Marketing & Digital marketing

Google Marketing Live 2022: ปฏิกิริยาจากผู้เชี่ยวชาญ

ที่งาน SMX Advanced Julie Bacchini ประจำปีนี้ ประธานของ Neptune Moon ได้กลั่นกรองการอภิปรายโต๊ะกลมกับผู้เชี่ยวชาญอีกสามคนในหัวข้อ Google Marketing Live ล่าสุด .

คณะกรรมการประกอบด้วย:

  • Cory Henke, CEO / ผู้ก่อตั้ง Variable Media
  • Jyll Saskin Gales ที่ปรึกษาการตลาดที่ Jyll แคลิฟอร์เนีย
  • Michael Henderson, VP Performance Marketing of Paytient

GML2022: ความคิดและปฏิกิริยาจากคณะกรรมการ

หนึ่งในความคิดพื้นฐานจากการอภิปรายคือ GML 2022 เป็น Google Marketing Live ที่ต่างไปจากเดิมมาก เหตุการณ์มากกว่าการแสดงที่ผ่านมา

“ดังนั้น Google Marketing Live ในปีนี้จึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้า” Gales กล่าว “การค้าเป็นดาวเด่นของการแสดง และฉันไม่รู้ว่าฉันคาดหวังสิ่งนั้น”

Bacchini เน้นย้ำว่าในปีนี้มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ และคาดการณ์ว่าเราจะได้เห็นสิ่งนี้มากขึ้นในอนาคต

“ในประเด็นสำคัญ พวกเขากล่าวว่า 'มาร่วมกันสร้างอนาคตของการตลาดด้วยกัน' จากนั้นทุกการกล่าวถึงอนาคตของการตลาดก็คือ AI และระบบอัตโนมัติ” เฮนเดอร์สันกล่าว “มันรู้สึกเกินเลยไปหน่อย”

ฉันทามติก็คือผู้คนคาดหวังมากขึ้นเกี่ยวกับประเภทแคมเปญที่ใหม่กว่าเช่น Performance Max แต่ข่าวจริงในหัวข้อนี้ไม่เคยปรากฏให้เห็น

ทุกคนเห็นพ้องกันว่าการขาดการพูดคุยเกี่ยวกับคำหลักและการเสนอราคาเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจและไม่เหมือนใครสำหรับกิจกรรม Google Marketing Live

ปฏิกิริยาต่อ Amazon & Tiktok คณะกรรมการคิดว่างานดังกล่าวมี “ปฏิกิริยาตอบสนอง” ต่อ Amazon และ TikTok มากขึ้น โดยมีการประกาศมุ่งเป้าไปที่การแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย

ทุกคนในคณะกรรมการยังเห็นพ้องกันว่างานในปีนี้เป็นงานอีคอมเมิร์ซที่หนักที่สุดจนถึงปัจจุบัน

Gales รู้สึกตื่นเต้นมากที่สุดกับวิสัยทัศน์ใหม่สำหรับประสบการณ์การค้นหา เธอพูดว่า:

  • “เรามักจะคิดว่าการค้นหาเป็นจุดต่ำสุดของช่องทาง ความต้องการดึงดูดผู้คนที่กำลังมองหาสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริงและ การหาวิธีแก้ปัญหา … และแทนที่จะเป็นวิสัยทัศน์ใหม่นี้ที่ได้รับแจ้งจากคุณสมบัติการช็อปปิ้ง โดยคุณสมบัติวิดีโอเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นพบและการมีส่วนร่วมจริงๆ”

เธอยังกล่าวต่อไปว่าวิสัยทัศน์นี้อาจเป็นการเล่นระยะยาว และไม่ใช่ว่าแผนทั้งหมดจะบรรลุผลในทันที

“ใน Google Marketing Lives ก่อนหน้านี้ ฉันมักจะมองหาวิดีโอเพิ่มเติมอยู่เสมอ และในวิดีโอ Google Marketing Live ของปีนี้ก็มีมาแทนที่” Henke กล่าว

Henke ยังยกย่องความพยายามของ Google ในการแข่งขันกับ TikTok และ Instagram ด้วยเงินทุนของผู้สร้างและการนำวิดีโอแนวตั้งมาใช้อย่างเต็มรูปแบบบนเวทีที่ใหญ่ที่สุดของ Google

นอกจากนี้ยังมีคำถามว่าวิดีโอจะเข้ากันได้อย่างไรกับประเภทโฆษณาเรื่องราวใหม่

ข้อดีอื่นๆ จาก Google Marketing Live

องค์ประกอบ GML เพิ่มเติมบางส่วนที่แผงควบคุมชอบคือ:

  • ไลบรารีสินทรัพย์ที่แชร์ได้

. เฮนเดอร์สันตั้งข้อสังเกตว่าเขาไม่ได้คาดหวังไลบรารีแอสเซทที่แชร์ได้ใหม่ แต่เขายินดีกับความคาดหวังของห้องสมุดนี้

  • แท็ก Google.
  • Back to top button