Marketing & Digital marketing

วิธีการทำงานของพอดแคสต์ในทุกขั้นตอนของช่องทาง

How Podcasts Work at Every Funnel Stage

การฟังพอดคาสต์ยังคงเติบโตในสหรัฐอเมริกา ( ดูโพสต์ของฉันที่นี่ด้วย ล่าสุด 1024 ตัวเลข ). ผลที่ตามมาของความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้ ทำให้พอดแคสต์ใหม่กำลังเปิดตัวในอัตราที่ร้อนแรง ตาม Libysn (โฮสต์ที่ใหญ่ที่สุดของพอดคาสต์รวมถึงรายการ หลายรายการของเราที่ Convince & Convert) พวกเขาให้บริการมากกว่า 6 รายการ 000 รายการใหม่ในแต่ละปี นั่นคือ เกือบ 20 พอดคาสต์ใหม่เปิดตัวทุกวัน เฉพาะใน Libsyn

นั่นเป็นจำนวนมาก เสียง.

และมันเป็นเสียงจำนวนมากที่เน้นไปที่ “ความเป็นผู้นำทางความคิด” ที่ด้านบนของช่องทาง อันที่จริง ฉันขอโต้แย้งว่าพอดคาสต์ส่วนใหญ่ในหมวดธุรกิจนั้นมีอยู่เพียงเท่านั้น: กลไกในการทำให้เจ้าของที่พักและสปอนเซอร์เป็นที่รู้จักมากขึ้น และโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์กับแขกที่น่าสนใจ

นั่นเป็นแรงผลักดันสำหรับ พอดคาสต์ Social Pros ของฉัน ซึ่งได้รับรางวัลมากมายและตอนนี้ก็ใกล้จะถึงแล้ว

ตอนที่ ฉันเริ่มต้นด้วย Eric Boggs ภายใต้สมมติฐานง่ายๆ: “จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันสามารถสัมภาษณ์ลูกค้าที่ปรึกษาในอนาคตของเราได้”

พ็อดคาสท์สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่มีความคล้ายคลึงกัน แต่มากขึ้นเรื่อย ๆ ฉันเห็นพอดคาสต์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในช่องทางกลางหรือปลายช่องทางที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น นี่คือพอดแคสต์แทน (หรือเป็นส่วนเสริมของ) การตลาดเนื้อหาที่มีช่องทางต่ำแบบเดิม เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ ebook และวิดีโอ YouTube แบบละเอียด

นี่คือวิธีที่พอดแคสต์สามารถนำไปใช้ในทุกขั้นตอนของ ช่องทางการพิจารณา

ด้านบนของพอดคาสต์ช่องทาง

รายการเหล่านี้ (เช่นพอดคาสต์ Social Pros ของฉัน) พยายามที่จะสร้างความอื้อฉาวให้กับเจ้าของที่พักและสร้างการเชื่อมต่อในระยะเริ่มต้นกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตัวอย่างเช่น Project Podcast เป็นรายการเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทต่างๆ ตัดสินใจย้ายที่อยู่ Convince & Convert Media ช่วยคิดและเปิดตัวรายการ และมันก็เป็นดาราและบริหารงานโดยเพื่อนๆ ของเราที่ DCI บริษัทประชาสัมพันธ์ที่เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว

Project Podcast เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับ DCI ในการเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นในการพัฒนาเศรษฐกิจ เป็นแนวทางแบบคลาสสิกที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่องทางสำหรับค่าพอดแคสต์

ระดับกลางของพอดคาสต์ของช่องทาง

Santa Clara Life Invented Podcast

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ลูกสาวของฉันกำลังตัดสินใจว่าจะไปวิทยาลัยที่ไหนในฤดูใบไม้ร่วง เธอจำกัดให้เหลือสองตัวเลือก ได้แก่ Insight Technomics Podcastมหาวิทยาลัยซานตาคลารา.

อย่างชาญฉลาด ซานตาคลาราเปิดตัวพอดคาสต์ใหม่ที่ชื่อว่า Life Invented ที่สัมภาษณ์ที่ปรึกษาด้านการรับสมัครและนักเรียนซานตาคลาราในปัจจุบันเกี่ยวกับวิธีการและเหตุผลที่ผู้คนไปโรงเรียนที่นั่น และประสบการณ์เป็นอย่างไร

ทีมงานที่ซานตาคลาราส่งอีเมลลิงก์ไปยังการแสดง ถึงนักเรียนที่รับเข้าศึกษาและผู้ปกครองทุกคน นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ฉลาดมาก เราตั้งใจฟังทุกตอนและได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับซานตาคลารา

ฉันชอบแนวคิดนี้มาก ทำให้ฉันนึกถึงวิธีอื่นๆ มากมายในการใช้เสียงและพอดแคสต์เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งคุณได้รวบรวมข้อมูลไว้แล้ว

ฝ่ายทรัพยากรบุคคลก็มีศักยภาพมหาศาลเช่นกัน ลองนึกถึงพอดคาสต์ที่ส่งถึงพนักงานใหม่หลังจากที่พวกเขาได้รับการว่าจ้าง แต่ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มทำงาน ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะทำงานกับลูกค้าองค์กร

ด้านล่างของ Funnel Podcasts

หนึ่งในลูกค้าที่เราชื่นชอบคือ ข้อมูลเชิงลึก , โชคลาภ 500 ซัพพลายเออร์ของเทคโนโลยีและบริการ B2B และเทคโนโลยีไอที

เราทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อคิดค้น

    พอดคาสต์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและแนวโน้ม เรียกว่า Technomics และมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าและพนักงานของ Insight ปัจจุบัน ทีมงานของเราที่ Convince & Convert Media ผลิตทุกตอน (มีดารา Insight อยู่บนไมค์)

    แต่ละซีซันมีธีมที่เชื่อมโยงตอนต่างๆ เข้าด้วยกัน การแสดงปัจจุบันในซีซันที่ 3 มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี

    พอดคาสต์อย่าง Technomics จะไม่เคยมีผู้ชมจำนวนมาก แต่นั่นไม่ใช่ประเด็น สิ่งที่เราทำกับรายการนี้คือการนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายแก่ผู้ชมที่เป็นที่รู้จักและมีมูลค่าสูง พ็อดคาสท์ด้านล่างสุดของช่องทางประเภทนี้ยังมีประโยชน์มากในฐานะเครื่องมือช่วยในการขาย โดยทีมขายของ Insight สามารถแนะนำลูกค้าไปยังตอนที่เฉพาะเจาะจงและมีความเกี่ยวข้องมากเกินไปของรายการ

    เมื่อคุณหยุดคิดถึงพอดแคสต์เพียงวิธีเดียวในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก คุณจะพบวิธีที่แม่นยำในเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการใช้เนื้อหาเสียง

    คุณจะใช้ช่องทางกลางได้อย่างไร หรือพอดคาสต์ช่องทางด้านล่างในองค์กรของคุณเอง? หากเราสามารถช่วยคุณได้ แจ้งให้เราทราบ เราชอบที่จะทำงานกับคุณ

    หน้าแรก39351 39351

Back to top button