Marketing & Digital marketing

Google ตกลงที่จะไม่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนเองหรือเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ตามข้อผูกพันกับหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรใน FLoC

Google ได้ตกลงที่จะทำงานร่วมกับหน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาด (CMA) ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรในเรื่อง Privacy Sandbox CMA เริ่มการสอบสวน FLoC ของ Google ในเดือนมกราคมของปีนี้ เมื่อผู้โฆษณาแสดงความกังวลเกี่ยวกับทั้งความเป็นส่วนตัวและผลกระทบด้านการแข่งขันของ Google ได้กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome

“CMA กังวลว่าหากไม่มีการกำกับดูแลและการตรวจสอบด้านกฎระเบียบ ทางเลือกของ Google สามารถพัฒนาและดำเนินการในลักษณะที่เป็นอุปสรรคต่อการแข่งขันในตลาดโฆษณาดิจิทัล” เว็บไซต์ CMA กล่าว แนวคิดก็คือหาก Google สามารถควบคุมวิธีที่ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ใช้ข้อมูลได้อย่างเต็มที่ ก็จะมีข้อมูลเชิงลึกเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูล “สิ่งนี้จะทำให้ค่าโฆษณาพุ่งความสนใจไปที่ Google มากขึ้น ซึ่งจะส่งผลเสียต่อผู้บริโภคที่ยอมจ่ายค่าโฆษณาในที่สุด”

คำมั่นสัญญาของ Google ขณะนี้ CMA กำลังตรวจสอบคำมั่นสัญญาของ Google และ “หากได้รับการยอมรับ คำมั่นสัญญาจะมีผลผูกพันทางกฎหมาย” ตามประกาศของ CMA

Google ได้ตกลงที่จะมีส่วนร่วมกับ CMA และอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง ไทม์ไลน์ การทดสอบ ฯลฯ นอกจากนี้ บริษัทยังระบุอย่างหนักแน่นว่า “จะไม่สร้างตัวระบุอื่นเพื่อติดตามบุคคลขณะที่พวกเขาท่องเว็บ และเราจะไม่ใช้ตัวระบุดังกล่าวใน ผลิตภัณฑ์ของเรา. นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์โฆษณาของเราจะไม่เข้าถึงประวัติการท่องเว็บ Chrome ที่ซิงค์หรือบัญชี Google Analytics ของผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อติดตามผู้ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดโฆษณาบนไซต์ของเราเอง เช่น Google Search”

สุดท้าย Google ให้คำมั่นที่จะไม่ให้ตัวเองได้เปรียบ: “ในขณะที่ข้อเสนอแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวได้รับการพัฒนาและดำเนินการ งานนั้นจะไม่ให้สิทธิพิเศษหรือความได้เปรียบสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google หรือเว็บไซต์ของ Google เอง” เขียน Oliver Bethell, ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมาย.

เหตุใดจึงสำคัญ “นี่เป็นจุดเริ่มต้นของการปรึกษาหารือสาธารณะเกี่ยวกับข้อผูกพันเหล่านี้ และหากพวกเขาได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการเมื่อสิ้นสุดกระบวนการนี้ เราจะดำเนินการตามนั้น ทั่วโลก นอกจากนี้ยังเป็นการสอบสวนครั้งแรกที่รวมกองกำลังจากทั้งการแข่งขันและหน่วยงานกำกับดูแลความเป็นส่วนตัว” โฆษกของ Google กล่าวกับ Search Engine Land

ทำไมเราถึงสนใจ ซึ่งอาจหมายความว่า Google ไม่ได้ใช้ FLoC เร็วเท่าที่คาดไว้และอาจติดอยู่กับบุคคลที่สาม คุกกี้ได้นานขึ้น นี่ไม่ใช่เพียงการตรวจสอบอย่างละเอียดของ Google และ FLoC ที่อยู่ภายใต้ ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม เราพบว่าการทดสอบ

  • FLoC ของ Google ไม่สอดคล้องกับ GDPR และหลายแหล่งได้เขียนไว้ว่าทำไม FLoC อาจไม่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การดำเนินการเป็นไปได้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การตรวจสอบด้านกฎระเบียบอาจทำให้ล่าช้า

  • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • Back to top button