Marketing & Digital marketing

Google พยายามอย่างหนักเพื่อให้สร้างโฆษณาได้ง่ายขึ้น บทสรุปรายวันของวันอังคาร

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.
สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด เพียงเพราะคุณทำได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ ฉันได้ตรวจสอบเซสชันถาม & ตอบที่ SMX จำนวนหนึ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และฉันสังเกตเห็นว่ามีผู้เข้าร่วมไม่กี่คนถามว่าพวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาที่อาจปรากฏในผลการค้นหาโดยเป็นส่วนหนึ่งของ การจัดอันดับข้อความได้อย่างไร .
การปรับปรุงการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาโดยทั่วไปเป็นสิ่งที่ดี แต่การพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำเช่นนั้นอาจย้อนกลับมาโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเสียสละประสบการณ์ของผู้ใช้ การจัดอันดับ Passage ควรจะช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบข้อมูลที่อยู่ภายในเนื้อหาของคุณ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นหัวข้อหลักของเนื้อหานั้น — Google SVP Prabhakar Raghavan ยังใช้คำว่า “needle-in-a-haystack information” ในประกาศอย่างเป็นทางการของบริษัทอีกด้วย

หากเนื้อหาของคุณตอบคำถามเฉพาะกลุ่มโดยไม่ได้ตั้งใจ และคุณได้รับการมองเห็น SERP มากขึ้น นั่นเป็นโบนัสที่ดี แต่การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อแสวงหาสิ่งนั้นอาจเป็นความผิดพลาด นี่คือเหตุผล: หากเนื้อหาของคุณปรากฏขึ้นเนื่องจากการจัดลำดับข้อความ นั่นอาจหมายความว่าไม่มีใครตอบคำถามนั้นจริงๆ ซึ่งอาจหมายความว่าปริมาณการค้นหาสำหรับข้อความค้นหานั้นต่ำ และการเน้นย้ำถึงรายละเอียดที่เป็นรูปธรรมในเนื้อหาของคุณ (เช่น โดยแบ่งเป็น H2 ของตัวเอง เป็นต้น) อาจขัดขวางประสบการณ์ของผู้ใช้สำหรับผู้ชมหลักของคุณ ซึ่งคุณควรจัดลำดับความสำคัญ แทนที่จะสับสนกับการจัดรูปแบบที่ปกติแล้วจะสงวนไว้สำหรับ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม. สิ่งนี้ไม่ได้ใช้กับการจัดอันดับเนื้อเรื่องเท่านั้น ประเมินเสมอว่าการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มองเห็นการค้นหามากขึ้นอาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ชมของคุณอย่างไรก่อนที่จะนำไปใช้ในวงกว้าง ท้ายที่สุดแล้ว ตำแหน่งทั้งหมดในโลกจะไม่มีความหมายอะไรเลย หากคุณเพียงแค่ทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณแปลกแยก จอร์จ เหงียน,

บรรณาธิการ

Google ทำให้การสร้างโฆษณา YouTube สำหรับ SMB ง่ายขึ้น

เวิร์กโฟลว์การสร้างโฆษณา YouTube บนมือถือใหม่ (ซ้าย) และเมตริกแคมเปญ (ขวา)

Google ได้เปิดตัวเวิร์กโฟลว์การสร้างโฆษณา YouTube ใหม่ที่ออกแบบโดยคำนึงถึง SMB ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญได้ทั่วโลกบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเพียงแค่อัปโหลดวิดีโอ เลือกผู้ชมที่ต้องการเข้าถึงและกำหนดงบประมาณ นอกจากเวิร์กโฟลว์ใหม่แล้ว บริษัทยังเปิดตัวแดชบอร์ดเมตริกแคมเปญแบบง่ายอีกด้วย ทำไมเราถึงสนใจ จนถึงปัจจุบัน ผู้โฆษณาต้องเข้าถึงฟังก์ชันทั้งหมดของ Google Ads เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาวิดีโอบน YouTube ซึ่งอาจเป็นโอกาสที่น่ากลัวสำหรับ SMB ที่ทำงานโดยใช้ทรัพยากรน้อยลง เวิร์กโฟลว์ใหม่นี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเริ่มต้นใช้งานแคมเปญได้ง่ายขึ้นด้วยอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่อาจเหมาะสมกับความต้องการและระดับประสบการณ์

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

โฆษณา Creative Studio จะรวมเครื่องมือโฆษณาที่สร้างสรรค์ต่างๆ ของ Google

Google พยายามปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้โฆษณาที่ทำงานในสื่อต่างๆ เมื่อวานนี้ บริษัทได้ประกาศ Ads Creative Studio ซึ่งเป็นศูนย์กลางสำหรับเครื่องมือโฆษณาที่สร้างสรรค์ มีกำหนดเปิดตัวในรุ่นเบต้าเป็น Display & Video 310 ลูกค้าในปลายเดือนกรกฎาคมและเพื่อเลือกลูกค้า YouTube Ads ในเดือนกันยายน โดยมีฟีเจอร์เพิ่มเติมให้บริการแก่กลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น ในเดือนต่อๆ ไป เมื่อพร้อมใช้งาน Ads Creative Studio จะรวม Director Mix, Audio Mixer และไดนามิกดิสเพลย์และ HTML5 แม้ว่าบริษัทจะวางแผนที่จะสร้างความสามารถเพิ่มเติมเมื่อเวลาผ่านไป การมีเครื่องมือเหล่านี้ในที่เดียวอาจช่วยผู้ลงโฆษณาในการปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงาน แต่ยังช่วยให้ทำงานข้ามทีมได้ง่ายขึ้น เนื่องจาก Ads Creative Studio ช่วยให้ผู้ใช้หลายคนทำงานในโครงการเดียวกันได้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อทีมอื่นรับผิดชอบเนื้อหา การสร้าง.อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

ในที่สุด เจ้าของเว็บไซต์ Shopify สามารถแก้ไขไฟล์ robots.txt ของตนได้

Shopify อนุญาตให้เจ้าของเว็บไซต์แก้ไขไฟล์ robots.txt ได้แล้ว Tobi Lutke CEO ของ Shopify ประกาศ ทาง Twitter ในวันศุกร์ สำหรับไซต์ Shopify ไฟล์ robots.txt สามารถแก้ไขได้ผ่าน เทมเพลตธีม robots.txt.liquid.
ทำไมเราถึงสนใจ ไฟล์ Robots.txt จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าใดในไซต์ของคุณที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ แม้ว่านี่จะเป็นคุณสมบัติพื้นฐาน แต่ผู้ค้า SEO และ Shopify บางรายก็รอมานานหลายปีเพื่อรับความสามารถนี้ “Robots.txt เป็นคุณลักษณะ SEO ที่เราขอมากที่สุด และเราเชื่อว่าการเปิดการเข้าถึงเพื่อแก้ไขไฟล์นี้จะช่วยให้เจ้าของร้านค้าสามารถควบคุมวิธีการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของพวกเขาได้” Jackson Lo หัวหน้าฝ่าย SEO ของ Shopify กล่าวกับ Search Engine Land ตอนนี้ เจ้าของร้าน Shopify สามารถแก้ไขไฟล์ robots.txt ของตนเพื่อไม่อนุญาตให้มีการรวบรวมข้อมูล URL บางรายการ เพิ่ม URL แผนผังเว็บไซต์เพิ่มเติม บล็อกโปรแกรมรวบรวมข้อมูล และอื่นๆ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Shopify SEO. ร้อนแรงใน CLV อนาคต ของสื่อแบบชำระเงินและคำอธิบายของ Google เกี่ยวกับอำนาจหน้าที่ของ Google

เดามูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าของคุณ Tom Fishburne หรือที่รู้จักในชื่อ Marketoonist เปรียบเสมือนการประมาณค่า CLV กับเกมงานรื่นเริง แต่เขายังให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการตัดสินใจในการได้มาซึ่งลูกค้า ละเว้นสื่อที่จ่ายเงินแล้วหลีกทางให้กับอนาคต บิล คิงของ Frase คือ เชื่อมั่น ว่างบประมาณจะเปลี่ยนจากโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและไปสู่การตลาดแบบ Affiliate และ Influencer คุณทำอะไร? ตอบกลับกระทู้และแท็กมาได้เลยนะครับ ผม @geochingu.
Google ไม่มีแนวคิดเรื่องอำนาจหน้าที่ Barry Schwartz แกะ ทวีตที่ดูเหมือนง่ายโดย John Mueller ของ Google กล่าวโดยย่อ ดูเหมือนว่า Google ต้องการความเข้าใจเกี่ยวกับไซต์โดยรวม Google สามารถดำเนินการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ทำงานในนามของทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ได้หรือไม่

ทนายความสามารถเป็นตัวแทนของจำเลยและโจทก์ได้หรือไม่? ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์สามารถเป็นตัวแทนของทั้งผู้ซื้อและผู้ขายได้หรือไม่? ตัวอย่างเหล่านี้เป็นผลประโยชน์ทับซ้อนที่เห็นได้ชัด และนี่คือสิ่งที่ Dina Srinivasan นักวิชาการต่อต้านการผูกขาดและที่ปรึกษาของสำนักงานอัยการสูงสุดแห่งรัฐเท็กซัสในคดีฟ้องร้อง Google เปรียบเสมือนธุรกิจแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google ในความคิดเห็นของเธอ สำหรับ New York Times.

เมื่อหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางอนุมัติการเข้าซื้อกิจการ DoubleClick ของ Google Google ไม่ได้กำหนดให้ Google จำเป็นต้องแยกแผนกที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตนในการแลกเปลี่ยนจากแผนกที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณา หรือจากแผนกที่ดำเนินการแลกเปลี่ยน “ผลที่ตามมาของทั้งหมดนี้: เว็บไซต์ แอพ และผู้โฆษณาที่ให้ข้อมูลทุกอย่างแก่ผู้บริโภคตั้งแต่ข่าว เกม และสินค้าอุปโภคบริโภคทำเงินได้น้อยลงจากการขายโฆษณา และต้องใช้เงินมากขึ้นเพื่อแลกเปลี่ยนและตัวกลางอื่น ๆ” Srinivasan เขียน

ขณะนี้หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดมีหน้าที่แก้ไขการแข่งขัน

  • บางคนประสบความสำเร็จ แต่ กระบวนการดำเนินคดีมักใช้เวลาหลายปี “ฝ่ายนิติบัญญัติสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้โดยให้หน่วยงานของรัฐบาลกลางเช่น Federal Trade Commission มีอำนาจในการต่อต้านความขัดแย้งทางผลประโยชน์ของตำรวจ และส่งกฎเกณฑ์ต่อต้านการจัดการตนเองในตลาดแลกเปลี่ยนเกิดใหม่ เช่น การโฆษณา” ศรีนิวาสันเสนอเป็นทางเลือก “แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับร่างกฎหมายที่เพิ่งเปิดตัวในสภา ซึ่งดูเหมือนว่าจะบังคับให้บริษัทที่ใหญ่ที่สุดต้องขายทรัพย์สินหรือเลิกให้ความสำคัญกับตนเอง อย่างไรก็ตาม สภาคองเกรสทำสิ่งนี้เพื่อตลาดหุ้น และอาจทำได้ด้วยสกุลเงินดิจิทัล”
  • Back to top button