Marketing & Digital marketing

จานสีส่วนบุคคล แบบฝึกหัดเนื้อหา และบทเรียนแม่มด

เชิญผู้ชมของคุณทำแบบทดสอบเชิงโต้ตอบที่สนุกสนานซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าดึงดูดสำหรับพวกเขาและแบรนด์ของคุณ (a la Sherwin-Williams) ตัดสินใจว่าจะเดิน วิ่ง เขย่าเบา ๆ หรือวิ่งอย่างไร (ขอบคุณเฟรมเวิร์กการตลาดเนื้อหาของ Ubiquity Labs) และคิดให้ถี่ถ้วนในเนื้อหาของคุณก่อนที่จะเผยแพร่ (ต่างจาก Warner Bros.) นี่คือสามสิ่งที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้ ให้ผู้ชมของคุณปรับแต่งภาพของพวกเขา WHO: Sherwin-Williams, Fortune 500 บริษัท ทาสีและเคลือบ อะไร: ColorSnap® Color ID คือแบบทดสอบเชิงโต้ตอบที่จะแนะนำผู้คนเกี่ยวกับสีเฉพาะบุคคล “ตัวตน” ตามคำตอบของพวกเขา คำถามสนุก ๆ ครอบคลุมถึงความชอบของโซฟาและต้นไม้ รสนิยมด้านความบันเทิง และแม้แต่วิธีการดูแลบ้านของคุณ (เช่น วิธีการ คุณจะแก้ไขรอยขีดข่วนบนพื้น) ตัวเลือกที่สนุกช่วยให้ตอบคำถามได้ (หากคุณเป็นเจ้าของหมูจิ๋ว คุณจะชอบตัวเลือกคำตอบสำหรับสัตว์เลี้ยง) ที่ไหน: https://www.swcolorid.com/ ทำไมมันถึงสำคัญ: เราชอบที่จะใช้การโต้ตอบเพื่อปรับแต่งเนื้อหาในแบบของคุณ – และการรวบรวมข้อมูลเพื่อสร้างผลลัพธ์นั้นโปร่งใสต่อผู้ชม ไม่ต้องใช้พิกเซลและโค้ดติดตามเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว และถึงแม้จะรู้สึกเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ทำแบบทดสอบ คำถามก็ไม่ได้เป็นส่วนตัวมากเกินไป และด้วยการระบุตัวผู้นำเทรนด์ที่เป็นไปได้เพียงแปดข้อ คำแนะนำก็ไม่มีเช่นกัน .@SherwinWilliams ช่วยให้ผู้ชมสร้าง #content ในแบบของคุณโดยไม่ต้องถามคำถามส่วนตัวมากเกินไป @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต การรวมปุ่มสำหรับแชร์เข้าด้วยกันนั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่เราคิดว่าตัวเลือกการดาวน์โหลดเป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาด Sherwin-Williams ต้องการให้ผู้ทำแบบทดสอบบันทึกผลลัพธ์และนำไปที่ร้านสีในพื้นที่ของตน แม้ว่าพวกเขาจะทำแม้ว่าพวกเขาอาจโดนสิ่งกีดขวางบนถนน จานสีที่แสดงที่ด้านล่างของหน้าผลลัพธ์จะไม่มีป้ายกำกับ นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปสำหรับการโต้ตอบที่มากขึ้น – ความสามารถในการเลื่อนหรือคลิกเพื่อดูชื่อสีหรือซื้อสีจะช่วยผู้ทำแบบทดสอบและ (อาจ) ขายของ Sherwin-Williams ค้นพบได้อย่างไร: แบบทดสอบปรากฏในฟีด Facebook ของ Ann Gynn ของ CMI แต่ Sherwin-Williams ได้โปรโมตในฟีดโฆษณาของพวกเขาด้วย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ แนวทางการเดิน วิ่งเหยาะ วิ่งเร็ว สู่การตลาดเนื้อหา WHO: Ubiquity Lab เอเจนซี่ในออสเตรเลีย อะไร: บทความ วิธีเปรียบเทียบระบบนิเวศการตลาดเนื้อหาของคุณ กำหนดกรอบงาน (เดิน เขย่าเบา ๆ วิ่ง สปรินต์) เพื่อเปรียบเทียบการตลาดเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์ – ขั้นตอนแรกสำหรับการวัดผลและการรายงาน – และ “วางแผนการเดินทางไปข้างหน้า” ตามที่ Matt Allison เขียนไว้ การเปรียบเทียบ #ContentMarketingStrategy ของคุณเป็นขั้นตอนแรกสำหรับการวัดผลและการรายงาน – และนั่นเป็นสิ่งสำคัญ @SarahMitchellOz ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต WHERE: https://ubiquitylab.co/insights/benchmark-your-content-marketing-ecosystem-strategy/ ทำไมมันถึงสำคัญ: “มันแสดงให้เห็นวิธีการเปลี่ยนจาก 'ทำ' ไปสู่การปฏิบัติการในวงกว้าง” เขียน Sarah Mitchell ในการส่งตัวอย่างของเธอ “มันเป็นโมเดลที่มีวุฒิภาวะที่ยอดเยี่ยมและมีรายละเอียดที่ดีเช่นกัน” เธอยังชี้ให้เห็นถึงการดาวน์โหลดฟรีเพื่อประเมินวุฒิภาวะทางการตลาดเนื้อหาของคุณและแบบทดสอบที่เป็นประโยชน์ มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Sarah Mitchell แห่ง Typeset พบและแชร์โพสต์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน คิดก่อนสร้าง WHO: Warner Bros. และภาพยนตร์ 2020 The Witches อะไร: The Witches แฟนตาซีมืดที่เพิ่งเปิดตัว /comedy นำแสดงโดย Anne Hathaway พบว่าตัวเองอยู่ในน้ำร้อนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เป็นการพรรณนาถึงผู้กระทำความผิดว่ามีมือน้อยกว่า นิ้วและเท้าที่มีน้อยกว่า 10 นิ้วเท้าทำให้เกิดเสียงโวยวายจากคนที่อารมณ์เสียว่าความแตกต่างของแขนขาถูกใช้เพื่อบ่งบอกถึงผู้กระทำความผิด (#NotaWitch) ชุมชนไม่พอใจกับภาพยนตร์ที่ “เป็นมิตรกับเด็ก” เรื่องนี้อย่างล้นหลาม การเลือกโดยเจตนาเพื่อสร้างตัวละครของ Anne Hathaway ในภาพยนตร์ @wbpictures ใหม่ #TheWitches แตกต่างออกไปในความพยายามที่จะทำให้เธอน่าขนลุกและน่ากลัวยิ่งขึ้นทำให้อารมณ์เสีย #LimbDifferenceAwareness pic.twitter.com/q9K32LZvYS — โครงการ Lucky Fin (@luckyfinproject) 3 พฤศจิกายน 2020 Warner Brothers ได้ออกมาขอโทษที่อ่านในบางส่วน: “เราผู้สร้างภาพยนตร์และ Warner Bros. Pictures เสียใจอย่างสุดซึ้งที่ได้เรียนรู้ว่าการแสดงภาพตัวละครใน The Witches ของเราอาจทำให้ผู้คนไม่พอใจ ทุพพลภาพ และเสียใจกับความผิดที่เกิดขึ้น “ในการปรับเรื่องราวดั้งเดิม (โดย Roald Dahl) เราทำงานร่วมกับนักออกแบบและศิลปินเพื่อคิดการตีความใหม่ของกรงเล็บเหมือนแมวที่อธิบายไว้ในหนังสือ ไม่เคยมีเจตนาให้ผู้ชมรู้สึกว่าสิ่งมีชีวิตที่แปลกประหลาดและไม่ใช่มนุษย์มีขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของพวกเขา” WHERE: The Witches สตรีมบน HBO Max ทำไมจึงสำคัญ: ภาพยนตร์ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา ยังคงเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคนให้คิดอย่างมีวิจารณญาณและรอบคอบเมื่อพัฒนาเนื้อหา พิจารณาว่าผู้ชมจะรับรู้หัวข้อ มุม แหล่งที่มา และภาพอย่างไร (ไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะคิดอย่างไร ลองถามพวกเขาดู) หากปฏิกิริยาของพวกเขาเบี่ยงเบนไปจากจุดประสงค์ สนทนาว่าคุณควรเผยแพร่หรือไม่ .@wbpictures #TheWitchesMovie ล่มสลายเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับ #นักการตลาดเนื้อหา ให้คิดอย่างมีวิจารณญาณและรอบคอบเมื่อพัฒนาเนื้อหาผ่าน @CMIContent @BrandloveLLC #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต รับรู้เช่นกัน ความแตกต่างระหว่างคน (หรือกลุ่ม) ที่กำลังอารมณ์เสียกับการเพิกถอนสิทธิ์หรือความแปลกแยกของกลุ่มคน ปฏิกิริยาเชิงลบไม่ใช่เหตุผลที่จะทิ้งชิ้นส่วนนั้นเสมอไป บางครั้ง แบรนด์ของคุณควรสนับสนุนหรือยืนหยัดเพื่อความเชื่อและค่านิยมแม้ว่าคนอื่นจะไม่เห็นด้วยก็ตาม มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Lisa Dougherty แห่ง CMI เล่าถึงข้อขัดแย้งต่างๆ ในภาพยนตร์เรื่องนี้ เพื่อนของเธอก่อตั้งโครงการ Lucky Fin ซึ่งเป็นองค์กรที่อุทิศให้กับการสนับสนุนผู้ที่มีแขนขาต่างกัน องค์กรได้ชื่อมาจาก “ครีบนำโชค” ของตัวละครในชื่อ Finding Nemo เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ความแตกต่างใหญ่ที่อะพอสทรอฟีสร้างในเรื่องราวของแบรนด์ 4 วิธีในการจัดการคำติชมเชิงลบในทางบวก สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ แบ่งปันกับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button