Marketing & Digital marketing

วันเสาร์เล็กๆ ดวงชะตาส่วนบุคคล และคำขอของชุมชน [The Weekly Wrap]

สัปดาห์นี้ Cleveland Clinic จะแสดงวิธีขอให้ชุมชนของคุณช่วยเหลือ American Express สอนวิธีเปลี่ยนสิ่งเล็กๆ ให้กลายเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่า และ Zillow แสดงให้เห็นว่าดวงชะตาของคนอื่นสามารถดึงดูดสายตาผู้คนได้อย่างไร เผยแพร่เนื้อหาไม่ใช่เชื้อโรค WHO: Cleveland Clinic อะไร: Cleveland Clinic และองค์กรด้านการดูแลสุขภาพชั้นนำอื่นๆ ของสหรัฐฯ ได้เปิดตัวแคมเปญ #MaskUp พร้อมสินทรัพย์ทางสังคมและเว็บไซต์สนับสนุน (everymaskup.com) เพื่อสนับสนุนให้ชาวอเมริกันสวมหน้ากากต่อไปในขณะที่การระบาดยังดำเนินต่อไป WHERE: คุณสามารถดาวน์โหลดวิดีโอด้วยลิงก์นี้และเข้าถึงเนื้อหาภาพอื่นๆ สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลพร้อมกับสำเนาที่แนะนำผ่านลิงก์นี้ ค้นพบได้อย่างไร: Amanda Todorovich ผู้อำนวยการอาวุโสด้านการตลาดดิจิทัล/เนื้อหาด้านสุขภาพที่คลีฟแลนด์คลินิก โพสต์คำอธิบายของแคมเปญ (และลิงก์ที่เกี่ยวข้อง) ไปยังช่อง CMI Slack: “Cleveland Clinic พร้อมด้วย ของระบบการดูแลสุขภาพชั้นนำของประเทศ ได้ร่วมกับข้ออ้างอย่างเร่งด่วนสำหรับชาวอเมริกันทุกคน – ปกปิด … เรายังสร้างวิดีโอโซเชียลที่ทรงพลังพร้อมภาพอารมณ์ของผู้ดูแลที่ขอให้ประชาชน #MaskUp ความหวังของเราคือวิดีโอนี้จะถูกแชร์ทั่วประเทศ เราขอขอบคุณทุกการสนับสนุนในการแบ่งปันข้อความด้านสาธารณสุขที่สำคัญนี้” @ClevelandClinic พร้อมด้วย 100 ของระบบการดูแลสุขภาพชั้นนำของประเทศ ได้ร่วมกันเรียกร้องอย่างเร่งด่วนสำหรับชาวอเมริกันทุกคนถึง #MaskUp @amandatodo ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เหตุใดจึงสำคัญ: การสวมหน้ากากมีความสำคัญสำหรับทุกคน แต่วิธีที่ Amanda เผยแพร่นั้นมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ขอให้ชุมชนออนไลน์ที่คุณมีส่วนร่วมช่วยแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง อธิบายง่ายๆ เหมือนที่อแมนด้าทำ และทำให้คนอื่นแชร์ได้ง่าย (ให้รูปภาพที่มีขนาดเหมาะสมและสำเนาที่แนะนำ) แต่ให้เหยียบอย่างระมัดระวัง การขอให้คนอื่นแชร์โพสต์บนบล็อกล่าสุดของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ชาญฉลาด คำขอของคุณจะกลายเป็นสิ่งรบกวนที่ง่ายต่อการเพิกเฉย จงเลือกให้ดีว่าคุณขอให้คนอื่นแชร์อะไร (และบ่อยแค่ไหน) การขอให้คนอื่นแชร์โพสต์บล็อกล่าสุดของคุณทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ชาญฉลาด จงเลือกให้ดี @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ก้าวใหญ่ด้วยไอเดียเล็กๆ WHO: American Express อะไร: แคมเปญ The Small Business Saturday เปิดตัวโดย American Express ใน 2010 กระตุ้นให้ผู้ซื้อซื้อจากธุรกิจขนาดเล็ก วันเสาร์หลังวันขอบคุณพระเจ้า แนวคิดเบื้องหลังได้เติบโตขึ้นนับตั้งแต่กลายเป็นขบวนการ Shop Small ซึ่งรวมถึงโปรแกรม Neighborhood Champions ซึ่งช่วยให้สมาคมธุรกิจ กลุ่มหอการค้า และองค์กรชุมชนอื่นๆ ส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็ก และความมุ่งมั่นทางการเงินและการส่งเสริมการขายครั้งใหญ่จาก American Express ที่ไหน: คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวในหน้า Shop Small ของ American Express และดูตัวอย่างเนื้อหาที่ยักษ์ใหญ่ด้านบริการทางการเงินสร้างขึ้นเพื่อโปรโมตบน Facebook และ Instagram ทำไมมันถึงสำคัญ: วิวัฒนาการของ Small Business Saturday แสดงให้เห็นว่านักการตลาดเนื้อหาสามารถเปลี่ยนแนวคิดวันหยุดที่ดีให้เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในชีวิตประจำวันได้อย่างไร คุณกำลังริเริ่มเนื้อหาอะไรในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ (หรือในยุคของ COVID-19 ที่อาจกลายเป็นความยั่งยืน , โปรแกรมระยะยาว ? ใช้ตัวอย่าง American Express เป็นแรงบันดาลใจในการคิดให้ใหญ่ขึ้น มันถูกค้นพบได้อย่างไร: ทีมงาน CMI เลือกที่จะเน้นเรื่องนี้เพราะพรุ่งนี้เป็นวันเสาร์ธุรกิจขนาดเล็ก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ ราศีพิจิกจะซื้ออะไร WHO: Zillow อะไร: Zillow ส่งอีเมลในธีม Zodiac-sign-theme ให้กับสมาชิกเพื่อเน้นย้ำถึงบ้านที่น่าสนใจสำหรับขาย เรื่อง: 5 บ้านที่ราศีพิจิกจะชอบ นี่คือบ้านสำหรับขายห้าหลังที่ได้รับการคัดเลือกสำหรับสมาชิกที่ลึกลับที่สุดของนักษัตร (แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นชาวราศีพิจิกเพื่อสนุกกับพวกเขา)” ที่ไหน: อีเมลมีให้เฉพาะในกล่องจดหมายของสมาชิก Zillow เท่านั้น แต่คุณสามารถอ่านโพสต์บล็อกธีมราศีได้ เหตุใดจึงสำคัญ: มุมนักษัตรในอีเมลของ Zillow โดดเด่นในกล่องจดหมายที่มีผู้คนพลุกพล่าน Ann Gynn แห่ง CMI เปิดใจเพราะเธอคิดว่า Zillow จับราศีผิด เมื่ออ่านประโยคในวงเล็บเท่านั้น เธอจึงรู้ว่าพวกเขาส่งเวอร์ชันราศีพิจิกไปให้สมาชิกทุกคน เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชม แม้ว่าคุณจะไม่ทราบวันเกิดของผู้ชมหรือข้อมูลอื่นๆ ที่ละเอียดมากเกี่ยวกับพวกเขา อีเมลอาจประสบความสำเร็จมากกว่านี้หากมีลิงก์เพื่อค้นหาบ้านที่เหมาะกับราศีอื่นๆ ทำให้ผู้รับสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขา อีเมลธีมจักรราศีของ @ Zillow เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชม แม้ว่าคุณจะไม่มีข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับพวกเขาก็ตาม @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตว่ามันถูกค้นพบได้อย่างไร: Ann Gynn เป็นสมาชิกของ Zillow เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: 7 แบรนด์ได้รับอีเมลที่ถูกต้องในช่วงวิกฤต Notice something interesting in content marketing? Share it with fellow Content Marketing Institute readers. When you’re intrigued, puzzled, or surprised by an example, news, or something else in content marketing, share it with us by completing this form. Your submission may be featured in an upcoming Weekly Wrap. Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button