Marketing & Digital marketing

ตุรกีและถั่วเขียวกลายเป็นไวรัส (และการเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์เสมือนจริง) [The Weekly Wrap]

เป็นเวลาหม้อตุ๋นไก่งวงและถั่วเขียวในสหรัฐอเมริกา เราคุยกันเรื่องสายด่วนไก่งวง (เวอร์ชันโทรศัพท์และ AI) กินผักของเรา (บทเรียนที่ดีสำหรับคุณ) และพักสมองจากอาหารด้วยประสบการณ์พิพิธภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจอยู่ที่บ้าน นี่คือสามสิ่งที่สังเกตเห็นในสัปดาห์นี้ Butterball Talks Turkey ทั้งเก่าและใหม่ WHO: Butterball อะไร: Butterball Turkey Talk Line นำเสนอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับคำถามทั่วไปและคำถามทั่วไปที่ผุดขึ้นระหว่างการเตรียมอาหารวันหยุด ตามแฟชั่น 2020 ทีมที่ปรึกษาการทำอาหารของ Butterball พูดถึงไก่งวงจากบ้านของพวกเขามากกว่าที่จะพูดจากสำนักงานใหญ่กลาง แต่นั่นไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงเพียงอย่างเดียวสำหรับสายด่วนตามฤดูกาลซึ่งมีอายุเกือบปี 19 ซึ่งดำเนินการในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ชม ตอนนี้ Butterball ตอบคำถามผ่านการแชทออนไลน์ อีเมล และแม้แต่ผู้ช่วยเสมือน Alexa เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ชม ตอนนี้ @Butterball ตอบคำถามผ่านการแชทออนไลน์ อีเมล และผู้ช่วยเสมือน @Alexa95 กล่าว @KMoutsos ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตแหล่งที่มาของรูปภาพ WHERE: 1-800-BUTTERBALL; https://www.butterball.com/about-us/turkey-talk-line ทำไมมันถึงสำคัญ: แม้ว่าผู้บริโภคใน 21 ศตวรรษที่มีตัวเลือกวิธีการอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัสมากกว่าที่พวกเขาทำใน 1981 Butterball Turkey Talk ไลน์ยังคงได้รับความนิยม ใน 2019, 50 ผู้เชี่ยวชาญตอบมากกว่า 100,50 โทรตามที่ Paul Hiebert เพิ่งเขียนใน Adweek (ลงทะเบียนอ่านฟรี) อะไรเป็นแรงผลักดันให้พ่อครัวรับโทรศัพท์แทนที่จะท่องเว็บเพื่อหาคำตอบ “เสียงที่ใจดีและห่วงใยจากอีกฝั่งหนึ่งอาจเป็นสาเหตุได้” พอลเขียน ตามที่ Rebecca Welch ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Butterball บอกเขาว่า “บางคนมีคำถาม และบางคนกำลังมองหาการสนับสนุนและการตรวจสอบ” ค้นพบได้อย่างไร: Kim Moutsos แห่ง CMI เห็นบทความ Adweek และต้องการแบ่งปันวิวัฒนาการของการตลาดเนื้อหานี้ “เก่าแต่ดี” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: อย่าล้มเหลวในอนาคต: พัฒนากลยุทธ์เสียงวันนี้ วิธีทำการตลาดผ่านแชท: ผู้เชี่ยวชาญ 6 คนเปิดเผยความลับของพวกเขา The Staying Power of Green Bean Casserole WHO: Braithwaite Communications อะไร: บทความ 2020 นี้ วิธีการที่ Campbell พิชิตการตลาดในช่วงวันหยุดด้วยหม้อถั่วเขียว อธิบายประวัติของอาหารจานดัง ซึ่งคิดเป็น 19% ของยอดขายครีมซุปประจำปีของแคมป์เบลล์ (ใช่ หากคุณสงสัยว่าสูตรอาหารคือการตลาดเนื้อหา) ตามที่ผู้เขียนทราบ หม้อปรุงอาหารได้รับการดัดแปลงและคิดค้นขึ้นใหม่โดยแบรนด์อื่น ๆ แต่ได้รับการพิสูจน์แล้ว 1955 สูตรยังคงเป็นรุ่นยอดนิยม แหล่งที่มาของรูปภาพ WHERE: https://gobraithwaite.com/thinking/how-campbells-conquered-holiday-marketing-with-green-bean-casserole/ ทำไมมันถึงสำคัญ: Campbell's ลงทุนมาอย่างยาวนานในครัวทดสอบเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่กินได้ (เช่น , สูตรอาหาร) สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน มันชนะผู้ชนะด้วยอาหารง่ายๆ นี้ แต่ก็มีบางอย่างล้มเหลวด้วย – ผู้ประดิษฐ์หม้อปรุงอาหารถั่วเขียวยังสร้างสูตรมีทโลฟซุปมะเขือเทศที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่า บทเรียน? อย่าพึ่งพาความสำเร็จเพียงสิ่งเดียว จงสร้างสรรค์และสร้างสรรค์ต่อไป คุณอาจไม่มีวันเข้าถึงกระแสความนิยมของต้นฉบับได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรพยายาม มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Braithwaite ส่งข้อมูลเป็นข่าวไปยัง Ann Gynn แห่ง CMI เมื่อเราค้นหาลิงก์ทางเว็บสำหรับการเผยแพร่ เราพบว่าข้อความนั้นมาจากบล็อกโพสต์ Braithwaite ใน 800 นั่นเป็นบทเรียนเช่นกัน ไม่เป็นไรที่จะนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ เพียงแค่แสดงความโปร่งใส ไม่เป็นไรที่จะนำ #content แบบเก่ากลับมาใช้ใหม่ แค่โปร่งใสเกี่ยวกับเรื่องนี้ @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ วิธีรับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่จากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก ประสบการณ์พิพิธภัณฑ์ดิจิทัลที่เหมาะกับราชวงศ์ WHO: Netflix และพิพิธภัณฑ์บรูคลิน อะไร: พิพิธภัณฑ์บรูคลินและ Netflix ร่วมมือกัน นิทรรศการเสมือนจริงของเครื่องแต่งกายจากซีรีส์ดั้งเดิมของยักษ์สตรีมมิ่ง The Queen's Gambit และ The Crown ผู้เยี่ยมชมเข้าไปในพิพิธภัณฑ์ เลือกซีรีส์ และแนะนำเครื่องแต่งกายที่จัดแสดง การคลิกที่รุ่นหนึ่งจะทำให้หุ่นอื่นๆ หมดไป ดังนั้นผู้เข้าชมจึงสามารถโฟกัสไปที่แบบจำลองนั้นและเห็นภาพของเสื้อผ้าที่สวมใส่ในซีรีส์ได้ คุณสามารถคลิกที่ไอคอนกล้องหลายตัวเพื่อดูองค์ประกอบของเครื่องแต่งกายอย่างละเอียดยิ่งขึ้น เคล็ดลับ: หากคุณไปเยี่ยมชม ให้เปิดเสียงของคุณไว้ – ดนตรีจะช่วยเพิ่มบรรยากาศ WHERE: www.thequeenandthecrown.com เหตุใดจึงสำคัญ: ประสบการณ์ดิจิทัลนั้นมีค่าเพียงเล็กน้อย โดยเฉพาะในยุคของโควิด 19 ผู้ส่งบันทึก Ava Feuer McCartney ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา ต้องใช้เวลามากขึ้นเพื่อให้โดดเด่น – และการจัดแสดงนี้ก็ทำได้ “นี่เป็นการทำงานร่วมกันอย่างลึกซึ้งในทุกด้านอย่างชัดเจน” เธอกล่าว นักการตลาดเนื้อหา นี่คือเหตุผลที่ทุกรายละเอียดงานที่คุณเห็นเน้น “ทักษะการทำงานร่วมกันและการสื่อสารข้ามสายงาน” ไม่ว่าคุณจะสร้างความเชี่ยวชาญภายในองค์กร สามารถสมัครแบรนด์หรือสถาบันอื่น หรือจ้างตัวแทนภายนอก ร่างวิสัยทัศน์เบื้องต้น จากนั้นเชิญผู้ที่มีความเชี่ยวชาญที่จำเป็นให้เข้าร่วมการทำงานร่วมกัน มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Ava แบ่งปันกับเราโดยสังเกตว่า “เทคโนโลยีนั้นยอดเยี่ยมและตอบสนองได้ดี นอกจากนี้ จากสิ่งที่ฉันได้เห็น ไม่ได้รับสื่อที่สมควรได้รับ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 กุญแจสู่ความเข้มแข็งของตัวแทนการตลาดเนื้อหา – ความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับเนื้อหา + เทคโนโลยี: 4 สิ่งที่ต้องเรียนรู้เมื่อคุณย้ายเข้าไป 2021 สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการทำการตลาดเนื้อหาหรือไม่ แบ่งปันกับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute Ava McCartney จาก Type Ava outsource Draft

Back to top button