_mediaCase StoryMarketing & Digital marketing

Contently Case Story: การขายสื่อ AARP เข้าถึงตลาดล้านล้านดอลลาร์ได้อย่างไร

Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently

ในบางครั้ง ผู้คนมากกว่า อายุ 50 ถูกแสดงภาพอย่างไม่เป็นธรรมว่าเป็นคนเกียจคร้านและเกียจคร้านขณะมุ่งหน้าสู่การเกษียณอายุ แต่ในความเป็นจริง ชาวอเมริกันจำนวนมากเหล่านี้กำลังใช้ประโยชน์จากโอกาสในการท่องเที่ยวรอบโลก พักผ่อนในแบบที่ใครๆ ก็ฝันถึง อันที่จริง พวกเขาเป็นผู้บริโภคที่มีอำนาจและมีอิทธิพลมากที่สุด

จากการสำรวจค่าใช้จ่ายผู้บริโภคล่าสุด คนมากกว่า 000 มีรายได้รวม 2.4 ล้านล้านดอลลาร์ พวกเขาใช้จ่ายมากกว่าผู้บริโภคทั่วไปในทุกประเภทตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงบ้านและการเดินทางทุกปี และรายงานของ Forrester เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาพบว่าคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ใช้จ่ายเงินออนไลน์มากเป็นสองเท่าของกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า ฝูงชนเป็นมากกว่า 50 ล้าน แข็งแกร่งและคิดเป็นสัดส่วนประมาณครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายผู้บริโภคทั้งหมด AARP พบว่าพวกเขาตกเป็นเป้าหมายเพียงแค่ [endif] เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายทางการตลาด

ป้อน AARP Media Sales ซึ่งพูดถึง โดยตรงไปยังตลาดนี้ด้วยเนื้อหามัลติมีเดียคุณภาพสูงที่กระตุ้นความรู้สึกอิสระและการผจญภัย

ประวัติการเล่าเรื่อง

คนไม่จำเป็นต้องคิด ของ AARP ในฐานะบริษัทสื่อ แต่องค์กรมีประวัติที่น่าประทับใจในฐานะผู้จัดพิมพ์ AARP The Magazine ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกใน 1958 ซึ่งปัจจุบันมีการพิมพ์จำหน่ายมากที่สุดในประเทศ โดยมีมากกว่า ล้าน ปัญหารายปักษ์ส่งถึงบ้านของสมาชิก AARP คนดังตั้งแต่ Susan Sarandon ถึง Michael Douglas มักปรากฏบนหน้าปก และเมื่อคุณแยกปัจจัยใน AARP Bulletin และ AARP.org AARP มีผู้อ่านทั้งหมด ล้าน.

susan sarandon michael douglas - aarp

ตามรูปแบบการเล่าเรื่องนี้ องค์กรจึงเปิดตัว BrandAmp โดย AARP สตูดิโอโฆษณาเนทีฟสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมและกว้างขวางของ AARP ภายใต้ BrandAmp บริษัทต่างๆ ทำงานร่วมกับ AARP Media Sales เพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองคุณภาพสูงเพื่อแจ้งและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ต่อกลุ่มเป้าหมาย

เนื่องจากองค์กรมีแผนที่จะให้ BrandAmp เป็นอิสระจาก กองบรรณาธิการ และนักเขียนและบรรณาธิการนิตยสารไม่ได้ผลิตโฆษณาเนทีฟ AARP Media Sales มองหาโซลูชันที่เหมาะสมจากภายนอกองค์กร

เมื่อแผนกเริ่มคิดเกี่ยวกับเนื้อหา การตลาด การวิจัยภายในนำพวกเขาไปสู่เนื้อหา นอกเหนือจากแพลตฟอร์มบรรณาธิการของ Contently ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถจัดการลอจิสติกส์เชิงสร้างสรรค์ได้แล้ว AARP Media Sales ยังสามารถเข้าถึงเครือข่าย 22,000 ฟรีแลนซ์ กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ และบริการผู้มีความสามารถ

“ เรารู้ว่าเรา ต้องการผู้ให้บริการเนื้อหาเพื่อช่วยให้ BrandAmp มีชีวิต” Deborah Sprague รองผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาและการจัดการโครงการของ AARP Media Sales กล่าว “ด้วย Contently และความสามารถมากมาย เราพบหุ้นส่วนคนนั้น”

โครงการ Avis

บางคนอาจไม่เชื่อมโยงบริษัทให้เช่ารถยนต์กับ ความรู้สึกของการผจญภัยและความงามตามธรรมชาติ แต่นั่นคือสิ่งที่ AARP Media Sales นำเสนอในระดับแนวหน้าด้วยแคมเปญโฆษณาเนทีฟล่าสุดที่ได้รับการสนับสนุนจาก Avis

ผู้ชม AARP เป็นส่วนหนึ่งของการสำรวจความคิดเห็น สามารถลงคะแนนให้การเดินทางบนถนนในสหรัฐฯ ที่พวกเขาชื่นชอบได้ มีการจัดแสดงไดรฟ์สิบตัวจาก Scenic Byway ในยูทาห์ไปยังเส้นทางจากไมอามีไปยังคีย์เวสต์ โครงการอาศัยอยู่ ออนไลน์ และถูกล้อเลียนใน AARP The Magazine พร้อมข้อความเชิญชวนให้ผู้อ่านเยี่ยมชมประสบการณ์ดิจิทัล ผลลัพธ์มีผลอย่างเหลือเชื่อ: ในเวลาเพียงสองสัปดาห์ แบบสำรวจมีมากกว่า ,385 โหวต.

“ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ คุณจำเป็นต้องสร้างสิ่งที่แตกต่างออกไป ซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาอ่านเรื่องราวและทำให้พวกเขาได้คิด” Sprague กล่าว “BrandAmp ทำงานเพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเองโดยให้การรับรู้ถึงแบรนด์และการพิจารณาซื้อในประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อ”

การเดินทางบนถนนที่ชนะ ทางหลวงชายฝั่งแปซิฟิก ถูกนำเสนอในซีรีส์วิดีโอที่ครอบคลุม ซึ่งเน้นที่ที่พัก สถานที่กิน และสิ่งที่ต้องทำในห้าสถานที่ที่แตกต่างกันตามทางหลวง ประสบการณ์สุดท้ายกลายเป็นการเดินทางบนถนนเสมือนจริงที่ชายฝั่งแคลิฟอร์เนีย

ในการสร้างซีรีส์วิดีโอ PCH นี้ AARP Media ได้ค้นพบบริษัทผลิตวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับงานนี้ผ่าน Contently >

Back to top button