านั้น (เช่น การคลิกบนลิงก์ที่กำหนด) ข้อดีของการตั้งค่าหลายช่องทางคือ คุณสามารถเปรียบเทียบสองช่องทางโดยเลือกช่องทางอื่นเพื่อวางซ้อนกราฟปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น ฉันมีช่องทางทั่วไปที่ตั้งค่าให้ติดตามการเข้าชม Google ทั้งหมด เพื่อให้ฉันสามารถซ้อนทับกับข้อมูลด้วยช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาของฉัน: ออกจาก 12, คลิกไปที่หน้าประมาณ 4,000 มาจากอุปกรณ์พกพา ดูเหมือนว่าทราฟฟิกบนมือถือจะทำงานได้แย่กว่าด้วยอัตราการแปลง 0.9% เมื่อเทียบกับคอนเวอร์ชั่นของทราฟฟิกโดยรวมที่ 1.3% สิ่งเหล่านี้ไม่ได้สร้างยอดขายตรงที่ดี ช่องทางของ Finteza นั้นสนุกที่จะเล่นด้วยเมื่อคุณเข้าใจวิธีการซ้อนทับข้อมูล (ซึ่งจะใช้เวลาไม่นาน) และพวกมันไม่ต้องการทักษะทางเทคนิคหรือภูมิหลังใดๆ ทำให้เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับทีมการตลาดที่ไม่ใช่เทคโนโลยี เช่น เนื้อหา ทั้ง Finteza และ Google Analytics ให้คุณควบคุมการอนุญาตของผู้ใช้ คุณจึงเพิ่มผู้เขียนได้โดยไม่ต้องแก้ไขการตั้งค่ารายงานโดยไม่ได้ตั้งใจ 3. รับรายงานรายสัปดาห์ทางอีเมลถึงทีมของคุณ แม้ว่าการวิเคราะห์เชิงลึกจำเป็นต้องเรียกดูรายงานดั้งเดิม แต่ภาพรวมคร่าวๆ ของตัวเลขล่าสุดอาจเพียงพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณใช้รายงานเหล่านั้นเพื่อกระตุ้นและแจ้งข้อมูลแทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ภาพรวมคร่าวๆ ของตัวเลขล่าสุดอาจเพียงพอที่จะช่วยให้ทีม #content ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพได้ @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าทีมของคุณจะไม่ลืมดูหมายเลขการรับส่งข้อมูลล่าสุดคือการส่งอีเมลถึงทีมโดยตรง Whatagraph เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายนั้น .@whatagraph เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการส่งอีเมลรายงานประจำสัปดาห์ถึงทีม #content ของคุณ @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ส่วนที่ดีที่สุดคือ Whatagraph “แปล” รายงานเหล่านั้นเพื่อให้ทีมของคุณสามารถเข้าใจรายงานเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการให้ความรู้เกี่ยวกับความหมายของแต่ละจุดข้อมูล คุณปรับแต่งข้อมูลเพื่อรวมไว้ในอีเมลแต่ละฉบับได้ โดยค่าเริ่มต้น รายงาน Google Analytics จาก Whatagraph จะรวมสิ่งต่างๆ เช่น แหล่งที่มาของการเข้าชมยอดนิยม (ที่ซึ่งเนื้อหาของคุณได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี) หน้า Landing Page ยอดนิยม (เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ) เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ส่งการเข้าชมมากที่สุด ไซต์อ้างอิงยอดนิยม (ไซต์ที่มีลิงก์เนื้อหาของคุณ) คำหลักในการค้นหาภายใน (คำที่ผู้คนพิมพ์ก่อนเข้าสู่ไซต์ของคุณ) Whatagraph จะส่งอีเมลถึงตัวเลขล่าสุด ทำให้คุณและทีมของคุณได้รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการเข้าชมที่ลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว (เช่น เนื้อหาที่แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เทมเพลตเพื่อทำให้การรายงานบรรณาธิการของคุณง่ายขึ้น ดูตัวเลขร่วมกัน เนื่องจากจำนวนคนที่ทำงานจากระยะไกลเพิ่มขึ้นและบริษัทต่างๆ ปรับตัวเข้ากับโครงสร้างใหม่ โซลูชันการทำงานร่วมกันและการแบ่งปันข้อมูลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยคุณเชื่อมช่องว่างระหว่างทีมการตลาดและทีมสร้างเนื้อหา และช่วยให้พวกเขาทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ตอกย้ำประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้นนี้ วิธีใช้ 4 รายงานที่มีประโยชน์ที่สุดใน Google Analytics รับตัวอย่าง เคล็ดลับ และแนวโน้มล่าสุดเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ สมัครรับจดหมายข่าว CMI วันทำงานฟรี โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครสามารถโพสต์เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในพื้นที่ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้) ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button