algorithmMarketing & Digital marketing

ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Facebook ใน 5 ชาร์ต

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ทิ้งระเบิดกลิ่นเหม็นในห้องล็อกเกอร์สื่อ เมื่อประกาศว่าอัลกอริธึมจะเริ่มจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ของเพื่อนและครอบครัวในฟีดข่าวมากกว่าของผู้จัดพิมพ์ ผู้คนเริ่มตื่นตระหนก ด้วยเหตุผลที่ดี—มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณา มาจาก Facebook

แต่ตาม ข้อมูลใหม่ จาก BuzzSumo หนึ่งในเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่เราชื่นชอบ ผู้เผยแพร่โฆษณารู้สึกเจ็บปวดมาระยะหนึ่งแล้ว BuzzSumo ทบทวนแล้ว 000 ล้านโพสต์บน Facebook จาก ด้านบน 10, แบรนด์มากกว่า ปีที่ผ่านมาและผลลัพธ์ก็น่าทึ่งมาก มาทำลายมันกันเถอะ

1. หุ้นเฉลี่ยตกลงตั้งแต่เดือนมกราคม

พวกคุณจำมกราคมได้ไหม? แน่นอนว่าอากาศค่อนข้างแย่ แต่ใน Medialand มันเป็นช่วงเวลาที่วิเศษมาก Instant Articles ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมและช่วยเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้กับผู้จัดพิมพ์, Facebook ช่วยผู้จัดพิมพ์วิดีโอ Facebook Live ด้วยการแจ้งเตือนแบบพุช และอัลกอริทึมของ Facebook ทำให้ผู้เผยแพร่ชื่นชอบมาก

แต่การแบ่งปันบน Facebook ซึ่งเป็นบารอมิเตอร์ที่เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิก ได้ลดลงตั้งแต่นั้นมา เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมส่วนใหญ่ สิ่งนี้น่าจะมาระยะหนึ่งแล้ว

2. ลิงก์โพสต์กำลังแย่ลงไปอีก

ข้อสันนิษฐานหนึ่งที่แพร่หลายในปีที่ผ่านมาคือ Facebook ให้ความสำคัญกับบทความโต้ตอบแบบทันทีและโพสต์วิดีโอในอัลกอริธึมเหนือโพสต์ที่มีลิงก์ภายนอก ซึ่งนำผู้ใช้ออกจากวอลล์ของ Facebook นี้ดูเหมือนจะเป็นจริง การแชร์โดยเฉลี่ยสำหรับโพสต์ลิงก์ลดลงเกือบครึ่งหนึ่งตั้งแต่ช่วงซัมเมอร์ที่แล้ว

3. กระทู้ภาพก็ล่มเหมือนกันครับ

คุณรู้หรือไม่ว่าการโพสต์รูปภาพโดยผู้จัดพิมพ์บน Facebook ยังคงเป็นเรื่องสำคัญ? เห็นได้ชัดว่าพวกเขาเป็น

4. เพื่อเป็นการตอบโต้ ผู้เผยแพร่จึงโพสต์วิดีโอมากกว่าที่เคย

Facebook ได้ผลักดันวิดีโออย่างหนักมากจนต้องจ่ายให้กับผู้เผยแพร่และผู้มีอิทธิพล $50 ล้านถึง สร้างวิดีโอสำหรับ Facebook Live.

ตัวเลขเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ Facebook จ่ายให้กับบริษัทสื่อ/คนดัง/นักกีฬาเพื่อทำ FB Live

https://t.co/Gqaujftimp pic.twitter.com/s2rxGuqi7F

— Steven Perlberg (@perlberg) มิถุนายน 07,

ในเดือนมิถุนายน Nicola Mendelsohn รองประธาน Facebook ของยุโรปได้ทำนายว่า Facebook จะเป็น “วิดีโอทั้งหมด” ในห้าปี . ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้เผยแพร่โฆษณาลงทุนอย่างหนักกับวิดีโอ Mashable เลิกจ้างที่มีชื่อเสียง 30 เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการในฤดูใบไม้ผลินี้ เมื่อมันย้ายออกจากข้อความ เลือกที่จะใส่ทรัพยากรทั้งหมดไว้เบื้องหลังวิดีโอแทน

5. วิดีโอดูเหมือนจะเป็นการช่วยเหลือของ Facebook แต่นั่นเป็นปัญหา

วิดีโอจากผู้จัดพิมพ์ยังคงได้รับการแชร์เป็นจำนวนมากบน Facebook แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวจะลดลงเล็กน้อยจากจุดสูงสุดของเทศกาลแห่งความรักในเดือนมกราคม

แน่นอนว่าปัญหาคือการทำเงินจากวิดีโอบน Facebook เป็นเรื่องยากจริงๆ แม้ว่า Facebook จะประกาศ

  • โครงการแบ่งปันรายได้ ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา แต่มีรายงานว่าผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้น้อยมาก นอกเหนือจาก Facebook ที่เลือกไม่กี่คนตัดสินใจจ่ายด้วยเงิน $30 หีบสงครามล้าน.

    “เราทำวิดีโอจาก Facebook ได้น้อยมากจนทีมการเงินไม่แม้แต่จะแชร์ในรายงานประจำเดือน” ผู้บริหารระดับสูงด้านสื่อ บอกกับ Digiday.

    เมื่อเปรียบเทียบแล้ว โพสต์ลิงก์ (ซึ่งนำการเข้าชมมายังไซต์ของผู้เผยแพร่) และ Instant Articles (ซึ่งมีโฆษณาที่ร่ำรวย) จะสร้างรายได้ได้ง่ายกว่ามาก มีปัญหาอยู่: ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถไปกับเทรนด์และลงทุนในวิดีโอ Facebook ได้ แต่พวกเขากำลังเดิมพันว่าจะได้ผลตอบแทนในที่สุด ด้วยวิธีนี้ Facebook เริ่มรู้สึกเหมือน Foxwoods เสมือนจริง เกมบนโต๊ะอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่เจ้ามือเป็นฝ่ายชนะเสมอ

  • หน้าแรก1467930914

  • Back to top button