Marketing & Digital marketing

Facebook จ่าย NewsCorp สำหรับเนื้อหาในออสเตรเลีย แบรนด์ต่างๆ ผลักดันให้พูดถึงสิทธิในการออกเสียงในจอร์เจีย และสายการบินต่างมองในแง่ดีเกี่ยวกับยอดขายตั๋วที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้: เครือข่ายสถานพยาบาลตอบสนองต่อการฟ้องร้อง, IPR เผยแพร่กรอบการวิจัย, แคลิฟอร์เนียผลักดันเพื่อความโปร่งใสในการรวบรวมข้อมูล, Twitter เปิดตัว 'Brand Bracket' ตัวแรกและอีกมากมาย สวัสดี ผู้สื่อสาร: California Consumer Privacy Act เพิ่งได้รับการอัปเดตหลักที่ห้ามอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่เรียกว่า “รูปแบบที่มืด” ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้การเลือกไม่รับการรวบรวมข้อมูลทำได้ยากขึ้น “ CCPA ให้สิทธิ์ชาวแคลิฟอร์เนีย 'ปฏิเสธการขายข้อมูลส่วนบุคคล' แต่รัฐบาลของรัฐมีความกังวลอย่างเห็นได้ชัดว่าตัวเลือกเหล่านี้จะถูกฝังไว้ภายใต้เมนูไบเซนไทน์” The Verge รายงาน “'การห้ามรูปแบบที่มืดมิด แคลิฟอร์เนียจะ 'ทำให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะไม่สับสนหรือเข้าใจผิดเมื่อพยายามใช้สิทธิ์ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล' ซาเวียร์ เบเซอร์ราอัยการสูงสุดของรัฐกล่าวในการแถลงข่าว” CCPA ร่วมกับพรบ.ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค (Consumer Privacy Rights Act – CPRA) ฉบับใหม่ของแคลิฟอร์เนีย ได้รับการพิจารณาว่าเป็นหลักในการพิจารณาว่าข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวของรัฐบาลกลางจะมีลักษณะอย่างไรในทางปฏิบัติ เมื่อมีการบังคับใช้กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวอย่างกว้างขวางมากขึ้น ผู้สื่อสารจะมีความจำเป็นมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อช่วยทีมการตลาดและโฆษณาในการกำหนดภาษาที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภค โดยจะอธิบายว่าข้อมูลของพวกเขาถูกนำไปใช้อย่างไร และพวกเขาจะเลือกไม่รับการรวบรวมข้อมูลได้อย่างไรตั้งแต่แรก ข้อตกลง NewsCorp ของ Facebook กำหนดเวทีสำหรับเนื้อหาข่าวที่ต้องชำระเงิน Facebook ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่ากำลังร่วมมือกับ News Corp Australia อาณาจักรสื่อของ Rupert Murdoch และ บริษัท แม่ของ Fox News เพื่อให้เนื้อหาโดดเด่นในผลิตภัณฑ์ Facebook News ของโซเชียลเน็ตเวิร์ก การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากกฎหมายใหม่ของออสเตรเลียกำหนดให้บริษัทเทคโนโลยีต้องจ่ายค่าเนื้อหาข่าว รายงานของ CNN: ในแถลงการณ์เมื่อวันจันทร์ Robert Thomson CEO ของ News Corp พาดพิงถึงการต่อสู้อันยาวนานของบริษัท โดยโต้แย้งว่า “Rupert และ [co-chairman] Lachlan Murdoch เป็นผู้นำการโต้วาทีทั่วโลก ในขณะที่คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของเราเงียบหรือหงาย” “ข้อไขข้อข้องใจด้านดิจิทัลนี้ใช้เวลามากกว่าทศวรรษในการสร้าง” เขากล่าวเสริม “ข้อตกลงกับ Facebook เป็นจุดสังเกตในการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขการค้าสำหรับการทำข่าว และจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญและสำคัญต่อธุรกิจข่าวในออสเตรเลียของเรา” เมื่อวานนี้ Facebook ยังเปิดเผยด้วยว่าเร็วๆ นี้จะมีการทดสอบความร่วมมือแบบชำระเงินกับนักเขียนและนักข่าวกลุ่มเล็กๆ สำหรับข้อเสนอการเผยแพร่ที่กำลังจะมีขึ้น ซึ่งจะใช้งานได้ฟรี นอกจากฟังก์ชันจดหมายข่าวแล้ว ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยังมีเครื่องมือที่จะช่วยให้นักข่าวสร้างเว็บไซต์ของตนเองได้ รายงานของ Axios: ในเวลาต่อมา Facebook วางแผนที่จะสร้างเครื่องมือภายในแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้เขียนสร้างรายได้จากเว็บไซต์และจดหมายข่าวด้วยการสมัครรับข้อมูล และอาจเป็นรายได้รูปแบบอื่นๆ แพลตฟอร์มนี้มีขึ้นเพื่อช่วยให้นักเขียนสร้างชุมชนผู้ชมที่มีความภักดีและมีส่วนร่วม Facebook จะอนุญาตให้ผู้เขียนสร้างกลุ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนบน Facebook และจะให้ตัวชี้วัดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาแก่นักเขียน เหตุใดจึงสำคัญ: Facebook ได้เพิ่มตัวเองเข้าสู่แนวโน้มการเติบโตของแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่เช่น Forbes และ Twitter ที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สร้างจดหมายข่าวในปีที่ผ่านมา การนำเสนอเนื้อหาแก่ผู้บริโภคผ่านรูปแบบการสมัครรับข้อมูลหรือการเป็นสมาชิก จดหมายข่าวได้ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาชดเชยการขาดทุนอย่างมากในรายได้จากการโฆษณาที่เกิดจากโควิด-19 มีส่วนในการบันทึกหมายเลขการสมัครสำหรับร้านค้าต่างๆ รวมทั้ง The New York Times และ The Atlantic ผู้สื่อสารควรทราบว่าอนาคตของการเล่าเรื่องยังคงขับเคลื่อนโดยผู้สร้าง ไม่ใช่แค่เฉพาะผู้มีอิทธิพลของ TikTok และดาวเด่นของ Twitch เท่านั้น แต่อยู่ในรูปแบบของนักข่าวที่สามารถสังเคราะห์ข่าวและประเด็นที่ซับซ้อนในแต่ละวันได้อย่างกระชับ นอกจากนี้ การเปิดตัวแบรนด์และ/หรือจดหมายข่าวของพนักงานเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลลูกค้าผ่านการแลกเปลี่ยนบุคคลที่หนึ่งที่ถูกต้องตามกฎหมาย เนื่องจากลูกค้าสมัครรับจดหมายข่าวของคุณโดยเลือก มันจึงเป็นหนึ่งในวิธีที่สะอาดที่สุดในการแบ่งปันข่าวสารของบริษัทและอุตสาหกรรมในขณะที่ปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว การพูดอย่างมีกลยุทธ์ การจองสายการบินพาณิชย์เพิ่มขึ้นเกือบถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาดในสัปดาห์นี้ โดยได้แรงหนุนจากการเดินทางช่วงปิดเทอมฤดูใบไม้ผลิ การเร่งตัวเลขการฉีดวัคซีน และนักเดินทางใช้จ่ายเงินเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจในวันหยุดพักผ่อน The New York Times รายงาน: ในการประชุม [J.P. Mogan Industrial] และการยื่นเรื่องหลักทรัพย์ สายการบินที่ใหญ่ที่สุด 4 แห่งของประเทศ ได้แก่ American Airlines, Delta, United และ Southwest Airlines ได้แสดงความมั่นใจว่าธุรกิจของพวกเขากำลังอยู่ในระหว่างการปรับปรุง Doug Parker หัวหน้าผู้บริหารของ American Airlines กล่าวว่าวิกฤติยังไม่จบ แต่เราเห็นจุดเริ่มต้นของสิ่งที่รู้สึกเหมือนเป็นขาขึ้นอย่างมาก เขากล่าวว่าช่วง 3 สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นช่วงที่ดีที่สุดสำหรับการขายตั๋ว โดยแต่ละสัปดาห์ดีกว่าสัปดาห์ก่อน รายงานของ CNBC: Delta Air Lines และ United Airlines ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหญ่ของอเมริกาได้จำนองโปรแกรมสะสมไมล์เพื่อช่วยรับมือกับรายได้ที่ลดลงหลังจากการระบาดใหญ่ในปีที่แล้ว ในเดือนกันยายน เดลต้าได้ระดมทุนเป็นประวัติการณ์ถึง 9 พันล้านดอลลาร์จากโปรแกรมความภักดีของ SkyMiles สำหรับผู้สื่อสาร การมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวังของอุตสาหกรรมสายการบินพาณิชย์ถือเป็นบทเรียนที่ไม่ควรฉลองเร็วเกินไปเมื่อบริษัทหรืออุตสาหกรรมของคุณดูเหมือนจะโผล่ออกมาจากวิกฤต กำหนดความคาดหวังที่เป็นจริงสำหรับการเด้งกลับโดยแบ่งเบาการมองโลกในแง่ดีของคุณด้วยลัทธิปฏิบัตินิยม และรับทราบความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้าล่วงหน้า โซเชียล บัซ Twitter เปิดตัว 'Brand Bracket' ในสัปดาห์นี้ โดยขอให้ผู้ใช้โหวตให้แบรนด์ที่มีบัญชี Twitter ที่ดีที่สุด แคมเปญนี้เป็นการพาดพิงถึง March Madness คล้ายกับแคมเปญ “Brand Bowl” ในธีม Super Bowl ของ Twitter ได้รับความอนุเคราะห์จาก Twitter การต่อสู้ครั้งยิ่งใหญ่เพื่อครองตำแหน่งแบรนด์ที่ดีที่สุดบน Twitter ผู้มีอำนาจตัดสินใจสูงสุด? คุณ. รอบที่ 1 ของ #BestOfTweets Brand Bracket ปิดท้ายพรุ่งนี้ pic.twitter.com/zdLC1zcWPk – Twitter Marketing (@TwitterMktg) มีนาคม 14, 2021 นักสื่อสารทางสังคมสามารถใช้สัญญาณจากกลุ่มแบรนด์โดยใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ที่มี 'ความคลั่งไคล้' ในอุตสาหกรรมเดียวกัน และเริ่มการสนทนาทางสังคมระหว่างแบรนด์ต่างๆ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม การสำรวจความร่วมมือที่สร้างสรรค์ด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณเช่นกัน CRISIS LEADERSHIP NETWORK กำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับวิกฤตโลกในปัจจุบันและนำองค์กรของคุณไปสู่การฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง? ผ่าน GIPHY เข้าร่วมเครือข่าย Crisis Leadership Network ของ Ragan เพื่อเชื่อมต่อและระดมความคิดกับเพื่อน รับข้อมูลล่าสุดและการวิจัย และเริ่มวางกลยุทธ์สำหรับอนาคตขององค์กรของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นสมาชิกพิเศษนี้ที่นี่ ความคิดที่วัดได้ สถาบันเพื่อการประชาสัมพันธ์ได้เผยแพร่คู่มือสำหรับผู้สื่อสารเพื่อดำเนินการวิจัย วิเคราะห์ และประเมินผล เอกสารนำเสนอแผนงานสำหรับการเข้าใกล้กระบวนการวิจัยที่สนับสนุนให้ผู้สื่อสารวิเคราะห์ภูมิทัศน์และกำหนดเป้าหมายก่อนพัฒนากลยุทธ์ เมื่อวางกลยุทธ์แล้ว คู่มือจะส่งเสริมให้ผู้สื่อสารกำหนดกลยุทธ์ไว้ล่วงหน้าก่อนที่จะนำไปใช้ในวงกว้าง สุดท้าย กระบวนการประเมินควรดำเนินการในขณะที่ปรับปรุงกระบวนการอย่างต่อเนื่องตามสิ่งที่การวิจัยแสดงให้เห็น ได้รับความอนุเคราะห์จาก IPR คุณสามารถอ่านรายงานทั้งหมดได้ที่นี่ CRISIS COMMUNICATIONS แคลิฟอร์เนียได้ฟ้อง Brookdale Senior Living ซึ่งเป็นเครือข่ายสถานพยาบาลในสถานพยาบาล โดยอ้างว่าบริษัทได้ให้ความสำคัญกับระบบการจัดระดับดาวของ Medicare ที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย นี่เป็นคดีแรกที่เคยกล่าวหาสถานพยาบาลว่ากระทำการฉ้อโกงด้วยระบบการให้คะแนน ซึ่งหลายคนในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพยอมรับว่าล้มเหลว The New York Times รายงาน: Heather Hunter โฆษกหญิงของ Brookdale ปฏิเสธอย่างแข็งขันเมื่อวันจันทร์ว่า บริษัท “มีส่วนร่วมในการกระทำโดยเจตนาหรือฉ้อฉล” “เรารู้สึกผิดหวังกับข้อกล่าวหาต่ออุตสาหกรรมการพยาบาลที่มีทักษะ” นางฮันเตอร์กล่าว “การเผยแพร่ข้อกล่าวหาที่ไม่ได้รับการพิสูจน์ถือเป็นความประมาทและบ่อนทำลายความเชื่อมั่นของประชาชนในการให้บริการที่จำเป็นในการดูแลผู้สูงอายุ โดยเฉพาะในช่วงโควิด-19 การระบาดใหญ่.” เมื่อถูกกดดันให้ออกแถลงการณ์ในช่วงวิกฤตของแบรนด์ ผู้สื่อสารควรระมัดระวังในการพยายามใช้ประโยชน์จากความเห็นอกเห็นใจของสาธารณชนที่เชื่อมโยงกับเหตุฉุกเฉินระดับประเทศ ซึ่งมีความเสี่ยงที่จะฟังดูเหมือนเป็นการฉวยโอกาสและไม่จริงใจ แบรนด์ต่างๆ ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิในการออกเสียงในจอร์เจีย กลุ่มสิทธิในการออกเสียงลงคะแนนในจอร์เจียได้เปิดตัวแคมเปญในวันจันทร์ที่เรียกร้องให้แบรนด์ใหญ่ๆ จากรัฐ รวมถึง Coca-Cola, Home Depot, Delta Air Lines และ Aflac คัดค้านกฎหมายใหม่ที่ยกเลิก “ไม่- ข้อแก้ตัว” ขาดการลงคะแนนซึ่งผ่านสภานิติบัญญัติแห่งรัฐเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ได้รับความอนุเคราะห์จากโครงการ New Georgia Project ที่นำโดยองค์กรไม่แสวงหากำไรของ New Georgia Project แคมเปญดังกล่าวได้เรียกแบรนด์ต่างๆ บนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ และโฆษกจากแต่ละบริษัทก็ตอบกลับอย่างรวดเร็ว รายงานของ CBS: Home Depot ตอบกลับในแถลงการณ์ว่า: “เราจะทำงานต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ร่วมงานของเรา ทั้งในจอร์เจียและทั่วประเทศ มีข้อมูลและทรัพยากรที่จะลงคะแนน” บริษัท Coca-Cola ตอบว่า: “การลงคะแนนคือ สิทธิพื้นฐานในอเมริกา และเราจะดำเนินการต่อไปเพื่อส่งเสริมสิทธิในการออกเสียงและการเข้าถึงในจอร์เจียและทั่วประเทศ เราสนับสนุนความพยายามของหอการค้าเมโทรแอตแลนตาและหอการค้าจอร์เจียเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในแนวทางที่สมดุลสำหรับร่างกฎหมายการเลือกตั้งที่ได้รับการแนะนำในสภานิติบัญญัติแห่งจอร์เจียในช่วงนี้ เป้าหมายสูงสุดควรเป็นการเลือกตั้งที่ยุติธรรมและปลอดภัย ซึ่งการเข้าถึงการลงคะแนนเสียงเป็นแบบกว้างๆ และครอบคลุม” เดลต้าแอร์ไลน์ส่งซีบีเอส 16 คำชี้แจงต่อไปนี้: “เรายังคงมีส่วนร่วมกับผู้นำที่ได้รับเลือกจากจอร์เจียในประเด็นนี้ ค่านิยมร่วมกันของเดลต้าเรียกร้องให้เราแสดงความคิดเห็นและมีส่วนร่วมกับสมาชิกในชุมชนของเรา ซึ่งการลงคะแนนเสียงเป็นส่วนสำคัญของความรับผิดชอบนั้น การทำให้มั่นใจว่าระบบการเลือกตั้งที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในวงกว้าง การเข้าถึงการเลือกตั้งอย่างเท่าเทียมกัน และกระบวนการเลือกตั้งที่ยุติธรรมและปลอดภัยนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความเชื่อมั่นของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง และสร้างสภาพแวดล้อมที่รับรองว่าการลงคะแนนเสียงของทุกคนจะถูกนับ” เหตุใดจึงสำคัญ: แบรนด์ไม่มีความหรูหราในการรอคอยที่จะตอบสนองเมื่อถูกเรียกออกมาในฟอรัมสาธารณะ เหตุการณ์นี้เตือนนักสื่อสารว่าคุณควรเตรียมพร้อมที่จะตอบสนองต่อวิกฤตใด ๆ ที่ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรัฐบ้านเกิดและชุมชนของคุณด้วย ในบรรยากาศองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ในปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่ถูกคาดหวังให้ยืนหยัดเท่านั้น แต่ยังต้องสนับสนุนวิกฤตการณ์และประเด็นต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อบ้านของพวกเขาด้วย จัดทำแผนวิกฤตที่ระบุอย่างชัดเจนว่าปัญหาเหล่านั้นคืออะไร และมีจุดยืนเผชิญหน้าอย่างไรในประเด็นเหล่านั้นที่สัมพันธ์กับค่านิยมขององค์กรของคุณ การแจ้งเตือนการประชุม ในขณะที่วงจรข่าวยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและผู้สื่อสารต่อสู้เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่เอาชนะความสมบูรณ์ของเนื้อหาและข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง สิ่งสำคัญคือต้องยอมรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใหม่ซึ่งมีพื้นฐานมาจากการวัด ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ เรียนรู้วิธีสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับนักข่าวเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณและวัดผลที่ Ragan's Media Relations & Measurement Virtual Conference ในวันพุธที่ 7 เมษายน ผ่าน GIPHY ผู้เข้าร่วมจะค้นพบโอกาสใหม่ ๆ และชาญฉลาดในการเอาชนะความท้าทายในภาวะวิกฤต นำเสนอเรื่องราวที่นักข่าวกระหาย ทำความเข้าใจและนำเสนอต่อผู้ชมเป้าหมายได้ดีขึ้นผ่านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึก ปรับปรุงความพยายามด้านสื่อสัมพันธ์ผ่านโมเดล PESO และการทำข่าวของแบรนด์ พิสูจน์ ROI ของความพยายามของคุณ และอื่นๆ เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกและเคล็ดลับอันทรงพลังจากวิทยากรในองค์กรต่างๆ เช่น NAACP, PepsiCo, Goodwill, Pfizer, Hilton และ Britannica Group ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมของเราที่นี่ คุณพูดอะไร เราถามคุณเกี่ยวกับวิธีการที่คุณต้องการแบ่งปันไฟล์ขนาดใหญ่กับเพื่อนร่วมงานและคู่ค้า ร้อยละ 65 ของคุณชอบ Google ไดรฟ์ ในขณะที่ 17% ของคุณพบว่าใช้งานได้ดีกว่า เซิร์ฟเวอร์ภายในหรือ VPN มากกว่าเล็กน้อย % ของคุณชอบ Dropbox ในขณะที่แชร์ 6% เล็กน้อย ไฟล์ผ่านแอปสื่อสารแบบเรียลไทม์ เช่น Slack หรือ Teams อะไร 16 วิธีการแบ่งปันไฟล์ขนาดใหญ่กับเพื่อนร่วมงาน ประชาสัมพันธ์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารคืออะไร? #DailyScoop — PR Daily (@PRDaily) มีนาคม 16, 2021 มีคำถามที่คุณต้องการถามหรือไม่? โปรดแจ้งให้เราทราบภายใต้แฮชแท็ก #DailyScoop! SOUNDING BOARD GIF ใดที่สรุปอารมณ์ของคุณได้ดีที่สุดในวันนี้ Hump Day, PR และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร? GIF ใดที่สรุปอารมณ์ของคุณได้ดีที่สุดในวันนี้ Hump Day, PR และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร? แบ่งปันจิตวิญญาณของคุณ GIF ด้านล่างภายใต้ the hashtag #DailyScoop. We’ll share top responses in tomorrow’s roundup. pic.twitter.com/phfdFleakT— PR Daily (@PRDaily) March 17, 2021Share your spirit GIF below and share under the hashtag #DailyScoop. We’ll share top responses in tomorrow’s roundup.

Back to top button