Marketing & Digital marketing

Gartner: งบประมาณการตลาดลดลงในปี 2564

งบประมาณการตลาดเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ลดลง 20201 เป็น “ระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์เมื่อเร็ว ๆ นี้” บริษัท วิเคราะห์ Gartner รายงานใน The State of Marketing Budgets 2021. งบประมาณลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง ลดลงจาก 11% ใน 2020 ถึง 6.4% ใน 2021 ที่คาดการณ์ได้มากขึ้น CMOs รายงานว่าการใช้จ่ายออฟไลน์เปลี่ยนไปเป็นช่องทางดิจิทัล การทำบัญชีดิจิทัลแบบเพียวเพลย์มีมากกว่า 26% ของ งบประมาณทั้งหมด 29% ของงานที่จ้างหน่วยงานภายนอกได้รับการนำเข้ามาเอง ในขณะที่รู้สึกถึงแรงกดดันในทุกอุตสาหกรรม Gartner ตั้งข้อสังเกตว่าด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล งบประมาณอาจถูกย้ายจาก CMO ไปยัง Chief Digital Officer ตัวอย่างเช่นแทนที่จะตัดเพียงแค่ หนึ่งปีที่แล้ว ตาม “การสำรวจการใช้จ่าย CMO 2020-2021” Gartner คาดการณ์ว่าเทคโนโลยีการตลาดจะได้เห็น เพิ่มการใช้จ่ายแม้ในขณะที่ฟังก์ชั่นอื่น ๆ ถูกลดทอนลง อันที่จริง เทคโนโลยีการตลาดนั้นคงที่โดยคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณโดยรวม (การเพิ่มขึ้น 0.4% แทบจะไม่บ่งบอกถึงการเติบโตที่แข็งแกร่ง) Scott Brinker จาก Chief Martec มีทัศนคติเชิงบวกต่อข่าวนี้ เขากล่าวว่ามันแสดงให้เห็นว่า CMO ลงคะแนนด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขาและยืนยันถึงความสำคัญของเทคโนโลยีการตลาดและการดำเนินงาน “เป็นที่น่าสังเกตว่าเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณนั้น 'martech' (ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำ) ยังคงเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดที่ 11.6% ตามมาติดๆ กับสื่อแบบเสียเงิน (25 .1%) และแรงงาน (25%). อย่างไรก็ตาม ด้วยจำนวนเงินที่งบประมาณการตลาดโดยรวมหดตัว เงินสำหรับมาร์เทคก็ถูกกดดันในปีนี้เช่นกัน คงจะดีที่จะกระชับวินัยที่นั่น” ดู Brinker ในการประชุม MarTech ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ น่าแปลกที่การวิเคราะห์พบว่าตัวเองอยู่ในอันดับที่สี่ในการจัดสรรงบประมาณสำหรับโปรแกรมการตลาดและการดำเนินงาน 2020 สำรวจผู้ตอบแบบสอบถามในอเมริกาเหนือและยุโรป ทำไมเราถึงใส่ใจ CMOs จะต้องยกกำลังสองวงกลมในปีนี้ ด้วยแรงกดดันด้านงบประมาณโดยรวมที่ลดลงอย่างมาก พวกเขายังต้องใช้จ่ายอย่างเพียงพอกับช่องทางดิจิทัลที่กลายเป็นสิ่งสำคัญและเทคโนโลยีการตลาดที่ขับเคลื่อนพวกเขา นั่นหมายถึงการจัดสรรทรัพยากรที่ลดน้อยลงอีกครั้ง: ข่าวร้ายสำหรับเอเจนซีภายนอกและผู้เผยแพร่ที่นำเสนอพื้นที่โฆษณาแบบออฟไลน์ แน่นอน CMO ที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลงทำให้ CFO มีความสุข พวกเขากำลังเตรียมที่จะลดการตลาดรวมถึงการเดินทางและอสังหาริมทรัพย์ อ่านต่อไป: MarTech Replacement Survey พบว่าการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดกำลังเร่งขึ้น

  • Trang chủ
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button