Marketing & Digital marketing

จะทำอย่างไรถ้าคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ

“การอัปเดตของ Google นั้นไม่เท่ากันทั้งหมด” Glenn Gabe ที่ปรึกษา SEO ของ G-Squared Interactive กล่าวในการนำเสนอของเขาที่ SMX Advanced “Google ผลักดันการเปลี่ยนแปลงหลายพันครั้งต่อปี แต่บางส่วนมีขนาดเล็กและบางส่วนมีขนาดใหญ่”

เมื่อใดก็ตามที่มีการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Google มีการประกาศ SEO มักใช้เงิน เวลา และทรัพยากรเป็นจำนวนมากเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของตน และแม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ดี เนื่องจากจะช่วยปรับปรุงคุณสมบัติเหล่านี้ แต่ก็สามารถเบี่ยงเบนความสนใจของนักการตลาดจากงานที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าเมื่อการอัปเดตมีมากเกินไป

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์จำนวนมากทำงาน อย่างมากในการปรับปรุง Core Web Vitals แม้ว่าสัญญาณประสบการณ์หน้าจะเบา Gabe แสดงตัวอย่างไซต์ที่ไม่มีการเคลื่อนไหวเลยเมื่อคะแนน CWV ของพวกเขา “แย่” และ “ดี”

ที่มา: Glenn Gabe

ที่มา: Glenn Gabe

เพื่อแก้ไขการอัปเดตเหล่านี้อย่างเหมาะสม – และแยกแยะผลกระทบที่จะเกิดขึ้น – Gabe เสนอ SEO เคล็ดลับเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่สามารถช่วยให้เข้าถึงหัวใจของปัญหาได้

อย่าด่วนสรุป

อันดับ/การมองเห็นที่ลดลงอย่างมากหลังจากการอัปเดตของ Google จะกระตุ้นให้ SEO จำนวนมากดำเนินการอย่างไม่ต้องสงสัย แต่เพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเวลาและทรัพยากรอันมีค่าของคุณมากเกินไป Gabe แนะนำให้ทำความเข้าใจข้อเท็จจริงทั้งหมดก่อนที่จะสรุป

“หลีกเลี่ยงปฏิกิริยาที่หัวเข่าเมื่ออันดับลดลง ,” เขาพูดว่า. “คุณอาจต้อง หรือคุณอาจไม่จำเป็นต้องทำ การลดลงระหว่างการอัปเดตอัลกอริธึมครั้งใหญ่อาจเนื่องมาจากการปรับความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ หรือปัญหาคุณภาพของไซต์โดยรวม”

“ สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันมาก อย่าเพิ่ง คิดเงินล่วงหน้า” เขากล่าวเสริม

Gabe แนะนำให้นักการตลาดสร้างรายงานเดลต้าเพื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ รายงานประเภทนี้จะให้รายละเอียดการเปลี่ยนแปลงในหน้า Landing Page และคำค้นหายอดนิยมของคุณ ช่วยให้คุณระบุสิ่งที่หายไประหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญได้ นอกจากนี้ยังสามารถเปิดเผยสาเหตุที่แท้จริงของการดรอปและช่วยทีมกำหนดขั้นตอนต่อไป

ที่มา: Glenn Gabe

“นี่เร็ว ง่าย และอัดแน่นไปด้วยหมัด” เขากล่าว “สามารถเปิดเผยข้อมูลได้มากมาย”

ตรวจสอบว่ามีปัญหาด้านคุณภาพของเว็บไซต์หรือไม่

บางครั้งการเปลี่ยนแปลงการมองเห็นหลังจากการอัปเดตของ Google เกิดจากปัญหาด้านคุณภาพกับเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมหรือคู่แข่งรายใหม่

“หากคุณพิจารณาว่าเป็นกรณีนี้ มีข่าวดีและข่าวร้าย” เกบกล่าว “คุณสามารถจัดการกับปัญหาเหล่านั้นและดูการกู้คืนได้ในที่สุด แต่ต้องใช้เวลาทำงานอย่างมากในระยะยาว โดยปกติคุณจะไม่ฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว — โดยปกติจะใช้เวลาหลายเดือนของการทำงานหนัก”

Gabe กล่าวว่าเมื่อจัดการกับปัญหาด้านคุณภาพเหล่านี้ เจ้าของไซต์ควรวิเคราะห์ไซต์ของตนผ่านเลนส์ของอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง อัปเดต จากนั้นจึงปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาและประสบการณ์ผู้ใช้ ซึ่งหมายถึงการตรวจสอบปัญหาทางเทคนิค SEO ที่อาจส่งผลต่อคุณภาพของเว็บไซต์ด้วย

“ในฐานะ John Mueller ของ Google

อธิบาย เมื่อคุณคิดถึงคุณภาพ ไม่ใช่แค่เนื้อหา” Gabe กล่าว “มันไม่ใช่แค่เกี่ยวกับข้อความบนหน้า ดังนั้นอย่าเน้นเฉพาะสิ่งที่ผู้คนกำลังอ่าน”

ให้ความสนใจกับ EAT

“EAT หรือความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความไว้วางใจ มีความสำคัญอย่างยิ่ง” กล่าว เกบ. “คุณสามารถนึกถึงอัลกอริทึมของ Google ได้เหมือนกับมนุษย์ที่ถามว่าผู้สร้าง [site] มีความเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ หรือไม่ คุณต้องดูเนื้อหาของคุณอย่างเป็นกลาง”

เพราะ EAT ไม่ใช่คะแนนหรือมาตราส่วน มันไม่ง่ายเสมอไปที่จะตัดสินว่าไซต์ของคุณรวบรวมหลักการของไซต์ได้ดีเพียงใด อย่างไรก็ตาม เอกสารของ Google ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของมัน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไซต์ที่มีการพิสูจน์อักษรในอนาคตสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึม ดังนั้น SEO ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามมาตรฐานของมัน

เมื่อพูดถึงการปรับปรุง EAT หลังจากอันดับที่ลดลง SEO จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาและความทั่วถึงซึ่งเป็นสิ่งที่เหลือเชื่อ สำคัญ. แต่ดังที่ Gabe ตั้งข้อสังเกต ความเชื่อถือได้ยังได้รับอิทธิพลอย่างมากจากลิงก์และการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้

“หากคุณทำสิ่งที่ถูกต้องในเนื้อหาและสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ ลิงก์ และการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงสามารถช่วยได้จากมุมมองของ EAT” เขากล่าว “มันไม่ง่ายเลยที่จะแก้ไขปัญหานี้ ถ้าคุณไม่มีอำนาจมาก แต่คุณก็สามารถแก้ไขปัญหานี้ได้ตลอดเวลา”

“การระบุ วางแผนเป็นสิ่งสำคัญมาก และดำเนินการเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับปรุงไซต์โดยรวม” เขากล่าวเสริม

ชม: การอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญของ Google ใน 971: วิธีเตรียมตัว ประเมิน และลงมือทำ action

ด้านล่างเป็นวิดีโอที่สมบูรณ์ของการนำเสนอ SMX Advanced ของ Gabe