Marketing & Digital marketing

นักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตเปลี่ยนเกียร์ในโลก COVID-19 [การวิจัยใหม่]

นักการตลาดด้านการผลิตได้ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่เพื่อปรับตัวใน COVID-19 โลก. เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย/การส่งข้อความ 60% ได้ปรับปรุงบทบรรณาธิการ ปฏิทิน และ 57% ได้นำทรัพยากรเพิ่มเติมไปสู่โซเชียลมีเดีย/ชุมชนออนไลน์ . นี่เป็นข้อค้นพบบางส่วนจากเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาการผลิต งบประมาณ และแนวโน้ม: รายงานข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2021 จาก Content Marketing Institute ซึ่งสนับสนุนโดย GlobalSpec รายงานนำเสนอการตอบสนองจากนักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตที่มีส่วนร่วมในวงกว้างของเรา แบบสำรวจการตลาดเนื้อหาประจำปีครั้งที่ 51% ของ #manufacturing content marketers ปรับปฏิทินบรรณาธิการเพื่อปรับตัวใน COVID- โลกผ่าน #งานวิจัยใหม่จาก @CMIContent @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต เช่นเดียวกับเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมอื่น ๆ (ตามที่รายงานในรายงาน B2B หลัก) นักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตจำนวนมาก (84% ) เปลี่ยนแปลงการตลาดเนื้อหาอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดโรคระบาดในปีนี้ เก้าสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์คาดว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างจะมีผลบังคับในอนาคตอันใกล้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาชั่วคราวที่เป็นประโยชน์ ความสำคัญของดิจิทัล จากการสำรวจเนื้อหา 3 อันดับแรกที่นักการตลาดด้านการผลิตใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา ได้แก่ จดหมายข่าวทางอีเมล ( %) บล็อกโพสต์/บทความสั้น (70%) และวิดีโอ (66%) จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ติดอันดับ #รายการเนื้อหา สำหรับ #นักการตลาดด้านการผลิต (81% ใช้พวกเขา) ตาม @CMIContent @ ลิซ่าบีทส์. #การวิจัย คลิกเพื่อทวีต อีเมลยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงวิศวกร พบการสำรวจล่าสุดอีกฉบับหนึ่ง จากการวิจัย 2020 Smart Marketing for Engineers ที่ผลิตโดย TREW Marketing และ GlobalSpec พบว่า 2 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสำรวจสมัครรับจดหมายข่าวอย่างน้อย 3 ฉบับ สี่สิบสามเปอร์เซ็นต์รายงานว่าพวกเขา “เปิดจดหมายข่าวส่วนใหญ่หรือทั้งหมด และอ่านทุกฉบับหรืออย่างน้อยก็สแกนหาเนื้อหา” สแกนหัวเรื่องอีกหนึ่งในสามและเปิดหัวเรื่องที่น่าสนใจ ไม่เป็นความลับที่ผู้ผลิตมักจะพึ่งพางานแสดงสินค้าเพื่อสร้างโอกาสในการขายใหม่ ด้วยการสูญเสียเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในคนใน 2020 จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ตอบแบบสอบถามด้านการผลิตจำนวนมากรายงานว่าข้อเสนอเสมือนจริงเพิ่มขึ้น การใช้เหตุการณ์เสมือน/การสัมมนาผ่านเว็บ/หลักสูตรออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็น 55% จาก 30% ปีที่แล้ว รายงานการสำรวจอุตสาหกรรมเดือนพฤษภาคม/มิถุนายน 2020 ของ Thomas Industrial Survey ยังพบว่าการสัมมนาผ่านเว็บมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับมืออาชีพด้านอุตสาหกรรม ในการศึกษานั้น เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ระบุว่าการสัมมนาผ่านเว็บ/เหตุการณ์เสมือนเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจากช่วงก่อนการระบาดใหญ่ (35% เทียบกับ 15%). เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: ทำไมคุณถึงต้องการโปรแกรมการตลาดผ่านอีเมล (วงจร) ตลอดชีวิต เฮ้ แบรนด์ อย่าทำพลาด 2020 กับกิจกรรมเสมือนจริงในอนาคตของคุณ -Fail Formula for Making Awesome Webinar Content ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เมื่อเราถามนักการตลาดด้านการผลิตว่าเนื้อหาประเภทใด — ในบรรดาทั้งหมดที่พวกเขาเคยใช้ก่อนหน้านี้ เดือน — สร้างผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมที่ดีที่สุด วิดีโอมาที่ด้านบน ตามด้วยกิจกรรมเสมือน/การสัมมนาทางเว็บ/ หลักสูตรออนไลน์และจดหมายข่าวทางอีเมล วิดีโอสร้างผลลัพธ์ #ContentMarketing ที่ดีที่สุดสำหรับ #นักการตลาดด้านการผลิต ตาม @CMIContent #research ใหม่ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีตเกี่ยวกับวิดีโอ วิศวกรและผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคมากกว่าครึ่งที่ทำแบบสำรวจสำหรับรายงาน 2020 Smart Marketing for Engineers ระบุว่าพวกเขาใช้เวลาดูวิดีโออย่างน้อยหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์สำหรับ งาน 45 และน้องรายงานว่าใช้เวลาดูมากที่สุด วิดีโอ) เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่าชั่วโมงการดูวิดีโอเหล่านั้นเพิ่มขึ้นหรือไม่ในขณะที่การระบาดใหญ่ยังคงดำเนินต่อไป เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงที่ดีขึ้น วิธีสร้างประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินเป็นวิธีการกระจายเนื้อหาที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด ร้อยละแปดสิบสองของผู้ตอบแบบสอบถามด้านการผลิตกล่าวว่าองค์กรของพวกเขาใช้ช่องทางแบบชำระเงินเพื่อเผยแพร่เนื้อหาในช่วงที่ผ่านมา เดือน. วิธีจ่ายเงินสูงสุดคือการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย / โพสต์โปรโมต (66%) ตามด้วยการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ( SEM)/จ่ายต่อคลิก (70%). การค้นพบนี้ยังสอดคล้องกับรายงาน Thomas Industrial Survey พฤษภาคม/มิถุนายน 2020 ซึ่ง 45% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า “การโฆษณาดิจิทัล (เช่น การค้นหาและโซเชียลมีเดีย) เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าใหม่หลังจากการระบาดใหญ่เทียบกับ 19% ก่อนการระบาดใหญ่จะเริ่มขึ้น” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คู่มือเริ่มต้นอย่างรวดเร็วสำหรับการโปรโมตเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน นักการตลาดยังคงสร้างความไว้วางใจ ความภักดี สมาชิก นักการตลาดด้านการผลิตยังคงรายงานความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นโดยใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจมากมาย: สร้างความน่าเชื่อถือ/ความไว้วางใจเพิ่มขึ้นเป็น 74% จาก 66% ปีที่แล้ว สร้างความภักดีกับลูกค้า/ลูกค้าเดิมเพิ่มขึ้นเป็น 65% จาก 51%. การสร้างผู้ชมที่สมัครรับข้อมูลเพิ่มขึ้นเป็น 30% จาก 32%. เพื่อให้บรรลุเป้าหมายประเภทนี้ คุณต้อง “ทำให้มันเป็นจริง” ให้คำแนะนำแก่ Hailey Cassidy ผู้นำด้านการสร้างแบรนด์และการตลาดดิจิทัลระดับโลก Americhem และผู้นำเสนอที่ Content Marketing World 2020' ฟอรั่มการผลิตอุตสาหกรรม. Hailey ตั้งข้อสังเกตว่าคนที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโลกดิจิทัลคือผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี จากนั้นเป็นนักวิชาการ รองลงมาคือบุคคลที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับผู้อ่าน “เป็นเรื่องจริง มีความน่าเชื่อถือและตรงไปตรงมา อย่าส่งเสริมการโฆษณาที่ผิดพลาด หากผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีของคุณพูดในวิดีโอเกี่ยวกับความรวดเร็วของเวลารอคอยสินค้าของคุณ อัตราเหล่านั้นจะเข้าเกณฑ์ดีกว่าในอุตสาหกรรมนั้นจะคิดอย่างรวดเร็ว เป็นเรื่องง่ายที่จะจมอยู่กับเนื้อหาที่ขาดหายไปและต้องการกรอกข้อมูลในช่องว่าง แต่ให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดเป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรม” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ดิ้นรนกับความภักดีต่อแบรนด์? แนวคิดที่ควรพิจารณาสำหรับลูกค้าตลอดชีพ ผู้ชมของคุณไม่เหมือนกับฐานข้อมูลการตลาดของคุณ มองไปข้างหน้าเกี่ยวกับความสำเร็จโดยรวมของพวกเขากับการตลาดเนื้อหาในช่วงที่ผ่านมา เดือน 30% ของผู้ตอบแบบสอบถามด้านการผลิตรายงานว่าองค์กรของตนประสบความสำเร็จอย่างมาก/ประสบความสำเร็จอย่างมาก กับอีกองค์กรหนึ่ง 61% แสดงว่าสำเร็จปานกลาง ร้อยละหกสิบเก้าคิดว่าการระบาดใหญ่จะมีผลกระทบระยะยาวที่สำคัญหรือปานกลางในระยะยาวต่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาโดยรวมขององค์กร การสร้างเนื้อหาและการปรับปรุงเว็บไซต์เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับ 2021 ผู้ตอบแบบสอบถามสามในสี่คนคาดการณ์ว่าองค์กรของพวกเขาจะให้ความสำคัญกับทั้งสองอย่าง #ContentCreation และการปรับปรุงเว็บไซต์ดูเหมือนจะเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับ 2021 ตาม @CMIContent #research ใหม่ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต เมื่อถูกถามว่า “คุณคิดว่าความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดขององค์กรคุณจะเป็นอย่างไรในช่วงถัดไป หลายเดือน” การสร้างเนื้อหาหลายชื่อรวมถึงการเรียกและรักษาความสนใจของผู้ชม นักการตลาดด้านการผลิตเนื้อหารายหนึ่งเขียนว่า “การเป็นที่รู้จักท่ามกลางกระแสเสียงที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะนี้ที่เปลี่ยนไปทางออนไลน์คือปัญหา” “บริษัทต่างๆ ที่ยังคงยึดติดกับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมๆ จะเห็นคุณค่าในรูปแบบดิจิทัลและเปลี่ยนดอลลาร์/โฟกัส ทำให้มันแออัดมากขึ้น เราต้องการกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางฝูงชน” ดูรายงานวันนี้เพื่อดูข้อค้นพบอื่นๆ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับขนาดทีม การจ้างภายนอก การใช้จ่ายด้านการตลาดเนื้อหา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ การตลาดเนื้อหาการผลิต – เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มจากสถาบันการตลาดเนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: อนาคตของการตลาดเนื้อหา? (สปอยเลอร์: ไม่ต้องทำอะไรมาก) มีอะไรใน 2021 สำหรับการตลาดเนื้อหา? เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเป็นคนแรกๆ ที่ได้รับผลการวิจัยล่าสุดของ CMI สมัครรับข้อมูลบล็อกฟรีในวันธรรมดา ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute สมัครสมาชิก

Back to top button