Marketing & Digital marketing

วิธีทำให้ Google Algorithm ทำงานแทนคุณ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ไม่ได้เตรียมพร้อมเกี่ยวกับการปรับแต่งอัลกอริธึมมาโดยตลอด แต่เมื่อเป็นเช่นนั้น มันมักจะทำให้เกิดความตื่นตระหนกทั่วโลกการตลาด Google ให้รายละเอียดการเปลี่ยนแปลงสองประการในปีนี้: ชุดสัญญาณการจัดอันดับใหม่ – Core Web Vitals – เพื่อวัดได้แม่นยำยิ่งขึ้นว่าผู้ใช้รับรู้ประสบการณ์ในการโต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไร โดยเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บ การบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Privacy Sandbox การตัดสินใจเหล่านี้จะทำให้กองกำลังที่ไม่มั่นคงซึ่งส่งปริมาณการค้นหาของคุณออกจากการควบคุมของแบรนด์ของคุณหรือไม่? Paxton Grey ซีอีโอของหน่วยงานการตลาด 95 ชั้นและ 2020 ผู้พูดด้านการตลาดเนื้อหากล่าวว่าไม่มี ในมุมมองของเขา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นเพียงการเรียกร้องให้พิจารณาถึงพลังของข้อมูลใหม่ นักการตลาดเนื้อหาอาจคิดว่าพวกเขาต้องการเอาใจอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้ประสบความสำเร็จ แต่แพกซ์ตันเชื่อว่ามีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการดูสมการการค้นหา: ทำให้ Google ทำงานแทนคุณ “ยิ่งประสบการณ์ด้านเนื้อหาของคุณตอบสนองและพึงพอใจอย่างลึกซึ้งมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีแรงจูงใจที่จะให้บริการแก่ผู้ใช้ในการค้นหาและมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น” เขากล่าว ยิ่งประสบการณ์ #content ของคุณสะท้อนตัวตนได้มากเท่าไร @Google ก็ยิ่งมีแรงจูงใจที่จะให้บริการแก่ผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ในการสนทนาล่าสุดกับนิตยสาร CCO Paxton อธิบายถึงการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Google และสรุปแนวทางที่จะช่วยให้คุณนำเสนอประสบการณ์เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่ผู้ค้นหาต้องการคลิก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใด Google ไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บของ Google ไม่ใช่ปัญหา Google จะวัดชุดสัญญาณการจัดอันดับเพิ่มเติมสามชุด (เช่น Core Web Vitals) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บล่าสุด: ใหญ่ที่สุด Contentful Paint (LCP) – ระยะเวลาที่องค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดหรือชิ้นส่วนของเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณโหลด Google กำหนดมาตรฐานไว้ที่ 2.5 วินาทีหรือน้อยกว่า หากเว็บไซต์ของคุณโหลดไม่เร็ว คุณอาจเห็นว่าอันดับลดลง อินพุตล่าช้า – ไซต์ใช้เวลานานเท่าใดในการตอบสนองต่อการแตะหรือคลิกที่องค์ประกอบของผู้เยี่ยมชม ต้องน้อยกว่า 100 มิลลิวินาที การเปลี่ยนเลย์เอาต์สะสม – ระยะห่างที่ปุ่มและลิงก์เคลื่อนที่ขณะโหลดเว็บไซต์ ตามหลักการแล้ว คุณไม่ต้องการให้มีการเคลื่อนไหว ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่คลิกที่ปุ่ม แต่ถูกพาไปยังปลายทางอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากปุ่มถูกย้ายเมื่อคุณสมบัติอื่นๆ ของหน้าโหลดเสร็จ “หากคุณจัดการองค์ประกอบเหล่านี้ของประสบการณ์เว็บไซต์อยู่แล้ว (และควรจะเป็น) การอัปเดตเหล่านี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณมากเกินไป” Paxton กล่าว แต่นักการตลาดบางคนคิดว่าพวกเขาจำเป็นต้องตอบสนองต่อทุกรายละเอียดของการอัปเดตของ Google เมื่อพวกเขาควรจะเน้นที่วิธีใช้ Google เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าให้ดีขึ้นโดยรวม คุณไม่จำเป็นต้องตอบกลับทุกการอัปเดตของ Google ใช้ @Google เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าของคุณให้ดีขึ้น @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต “ในฐานะนักการตลาด การตัดสินใจทั้งหมดของเราควรหมุนไปรอบ ๆ ประสบการณ์ที่ผู้ใช้ของเรามีเมื่อมีส่วนร่วมกับทรัพย์สินของเรา – ตั้งแต่โฆษณาแรกที่พวกเขาเห็นไปจนถึงหน้า Landing Page คำกระตุ้นการตัดสินใจ อีเมลขอบคุณ และอะไรก็ตาม อื่นเกิดขึ้นหลังจากที่พวกเขาซื้อและอื่น ๆ นั่นควรเป็นศูนย์กลางของจักรวาลของเรา ไม่ใช่แค่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับโอกาสในการขายและ Conversion ซึ่งมักจะเป็นจุดที่เรามุ่งความสนใจทั้งหมดของเรา” เขากล่าว “หากคุณให้ความสำคัญกับภาพรวมของสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการสัมผัสเมื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่พบในการค้นหา สิ่งเล็กๆ น้อยๆ มักจะดูแลตัวเอง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ผู้ชมของคุณไม่เหมือนกับฐานข้อมูลการตลาดของคุณ วิธีใช้ข้อมูลแชทสดเพื่อขับเคลื่อนแนวคิดการตลาดเนื้อหาใหม่ การมุ่งเน้นไม่ใช่การติดตามคือปัญหา การวิจัยของผู้ชมที่ดำเนินการผ่านการค้นหาจะไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากการสูญเสียคุกกี้ แพกซ์ตันกล่าว แต่การติดตามพฤติกรรมของผู้ชมและลักษณะบุคลิกภาพที่จุดสัมผัสของประสบการณ์เนื้อหาของคุณจะมีความท้าทายมากขึ้น เครื่องมือที่ใช้วิธีการอื่นในการติดตามข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของลูกค้าสามารถใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นที่ทำให้คุณเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าใครคือลูกค้าของคุณ นักการตลาดเนื้อหาสามารถตระหนักถึงความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมากในด้านนี้ แต่แพกซ์ตันกล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงทางความคิดจำเป็นต้องเกิดขึ้น: นักการตลาดมักมองว่าผู้บริโภคเป็นตลาด – หน่วยงานที่ตรงกับลักษณะเฉพาะหรือคำอธิบายโปรไฟล์ – นั่นคือวิธีที่พวกเขาพูดกับพวกเขา แต่คนเหล่านี้คือผู้ที่มีชีวิตส่วนตัวและประสบการณ์ชีวิตที่ดำเนินไปอย่างลึกซึ้งกว่าที่พฤติกรรมการซื้อหรือพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาอาจเปิดเผย ผู้ชมของคุณอาจคล้ายกันในลักษณะที่ไม่เกี่ยวข้องกับอาชีพหรือบุคลิกที่พวกเขาใกล้เคียงที่สุด Paxton เชื่อว่าหากคุณใช้ข้อมูลเพื่อเปิดเผยว่ามีความคล้ายคลึงกันอย่างไร เช่น วงดนตรีที่พวกเขาชื่นชอบหรือสถานที่ท่องเที่ยวที่พวกเขาชื่นชอบ เป็นต้น คุณสามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น “นั่นคือวิธีที่เราตัดเสียงรบกวนทั้งหมดและมอบประสบการณ์เนื้อหาที่น่าพอใจและสมบูรณ์ที่ Google วางแผนไว้” เขากล่าว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 กลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ (คำแนะนำ: เริ่มต้นด้วยความจริงร่วมกัน) มันไม่เกี่ยวกับชา: วิธีสร้างบุคลิกของผู้ซื้อที่พึงพอใจจริงๆ 3 วิธีในการขุดเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังยิ่งขึ้น เพื่อเข้าถึงรายละเอียดส่วนบุคคลระดับนี้ Paxton แนะนำให้เน้นที่เทคนิคการวิจัย 3 แบบ ได้แก่ การวิจัยคีย์เวิร์ด การติดตามโซเชียลมีเดีย และการวิเคราะห์เชิงความหมาย วิธีการของเขามุ่งเน้นไปที่บริบทของการสอบถามของผู้ชมของคุณ – เรียนรู้ว่าพวกเขาค้นหาอย่างไร ไม่ใช่แค่สิ่งที่พวกเขาค้นหา มุ่งเน้นไปที่เทคนิคการวิจัยสามวิธีเพื่อขุดข้อมูลเชิงลึก: การวิจัยคำหลัก การตรวจสอบโซเชียลมีเดีย และการวิเคราะห์เชิงความหมาย @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต การวิจัยคำหลักควรเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้ว เคล็ดลับที่แท้จริงคือการทำมากกว่าการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และตรวจสอบรูปแบบพฤติกรรมที่ใหญ่ขึ้นซึ่งเกิดขึ้นเบื้องหลังการค้นหาเหล่านั้น (เพิ่มเติมในหนึ่งนาที) การตรวจสอบและวิเคราะห์การสนทนาทางโซเชียลมีเดียเป็นอีกหนึ่งแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์ของผู้ชม อย่ามองหาเพียงการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมองหาโอกาสในการตอบสนองความต้องการของผู้ชมและแยกแยะเนื้อหาของคุณออกจากคู่แข่งของคุณ Paxton กล่าว พิจารณาสิ่งที่บริษัทฟินเทค Acorns ทำ บริษัทเชี่ยวชาญด้านการลงทุนขนาดเล็ก แม้ว่าจะแข่งขันกับบริษัทอย่าง Betterment ที่มุ่งสู่การลงทุนที่ใหญ่กว่า “หากคุณทำลายกิจกรรมโซเชียลมีเดียของสมาชิกในชุมชน คุณจะพบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองกลุ่ม” Paxton กล่าว “ผู้ใช้ของ Betterment มักจะติดตาม Wall Street ผู้ค้ารายใหญ่ และที่ปรึกษาที่มีชื่อเสียงอย่าง Jim Cramer … แต่ผู้คนใน Acorns พวกเขากำลังติดตาม Etsy พวกเขาติดตาม WordPress พวกเขาติดตามผู้สร้างของ YouTube – ผู้ที่มีความวุ่นวายหรือผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กของตัวเองและกำลังมองหาคำแนะนำทางการเงินประเภทอื่น “เนื้อหาของ Acorns จะไม่สามารถแข่งขันกับหัวข้อการเงินสูง การปรับปรุงสามารถครอบงำ เช่นกฎหมายภาษีอสังหาริมทรัพย์หรือการคาดการณ์แนวโน้มเศรษฐกิจ แต่มันสามารถชนะได้ด้วยเนื้อหาที่มุ่งสู่นักธุรกิจ ธุรกิจขนาดเล็ก และนักลงทุนรายย่อย เช่น วิธีการจ้างพนักงานคนแรกของคุณ หรือการตั้งร้านค้าบน Etsy” เขากล่าว เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในระดับนี้ ให้ดูที่ข้อมูลทางสังคมและการค้นหาของคุณผ่านเลนส์อื่น ซึ่งจะพิจารณาว่าพวกเขาพูดถึงหัวข้อเหล่านั้นอย่างไร สิ่งนี้นำเราไปสู่เทคนิคที่สาม: การวิเคราะห์เชิงความหมาย เหตุผลใหญ่สำหรับการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บของ Google ก็คือการจัดหาเนื้อหาที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผู้อื่นสามารถค้นหา คลิก และทำเสร็จแล้ว การวิเคราะห์เชิงความหมายสามารถทำให้คุณเข้าใกล้อุดมคตินี้มากขึ้นโดยการเปิดเผยส่วนที่เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณอาจไม่สมบูรณ์ – หัวข้อและข้อควรพิจารณา แนวคิดที่เกี่ยวข้อง หรือความรู้หลักหรือสาขาที่เชี่ยวชาญ อัลกอริธึมของ Google รู้ว่าหัวข้อใดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณพบแล้ว Paxton กล่าวว่าคุณสามารถนำการวิจัยคำหลักของคุณไปสู่ขั้นตอนต่อไปได้โดยทำการวิเคราะห์ TF-IDF การวิเคราะห์ TF-IDF เป็นกระบวนการในการระบุ วิเคราะห์ และวิศวกรรมย้อนกลับเงื่อนไขที่อาจทำให้ Google จัดอันดับเนื้อหาที่แข่งขันกันสูงกว่าเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักที่คุณเลือก แสดงคำที่เกี่ยวข้องทางความหมายซึ่งผู้ชมของคุณคาดหวังที่จะเห็นเมื่อค้นคว้าหัวข้อที่สนใจ “การรวมคำศัพท์เหล่านั้นในเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนั้นจะทำให้การสนทนาของคุณมีน้ำหนักและมีอำนาจมากขึ้น ในสายตาของทั้ง Google และผู้ชมของคุณ” Paxton กล่าว คำที่เกี่ยวข้องเชิงความหมายใน #content ของคุณทำให้เกิดน้ำหนักและอำนาจมากขึ้นในสายตาของ @Google และผู้ชมของคุณ @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต Paxton แชร์ตัวอย่างส่วนตัวของผลกระทบของเทคนิคนี้: “ฉันกำลังจะแบกเป้ และกำลังมองหาแจ็คเก็ตที่ทนทานต่อการเดินทางของฉัน เมื่อฉันค้นหาบทความยอดนิยมที่มีรายการค้นหาด้วยคำหลักว่า 'jackets for backpacking' ฉันเห็นบทความแรกพูดถึงความอบอุ่นของแจ็คเก็ต แต่ไม่ใช่ความทนทาน ดังนั้น ฉันต้องย้อนกลับไปและจัดเรียงผลลัพธ์หลายๆ รายการจนกว่าจะพบผลลัพธ์ที่พูดถึงความทนทาน “หากบทความแรกครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเสื้อแจ็คเก็ตที่ฉันสนใจ เช่น วัสดุ สภาพอากาศ และภูมิประเทศที่เหมาะสมที่สุด ฯลฯ ฉันจะพึงพอใจกับประสบการณ์การค้นหาในทันที และสนใจที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น กับแบรนด์ที่ทำให้สิ่งนั้นเป็นไปได้” คู่มือเริ่มต้นอย่างรวดเร็วสำหรับการวิเคราะห์เชิงความหมาย แม้ว่าเครื่องมือซอฟต์แวร์สามารถใช้เพื่อเร่งกระบวนการวิเคราะห์เชิงความหมายได้ Paxton ยืนยันว่าสามารถทำได้ด้วยตนเองเช่นกัน แม้ว่าคุณจะยังคงต้องใช้ตัวนับคำ (มีให้ใช้ฟรีที่นี่) และสเปรดชีตบางรายการ ซอฟต์แวร์. นี่คือวิธีการ: ดึงผลลัพธ์ด้านบน บน Google สำหรับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ คัดลอก/วางคำทั้งหมดในผลลัพธ์แรกลงในโปรแกรมแก้ไขข้อความหรือเอกสาร Word นับความถี่ที่แต่ละคำปรากฏขึ้น (คุณสามารถยกเว้นคำเช่น “the” “และ” “แต่” เป็นต้น) และจำนวนคำที่ปรากฏในหน้านั้นทั้งหมด ทำซ้ำขั้นตอนที่สองสำหรับหน้าที่เหลือ ดูว่าคำศัพท์ใดถูกใช้ในระดับความเข้มข้นสูงสุด ไม่ใช่แค่ความถี่ที่ใช้ แต่เป็นเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมด หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญของคุณ สำรวจพวกเขาเพื่อให้ประสบการณ์เนื้อหาของคุณได้รับการพิจารณาว่าสมบูรณ์ในสายตาของ Google ตอนนี้ ทำการวิเคราะห์เดียวกันกับเนื้อหาของแบรนด์ของคุณซึ่งมีแนวโน้มว่าจะอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักนั้น และเปรียบเทียบผลลัพธ์ของคุณ โดยมองหาคำที่อาจขาดหายไปจากการสนทนาเกี่ยวกับเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ สร้างเนื้อหาในหัวข้อเหล่านั้นและอันดับของคุณควรเริ่มสูงขึ้นเหมือนเครื่องจักร เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับคำถามที่พบบ่อยของ Google ตัวอย่างข้อมูลสมบูรณ์ วิธีการใช้การตรวจสอบโซเชียลมีเดียเป็นมากกว่าเครื่องมือการฟัง 20 เคล็ดลับ SEO และคำหลักสำหรับการจัดอันดับ Google ที่ดีที่สุดของคุณใน 2020 วิธีวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาที่แข่งขันได้ ทำให้ Google ไม่มีทางเลือก Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีและต้องการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ทำอย่างนั้น. แทนที่จะวางแผนเนื้อหาของคุณตามความคาดหวังของอัลกอริทึมของ Google ให้ใช้พลังของการค้นหาเพื่อค้นหาโอกาสที่ซ่อนอยู่ในการเขียนถึงผู้ชมของคุณในแบบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม Google ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องจัดอันดับให้เป็นประสบการณ์ที่สมบูรณ์ ไม่ซ้ำใคร และเป็นที่ต้องการอย่างสูง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ฉบับดั้งเดิมของบทความนี้ปรากฏในนิตยสาร CCO ฉบับเดือนตุลาคม หากต้องการสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ดิจิทัลฟรี ลงทะเบียนที่นี่ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button