Marketing & Digital marketing

รายการตรวจสอบ SEM แบบตรวจสอบตนเองสามารถป้องกันงานของคุณจากการตรวจสอบภายนอกได้อย่างไร

การตรวจสอบการค้นหามีอำนาจในการช่วยเหลือหรือทำลายงานของผู้คน (และบางครั้งในอาชีพการงานของพวกเขา) ในเวลาเดียวกัน

และตรงไปตรงมา? นั่นเป็นสิ่งที่ดี

การตรวจสอบ SEM นั้นมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีการตรวจสอบภายนอกและภายในสำหรับมูลค่าโดยตรงและโดยอ้อมที่พวกเขานำมาสู่การดำเนินงานของคุณ


รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดพึ่งพา

กำลังประมวลผล…โปรดรอสักครู่

ดูเงื่อนไข


ประเภทการตรวจสอบ ก่อนอื่นมาคุยกันก่อน

  • อย่างไม่กว้างขวาง เกี่ยวกับประเภทการตรวจสอบที่พบบ่อยที่สุด:

      การตรวจสอบสนามใหม่ของธุรกิจ: สิ่งเหล่านี้ตรงไปตรงมา – เป้าหมายคือการค้นหา (โดยปกติคือระดับพื้นผิว) ในความพยายามในปัจจุบัน คาดว่าจะทำการค้นหาระยะไกลและโกสต์ IP ของคุณเป็นจำนวนมาก คุณน่าจะใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเช่น SimilarWeb, Semrush, Adthena และ SpyFu เพื่อประเมินการใช้จ่ายของคู่แข่งและกำหนดแนวทางของพวกเขา ไม่ต้องสงสัยเลย สิ่งเหล่านี้ไม่สนุก แต่ผลตอบแทนอาจเป็นดอลลาร์ที่แท้จริงของธุรกิจใหม่

    • การตรวจสอบ “ภายใต้ประทุน”: สิ่งนี้จะเสร็จสิ้นเมื่อคุณทำการเสนอขายใหม่ ธุรกิจและแบรนด์อยู่เหนือหน่วยงานปัจจุบันแล้ว ธุรกิจนี้มอบกุญแจให้คุณในระดับหนึ่งแก่ปราสาทด้วยการเข้าถึง Google Analytics และบัญชีโฆษณา Google และ Microsoft เหล่านี้เป็นเรื่องสนุก จะมีเพียงไม่กี่คำถามที่ยังไม่ได้ตอบ นอกจากนี้ยังง่ายกว่าที่จะชนะธุรกิจและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดำเนินการในอุทรเมื่อพวกเขาล้มลงแล้ว

      การตรวจสอบ “ที่ปรึกษา”: ความเจ็บปวดครั้งใหญ่ที่แบรนด์ได้นำ “ที่ปรึกษา” ที่รอบรู้เข้ามา และตั้งคำถามในสิ่งเล็กน้อยที่สุด บังคับให้คุณตั้งคำถามเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของคุณและตัดสินใจว่าดีที่สุดในชั้นเรียนหรือไม่

    • การตรวจสอบตนเอง: นี่เป็นสถานการณ์การตรวจสอบตนเองที่มีเกียรติและเป็นประโยชน์อย่างน่าตกใจ นี่คือการตรวจสอบการทำงานของตัวเองแบบกึ่งปกติ (รายเดือน รายไตรมาส รายปี ฯลฯ) นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณทราบเมื่อเครื่องยนต์เปลี่ยนแปลงบางอย่างจากความผิดพลาดหรือเพียงแค่ลืมบอกคุณ และคุณ สามารถกลับไปหาพวกเขาด้วยความชอบธรรมและเรียกเงินคืนได้
  • “บุคคลที่สามที่ได้รับเชิญ ” การตรวจสอบ:
  • อันที่จริงนี่คือของฉัน รายการโปรด ใครก็ตามที่ทำงานในบัญชีนานพอจะ “เหนื่อยกับบัญชี” และมองไม่เห็นป่าหลังต้นไม้ ที่นี่คุณนำบุคคลที่สามที่ไว้ใจได้เข้ามา (ภายนอกการปฏิบัติงานหรือบุคคลภายในองค์กรที่ไม่ได้ทำงานในธุรกิจ) เพื่อจับตาดูธุรกิจ กดดันน้อยลง เชื่อใจมากขึ้น “โบกมือ” น้อยลง สิ่งนี้กลายเป็นการศึกษาสำหรับทุกสิ่งมากกว่าสิ่งอื่นใด

    ไม่ว่าการตรวจสอบประเภทใด เป้าหมายสุดท้ายก็เหมือนกัน: เพื่อค้นหาแบรนด์เพื่อสร้างผลกำไรมากขึ้น ไม่ว่าโดยทางตรงหรือทางอ้อม – ไม่ว่าจะผ่านการสร้างรายได้ส่วนเพิ่มหรือการประหยัดต้นทุน

    การตรวจสอบที่ยอดเยี่ยม

  • คุณทำการตรวจสอบบัญชีการค้นหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร “ยอดเยี่ยม” เป็นคำที่เกี่ยวข้องกันในการตรวจสอบการค้นหา

    มันขึ้นอยู่กับระดับการเข้าถึงที่คุณมี ที่จะตัดสินใจขั้นตอนต่อไปของคุณสำหรับการตรวจสอบ

    แต่มักจะเริ่มต้นด้วยรายการตรวจสอบ QA ที่มีประโยชน์ซึ่งประกอบด้วยการตั้งค่าที่ต้องได้รับการตรวจสอบ ตั้งแต่สิ่งง่ายๆ เช่น GTM บนไซต์ GA บนไซต์ และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ไปจนถึงสถานการณ์ขั้นสูง เช่น: Are Bing syndicated พันธมิตรการค้นหาบน เป็นโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันของพวกเขาในการหมุนเวียนสำหรับผู้ชม RLSA และเป็นโฆษณาที่เปิด/ปิดในช่วงเวลาการขายต่ำของวัน

    รายการตรวจสอบ QA นี้จะมีจุดตรวจสอบหลายร้อยจุดให้ตรวจสอบ ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเปิดตัวแคมเปญใหม่ได้สำเร็จ แต่การตรวจสอบนั้นเป็นรายการตรวจสอบ QA แบบย้อนกลับ

    อะไรทำให้การตรวจสอบมีประสิทธิภาพมาก

      อธิบายสิ่งที่ค้นพบได้ง่ายกว่าการอธิบายศักยภาพ การค้นพบทั้งหมดนี้มาจากการตรวจสอบจริง:

      • สถานการณ์ที่ 1:
      • แบรนด์การรายงานเครดิตปฏิเสธที่จะอนุญาตให้ทีมเสนอราคาตามเงื่อนไข “รายงานสินเชื่อฟรี” การตรวจสอบพบคำหลักหลายคำที่จับคู่กับคำนั้นภายใน SQR ทั้งหมดมี CPC ที่สูงกว่า พวกเขากำลังบัญชีสำหรับ 24% ของการเข้าชมคำหลักเหล่านั้น คำหลักแต่ละคำมีคะแนนคุณภาพเท่ากับ 3 หากแบรนด์เสนอราคาอย่างแข็งขันในคำว่า “รายงานเครดิตฟรี” พร้อมข้อความโฆษณาที่เหมาะสม QS จะเข้าใกล้ 5 มากขึ้น การประหยัดค่าใช้จ่ายโดยประมาณโดยการเปลี่ยนแปลงนี้กับลูกค้าคือ $338, ต่อไตรมาส
    • สถานการณ์ที่ 2:
    • แบรนด์ล้างรถเคยเป็น พยายามหาวิธีประหยัดเงินในขณะที่ผลักดันการเยี่ยมชมสถานที่ของพวกเขาให้มากขึ้น มีการบันทึกว่าผู้บริโภคเป้าหมายโดยเฉลี่ยจะขับรถสูงสุด 5 ไมล์เพื่อล้างรถในตลาดของตน และจะศึกษาข้อมูลร้านล้างรถเพียงหนึ่งชั่วโมงก่อนไป พบว่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์มี – รัศมีไมล์สำหรับการโฆษณา โฆษณาวิ่ง /7 และไม่มีการถ่ายทอดสดแคมเปญการค้นหาในท้องถิ่น ประมาณ 24% ของงบประมาณโฆษณาถูกใช้ไป กับผู้บริโภคที่อยู่ไกลเกินไปและ/หรือไม่น่าจะมาในช่วงเวลาของวัน มีการปรับเปลี่ยนทั้งภูมิศาสตร์และส่วนของวันเพื่อจัดสรรเงินทุนใหม่ให้กับแคมเปญในพื้นที่
    • สถานการณ์ที่ 3: CPG โภชนาการการกีฬาได้รับแจ้งจากหน่วยงานของพวกเขาว่าพวกเขา ได้รับประสิทธิภาพที่เป็นตัวเอกในเมตริกส่วนหน้าของ YouTube และพวกเขาก็เป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเป็นเพียงระดับพื้นผิวเท่านั้น มีการตรวจสอบเนื้อหาที่เรียกโฆษณา โปรดทราบว่าโภชนาการการกีฬาหมายถึงบุคคลที่นุ่งน้อยห่มน้อย เหงื่อออก การดื่มโปรตีนเชค และแป้งก่อนออกกำลังกาย การตรวจสอบเนื้อหาระบุว่าหน่วยงานล้มเหลวในการกำหนดพารามิเตอร์เชิงลบเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ 10% ของการใช้จ่ายเป็นเวลาหนึ่งปีถูกใช้ไปกับวิดีโอ ที่เกี่ยวข้องกับ Cocomelon, BabyBus และ Super Simple Songs ในท้ายที่สุด แบรนด์ได้ดำเนินการทางกฎหมายกับหน่วยงานที่ดูแล YouTube ตามการตรวจสอบ เรียกค่าเสียหายตามจำนวนที่ใช้ไปอย่างไม่เหมาะสม

  • สถานการณ์ที่ 4: แบรนด์ QSR อยู่ระหว่างการตรวจสอบสำหรับเอเจนซี่ใหม่และให้การดำเนินงานทั้งหมดที่แข่งขันกันใน RFP ดู “ภายใต้ประทุน” ที่น่าแปลกใจของการดำเนินการทั้งหมด พบว่าแบรนด์ไม่ได้ใช้คำหลักของแบรนด์ในขณะที่มี SEO ที่ค่อนข้างอ่อนแอ นอกจากนี้, 10% ของ มีการใช้งบประมาณในช่วงเวลาอาหารเช้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 3% ของรายได้ทั้งหมด ในขณะที่สูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลไปเนื่องจากงบประมาณ การค้นพบนี้ (หลังจากที่เราชนะธุรกิจ) นำไปสู่การเสนอราคาในแง่ของแบรนด์ (และทฤษฎี “SEM+SEO: 1+1=3” แบบเก่าที่ดี) ทำให้เกิด 10% เพิ่มขึ้นในรายได้ SEM+SEO นอกจากนี้ การหยุด SEM ในช่วงเวลาอาหารเช้าทำให้สามารถจัดสรรงบประมาณใหม่เป็นช่วงหลังของวันได้ในช่วงที่มีนักท่องเที่ยวมาเยือนมากที่สุด และลดการสูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลอันเนื่องมาจากงบประมาณ

    385014

  • สถานการณ์ที่ 5: นี่คือบ่อน้ำ – หมดเวลาการตรวจสอบภายใน และโดยสัตย์จริง มันยังคงส่งความหนาวเหน็บลงมาที่กระดูกสันหลังของฉัน เกี่ยวกับ ปีที่แล้วเรา ต้องเลิกจ้างพนักงานและเขาก็ไม่พอใจอย่างไม่น่าเชื่อ ระหว่างทางออกไป เขาได้สร้างกฎอัตโนมัติเพื่อเพิ่มการเสนอราคาด้วยตนเองโดย 100% 3x ต่อวัน ทุกวัน และเพิ่มงบประมาณสูงสุด 1,% สัปดาห์ละครั้ง. สิ่งสำคัญที่สุดคือเขาได้สร้างกฎเพื่อเปิดใช้งานแคมเปญอีกครั้งโดยอัตโนมัติ หากมีการหยุดชั่วคราวทุกๆ สองชั่วโมง การตรวจสอบกิจกรรมและกฎตามกำหนดการได้เปิดเผยข้อมูลทั้งหมดนี้และดำเนินการในวันหลังจากที่เขาจากไป หากคุณสงสัย คำตอบคือ ใช่ เขาเสียการหย่า เราต้องจัดเตรียมคำให้การทางกฎหมาย และเครื่องมือค้นหาที่ไม่ระบุชื่อได้รับแจ้งจากทีมกฎหมายต่างๆ ให้ดำเนินการตามที่อยู่ IP
  • สถานการณ์ที่ 6:

    จริงๆ แล้ว นี่เป็นการตรวจสอบที่แปลกที่สุดในอาชีพการงานของฉัน ใน 2011 ทีมของฉันมีพนักงานไม่เพียงพอ และเรากำลังดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับแบรนด์บัตรเครดิตที่มีชื่อเสียง แบรนด์นี้ส่งเสริมวันหยุดที่สร้างขึ้นเองเพื่อส่งเสริมการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดที่ร้านค้าในท้องถิ่นมากกว่าทางออนไลน์ มีการตัดสินใจที่จะเรียกใช้แคมเปญวิดีโอออนไลน์กับแบรนด์ การกำหนดเป้าหมายค่อนข้างเปิดกว้าง เราเพิ่งมีรายการคำหลักเชิงลบ เราขอให้แพลตฟอร์มวิดีโอเรียกใช้งานแทนเรา และพวกเขาก็ต้องปฏิบัติตาม เป็นระยะเวลาสั้นมาก รวมทั้งหมดห้าวัน เราตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงานที่แย่มากอย่างน่าประหลาดหลังการวิ่งเพื่อหาสาเหตุที่ทำให้ประสิทธิภาพแย่ลง แพลตฟอร์มวิดีโอที่มีชื่อเสียงได้ใช้รายการคำหลักเชิงลบของเรา (รายการที่เต็มไปด้วยคำศัพท์หลากหลายที่แสดงถึงความเลวร้ายที่สุดของมนุษย์) เป็นรายการเป้าหมาย การตรวจสอบนี้ส่งผลให้มีการชำระเงินคืนจำนวน $500, ของการใช้จ่ายด้านสื่อและ % อยู่บนนั้นสำหรับความเจ็บปวดและความทุกข์.

    ฉันแบ่งปันสถานการณ์เหล่านี้เพื่อไม่ให้ตกใจเพียงแจ้ง

    385027 การตรวจสอบเกิดขึ้น ปกป้องงานของคุณ ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ฉันได้ผ่านการตรวจสอบสี่ครั้งเกี่ยวกับงานของฉัน ทำไม เพราะที่ปรึกษาบอกแบรนด์ว่าจำเป็น

    เป็นเรื่องที่กวนประสาทและวิตกกังวล ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการดำเนินการทุกครั้งมีมุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับงานที่เหมาะสม

    อย่างไรก็ตาม ทีมของฉันทำการตรวจสอบภายในเป็นประจำ โดยเริ่มจากเอกสาร QA แบบง่าย ดังนั้นเราจึงสามารถเก็บงานของเราไว้ได้เพราะ “บ้านของเราอยู่ในระเบียบ”

    เอกสาร QA ไม่ได้ใช้เวลามากในการสร้าง คุณเพียงแค่ต้องสร้างสเปรดชีต excel พร้อมทุกการตั้งค่าใน UI และใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงในการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ

    การตรวจสอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยบุคคลภายนอกที่ไม่ได้รับเชิญนั้นไม่เคยได้รับประสบการณ์ที่น่ายินดี แต่ถ้าคุณตรวจสอบตัวเองและ/หรืองานในทีมของคุณเป็นประจำ มันจะไม่เป็นปัญหาสำหรับคุณเมื่อมีบุคคลภายนอกเข้ามาตรวจสอบ

    การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีอำนาจมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในโลกของการตลาดการค้นหา

      5685 หน้าแรก

    Back to top button