เนื้อหาพระสูตร Ep. 9: ทำไมบรรณาธิการแบรนด์ถึงมีความสำคัญ
ในการแย่งชิงอย่างบ้าคลั่งเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและพิสูจน์ ROI นักการตลาดสามารถลืมสิ่งที่สำคัญมาก: งานหัตถกรรม มาก.
บ่อยครั้งแบรนด์ต่างๆ มักคิดแผนเนื้อหาที่ชัดเจน จากนั้นจึงชี้ไปที่นักการตลาดเพื่ออาชีพที่มุมห้องแล้วพูดว่า “ตอนนี้คุณคือผู้ควบคุมเนื้อหาแล้ว”—โดยไม่คำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าการตัดต่อเป็นผู้เชี่ยวชาญขั้นสูง ทักษะที่คนส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ในทันที หรือแบรนด์เหล่านี้อาจพูดถึงเรื่องการเป็นนักเล่าเรื่อง แต่กลับจบลงด้วยการสำรอกรายการทั่วไปที่อุดตันฟีดของเราในลักษณะที่อาหารจานด่วนอุดตันหลอดเลือดแดง
พอดคาสต์ประจำสัปดาห์นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการบอกเล่าเรื่องราวดีๆ จึงต้องจ้างผู้ที่หลงใหลในงานฝีมือของตน หลังจากที่ฉันและ Shane Snow ผู้ร่วมก่อตั้ง Contently ได้เจาะลึกในหัวข้อนี้ เราก็ได้นำ Jay Acunzo ซึ่งมีพอดคาสต์ใหม่สำหรับผู้สร้างเนื้อหา Unthinkable ได้ครองโลกของการตลาดโดยพายุ
ฟังด้านล่างและ ดาวน์โหลดตอนอื่นๆ ทั้งหมดบน iTunes )