Marketing & Digital marketing

ทำไม SEO ต้องเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ การวางแผน

SEO กำลังดำเนินการอยู่ มันไม่ใช่ครั้งเดียว

การบรรลุผลที่คุณต้องการต้องใช้การคิดอย่างมีวินัยและตั้งใจ

หากคุณดำดิ่งลงไปในวัชพืชเร็วเกินไป คุณอาจพบว่าเวลาผ่านไปหลายชั่วโมงหรือหลายวัน และคุณได้ใช้เวลาไปกับพื้นที่ที่อาจไม่มีผลกระทบที่แท้จริงในท้ายที่สุด

ในขณะที่ความคล่องตัวเป็นกุญแจสำคัญในการสร้าง SEO อย่างต่อเนื่อง การมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและวางแผนล่วงหน้าก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน

กลยุทธ์และแผนซึ่งมีทิศทางและพื้นฐานที่ชัดเจน ช่วยให้:

  • วัตถุประสงค์ที่มีความหมายสามารถกำหนดได้
  • ความคาดหวัง ที่จะจัดการ.
  • การปรับปรุงที่จะทำไปพร้อมกัน.

การเป็นทั้งเชิงรุกและเชิงโต้ตอบ (ภายในช่วงเวลาหนึ่ง) เป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าคุณจะทำงานให้ตัวเอง เจ้านาย หรือลูกค้าของคุณ

นี่คือเหตุผล

เป้าหมายที่ตั้งไว้

“เป้าหมายของคุณคืออะไร”

นี่เป็นคำถามแรกที่คุณควรถามเมื่อมีคนติดต่อขอความช่วยเหลือด้าน SEO

กำหนดพวกเขา จัดทำเอกสาร

การรู้ว่าคุณต้องการ SEO ในการผลิตอะไรเป็นสิ่งสำคัญ เป้าหมายคือตัวกรองที่สำคัญสำหรับแผนกลยุทธ์และยุทธวิธีทั้งหมด

เป้าหมายอาจเป็น:

  • การขายอีคอมเมิร์ซ
  • โอกาสในการขาย
  • การดูหน้าเว็บ
  • ประเภทของการมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจง
  • การแปลงหรือตัวชี้วัดอื่นๆ

เมื่อคุณไม่ทราบว่าเป้าหมายสุดท้ายคืออะไร และทำอย่างไรจึงจะบรรลุเป้าหมาย คุณสามารถเสียเวลาและทรัพยากรจำนวนมากในการคาดเดาหรือลอยจากกลยุทธ์ SEO ไปสู่ชั้นเชิง

)การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

คุณต้องกำหนดว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร รวมถึงวิธีที่พวกเขาค้นหาและปฏิบัติตนทางออนไลน์

เมื่อทำเช่นนั้นแล้ว คุณสามารถกำหนดเส้นทาง Conversion ช่องทาง และวิธีกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมได้

นอกเหนือจากการรู้ว่าคุณต้องการเข้าถึงใคร สิ่งสำคัญคือต้องทราบขนาดของตาข่ายที่คุณกำลังแคสต์

บางครั้ง เป้าหมายอาจใหญ่เกินไปสำหรับโอกาสที่ SEO นำเสนอ การเข้าถึงผู้ชมบางกลุ่มอาจเป็นความทะเยอทะยานเกินไป หรือบางทีการแข่งขันก็ยิ่งใหญ่เกินไปที่จะได้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ การวิจัยอุตสาหกรรม/ตลาด และแหล่งข้อมูลภายในอุตสาหกรรมของคุณสามารถช่วยคุณค้นคว้าและกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตลอดจนพัฒนาบุคลิกภาพ

การวิจัยคู่แข่ง

เมื่อคุณรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณและหัวข้อและคำหลักใดที่ตรงกับเป้าหมายการแปลงของคุณ คุณมีภาพรวมของคู่แข่งที่แคบลงเพื่อทบทวน

เจาะลึกว่าใครเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ SERP สำหรับข้อกำหนดและหัวข้อที่คุณต้องการกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณ

ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อระบุ ตั้งค่าการติดตาม และแผนต่อเนื่องเพื่อติดตามคู่แข่ง ซึ่งจะเป็นจุดอ้างอิงและช่วยให้คุณเข้าใจว่าทำไมการจัดอันดับจึงถูกจัดอันดับ

คำจำกัดความ KPI

เป้าหมายและ KPI ไม่เหมือนกัน ใช่ คุณอาจมี KPI เดียวที่เชื่อมโยงกับเป้าหมายสุดท้าย แต่คุณสามารถวัดจุดข้อมูลหลายจุดที่อาจอยู่ใกล้หรือไกลจากเป้าหมาย Conversion

อย่ากระโดดลงไปในแผนปฏิบัติการของคุณ ก่อนที่คุณจะกำหนด KPI ที่สำคัญตามเป้าหมาย ผู้ชมเป้าหมาย และช่องทางของคุณ

แม้ว่าอันดับเฉลี่ยและการแสดงผลอาจไม่ใกล้เคียงกับเป้าหมายสุดท้ายของการส่งลูกค้าเป้าหมายหรือธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ แต่จำเป็นต้องไปให้ถึง

กำหนด KPI ทั้งหมดที่สำคัญ ให้ความสำคัญและให้ความสำคัญกับสิ่งที่จะเป็นตัวชี้วัดและตัวชี้วัดความคืบหน้าเทียบกับเป้าหมายที่เชื่อมโยงโดยตรงกับเป้าหมายสุดท้าย

สอดคล้องกับพวกเขาและจัดทำแผนที่ล่วงหน้า

เส้นฐานและเกณฑ์มาตรฐาน

การใช้สิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับผู้ชม คู่แข่ง และ KPI ที่สำคัญกับคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณ

คุณต้องการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนและผลลัพธ์ของความพยายามในช่วงเวลาหนึ่งอย่างเป็นกลาง

ถึงเวลาแล้วที่จะรวบรวมข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับประสิทธิภาพและเกณฑ์มาตรฐานของคุณว่าเทียบได้กับอุตสาหกรรมอย่างไร นอกจากนี้เรายังสามารถเปรียบเทียบกับเป้าหมายสูงสุดของเราและดูว่าเราต้องไปไกลแค่ไหน

ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่การมองเห็นไปจนถึงการจัดอันดับและอันดับเฉลี่ย ไปจนถึงการแสดงผล การเข้าชมและการแปลง มีเมตริกการมีส่วนร่วมที่คุณสามารถดูได้เช่นเดียวกับวิธีที่ผู้เข้าชมดำเนินการผ่านช่องทางที่กำหนดไว้

ในการรับข้อมูลนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO หรือรายงานการเปรียบเทียบของ Google Analytics

อย่าลืมบันทึกการวัดประสิทธิภาพ ตัวชี้วัดเหล่านี้จะกลายเป็นพื้นฐานของคุณและกำหนดจุดเริ่มต้นของคุณ เพื่อให้คุณสามารถประเมินความพยายามของคุณในช่วงเวลาที่มีความหมายในอนาคต

การตั้งค่าการรายงาน

ถึงเวลาตั้งค่าโครงสร้างพื้นฐานการรายงานของคุณแล้ว ไม่ว่าคุณจะกำหนดค่า Google Analytics ให้เป็นแหล่งข้อมูลของคุณ ใช้ประโยชน์จาก Google Data Studio หรือซอฟต์แวร์บุคคลที่สาม คุณต้องการให้ทุกอย่างเป็นระเบียบตอนนี้

อย่ารอจนกว่าคุณจะออกเดินทาง ในหลายกรณี หากคุณไม่มีข้อมูลที่ชัดเจน ตัวกรอง และกลุ่ม คุณจะไม่สามารถแก้ไขรายละเอียดในภายหลังได้

ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการนับมากหรือน้อยและไม่สามารถย้อนกลับและแก้ไขได้เมื่อคุณลงลึกกับงานของคุณแล้ว

นอกจากนี้ กำหนดค่าการรายงานของคุณเพื่อแสดงจุดเริ่มต้นและวิธีที่คุณติดตามไปสู่เป้าหมาย การรายงานควรช่วยให้คุณผูกมัดกับความพยายามของคุณและรับข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับกลยุทธ์ของคุณตามต้องการ

การพัฒนากลยุทธ์

เมื่อถึงจุดนี้ คุณควรพร้อมที่จะทำการตรวจสอบเบื้องต้นขั้นสุดท้ายและงานด้านกลยุทธ์

การตรวจสอบทางเทคนิคอย่างรวดเร็วจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าต้องใช้งานมากเพียงใดเพื่อให้ได้บ้านทางเทคนิคเมื่อคุณเริ่มวางแผนงาน นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเข้าใจว่าความพยายามนั้นจะมีขนาดใหญ่เพียงใดในแง่ของไอที ​​โค้ด และประสิทธิภาพของไซต์

ในขณะเดียวกัน คุณจะต้องอยากรู้ว่าต้องใช้ความพยายามและกลยุทธ์แบบใดสำหรับเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่าง ย้อนกลับไปที่ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายและข้อมูลการวิจัยของคู่แข่ง และการพิจารณาว่าต้องใช้ความพยายามมากน้อยเพียงใดในการจับคู่และเอาชนะคู่แข่งจะเป็นสิ่งสำคัญ ในขณะเดียวกันก็มอบสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการได้อย่างแท้จริง

ใช้การตรวจสอบและทบทวนเพื่อพัฒนากลยุทธ์และการประเมินความต้องการโดยรวมที่จะเข้าสู่แผนยุทธวิธีของคุณ

แผนและกำหนดการทางยุทธวิธี

เมื่อถึงจุดนี้ แผนงานภาพขนาดใหญ่ควรจะเริ่มปรากฏให้เห็น คุณได้ระบุและกำหนดความต้องการที่สำคัญของคุณแล้ว

แต่คุณไม่สามารถทำได้ทั้งหมดในครั้งเดียว คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับทรัพยากรและอัตราของคุณ

ตอนนี้ คุณจำเป็นต้องวางแผนงาน วัดผล และควบคุมทรัพยากรตามลำดับความสำคัญ จัดตารางและแผนเป็นระยะๆ ในขณะที่รู้ว่าจะยังมีสิ่งที่ไม่รู้จักอยู่มากมายในขณะที่คุณทำงานหลายอย่าง เช่น:

  • กำลังอัปเดตสำเนา
  • เพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้า
  • เจาะลึกปัญหาทางเทคนิค
  • ผ่านรอบการสร้างลิงค์

คุณต้องเป็นเชิงรุก ไม่ใช่เชิงรับ ขับเคลื่อนกลยุทธ์ที่เป็นระเบียบและกลยุทธ์ที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุแผนของคุณ

การวางแผนทรัพยากรและการกำหนดบทบาท

ขั้นตอนนี้อาจเกิดขึ้นก่อนหน้านี้และ/หรือตลอดกระบวนการวางแผนของคุณ ระวังอย่าลงลึกเกินไปในการสร้างกลยุทธ์และแผนที่สมบูรณ์แบบโดยไม่ได้แน่ใจว่าคุณมีทรัพยากรที่จะดึงมันออกมา

แหล่งข้อมูลรวมถึง:

  • ทีม SEO.
  • IT.
  • UX.
  • ผู้สร้างเนื้อหา.
  • ผู้ที่จะอนุมัติงาน

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน

นอกจากนี้ ไม่ควรมองข้ามต้นทุนที่ยากในแง่ของผู้ขายและเครื่องมือ ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลต่อ ROI และความสามารถในการเปิดใช้งานหรือชะลอแผนและความพยายามของคุณ

หลีกเลี่ยงการประเมินค่าสูงไป ให้สร้างกรณีสำหรับทรัพยากรเพิ่มเติมหากคุณคิดว่าแผนของคุณไม่สามารถบรรลุเป้าหมายด้วยทรัพยากรปัจจุบันของคุณ

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมีการสนทนาเหล่านี้ – ไม่ใช่เดือนหรือปีในความพยายาม

ความคิดที่ยิ่งใหญ่

ฉันจะเถียงกับใครก็ตามว่า SEO นั้นเหมาะสมที่สุดในฐานะวินัยต่อเนื่องที่มีความสมดุลระหว่างกิจกรรมที่วางแผนไว้และความคล่องตัวที่จำเป็นซึ่งมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่องและความลื่นไหลของเว็บ

ใช่ แผนอาจมีการเปลี่ยนแปลง – อาจจะทันทีหลังจากที่เขียนและเปิดตัว อย่างไรก็ตาม การไม่มีกลยุทธ์และแผนนำไปสู่แนวทางเชิงรับ และแนวทางที่ขาดประสิทธิภาพ การมุ่งเน้น และการจัดลำดับความสำคัญ

เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์และแผน และกลับมาดูได้เรื่อยๆ

ใช้แนวทางนี้สำหรับความคิดริเริ่มหรือลูกค้าใหม่ทุกราย มันจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้น!

  • หน้าแรก

Back to top button