Marketing & Digital marketing

Google ประกาศเปิดตัว App Tracking Transparency เวอร์ชันของตัวเอง

ในอีเมลที่ส่งถึงนักพัฒนาแอป Android เมื่อวันพุธ Google ประกาศว่าจะทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะไม่แบ่งปันรหัสผู้ลงโฆษณา (ตัวระบุอุปกรณ์เฉพาะที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถติดตามผู้ใช้ขณะที่พวกเขาย้ายไปมาระหว่างแอป) การเงิน Times รายงาน วันพฤหัสบดี การประกาศดังกล่าวมีขึ้นในเวลาไม่ถึงหกสัปดาห์หลังจาก Apple เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่คล้ายกัน กับ iOS .5 ปรับปรุง.

จะเกิดอะไรขึ้นและเมื่อใด

“เมื่อผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาตามความสนใจหรือการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ ตัวระบุโฆษณาจะไม่สามารถใช้ได้ ” Google กล่าวใน หน้าช่วยเหลือรหัสโฆษณา , “คุณจะได้รับสตริงของศูนย์แทนที่ตัวระบุ”

การเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นเป็นระยะ โดยเริ่มจากแอปที่ทำงานบน Android 12 ในช่วงปลายปีนี้ จะขยายไปยังแอปที่ทำงานบนอุปกรณ์ที่สนับสนุน Google Play ในช่วงต้น 656.

แต่ตัวระบุนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับการตลาดเท่านั้น

รหัสโฆษณายังสามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น เช่น การวิเคราะห์หรือการป้องกันการฉ้อโกง Google จะจัดหาทางเลือกอื่นเพื่อสนับสนุนกรณีการใช้งานเหล่านั้นในเดือนกรกฎาคม

Google ผูกมัดเกวียนของตนเพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ในอีเมลที่ส่งถึงนักพัฒนาแอป Google เขียนว่าต้องการ “ให้ผู้ใช้มีมากขึ้น ควบคุมข้อมูลของพวกเขา และช่วยเสริมความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว” Financial Times รายงาน

ภาษานี้คล้ายกับวิธีที่บริษัทอธิบายความคิดริเริ่มของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว เช่น FLoC ซึ่งเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมายแบบใหม่ที่มีตำแหน่งแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม : “ต้องขอบคุณผลลัพธ์ FLoC เบื้องต้น การพัฒนา API อย่างต่อเนื่อง และการสนับสนุนให้มีการเจรจากับอุตสาหกรรม เรามั่นใจมากขึ้นกว่าเดิมว่า Privacy Sandbox เป็นแนวทางที่ดีที่สุดในการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้เว็บ ในขณะเดียวกันก็รับประกันว่าผู้เผยแพร่จะได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ให้ทุนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา” บริษัท กล่าวใน บล็อกโพสต์ ตั้งแต่เดือนมกราคม 2021.

ภาษาที่เน้นความเป็นส่วนตัวนี้อาจช่วยให้ Google กำหนดความรู้สึกของสาธารณชนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แต่ก็หมายความว่า Google กำลังเพิ่มการควบคุมข้อมูลผู้ใช้ ซึ่งอาจทำให้เกิดความกังวลหากบริษัทไม่โปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการจัดการข้อมูลนั้น .

ทำไมเราถึงสนใจ

นโยบายใหม่ของ Google ค่อนข้างคล้ายกับนโยบายความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple; อย่างไรก็ตาม ในหน้าวิธีใช้รหัสโฆษณาของ Google บริษัทอธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นการดำเนินการ “เลือกไม่รับ” ที่ผู้ใช้ดำเนินการ การใช้งานของ Apple เป็นกระบวนการ “เลือกใช้” มากกว่า เนื่องจากมีการถามอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้ต้องการอนุญาตให้แอปติดตามหรือไม่เมื่อเปิดแอปเป็นครั้งแรก

หากการใช้งานของ Google คล้ายกับของ Apple ผู้ใช้อาจเลือกไม่เข้าร่วมในสัดส่วนที่มากขึ้น ซึ่งอาจปิดไม่ให้ผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้หรือขายข้อมูลของตนให้กับธุรกิจอื่นๆ ในทางกลับกัน หากตัวเลือกการเลือกไม่ใช้ถูกซ่อนอยู่ในเมนู ผลกระทบต่อผู้โฆษณาอาจไม่รุนแรงเท่า

หน้าแรก6048248

การตลาดและการตลาดดิจิทัล Digital ข่าว

Back to top button