Marketing & Digital marketing

67 Book Picks สำหรับ Ultimate Content Marketing Library

คุณไม่สามารถตัดสินหนังสือจากปกได้ คุณสามารถตัดสินได้จากคำแนะนำของเพื่อนคุณ ต่อไปนี้คือความช่วยเหลือบางส่วนในการสร้างชั้นวางหนังสือที่ยอดเยี่ยม (ทั้งทางร่างกายและทางดิจิทัล) เพื่อพัฒนาทักษะการตลาดเนื้อหา ขยายความสามารถทางการตลาดของคุณ และรับแรงบันดาลใจในการทำให้งานของคุณจัดการได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้น รายการที่อัปเดตนี้เพิ่ม หนังสือ – บางเล่มเปิดตัวใน 2020 และหนังสือเก่าบางเล่มที่เพิ่งแนะนำใหม่ เรียกดูสิ่งเหล่านี้ 42 คำแนะนำจากเพื่อนร่วมงานของคุณที่ตอบรับการเรียกร้องหนังสือที่ต้องมีบนแพลตฟอร์มโซเชียลของ Content Marketing Institute และบน HARO บางคนเพียงแต่เสนอแนะ ในขณะที่คนอื่นๆ ให้เหตุผล 19 เลือก เพื่อดูแลจัดการชั้นวางหนังสือ #contentmarketing ที่เป็นประโยชน์และสร้างแรงบันดาลใจจาก @AnnGynn ผ่าน @CMIContent #books คลิกเพื่อทวีต เราได้แบ่งคำแนะนำออกเป็นสามหมวดหมู่กว้างๆ: การตลาดเนื้อหา (กลยุทธ์ ยุทธวิธี เครื่องมือ) การตลาดและธุรกิจทั่วไป และจิตวิทยาและการโน้มน้าวใจ บางหัวข้อทับซ้อนกัน แต่ผู้เขียนแต่ละคนมีมุมมองที่ไม่เหมือนใคร การตลาดเนื้อหา: กลยุทธ์ การวางแผน ยุทธวิธี 10x สูตรการตลาด: พิมพ์เขียวของคุณสำหรับการสร้าง 'เนื้อหาที่ปราศจากการแข่งขัน' ที่โดดเด่นและได้ผลลัพธ์ (2018) โดย Garrett Moon จากคำอธิบายของ Amazon: ความฝันของการตลาดเนื้อหาคือมันจะเป็นช่องทางมหัศจรรย์ที่จะหยดเงินเข้าบัญชีธนาคารของคุณ สิ่งล่อใจของมันคือการสร้างเครื่องขายขาเข้า แต่สิ่งที่คุณควรทำเมื่อมันไม่ได้ผลเช่นนั้น? หรือแม้กระทั่งเลย? นั่นคือคำถามที่หนังสือเล่มนี้มีไว้เพื่อตอบ แนะนำโดย Jakub Zieliński ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาอาวุโส ClickMeeting: “การเขียนที่ยอดเยี่ยมและข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลัง” การเปิดตัวหนังสือ: วิธีเขียน ทำการตลาด และเผยแพร่หนังสือขายดีเล่มแรกของคุณด้วยตนเองภายในสามเดือนหรือน้อยกว่านั้น และใช้เพื่อเริ่มต้นและสร้างธุรกิจหกหลักให้เติบโต (2015) โดย Chandler Bolt จากคำอธิบายของ Amazon: การเปิดตัวหนังสือเผยให้เห็นวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าผู้เชี่ยวชาญและเศรษฐีชั้นนำทั้งหมดใช้เพื่อประสบความสำเร็จ: การเขียนหนังสือขายดีของคุณเอง แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อเขียนหนังสือที่เกิดมาในบล็อก: การสร้างบล็อกของคุณเพื่อความสำเร็จส่วนบุคคลและธุรกิจ ทีละโพสต์ (2013) โดย Mark Schaefer และ Stanford Smith จากคำอธิบายของ Amazon: Born to Blog เต็มไปด้วยเทคนิคและแนวคิดที่ชาญฉลาดและใช้งานได้จริงที่จะช่วยคุณสร้างและจัดการบล็อกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ เรียนรู้วิธีดึงดูดผู้ติดตามที่เหนียวแน่น โปรโมตบล็อกของคุณ และเขียนเนื้อหาที่ทรงพลังซึ่งสร้างธุรกิจใหม่ แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: บล็อกผู้เยี่ยมชม: คำแนะนำทีละขั้นตอน การสร้างแบรนด์: ปลดปล่อยพลังของความร่วมมือ (2007 โดย Andrew Davis From คำอธิบายของ Amazon: ในหนังสือที่ก้าวล้ำนี้ แอนดรูว์ เดวิส ผู้มีวิสัยทัศน์ด้านสื่อและการตลาดจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อื่นๆ และผู้ที่มีความสามารถที่ยังไม่ได้ค้นพบเพื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณขาย แนะนำโดย Ashley Stryker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ สำนักงานกฎหมายของ James E. Crawford Jr. and Associates การสร้างแบรนด์เรื่องราว: ชี้แจงข้อความของคุณเพื่อให้ลูกค้าได้ฟัง (2017) โดยโดนัลด์ มิลเลอร์จากคำอธิบายของ Amazon: วิธีการใหม่สำหรับการเชื่อมต่อกับลูกค้าทำให้ผู้อ่านได้รับ ความได้เปรียบในการแข่งขันขั้นสูงสุด … มันสอนผู้อ่านถึงเรื่องราวสากลเจ็ดประเด็นที่มนุษย์ทุกคนตอบสนอง เหตุผลที่แท้จริงที่ลูกค้าทำการซื้อ วิธีลดความซับซ้อนของข้อความของแบรนด์เพื่อให้ผู้คนเข้าใจ และวิธีสร้างข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเว็บไซต์ โบรชัวร์ และ สื่อสังคม. แนะนำโดย Bryant Duhon นักการตลาดเนื้อหาอิสระ: “โดยพื้นฐานแล้วมันคือการตลาดขาเข้า แต่ด้วยอุปกรณ์จัดเฟรม กลับชอบมัน” แนะนำโดย James Furbush ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาระดับโลก Cognex; Linda Mtambo ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย Rewardsco; และ Allison Wert นักยุทธศาสตร์การตลาดอาวุโส SmartBug Media Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing (2020 ฉบับที่ 5) โดย Andy Crestodina จากคำอธิบายของ Amazon: ผลลัพธ์ของการสนทนานับพันเกี่ยวกับการตลาดผ่านเว็บกับหลายร้อยคน ของบริษัทต่างๆ คู่มือเล่มนี้เป็นการรวบรวมบทเรียนและคำแนะนำที่สำคัญและมีประสิทธิภาพที่สุดเกี่ยวกับพลังของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมล แนะนำโดย Adelina Karpenkova นักการตลาดเนื้อหา บริษัท Joinative: “Content Chemistry เป็นสิ่งที่ต้องอ่านสำหรับผู้ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อปรับปรุงการตลาดและขยายธุรกิจของพวกเขา เนื่องจากมันนำคุณไปตลอดทางตั้งแต่พื้นฐานของการตลาดเนื้อหาไปจนถึงเคล็ดลับที่นำไปปฏิบัติได้ จึงมีประโยชน์ทั้งสำหรับเจ้าของธุรกิจที่เต็มใจที่จะเข้าใจว่าแนวทางการตลาดนี้ทำงานอย่างไร และสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่เต็มใจที่จะพัฒนาทักษะของตน หนังสือเล่มนี้เต็มไปด้วยภาพประกอบและตัวอย่างที่ช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดทั้งหมดได้อย่างรวดเร็ว” แนะนำโดย David M. McCarthy ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Anthem Inc. Diversified Business Group: “เป็นคู่มือที่ถูกต้องตามกฎหมาย หากมีหลักการการตลาดเนื้อหาหนังสือเล่มนี้สมควรได้รับจุดในนั้น” แนะนำโดย Phyllis Neill Rush ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Bell Media: “ฉันซื้อสำเนาให้ทุกคนในทีมการตลาดเนื้อหาของฉัน และเรากำลังอ่านอยู่” การออกแบบเนื้อหา (2017) โดย Sarah Richards จากคำอธิบายของ Amazon: ระหว่าง 2010 และ 2014 Sarah Richards และทีมงานของเธอที่ Government Digital Service ของสหราชอาณาจักรทำในสิ่งที่หลายคนคิดว่าเป็นไปไม่ได้: พวกเขาเข้ารับตำแหน่ง 99 แยกเว็บไซต์ของรัฐบาลและแปลงเป็นเว็บไซต์เดียวที่ออกแบบมาเพื่อให้บริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ใช้ ในการทำเช่นนั้น พวกเขาได้กำหนดระเบียบวินัยใหม่: การออกแบบเนื้อหา การออกแบบเนื้อหามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร อินโฟกราฟิก ภาพ วิดีโอ หรือแผนภูมิ แนะนำโดย Trey Robinson นักออกแบบเนื้อหา ModThink Marketing: “มันน่าทึ่ง – หนึ่งในหนังสือเฉพาะเนื้อหาที่ฉันโปรดปราน” เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 42 บล็อกยอดนิยมที่จูงใจนักการตลาดให้ออกแบบเพื่อการวิเคราะห์ที่ดีขึ้น: 5 การตัดสินใจของนักออกแบบเว็บไซต์ล้มเหลวในการสร้าง Content Fuel Framework: วิธีสร้างแนวคิดเรื่องที่ไม่ จำกัด (สำหรับนักการตลาดและนักสร้างสรรค์) ( ) โดย Melanie Deziel จากคำอธิบายของ Amazon: นักข่าวที่ผ่านการฝึกอบรมและนักการตลาดเนื้อหาที่ได้รับรางวัล Melanie Deziel จะแสดงวิธีเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของคุณให้สูงสุดด้วยการจัดระบบ เฟรมเวิร์กที่เรียบง่ายนี้ช่วยกระตุ้นกระบวนการระดมความคิด ทำให้การสร้างไอเดียทำได้อย่างง่ายดายและเกือบจะอัตโนมัติ ไม่มีบล็อกของนักเขียนอีกต่อไป ไม่ต้องถามอีกว่า “ฉันควรโพสต์อะไรดี” ไม่ต้องรอให้ “ความคิดใหญ่” ปรากฏขึ้นในเวลาของตัวเองอีกต่อไป ระบบนี้ช่วยให้นักเล่าเรื่องจากทุกอุตสาหกรรมสามารถสร้างสรรค์แนวคิดเรื่องใหม่ๆ ได้ตามต้องการ ทุกเวลา แนะนำโดย Adrien Lemaire ผู้จัดการเนื้อหาและประชาสัมพันธ์ Ring Central: “เรียนรู้วิธีรับแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาของคุณ” แนะนำโดย Emily Phelps, นักพูด, นักการตลาด, นักเล่าเรื่อง; และ Cathy McPhillips รองประธานฝ่ายการตลาด สถาบันการตลาดเนื้อหา: “ดีมากและกำหนดได้ชัดเจนมาก ช่วงเวลาดีๆ ของปีที่จะอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) เรื่องนี้” Content Inc.: วิธีที่ผู้ประกอบการใช้เนื้อหาเพื่อสร้างผู้ชมจำนวนมากและสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก (2015) โดย Joe Pulizzi จากคำอธิบายของ Amazon: พูดง่ายๆ ก็คือ มันเกี่ยวกับการพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณค่า การสร้างผู้ชมจากเนื้อหานั้น จากนั้นจึงสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชมนั้น ผู้เขียน Joe Pulizzi พลิกแนวทางผู้ประกอบการแบบดั้งเดิมในการสร้างผลิตภัณฑ์ก่อนแล้วจึงพยายามหาลูกค้า และเหนือสิ่งอื่นใด มันได้ผล เป็นกลยุทธ์ที่ Pulizzi ใช้ในการสร้างบริษัทที่ประสบความสำเร็จของเขาเอง นั่นคือ Content Marketing Institute แนะนำโดย Bairapaga John ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล Gurukul Ventures: “ฉันคิดว่านักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรอ่านหนังสือเล่มนี้และเตรียมกระบวนการของตนเองสำหรับการตลาดเนื้อหา” แนะนำโดย Yavar Moshirfar หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา Bittestan; และ Jyotthsnaa A. Sharma ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด หมายเหตุบรรณาธิการ: Content Inc. ฉบับที่สองจะวางจำหน่ายในเดือนพฤษภาคม 2021 วัฒนธรรมการแสดงเนื้อหา (2020) โดย Christoph Trappe จากคำอธิบายของ Amazon: หนังสือเนื้อหาเล่มที่สามของ Christoph Trappe มุ่งเน้นไปที่วิธีที่คุณสามารถสร้างวัฒนธรรมประสิทธิภาพเนื้อหาที่คุณต้องการเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ใน องค์กร. รวมเป็นปรัชญาและเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มเนื้อหาให้สูงสุดผ่านพอดคาสต์และวิดีโอที่ง่ายต่อการผลิต แนะนำโดย Ann Gynn ที่ปรึกษากองบรรณาธิการ Content Marketing Institute เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: วัฒนธรรมองค์กรของคุณเอื้อต่อความสำเร็จของเนื้อหาหรือไม่ กฎของเนื้อหา: วิธีสร้างบล็อกนักฆ่า พอดคาสต์ วิดีโอ อีบุ๊ก การสัมมนาผ่านเว็บ (และอีกมากมาย) ที่ดึงดูดลูกค้าและจุดประกายให้ธุรกิจของคุณ (2007) โดย Ann Handley และ CC Chapman จากคำอธิบายของ Amazon: (ฉบับที่สองออกในเดือนกันยายน 2015 บล็อก YouTube Facebook Twitter และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทุกคนคือ “เสียง” รวมถึงองค์กรและลูกค้าของพวกเขา กฎของเนื้อหาช่วยให้คุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์ในฐานะแหล่งข้อมูลด้านศิลปะและวิทยาศาสตร์แบบครบวงจรในการพัฒนาเนื้อหาที่ผู้คนสนใจ ความครอบคลุมนี้เชื่อมโยงกับกรณีศึกษา แนะนำโดย Erin Read ที่ปรึกษาด้านการตลาด ที่ปรึกษา Platform III: “ไม่ใช่เรื่องใหม่ แค่เหลือเชื่อ ฉันได้ใช้มันเพื่อฝึกอบรมนักการตลาดเนื้อหาใหม่ๆ และเพื่อช่วยให้ลูกค้าสร้างและพัฒนาแนวคิดเรื่องเรื่องราว ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งคือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรมที่ 'ไม่เซ็กซี่'” แนะนำโดย Elizabete Schramm Saukas เจ้าของธุรกิจ Health Discourse Content Strategy at Work: Real-World Stories to Strengthen every Interactive Project (2007 ) โดย Margot Bloomstein จากคำอธิบายของ Amazon: เพราะแม้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาจะไม่ใช่งานของคุณ เนื้อหาอาจเป็นปัญหาของคุณ – และอาจมากกว่าที่คุณคิด หลายวิธี เนื้อหามากมาย … ปัญหาอยู่ที่ไหน นั่นคือปัญหา วิธีแก้ปัญหาคือกลยุทธ์เนื้อหา และหนังสือเล่มนี้นำเสนอตัวอย่างและแนวทางในโลกแห่งความเป็นจริงที่คุณนำไปใช้ได้ ไม่ว่าคุณจะมีบทบาทในทีมอย่างไร แนะนำโดย Marisa Peacock นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดีย เจ้าของ Strategic Peacock Content Strategy for the Web (2007) โดย Kristina Halvorson และ Melissa Rach From คำอธิบายของ Amazon: เนื้อหาที่ดีขึ้นหมายถึงธุรกิจที่ดีขึ้น เนื้อหาของคุณยุ่งเหยิง: การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ไม่ได้ช่วยอะไร และ CMS ใหม่ก็ทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลงไปอีก หรือเนื้อหาของคุณอาจเต็มไปด้วยศักยภาพ คุณทราบดีว่ามีโอกาสสร้างรายได้และการประหยัดต้นทุนใหม่ๆ อยู่ แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน คุณจะตระหนักถึงคุณค่าของเนื้อหาในขณะที่วางแผนเพื่อความสำเร็จในระยะยาวได้อย่างไร สำหรับองค์กรต่างๆ ทั่วโลก นี่คือคู่มือกลยุทธ์เนื้อหาฉบับสมบูรณ์ แนะนำโดย Kilian Drewel นักการตลาดผลิตภัณฑ์ Broad Horizon: “หนังสือเล่มนี้มีอายุมากแล้วและยังมีคำแนะนำที่ดีอยู่บ้าง” (หมายเหตุ: Kilian ยังมีบางสิ่งที่คล้ายกันที่จะพูดเกี่ยวกับหนังสือเล่มอื่นในรายการในภายหลัง) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา: เริ่มต้นด้วยเนื้อหา 3 คำถามเหล่านี้ที่แปลง: วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B ที่ทำกำไรและคาดการณ์ได้ (2016) โดย Laura Hanly From the Amazon description: หนังสือเล่มนี้มีไว้สำหรับผู้ประกอบการและผู้นำของธุรกิจ B2B ที่ต้องการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อนำมาคาดเดา กระแสของลีดที่ผ่านการรับรองเข้าสู่วงจรการขายและต้องการระบบที่จำลองได้เพื่อให้เกิดขึ้น หนังสือเล่มนี้มีระบบดังกล่าว ซึ่งเป็นกระบวนการทีละขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ในธุรกิจใดๆ เพื่อสร้างลีดที่ผ่านการรับรองและการแปลงเพิ่มเติมด้วยการตลาดเนื้อหา แนะนำโดย Ashley Stryker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ สำนักงานกฎหมายของ James E. Crawford Jr. and Associates องค์ประกอบของกลยุทธ์เนื้อหา (2010) โดย Erin Kissane จากคำอธิบายของ Amazon: กลยุทธ์เนื้อหาคือสิ่งใหม่ที่ร้อนแรงที่สุดของเว็บ แต่มันมาจากไหน? ทำไมมันถึงสำคัญ? และยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาเนื้อหามีความหมายต่อคุณอย่างไร คู่มือฉบับย่อนี้จะสำรวจรากเหง้าของกลยุทธ์เนื้อหา และแสดงให้เห็นอย่างรวดเร็วและอย่างเชี่ยวชาญ ไม่เพียงแต่วิธีการเท่านั้น แต่ยังแสดงวิธีที่คุณทำได้ดีด้วย การอ่านที่น่าสนใจสำหรับทั้งนักวางกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสบการณ์และผู้ที่เปลี่ยนจากสาขาอื่น แนะนำโดย Marisa Peacock นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดีย เจ้าของ Strategic Peacock Epic Content Marketing: How to Tell a different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less (2011) โดย Joe Pulizzi จากคำอธิบายของ Amazon: การเผยแพร่คือการตลาดรูปแบบใหม่ คุณจะตัดเสียงรบกวน ความโกลาหล และข้อมูลที่ไม่ดีที่รบกวนพื้นที่ดิจิทัลของลูกค้าของคุณได้อย่างไร มหากาพย์การตลาดเนื้อหา Joe Pulizzi หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกด้านการตลาดเนื้อหาอธิบายวิธีดึงดูดผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและลูกค้าด้วยการสร้างข้อมูลและเนื้อหาที่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมจริงๆ แนะนำโดย Kilian Drewel นักการตลาดผลิตภัณฑ์ Broad Horizon: “หนังสือเล่มนี้มีอายุมากแล้วและยังมีคำแนะนำที่ดีอยู่บ้าง” แนะนำโดย Michael Stone ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Neighborly: “ภาพรวมที่ชัดเจนของการตลาดเนื้อหา (และสิ่งที่ไม่ใช่) รวมถึงภาพรวมเชิงกลยุทธ์ที่ดีเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน บำรุงรักษา และวัดการตลาดเนื้อหาของคุณ” ทุกคนเขียน: คู่มือไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ดีไร้สาระ (2014) โดย Ann Handley จากคำอธิบายของ Amazon: ทุกคนเขียนเป็นไป- เพื่อเป็นแนวทางในการดึงดูดและรักษาลูกค้าผ่านการสื่อสารออนไลน์ที่เป็นตัวเอก เพราะในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาของเรา แท้จริงแล้วเราทุกคนเป็นนักเขียน แนะนำโดย Adelina Karpenkova นักการตลาดเนื้อหา Joinative: “Everybody Writes เหมาะสำหรับทุกคนที่ต้องการเขียนข้อความที่ทรงพลัง ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใดและทำไมคุณถึงทำ หลังจากอ่านหนังสือ คุณจะเข้าใจวิธีการสร้างข้อความที่ดึงดูดผู้อ่านได้ดีขึ้น” แนะนำโดย Rich Schwerin นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาอาวุโสของ Autodesk: “ของขวัญแห่งความรู้พื้นฐานและความรู้ด้านการตลาดเนื้อหาเชิงปฏิบัติ ห่อหุ้มด้วยความเฮฮาที่ฉันต้องการในตอนนี้” แนะนำโดย Jyotthsnaa A. Sharma ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด: “มันเกี่ยวข้องกับพื้นฐาน แต่สิ่งสำคัญเหล่านั้นที่นักการตลาดเนื้อหาต้องรู้ โดยเฉพาะมือใหม่” แนะนำโดย CJ Xia รองประธานฝ่ายการตลาดและการขาย Boster Biological Technology: “ครอบคลุมวิธีการทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณโดดเด่นในทุกช่องทางสื่อดิจิทัลที่สำคัญ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการสร้างหัวข้อที่สะดุดตา ทำให้หน้า Landing Page น่าสนใจยิ่งขึ้น สร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดี หรือเพิ่มการแปลงจากข้อเสนอทางการตลาด คำแนะนำทีละขั้นตอนนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้ทั้งหมดได้ในเวลาอันสั้น นอกจากนี้ ผู้เขียนยังกล่าวถึงเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำงานให้ลุล่วง” แนะนำโดย Monina Wagner ผู้จัดการชุมชน Content Marketing Institute วิธีที่แบรนด์กลายเป็นไอคอน: หลักการของการสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรม (1999) โดย Douglas Holt จากคำอธิบายของ Amazon: จากการวิเคราะห์ทางประวัติศาสตร์อย่างครอบคลุมของแบรนด์สัญลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของอเมริกา รวมถึง ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser และ Harley-Davidson หนังสือเล่มนี้นำเสนอรูปแบบที่เป็นระบบครั้งแรกเพื่ออธิบายว่าแบรนด์เป็นอย่างไร กลายเป็นไอคอน ดักลาส บี. โฮลท์ แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์สร้าง “ตำนานเกี่ยวกับอัตลักษณ์” ได้อย่างไร ซึ่งผ่านสัญลักษณ์อันทรงพลัง บรรเทาความวิตกกังวลโดยรวมที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่รุนแรง Holt เตือนว่าไม่สามารถสร้างไอคอนผ่านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบเดิมๆ ได้ ซึ่งเน้นที่ประโยชน์ บุคลิกของแบรนด์ และความสัมพันธ์ทางอารมณ์ แนะนำโดย Brandon Amoroso, CEO, electrIQ: “หนังสือที่ดีที่สุดที่ฉันเคยอ่านมา 2017 ได้ช่วยกำหนดกรอบการทำงานของฉันว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรและควรเป็นอย่างไร หนังสือเล่มนี้ครอบคลุมมากกว่าแค่การตลาดเนื้อหา แต่จริงๆ แล้วคุณสามารถสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่ตรงใจผู้บริโภคได้มากจนคุณกลายเป็นแบรนด์สัญลักษณ์ที่คล้ายกับ Nike หรือ Disney หนังสือเล่มนี้ช่วยให้ฉันมุ่งความสนใจไปที่ความสำเร็จในระยะยาว ไม่ใช่แค่ผลลัพธ์ในทันที ตอนนี้ฉันพยายามคิดว่าการตัดสินใจของฉันเกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทในวันนี้จะส่งผลต่ออนาคตของเราอย่างไร และนั่นหมายถึงอะไรสำหรับมรดกของเรา” วิธีถ่ายวิดีโอที่ไม่ดูด (2011) โดย Steve Stockman จากคำอธิบายของ Amazon: หนังสือเล่มนี้ได้รับการปรับปรุงและแก้ไขใหม่ เป็นคำแนะนำที่ง่ายและรวดเร็วที่จะทำให้วิดีโอของคุณดีขึ้นในทันที ไม่ว่าคุณจะอ่านหน้าปกให้ครอบคลุมหรือเพียงแค่อ่านไม่กี่บทก็ตาม มันเกี่ยวกับภาษาของวิดีโอและวิธีการคิดเหมือนผู้กำกับ โดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ (มือสมัครเล่นคิดเกี่ยวกับกล้อง ผู้เชี่ยวชาญคิดเกี่ยวกับการสื่อสาร) แนะนำโดยชารอน แฮดเดน ผู้ก่อตั้งบริษัทวางแผนเนื้อหา: “หนังสือของสตีฟช่วยฉันสร้างการฝึกอบรมออนไลน์ที่มีส่วนร่วม ซึ่งนำกิจกรรมใหม่มาสู่รายชื่ออีเมลปัจจุบันของฉันและผู้ติดต่อใหม่เข้าสู่ช่องทางการตลาดของฉันทุกวัน ส่วนที่ฉันชอบคือคู่มือเริ่มต้นฉบับย่อของเขา 12 วิธีทำให้วิดีโอของคุณดีขึ้นในตอนนี้ ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงวิดีโอของคุณได้ทันที ก่อนที่คุณจะอ่านจบทั้งเล่ม” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 5 ประเภทของวิดีโอที่จะเพิ่มลงในโซเชียลมีเดียการตลาดฆ่าการตลาด: วิธีการที่ธุรกิจนวัตกรรมเปลี่ยนต้นทุนการตลาดเป็นกำไร (2017) โดย Joe Pulizzi และ Robert Rose จากคำอธิบายของ Amazon: ให้ข้อมูลเชิงลึก แนวทาง และตัวอย่างที่คุณต้องเข้าใจแรงก่อกวนเหล่านี้ในลักษณะที่จะเปลี่ยนการตลาดของคุณจากศูนย์ต้นทุนไปเป็นผู้สร้างรายได้ หนังสือเล่มนี้สร้างกรณีสำหรับการเปลี่ยนแปลงวัตถุประสงค์ของการตลาดภายในองค์กรของคุณอย่างแท้จริง แนะนำโดย Dale Spangler ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าผู้สร้างเนื้อหา Buzz Media; และ Yavar Moshirfar หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา Bittestan เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาและการตลาดเชิงปฏิบัติ (2017) โดย Julia McCoy จากคำอธิบายของ Amazon: มันวาง “วิธีการ” ของ การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ในรูปแบบหนังสือทีละขั้นตอน แต่ละส่วนมีแบบฝึกหัดที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งสร้างขึ้นเพื่อทำให้สิ่งที่คุณกำลังอ่านและเรียนรู้นั้นแข็งแกร่งขึ้น – คุณจะสามารถกรอกข้อมูลเหล่านี้ได้ด้วยปากกา แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam หยุดเบื่อฉัน! วิธีสร้างเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และแนวคิดทางการตลาดแบบ Kick-Ass ผ่านพลังของ Improv (2016) โดย Kathy Klotz-Guest จากคำอธิบายของ Amazon: คุณ ไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างมีความหมายได้หากคุณเบื่อ .. และการตลาดของธุรกิจส่วนใหญ่จะมีกลิ่นเหม็นเนื่องจากเป็นธุรกรรม ผิวเผิน และไม่ใช่มนุษย์ ข่าวดี: ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้นเพราะทุกคนมีความคิดสร้างสรรค์ เด็กในตัวคุณฉลาดเพราะรู้วิธีเล่น จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาทางการตลาดและการเล่าเรื่อง และสร้างแนวคิดที่น่าสนใจ สนุกสนาน และเกี่ยวข้องกับเรื่องราว บทความ การสร้างแบรนด์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย การนำเสนอการขาย และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ใหม่ มีวิธีสนุกๆ ที่จะทำอย่างนั้นได้ โดยการนำแนวคิดหลักจากโลกแห่งด้นสด .. มาใช้กับหน้าการตลาด การขาย การสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ – หรือเวทีธุรกิจ แนะนำโดย Emily Phelps นักพูด นักการตลาด นักเล่าเรื่อง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คู่มือการเขียนคำโฆษณา Adweek: คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับการเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและสำเนาการตลาดจากหนึ่งในนักเขียนคำโฆษณาชั้นนำของอเมริกา (2006) โดย Joseph Sugarman From the Amazon description: สำเนาที่ยอดเยี่ยมคือหัวใจและจิตวิญญาณของธุรกิจโฆษณา ในคู่มือที่ใช้งานได้จริงนี้ Joe Sugarman นักเขียนคำโฆษณาในตำนานได้ให้แนวทางที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการเขียนสำเนาที่จะดึงดูด จูงใจ และจูงใจลูกค้าให้ซื้อ ที่ปรึกษาแนะนำโดย Matt Steinman: “มันทำให้ฉันเห็นกระบวนการทางจิตของการดำเนินการเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นโพสต์บนโซเชียล โฆษณา หรือจดหมายขายแบบยาว ตอนนี้ฉันใช้เวลาเขียนหัวข้อข่าวมากขึ้นและสร้างประโยคที่น่าสนใจเพื่อให้ผู้อ่านได้อ่านต่อไป” เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 57+ เครื่องมือเนื้อหา เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อทำให้งานเขียนของคุณดีขึ้น ศิลปะของ SEO: การเรียนรู้การปรับแต่งโปรแกรมค้นหาให้เหมาะสม (2015) โดย Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola จากคำอธิบายของ Amazon: ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับสามคนในแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบ่งปันแนวทางและเทคนิคที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่จะช่วยคุณวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม สามเณรจะได้รับการศึกษา SEO อย่างละเอียด ในขณะที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่มีประสบการณ์จะได้รับข้อมูลอ้างอิงที่ครอบคลุมเพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง แนะนำโดย Daisy-ree Quaker นักการตลาดเนื้อหาดิจิทัล: “นักการตลาดเนื้อหาดิจิทัลทุกคนจำเป็นต้องเข้าใจ SEO ความเข้าใจไม่ได้หมายความถึงวิธีการใส่คีย์เวิร์ดลงในบทความเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดอันดับเว็บไซต์ ความตั้งใจในการค้นหา และปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อ SEO อย่างไร หนังสือเล่มนี้มีขนาดใหญ่และมีเนื้อหาสาระ แต่ถ้าคุณอ่านเพียงสองสามบทจะทำให้คุณเข้าใจพื้นฐานที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 20 ของเคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดอันดับคำหลักและ Google ใน 2020 ศิลปะแห่งการคลิก: วิธีควบคุมพลังของการตอบสนองโดยตรง การเขียนคำโฆษณาและสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น (2015) โดย Glenn Fisher จากคำอธิบายของ Amazon: ในคู่มือที่ให้ความบันเทิงและอ่านง่ายเล่มนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณา Glenn Fisher เล่าถึงประสบการณ์กว่าทศวรรษ ประสบการณ์ในการนำเสนอเทคนิค กลวิธี และความลับของอุตสาหกรรมมากมาย เพื่อปรับปรุงการเขียนคำโฆษณาของคุณ รับการคลิกมากขึ้น … และได้รับยอดขายเพิ่มขึ้นในที่สุด แนะนำโดย Mhairi Millar DipJourn นักเขียนคำโฆษณาและนักการตลาดดิจิทัล: “หนังสือเล่มนี้คือผู้พลิกเกม” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า รหัสเนื้อหา: กลยุทธ์สำคัญหกประการในการจุดประกายเนื้อหา การตลาด และธุรกิจของคุณ (2015) โดย Mark Schaefer จากคำอธิบายของ Amazon: Mark W. Schaefer ได้จัดทำหนังสือค้นหาเส้นทางสำรวจปัจจัยหกประการที่จะช่วยให้คุณฝ่าฟันกำแพงความหนาแน่นของข้อมูลอย่างท่วมท้นเพื่อเอาชนะการตลาดในตอนนี้ … นอกเหนือจากเนื้อหา นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย นอกเหนือจากการเข้าชมเว็บและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โค้ดเนื้อหาเริ่มต้นเมื่อแผนการตลาดปัจจุบันของคุณสิ้นสุดลง และจัดเตรียมรหัสเปิดใช้เพื่อความสำเร็จในระดับถัดไป แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา: วิธีที่ธุรกิจ B2B สามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ (2016) โดย Michael Passanante จากคำอธิบายของ Amazon: มีประโยชน์จริง กลยุทธ์และเทคนิคในการวางแผนและดำเนินการโปรแกรมการตลาดเนื้อหาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ B2B ใหม่ ตามแผนงานของแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ได้รับรางวัล หนังสือเล่มนี้ให้มากกว่าทฤษฎีและข้อเสนอแนะ โดยจะแนะนำขั้นตอนจริงในการพัฒนากลยุทธ์แคมเปญ สร้างเนื้อหา และโปรโมตข้ามตลาด B2B เฉพาะกลุ่ม แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam: “หนังสือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาในบริบทของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ B2B เป็นเรื่องที่ดีจริงๆ และยังไม่ได้ค้นพบส่วนใหญ่” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การตลาดของแบรนด์และผลิตภัณฑ์: วิธีแก้ปัญหาบุคลิกภาพที่แตกแยก สูตรเนื้อหา: คำนวณ ROI ของการตลาดเนื้อหาและไม่ต้องเสียเงินอีก (2015) โดย Michael Brenner และ Liz Bedor จากคำอธิบายของ Amazon: Content Formula ตอบคำถามที่ใหญ่ที่สุดในใจของนักการตลาดในปัจจุบัน: ROI ของการตลาดเนื้อหาคืออะไร หนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับนักการตลาดและแบ่งออกเป็นสามส่วน: วิธีสร้างกรณีธุรกิจสำหรับการตลาดเนื้อหา วิธีหางบประมาณเพื่อสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาใหม่ และวิธีวัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาใน เงื่อนไขทางธุรกิจ แนะนำโดย Aqsa Tabassam, CMO, EvolveDash: “ก่อนที่จะเจาะลึกเข้าไปในพื้นที่เนื้อหาของการตลาด หนังสือเล่มนี้จะเปิดเผยสาเหตุและวิธีการของสาขานี้ นอกจากนี้ยังอธิบายลักษณะของค่าใช้จ่ายที่คุณคาดว่าจะลงทุนในการตลาดเนื้อหา ตามที่ผู้เขียน การวัด ROI กำหนดว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์สำหรับธุรกิจหรือไม่” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาด้วย ROI ROI ที่แท้จริงในเนื้อหาจะช่วยสนับสนุนการปฏิวัติการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร: วิธีจูงใจผู้ซื้อในยุคของสื่อที่ไม่มีที่สิ้นสุด (2020) โดย Mathew Sweezey จากคำอธิบายของ Amazon: ในหนังสือที่ยั่วยุและใช้งานได้จริงเล่มนี้ Mathew Sweezey ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ Salesforce ได้สรุปสภาพแวดล้อม “สื่อที่ไม่มีที่สิ้นสุด” ใหม่นี้อย่างกล้าหาญและตั้งคำถามอย่างลึกซึ้ง: ในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งลูกค้าเป็นผู้กำหนดประสบการณ์ของตนเอง อะไรคือกุญแจสำคัญในการฝ่าฟันและจูงใจให้พวกเขาซื้อ? มันคือบริบท ความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างความต้องการในทันทีของบุคคลและประสบการณ์ที่แบรนด์สร้างขึ้นเพื่อเติมเต็มความต้องการเหล่านั้น จากการวิจัยใหม่และข้อมูลเชิงลึกใหม่เกี่ยวกับจิตวิทยาผู้บริโภคในปัจจุบัน Sweezey กำหนดองค์ประกอบสำคัญห้าประการของบริบท แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing: “บริบทใช้จิตวิทยาผู้บริโภคอย่างไรเพื่อช่วยให้บริษัทเจาะลึกและกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อ” กับดักเนื้อหา: แนวทางของนักยุทธศาสตร์ e to Digital Change (2014) โดย Bharat Anand From the Amazon description: Harvard Business School Professor of Strategy Bharat Anand นำเสนอแนวทางใหม่ที่เฉียบแหลมในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ ส่งเสริมการเชื่อมต่อมากกว่าการมุ่งเน้นเฉพาะเนื้อหา ปัจจุบันบริษัทต่างๆ ทุกแห่งต้องเผชิญกับความท้าทายหลักสองประการ: การได้รับความสนใจและการได้รับเงิน เพื่อเผชิญหน้ากับอุปสรรคเหล่านี้ Bharat Anand ได้ตรวจสอบธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก ตั้งแต่ The New York Times ไปจนถึง The Economist จาก Tencent ยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตของจีน ไปจนถึงนักบุกเบิกดิจิทัลแห่งสแกนดิเนเวีย Schibsted และจากการจัดการความสามารถไปจนถึงอนาคตของการศึกษา แนะนำโดย Yavar Moshirfar หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหา Bittestan สมการการสร้างลูกค้าของคุณ: สูตรที่ไม่คาดคิดของนักวิทยาศาสตร์การแปลง (2007) Brian Massey จากคำอธิบายของ Amazon: Brian Massey นักวิทยาศาสตร์การแปลง ขจัดความลึกลับของวิธีการสร้างไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูง ด้วยการแนะนำผู้อ่านผ่านสูตรออนไลน์ห้าสูตร – “สมการการสร้างลูกค้า” – เขาจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการกำหนดสูตรที่ดีที่สุดสำหรับโครงสร้างธุรกิจเฉพาะของคุณเอง และวิธีปรับให้เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่เป็นตัวเอก แนะนำโดย Ashley Stryker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ สำนักงานกฎหมายของ James E. Crawford Jr. and Associates; และเฟอร์นันโด ลาบาสทิดา ซีอีโอของ Content Marketing Latam การตลาดและนิสัยปรมาณูของธุรกิจทั่วไป: วิธีที่ง่ายและได้รับการพิสูจน์แล้วในการสร้างนิสัยที่ดีและเลิกนิสัยไม่ดี (2015) โดย James Clear From the Amazon คำอธิบาย: ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร เป้าหมาย Atomic Habits เสนอกรอบการทำงานที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับการปรับปรุงทุกวัน เจมส์ เคลียร์ หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกด้านการสร้างนิสัย เปิดเผยกลยุทธ์เชิงปฏิบัติที่จะสอนคุณอย่างชัดเจนถึงวิธีสร้างนิสัยที่ดี ทำลายนิสัยที่ไม่ดี และควบคุมพฤติกรรมเล็กๆ น้อยๆ ที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง แนะนำโดย Mike Baker เจ้าของ Malbaker Construction: “ไฟล์นี้อยู่ภายใต้ 'มีประโยชน์สำหรับเกือบทุกด้านในชีวิตของฉัน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะการตลาดเนื้อหา' ผู้เขียนและผู้ประกอบการรายนี้ดำดิ่งสู่รากฐานของนิสัยที่ดีต่อสุขภาพและทรงพลัง (และวิธีเสริมสร้างนิสัยเหล่านี้) ตั้งแต่อ่าน Atomic Habits ฉันก็พบว่าตัวเองได้ทบทวนเกือบทุกแง่มุมของการตลาดเนื้อหา โดยเน้นที่กระบวนการมากกว่าผลลัพธ์ คุณค่าของการทดลอง และความสำคัญของการดีขึ้นทุกวัน ในหลาย ๆ ด้าน การตลาดเนื้อหาเป็นผืนผ้าใบที่สมบูรณ์แบบสำหรับปรัชญาของ Clear – ความคิดสร้างสรรค์ ปริมาณมาก และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง – และหนังสือของเขายังคงช่วยให้ฉันนำความรู้สึกสนุกสนานและการทำซ้ำมาสู่งานของฉัน “เมื่อทำให้ฉันจดจ่อกับลูกค้า/ผู้อ่านมากขึ้น ฉันก็ตระหนักว่าบทความพื้นฐานของเรา (การตลาด ดีแค่ไหน ) ได้ทำ สำหรับฉัน ฉันเคยอยู่ในวงการนี้มาแล้ว 12 ปี ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ฉันเขียนบทความฉันต้องการให้มันใหม่หรือขั้นสูงหรือนวนิยายบางสิ่งบางอย่างที่ฉันไม่เคยได้ยินมาก่อนหรือจุดประกายความสนใจของฉัน มันง่ายเกินไปสำหรับฉันที่จะมองข้ามความจริงที่ว่ามีคนใหม่ๆ ในด้านการตลาดจำนวนมาก หรือเพิ่งเริ่มทำการตลาดดิจิทัลที่มาจากการตลาดแบบเดิม และเราก็ต้องให้บริการพวกเขาเช่นกัน ดังนั้นเราจึงมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มบทความแนะนำเพิ่มเติมในการมิกซ์” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: กิจกรรมการตั้งเป้าหมายที่สร้างความแตกต่างให้นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมี 7 ลักษณะการตลาดการดื่มสุรา: สถานการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ (2021) Carlijn Postma จาก คำอธิบายของ Amazon: คุณจะสร้างแบรนด์ได้อย่างไรในช่วงเวลาที่มีข้อมูลล้นเกินโดยที่สื่อมีการแยกส่วนจนแทบจะไม่ได้รับความสนใจจากผู้ชมของคุณ และคุณมั่นใจได้อย่างไรว่าทุกคนเล่าเรื่องเดียวกันในทุกช่อง Carlijn Postma จะพาคุณไปยังที่ที่เนื้อหาคือผลิตภัณฑ์ และที่ที่ผู้คนรู้จักวิธีดึงดูดและรักษาผู้ฟัง: Hollywood Binge Marketing ไม่ใช่หนังสือการตลาดที่น่าเบื่ออีกเล่ม แต่เป็นการมองการตลาดในแบบใหม่ 19 ศตวรรษ. แนะนำโดย Joakim Ditlev จาก Content Marketing DK เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ให้นึกถึงการตลาดเนื้อหาเหมือนประสบการณ์ผลิตภัณฑ์: ยุคที่ 7 ของการตลาด (2015) Robert Rose และ Carla Johnson จาก คำอธิบายของ Amazon: นี่คือยุคใหม่ของการตลาดสำหรับเรา หมดเวลาของการเข้าถึง ความถี่ และแนวทางที่เน้นแคมเปญแล้ว และหากธุรกิจไม่พัฒนาไปสู่ยุคใหม่นี้ พวกเขาอาจพบว่าตัวเองอยู่ผิดด้านของประวัติศาสตร์ ผู้เขียนสังเคราะห์การวิจัยเป็นเวลาห้าปีกับแบรนด์ระดับโลกให้เป็นชุด “แนวทางปฏิบัติที่ดีกว่า” ที่ผสมผสานทั้ง “ทำไม” และ “อย่างไร” ของการนำทางภูมิทัศน์ใหม่นี้ แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam: “หนึ่งในรายการโปรดตลอดกาลของฉัน” Fanocracy: เปลี่ยนแฟนๆ ให้กลายเป็นลูกค้าและเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นแฟน (2020) โดย David Meerman Scott และ Reiko Scott จากคำอธิบายของ Amazon: ในหนังสือสำคัญเล่มนี้ David Meerman นักยุทธศาสตร์ด้านการเติบโตทางธุรกิจชั้นนำ Scott และผู้เชี่ยวชาญด้าน fandom Reiko Scott สำรวจประสาทวิทยาศาสตร์ของ fandom และสัมภาษณ์ผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ เจ้าของธุรกิจผู้มีประสบการณ์ ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ องค์กรไม่แสวงหากำไร และบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กเพื่อระบุว่าองค์กรใดแยกองค์กรที่เจริญรุ่งเรืองจากผู้ที่ติดอยู่กับภาวะชะงักงัน พวกเขาวางแผนผังเส้นทางในการเปลี่ยนความกระตือรือร้นของลูกค้าให้เป็นกำลังซื้อ โดยดึงตัวอย่างที่ไม่ซ้ำแบบใครจากองค์กรต่างๆ ที่แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing: “วิธีเปลี่ยนแฟนๆ ให้กลายเป็นลูกค้าและลูกค้า แฟน ๆ ตัวอย่างที่ดีและอาจเป็นหนังสือเล่มใหม่ที่ฉันชื่นชอบในปีนี้” Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative (2016) โดย Scott Brinker จากคำอธิบายของ Amazon: การตลาดสมัยใหม่ในหลาย ๆ ด้าน มีความคล้ายคลึงกันกับวิชาชีพซอฟต์แวร์มากกว่าการจัดการการตลาดแบบคลาสสิก … การตลาดต้องก้าวเร็วขึ้น ปรับตัวให้เข้ากับคำติชมของตลาดได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และจัดการชุดจุดสัมผัสประสบการณ์ลูกค้าที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ … การแฮ็กการตลาดจะแสดงวิธีเอาชนะความท้าทายเหล่านั้นโดย การปรับกรอบการจัดการที่ประสบความสำเร็จจากอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ไปสู่การปฏิบัติทางการตลาดสำหรับธุรกิจใดๆ ในโลกดิจิทัล แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing: “การตลาดสามารถเรียนรู้เทคนิคจากการพัฒนาซอฟต์แวร์และการจัดการเพื่อนำไปสู่การตลาดอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในโลกดิจิทัลได้อย่างไร แนวคิดนั้นง่ายต่อการปฏิบัติตาม (ไม่ใช่เทคโนโลยีอย่างที่คิด)” ทำอย่างไรจึงจะสำเร็จในธุรกิจเพลงใหม่: เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงในการสร้างผู้ติดตามที่ภักดีและหาเลี้ยงชีพในฐานะนักดนตรี (2017 โดย Ari Herstand จากคำอธิบายของ Amazon: ตอนนี้ได้รับความไว้วางใจในฐานะผู้เชี่ยวชาญชั้นนำสำหรับศิลปิน “ทำเอง” Ari Herstand กลับมาอีกครั้งกับฉบับที่สองนี้ โดยยืนยันว่าอาชีพที่มั่นคงสามารถสร้างได้โดยการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือมากมายที่ปลายนิ้วของเรา: พิชิตโซเชียลมีเดีย เชี่ยวชาญศิลปะ การขายสินค้า การเปิดรับการเชื่อมต่อของแฟนๆ อย่างแท้จริง และการเรียนรู้วิธีอดทน แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing: “เน้นที่นักดนตรีมากเพื่อช่วยให้พวกเขาทำการตลาดด้วยตนเอง แต่เน้นที่การตลาดเนื้อหามาก ฉันไม่ได้ต้องการทำตลาดให้ตัวเองเป็นนักดนตรี แต่มีคำแนะนำมากมายที่สามารถใช้ได้กับเกือบทุกคน” Made to Stick: เหตุใดแนวคิดบางอย่างจึงอยู่รอดและบางแนวคิดก็ตาย (2007) โดย Chip Heath และ Dan Heath จากคำอธิบายของ Amazon: ใน Made to Stick, Chip และ Dan Heath เปิดเผยกายวิภาคของแนวคิดที่ยึดติดและอธิบายวิธีทำให้แนวคิดมีความเหนียวมากขึ้น เช่น การใช้หลักการมาตราส่วนของมนุษย์ การใช้ทฤษฎี Velcro แห่งความทรงจำ และการสร้างช่องว่างความอยากรู้ ระหว่างทาง เราค้นพบข้อความที่ติดหนึบทุกรูปแบบ ตั้งแต่การหลอกลวง “แหวนโจรกรรมไต” ที่น่าอับอายไปจนถึงบทเรียนของโค้ชเกี่ยวกับน้ำใจนักกีฬา ไปจนถึงวิสัยทัศน์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ Sony ดึงพลังของพวกเขาจากคุณลักษณะทั้ง 6 ประการที่เหมือนกัน แนะนำโดย Jyotthsnaa A. Sharma ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และการตลาด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ค้นพบคุณค่าที่แท้จริงของคำ E (และวิธีโอบรับมัน) คอลเล็กชัน “A Very Short Introduction” ของ Oxford (2015's Branding โดย Robert Jones และ 2010's Advertising โดย Winston Fletcher) What the Amazon description กล่าวถึงการสร้างแบรนด์: Robert Jones กล่าวถึงการมีอยู่ทั่วไปของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นทุกหนทุกแห่ง และวิเคราะห์ว่าพวกเขาใช้เวทมนตร์อย่างไร เขามองว่าแบรนด์มีศักยภาพอันน่าทึ่งในฐานะแรงขับเคลื่อนทางการค้า สังคม และวัฒนธรรม และพิจารณาแบรนด์ต่างๆ ที่มีอยู่มากมาย ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ บริการ และทรัพย์สินทางศิลปะ ไปจนถึงบริษัท องค์กรการกุศล สโมสรกีฬา และพรรคการเมือง คำอธิบายเกี่ยวกับการโฆษณาของ Amazon เป็นอย่างไร: วินสตัน เฟล็ทเชอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณามากประสบการณ์ที่มีความรู้ภายในกว้างขวาง นำเสนอมุมมองที่กระจ่างแจ้งแก่ธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์นี้ เพื่อปัดเป่าตำนานและความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ แนะนำโดย Bethany Spence ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา Exposure Ninja: “แม้ว่าหนังสือเหล่านี้จะสั้นและให้การแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้พื้นฐาน แต่ก็ยังมีประโยชน์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาเนื่องจากเขียนอย่างรอบคอบและให้กรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่าง. หนังสือเหล่านี้ไม่เคยพูดซ้ำหรือเปลืองคำที่ไม่จำเป็นเพื่อเติมหน้า ฉันจบหนังสือการตลาดและธุรกิจส่วนใหญ่ด้วยความคิดที่ว่า 'นั่นอาจเป็นโพสต์บนบล็อกได้ง่ายๆ – ไม่ใช่ 99-หนังสือหน้า.' หนังสือเหล่านี้ได้รับการแก้ไขอย่างเชี่ยวชาญเพื่อให้เนื้อหาทั้งหมดมีประโยชน์และรัดกุม” ผู้คนซื้อคุณ: ความลับที่แท้จริงของสิ่งที่สำคัญที่สุดในธุรกิจ (2010) โดย Jeb Blount จากคำอธิบายของ Amazon: ความก้าวหน้านี้ หนังสือได้ก้าวข้ามจุดโฟกัสทั่วไปเกี่ยวกับกลไกและกระบวนการที่ล้าสมัยซึ่งพบได้ในหนังสือการขายและธุรกิจจำนวนมากในปัจจุบัน และเข้าถึงหัวใจของสิ่งที่สำคัญที่สุดใน 19 ธุรกิจแห่งศตวรรษ นำเสนอสูตรที่ตรงไปตรงมาและนำไปใช้ได้จริงสำหรับการสร้างการเชื่อมต่อแบบทันทีกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า People Buy You จะช่วยให้คุณบรรลุระดับใหม่ของความสำเร็จในอาชีพการขายและธุรกิจของคุณ แนะนำโดย Andrae Palmer ผู้สร้างเนื้อหา Jamaica Information Service การอนุญาตการตลาด: เปลี่ยนคนแปลกหน้าให้เป็นเพื่อนและเพื่อนเป็นลูกค้า (1999) โดย Seth Godin จากคำอธิบายของ Amazon : แทนที่จะสร้างความรำคาญให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยการขัดขวางสินค้าที่พวกเขาต้องการมากที่สุด – เวลา – การอนุญาตการตลาดให้แรงจูงใจแก่ผู้บริโภคในการยอมรับโฆษณาโดยสมัครใจ ตอนนี้ผู้บุกเบิกอินเทอร์เน็ตรายนี้แนะนำวิธีคิดโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการที่แตกต่างกันโดยพื้นฐาน การตลาดแบบอนุญาตช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถพัฒนาความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า สร้างความไว้วางใจ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการขายได้อย่างมาก แนะนำโดย David Meerman Scott ผู้เขียน The New Rules of Marketing and PR: “ตอนนี้ 20 มีอายุมากแล้วและกำหนดฉากสำหรับสิ่งที่เราพูดถึงในวันนี้” ช่วง: วิธีการที่ Generalists ประสบความสำเร็จในโลกเฉพาะทาง (2017) โดย David Epstein จากคำอธิบายของ Amazon: David Epstein ตรวจสอบนักกีฬา ศิลปิน นักดนตรี นักประดิษฐ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก นักพยากรณ์และนักวิทยาศาสตร์ เขาค้นพบว่าในสาขาส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสาขาที่มีความซับซ้อนและคาดเดาไม่ได้—นายพล ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ ได้รับการเตรียมพร้อมเพื่อให้เป็นเลิศ นักทั่วไปมักพบว่าเส้นทางของตนช้า และพวกเขาเล่นปาหี่ความสนใจมากกว่าที่จะมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่ง พวกเขายังมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น คล่องตัวมากขึ้น และสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่เพื่อนที่เชี่ยวชาญมากขึ้นมองไม่เห็น แนะนำโดย Emily Phelps นักพูด นักการตลาด นักเล่าเรื่อง Small Data: เงื่อนงำเล็ก ๆ ที่เปิดเผยแนวโน้มขนาดใหญ่ (2017) โดย Martin Lindstrom จากคำอธิบายของ Amazon: Small Data ผสมผสานการเดินทางด้วยเก้าอี้นวมกับจิตวิทยานิติวิทยาศาสตร์เข้าเป็นชุดที่เชื่อมต่อกัน ของเรื่องราวนักสืบรวบรวมเงื่อนงำนานาชาติ โดยนำเสนอเบื้องหลังเบื้องหลังการสร้างแบรนด์ระดับโลกที่หาได้ยาก และระหว่างทางเผยให้เห็นความจริงที่น่าประหลาดใจและขัดกับสัญชาตญาณเกี่ยวกับสิ่งที่เชื่อมโยงเราทุกคนในฐานะมนุษย์เข้าด้วยกัน แนะนำโดย Dennis Shiao ที่ปรึกษาด้านการตลาด: “ตัวอย่างในหนังสือเกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ฉันคิดว่ามีโอกาสที่จะนำความคิดไปใช้กับเนื้อหา” แผนการตลาด 1 หน้า (2015) โดย Allan Dib จากคำอธิบายของ Amazon: ผู้ประกอบการต่อเนื่องและนักการตลาดที่ดื้อรั้น Allan Dib เผยให้เห็นถึงความก้าวหน้าในการดำเนินการทางการตลาดที่ทำให้การสร้างการตลาด วางแผนที่ง่ายและรวดเร็ว มันเป็นหน้าเดียวจริงๆ แบ่งออกเป็นเก้าช่อง ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถจัดทำแผนการตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนจากศูนย์สู่ฮีโร่ทางการตลาดได้ แนะนำโดย Latasha James ผู้ก่อตั้ง digital James + Park ที่ปรึกษาด้านการตลาด: “หนึ่งในหนังสือการตลาดที่ตรงประเด็นและนำไปปฏิบัติได้จริงที่สุดเล่มหนึ่งที่ฉันเคยอ่านเมื่อเร็วๆ นี้” NS 22 กฎหมายการตลาดที่ไม่เปลี่ยนรูป (1994) Al Ries และ Jack Trout จากคำอธิบายของ Amazon : จากกฎแห่งความเป็นผู้นำ สู่กฎแห่งหมวดหมู่ สู่กฎแห่งจิตใจ ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเหล่านี้ยืนหยัดทดสอบกาลเวลาและนำเสนอเส้นทางที่ชัดเจนสู่ผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ ละเมิดพวกเขาด้วยความเสี่ยงของคุณเอง แนะนำโดย Daisy-ree Quaker นักการตลาดเนื้อหาดิจิทัล: “หนังสือที่สั้นและอ่านง่ายเล่มนี้ตอกย้ำจุดที่การรับรู้ของลูกค้าคือทุกสิ่ง ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ความท้าทายส่วนหนึ่งของเราคือการหาเนื้อหาที่น่าสนใจ – หัวข้อหรือธีมที่ธุรกิจอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะพูดคุยเกี่ยวกับที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าและไม่ได้ถูกครอบงำโดยคู่แข่ง กฎหมายในหนังสือเล่มนี้เป็นแบบคลาสสิก ไร้กาลเวลา และมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับความท้าทายในการพูดคุยหรือวางตำแหน่งบริการหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: คุณมีความผิดในสิ่งหนึ่งที่ฆ่าการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ธุรกิจแห่งความเชี่ยวชาญ: วิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้านผู้ประกอบการเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึก + ผลกระทบ + ความมั่งคั่ง (2017) โดย David C. Baker จากคำอธิบายของ Amazon: การประกาศความเชี่ยวชาญที่กระตือรือร้นนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อยกระดับผลกระทบของที่ปรึกษาที่ขายข้อมูลเชิงลึกในฐานะผู้ประกอบการ บทพื้นฐานสามบทเป็นพื้นฐานของหนังสือทั้งเล่ม: ผู้เชี่ยวชาญพัฒนาความเข้าใจโดยแยกรูปแบบในข้อมูล พวกเขาแปลงข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเป็นความมั่งคั่งโดยการสร้างตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครซึ่งมีการทดแทนเพียงไม่กี่อย่าง และความมั่นใจของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นเมื่อตลาดรองรับการประยุกต์ใช้ความเชี่ยวชาญของพวกเขา แนะนำโดย Bill Skowronski ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการพัฒนาธุรกิจ Idea Marketing Group ชีวิตที่ซ่อนอยู่ของต้นไม้: สิ่งที่พวกเขารู้สึก วิธีที่พวกเขาสื่อสาร—การค้นพบจากโลกลึกลับ (2016) Peter Wohlleben จากคำอธิบายของ Amazon: ต้นไม้เป็นสังคมหรือไม่ สิ่งมีชีวิต? ใน The Hidden Life of Trees ผู้พิทักษ์ป่าและผู้แต่ง Peter Wohlleben เชื่อว่าใช่ ป่าไม้เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ แนะนำโดย Annemaria Nicholson ที่ปรึกษาด้านการดำเนินการด้านเนื้อหา Salesforce: “หนังสือเกี่ยวกับธรรมชาติ แต่มีข้อมูลเชิงลึกที่เหลือเชื่อเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของต้นไม้ แข่งขันกันเอง มันสอนคุณมากมายเกี่ยวกับการทำงานเป็นทีม” กฎใหม่ของการตลาดและการประชาสัมพันธ์: วิธีใช้โซเชียลมีเดีย, วิดีโอออนไลน์, แอปพลิเคชั่นมือถือ, บล็อก, การทำข่าว และการตลาดแบบไวรัลเพื่อเข้าถึงผู้ซื้อโดยตรง (รุ่นที่ 6) (2017) David Meerman Scott จากคำอธิบายของ Amazon: (ฉบับที่เจ็ดจะวางจำหน่ายในเดือนพฤษภาคม) ในคู่มือผู้บุกเบิกสู่อนาคตของการตลาดนี้ คุณจะได้รับแผนปฏิบัติการทีละขั้นตอนเพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของแนวทางล่าสุดในการสร้างความสนใจให้กับแนวคิดหรือธุรกิจของคุณ คุณจะได้เรียนรู้วิธีรับข้อมูลที่ถูกต้องไปยังผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม – ในราคาเพียงเศษเสี้ยวของค่าโฆษณาแบบเดิมๆ แนะนำโดย Ann Handley ผู้เขียน ทุกคนเขียน: “หนังสือเล่มนี้เป็นพื้นฐานที่ต้องอ่านสำหรับนักการตลาดเนื้อหา” (ฉันจะเพิ่มคำแนะนำสำหรับหนังสือเล่มนี้อีกเล่ม ฉันโชคดีที่เล่มแรกของเล่มนี้ออกมาเมื่อตอนที่ฉันเป็นผู้ช่วยศาสตราจารย์สอนหลักสูตร PR ระดับสูง เป็นหลักสูตรที่คงเส้นคงวา เพราะมันบ่งบอกชัดเจนว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดคืออะไร ควรทำเพื่อโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จ) The Rich Employee (2015) โดย James Altucher From the Amazon description: นี่เป็นหนังสือเล่มแรกที่มีรายละเอียดว่าเป็นอย่างไร สามารถเป็นพนักงานที่ร่ำรวยได้ในสมัยของเรา และยังมีอีกมาก: บริษัทต่างๆ ในศตวรรษใหม่นี้จะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อพวกเขาสนับสนุนให้พนักงานพัฒนากรอบความคิด The Rich Employee หนังสือเล่มนี้ให้เครื่องมือในการค้นหาความพึงพอใจ ความหมาย และความมั่งคั่งที่แท้จริงแก่คุณในฐานะพนักงานที่ร่ำรวย แนะนำโดย Andrae Palmer ผู้สร้างเนื้อหา Jamaica Information Service The Velveteen Rabbit (1922) โดย Margery Williams จากคำอธิบายของ Amazon: คลาสสิกเหนือกาลเวลาเกี่ยวกับเวทมนตร์แห่งความรักที่ไร้ขอบเขตที่ล้ำค่ามาหลายชั่วอายุคน! “เมื่อคุณมีจริงแล้ว คุณจะไม่สามารถกลายเป็นสิ่งที่ไม่จริงได้อีก มันคงอยู่ตลอดไป” แนะนำโดย Bethany Johnson นักเขียนการตลาดเนื้อหา B2B: “ฉันจำได้ (หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของ CMI) Robert Rose อ้างถึงข้อความที่ตัดตอนมาจากคลาสสิกสำหรับเด็กนี้ บริบทคือค่าใช้จ่ายชั่วคราว (“ทำร้าย”) แบรนด์เพื่อให้เป็นของแท้ ” ผู้บุกเบิก: พลังของธุรกิจในฐานะแพลตฟอร์มแห่งการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุด (2017) โดย Marc Benioff จากคำอธิบายของ Amazon: อะไรคือความลับของการเติบโตทางธุรกิจและนวัตกรรมและจุดประสงค์- ขับเคลื่อนอาชีพในโลกที่มีความซับซ้อนมากขึ้นในแต่ละวัน? ตามคำกล่าวของ Marc Benioff คำตอบคือการโอบรับวัฒนธรรมที่ค่านิยมของคุณแทรกซึมทุกสิ่งที่คุณทำ ในเทรลเบลเซอร์ Benioff ให้ผู้อ่านได้สัมผัสเบื้องหลังการทำงานภายในของบริษัทที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แนะนำโดย Annemaria Nicholson ที่ปรึกษาด้านการดำเนินการด้านเนื้อหา Salesforce: “หนังสือที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับวิธีที่ Salesforce CEO ดำเนินชีวิตตามค่านิยมของเขา และปลูกฝังให้พวกเขาเป็นหนึ่งในบริษัทที่ดีที่สุดในโลกที่น่าทำงานด้วย” Trust Me I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator (2007) Ryan Holiday จาก Amazon คำอธิบาย: Ryan Holiday เป็นผู้ควบคุมสื่อ . ในโลกที่บล็อกควบคุมและบิดเบือนข่าว งานของเขาคือควบคุมบล็อกให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ทำไมเขาถึงเปิดเผยความลับเหล่านี้? เพราะเขาเบื่อโลกที่บล็อกรับสินบนทางอ้อม นักการตลาดจึงช่วยเขียนข่าว นักข่าวที่ประมาทแพร่คำเท็จ และไม่มีใครรับผิดชอบในเรื่องนี้ แนะนำโดยโจ เฟเดอเรอร์ ผู้แต่งและที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์ อดีตหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ Reddit: “ผู้เขียนไม่เพียงแต่แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลยุทธการตลาดแบบกองโจรที่ยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ยังเผยให้เห็นจุดอ่อนที่น่าเกลียดของข่าวปลอมอีกด้วย สามารถได้รับแรงผลักดันจากการขยายเครือข่ายสื่อต่างๆ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การตรวจสอบข้อเท็จจริงสำหรับนักการตลาดเนื้อหา: วิธีปกป้องความน่าเชื่อถือในยุคข่าวปลอม การเขียนโดยไม่มีเรื่องไร้สาระ (2016) โดย Josh Bernoff จากคำอธิบายของ Amazon: ในหนังสือที่ใช้งานได้จริงและมีไหวพริบนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีโหลดงานเขียนของคุณด้วย หัวเรื่อง หัวเรื่อง และประโยคเปิด คุณจะได้รับความกล้าหาญและทักษะในการกำจัดศัพท์แสงที่อ่อนแอและไร้ความหมาย เสียงพูดที่ไร้สาระ และคำพูดที่ขี้ขลาด และคุณจะคุ้นเคยกับการเขียนถึงผู้อ่านโดยตรงเพื่อให้ทุกคำมีความหมาย แนะนำโดย Emily Phelps นักพูด นักการตลาด นักเล่าเรื่อง จิตวิทยาและการโน้มน้าวใจติดต่อได้: ทำไมสิ่งต่าง ๆ ถึงตามทัน (2011) Jonah Berger จากคำอธิบายของ Amazon: อะไรทำให้สิ่งต่าง ๆ เป็นที่นิยม? ถ้าบอกว่าโฆษณาให้คิดใหม่ คนไม่ฟังโฆษณา แต่ฟังเพื่อน แต่ทำไมผู้คนถึงพูดถึงผลิตภัณฑ์และแนวคิดบางอย่างมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ เหตุใดเรื่องราวและข่าวลือบางเรื่องจึงแพร่ระบาดมากขึ้น และอะไรทำให้เนื้อหาออนไลน์กลายเป็นไวรัล? Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ Wharton ใช้เวลากว่าทศวรรษที่ผ่านมาในการตอบคำถามเหล่านี้ เขาศึกษาสาเหตุที่บทความของ New York Times สร้างรายชื่ออีเมลมากที่สุดของบทความ เหตุใดผลิตภัณฑ์จึงได้รับการบอกเล่าจากปากต่อปาก และอิทธิพลของสังคมมีอิทธิพลต่อทุกอย่างตั้งแต่รถยนต์ที่เราซื้อไปจนถึงเสื้อผ้าที่เราสวมใส่ ไปจนถึงชื่อที่เราตั้งให้กับลูกหลานของเราอย่างไร นักการตลาดโซเชียลมีเดียแนะนำโดย Nataliya Becerra: “หนังสือเล่มนี้เป็นสิ่งที่ต้องอ่านสำหรับนักการตลาดสื่อดิจิทัล ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก หรือผู้ประกอบการ หนังสือเล่มนี้อธิบายวิธีทำให้ผลิตภัณฑ์ใด ๆ (โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม) กลายเป็นไวรัสหรือในคำพูดของผู้เขียนกลายเป็นโรคติดต่อและทำอย่างไรจึงจะถูกต้อง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 ทริกเกอร์ที่ทำให้ผู้คนต้องการแบ่งปันการตลาดการสนทนาเนื้อหาของคุณ: ทำอย่างไรจึงจะเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณโดยการพูดของมนุษย์ (2015) โดย Kevin Lund จากคำอธิบายของ Amazon: Conversation Marketing จะช่วยให้คุณเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่แค่กับความคิดของผู้บริโภคของคุณ แต่กับหัวใจของพวกเขาด้วย สโลแกนที่ลื่นไหลและโฆษณาที่ติดหูอาจยังใช้ได้ในบางกรณี แต่ผู้บริโภคที่ฉลาดในทุกวันนี้ต้องการมากขึ้น พวกเขาต้องการข้อมูลและเหตุผลในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ก่อนที่จะดำเนินการ พวกเขาต้องการการสนทนา แนะนำโดย Kenny Trinh หัวหน้าบรรณาธิการของ Netbooknews: “จุดมุ่งหมายของหนังสือเล่มนี้คือการช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยการสร้างความเชื่อมโยง ไม่ใช่แค่กับความคิดของพวกเขา แต่รวมถึงหัวใจของพวกเขาด้วย มันเตือนฉันว่าไม่ใช่แค่การขายแบรนด์ของฉันเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวของฉันด้วย ฉันไม่ได้แค่เขียน 'เนื้อหา' สำหรับไซต์ของฉัน ฉันกำลังสนทนาและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ฟังของฉันด้วย “หนังสือเล่มนี้ไม่เพียงเขียนได้ดีมากอย่างเหลือเชื่อ แต่ยังมีความสุขที่ได้อ่านอีกด้วย รู้สึกว่าผู้เขียนและฉันกำลังคุยกันอยู่ แม้ว่าฉันจะอ่านหนังสือของเขาอยู่ก็ตาม นั่นคือความมหัศจรรย์ของหนังสือเล่มนี้ เป็นเวทย์มนตร์แบบเดียวกับที่ฉันต้องการใช้กับเว็บไซต์ของฉันเอง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาการสนทนา: การทำตลาดผ่านการส่งข้อความและแชทบอทอย่างไร 7 แบรนด์ใช้แอพข้อความและส่งข้อความโซเชียลสำหรับการตลาดเนื้อหา กล้าที่จะนำไปสู่: งานที่กล้าหาญ บทสนทนาที่ยากลำบาก หัวใจทั้งหมด (2015) โดย Brené Brown จากคำอธิบายของ Amazon: ความเป็นผู้นำไม่ได้เกี่ยวกับตำแหน่ง สถานะ และอำนาจการครอบครอง ผู้นำคือผู้ที่รับผิดชอบในการรับรู้ถึงศักยภาพในคนและความคิด และมีความกล้าที่จะพัฒนาศักยภาพนั้น เมื่อเรากล้าที่จะเป็นผู้นำ เราไม่แสร้งทำเป็นมีคำตอบที่ถูกต้อง เรายังคงอยากรู้อยากเห็นและถามคำถามที่ถูกต้อง เราไม่ได้มองว่าอำนาจเป็นสิ่งจำกัดและกักตุนไว้ เรารู้ว่าพลังนั้นไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อเราแบ่งปันกับผู้อื่น เราไม่หลีกเลี่ยงการสนทนาและสถานการณ์ที่ยากลำบาก เราพึ่งพาช่องโหว่เมื่อจำเป็นต้องทำงานได้ดี แนะนำโดย Annemaria Nicholson ที่ปรึกษาด้านการดำเนินการด้านเนื้อหา Salesforce: “ทำอย่างไรจึงจะอ่อนแอ เปิดเผย และกล้าหาญมากขึ้น แม้จะเป็นเรื่องยากก็ตาม” Don't Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability (2014) โดย Steve Krug จากคำอธิบายของ Amazon: ตั้งแต่ Don' t Make Me Think เผยแพร่ครั้งแรกใน 1936 นักออกแบบเว็บไซต์และนักพัฒนาหลายแสนคนอาศัยความสามารถในการใช้งาน คำแนะนำของกูรู Steve Krug เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจหลักการของการนำทางที่ใช้งานง่ายและการออกแบบข้อมูล ไหวพริบ สามัญสำนึก และเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง เป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมและแนะนำมากที่สุดเล่มหนึ่งในหัวข้อนี้ ตอนนี้ Steve กลับมาพร้อมมุมมองใหม่เพื่อตรวจสอบหลักการใหม่ด้วยตัวอย่างที่อัปเดตและบทใหม่เกี่ยวกับการใช้งานบนมือถือ และมันยังสั้น มีภาพประกอบมากมาย … และเหนือสิ่งอื่นใด – สนุกกับการอ่าน แนะนำโดย Bryant Duhon นักการตลาดเนื้อหาอิสระ; Raquel Villarreal ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์เนื้อหา Welcome Technologies วิธีชนะมิตรและจูงใจผู้คน (1936) โดย Dale Carnegie จากคำอธิบายของ Amazon: คำแนะนำที่มั่นคงและผ่านการทดสอบตามเวลาของ Dale Carnegie ได้นำพาผู้คนจำนวนนับไม่ถ้วนไปสู่ความสำเร็จในธุรกิจและชีวิตส่วนตัวของพวกเขา หนึ่งในหนังสือขายดีที่แปลกใหม่และเหนือกาลเวลาที่สุดตลอดกาล จะสอนคุณถึงหกวิธีในการทำให้ผู้คนชอบคุณ วิธีชนะใจคนให้เป็นแบบคุณ และ 9 วิธีเปลี่ยนคนโดยไม่ปลุกเร้า ความไม่พอใจ. แนะนำโดย Andrae Palmer ผู้สร้างเนื้อหา Jamaica Information Service Illuminate: จุดประกายการเปลี่ยนแปลงผ่านสุนทรพจน์ เรื่องราว พิธีการ และสัญลักษณ์ (2016) โดย Nancy Duarte และ Patti Sanchez จากคำอธิบายของ Amazon: ผู้เขียนจัดเตรียมเครื่องมือสื่อสารแบบเดียวกับที่ผู้นำที่ยอดเยี่ยมเช่น Steve Jobs, Howard Schultz และ Dr. Martin Luther King Jr. ใช้ในการเคลื่อนย้ายผู้คน พวกเขาวางแผนที่จะช่วยคุณนำผู้คนผ่านห้าขั้นตอนของการเปลี่ยนแปลงโดยใช้สุนทรพจน์ เรื่องราว พิธีการ และสัญลักษณ์ คู่มือการสื่อสารที่มองเห็นได้และเข้าถึงได้นี้จะแสดงให้คุณเห็นว่า Apple, Starbucks, IBM, องค์กรการกุศล: น้ำ และอื่นๆ ได้ระดมผู้คนให้ยอมรับการเปลี่ยนแปลงที่กล้าหาญได้อย่างไร แนะนำโดย Jon Pettman-Tideswell ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชี บทสัมภาษณ์ผู้บริหาร: “หนังสือที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพลังของการเล่าเรื่องเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” อิทธิพล: จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าวใจ (2006) โดย Robert Cialdini จากคำอธิบายของ Amazon: ใน New York Times ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง หนังสือขายดี Dr. Robert B. Cialdini – ผู้เชี่ยวชาญด้านอิทธิพลและการโน้มน้าวใจ – อธิบายจิตวิทยาว่าทำไมคนถึงตอบว่าใช่และวิธีการใช้หลักการเหล่านี้อย่างมีจริยธรรมในสถานการณ์ทางธุรกิจและในชีวิตประจำวัน คุณจะได้เรียนรู้หลักอิทธิพลสากลทั้ง 6 ประการและวิธีใช้หลักการเหล่านี้เพื่อเป็นผู้ชักชวนที่มีทักษะ และที่สำคัญไม่แพ้กันคือวิธีป้องกันตนเองจากอิทธิพลที่ไม่ซื่อสัตย์ ว่าง แนะนำโดย Ashley Stryker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ สำนักงานกฎหมายของ James E. Crawford Jr. and Associates เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ตอนนี้คุณกำลังแบ่งกลุ่มด้วยวิทยาศาสตร์: วิธีใช้จิตวิทยาเชิงปริมาณว่าทำไมผู้ชมของคุณต้องมีเรื่องราว: เป็นเรื่องของสมอง 5 ข้อมูลเชิงลึกทางจิตวิทยาในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณ เริ่มต้นด้วยเหตุผล: ผู้นำที่ยิ่งใหญ่สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนดำเนินการอย่างไร (2011) โดย Simon Sinek จากคำอธิบายของ Amazon: หนังสือเล่มนี้แสดงให้เห็นว่าผู้นำที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกล้วนคิดว่า กระทำและสื่อสารในลักษณะเดียวกัน – และเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คนอื่นทำ Sinek เรียกแนวคิดอันทรงพลังนี้ว่า The Golden Circle และเป็นกรอบสำหรับสร้างองค์กร ขับเคลื่อนการเคลื่อนไหว และผู้คนสามารถได้รับแรงบันดาลใจ และมันทั้งหมดเริ่มต้นด้วยเหตุผล แนะนำโดย Alex Girardi ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและพันธมิตรด้านผลิตภัณฑ์ของ Agency Analytics: “มันทำให้มุมมองการสร้างเนื้อหาของฉันแตกต่างจากหนังสือเล่มอื่นๆ ที่ฉันเคยอ่าน หนังสือเล่มนี้มีข้อความมากมายที่สามารถนำไปใช้กับธุรกิจได้หลายด้าน แต่ฉันได้นำไปใช้กับกระบวนการเนื้อหาของเราจริงๆ จากภายในสู่ภายนอก” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: นักการตลาดเนื้อหา: อะไรไม่สำคัญถ้าเหตุผลของคุณขาดตัวเร่งปฏิกิริยา: วิธีเปลี่ยนความคิดของใครก็ตาม (2020) โดย Jonah Berger จากคำอธิบายของ Amazon : ทุกคนมีสิ่งที่ต้องการเปลี่ยนแปลง นักการตลาดต้องการเปลี่ยนความคิดของลูกค้า และผู้นำต้องการเปลี่ยนองค์กร … แต่การเปลี่ยนแปลงนั้นยาก บ่อยครั้ง เราชักชวน กดดัน และผลักดัน แต่ไม่มีอะไรเคลื่อนไหว มีวิธีที่ดีกว่านี้ไหม? หนังสือเล่มนี้ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป ตัวแทนการเปลี่ยนแปลงที่ประสบความสำเร็จรู้ว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการผลักดันให้หนักขึ้น หรือการให้ข้อมูลมากกว่านี้ แต่มันเกี่ยวกับการเป็นตัวเร่งปฏิกิริยา ตัวเร่งปฏิกิริยาขจัดสิ่งกีดขวางบนถนนและลดอุปสรรคในการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะถามว่า “ฉันจะเปลี่ยนใจใครได้อย่างไร” พวกเขาถามคำถามอื่น: “ทำไมพวกเขาถึงยังไม่เปลี่ยน? อะไรหยุดพวกเขา? แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing: “แนวทางใหม่ในการเปลี่ยนใจใครก็ตามด้วยการลดอุปสรรคในการเปลี่ยนแปลง” โรงงานทางเลือก: 20 อคติเชิงพฤติกรรมที่มีอิทธิพลต่อสิ่งที่เราซื้อ (2015) Richard Shotton จากคำอธิบายของ Amazon: พาเราผ่านวันปกติของการตัดสินใจจากเรื่องเล็กน้อย การเลือกอาหารเพื่อการเคลื่อนไหวในอาชีพที่เปลี่ยนแปลงชีวิต The Choice Factory สำรวจว่าพฤติกรรมของเราถูกกำหนดโดยทางลัดทางจิตวิทยาอย่างไร จุดเน้นตลอดคือศักยภาพทางการตลาดในการรู้ว่าอะไรทำให้เราติ๊ก Shotton ไม่ได้ดึงเอาแค่วิชาการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาและการวิจัยดั้งเดิมของเขาเองด้วย ซึ่งสนับสนุนการสนทนาของเขาด้วยข้อมูลเชิงลึกจากนักคิดที่ฉลาดที่สุดในการโฆษณา The Choice Factory เป็นหนังสือที่ให้ความบันเทิงและเข้าถึงได้ง่าย โดยมี 25 บทสั้น ๆ แต่ละบทกล่าวถึงอคติทางปัญญาและสรุปวิธีง่ายๆ ในการนำไปใช้กับความท้าทายทางธุรกิจของคุณเอง แนะนำโดย Brett Janes ผู้อำนวยการด้านเนื้อหา Salience: “ฉันพบว่าหนังสือธุรกิจ/การตลาดจำนวนมากสามารถเป็นหนังสือที่ดีได้ง่ายๆ (หรือเป็นส่วนเสริมจาก) สองหน้า Choice Factory แม้ว่าจะแตกต่างกัน หนึ่งในสามของหนังสือที่ฉันมี 90 คำพูดเกี่ยวกับวิธีการทำ นำไปใช้กับแคมเปญของลูกค้า สิ่งที่ยอดเยี่ยม” The Upside of Irrationality: The Unexpected Benefits of Defying Logic (2011) โดย Dan Ariely จากคำอธิบายของ Amazon: ในหนังสือที่แหวกแนวของเขา Dan Ariely นักวิทยาศาสตร์ทางสังคมที่คาดเดาไม่ได้เปิดเผยอคติหลายอย่างที่ทำให้เราตัดสินใจอย่างไม่ฉลาด ใน The Upside of Irrationality เขาได้เผยให้เห็นถึงผลกระทบด้านลบและด้านบวกที่น่าประหลาดใจที่ความไร้เหตุผลอาจมีต่อชีวิตของเรา มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมของเราในที่ทำงานและในความสัมพันธ์ เขาเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และความจริงที่เปิดหูเปิดตาเกี่ยวกับสิ่งที่กระตุ้นให้เราทำงานอย่างแท้จริง การกระทำที่ไม่ฉลาดอย่างใดอย่างหนึ่งจะกลายเป็นนิสัยที่ไม่ดีในระยะยาวได้อย่างไร เราเรียนรู้ที่จะรักคนที่เรารักได้อย่างไร กับและอื่น ๆ อีกมากมาย ข้อดีของความไร้เหตุผลจะเปลี่ยนวิธีที่เรามองตัวเองในที่ทำงานและที่บ้าน และแสดงพฤติกรรมที่ไม่ลงตัวของเราในมุมมองที่เหมาะสมยิ่งขึ้น แนะนำโดย Iain Gomersall นักการตลาดเนื้อหา Maritime Informa Connect: “ก่อนหน้านี้ในอาชีพของฉัน ฉันถามผู้เชี่ยวชาญ UX ว่าเขาสามารถแนะนำการอ่านเพื่อทำความเข้าใจ UX/ CX ให้ดีขึ้นได้หรือไม่ เขาแนะนำให้ฉันรู้จักผลงานของ Dan Ariely นักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม หนังสือเล่มนี้ยอดเยี่ยมมากและแนะนำอย่างละเอียด” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: UX ของคำ: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น

Back to top button