Marketing & Digital marketing

Google ยกเลิกการประมูลจากหน้าจอตัวเลือกการค้นหา

Google กำลังเปลี่ยนหน้าจอตัวเลือกการค้นหาของ Android เพื่อให้เข้าร่วมได้ฟรีสำหรับเครื่องมือค้นหาที่มีสิทธิ์ บริษัท ประกาศ เมื่อวันอังคาร ก่อนหน้านี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ต้องการให้ปรากฏบนหน้าจอจะเข้าร่วมการประมูลรายไตรมาส โดยเสนอราคาตามจำนวนเงินที่พวกเขายินดีจ่ายต่อผู้ใช้หนึ่งราย โดยมีผู้เสนอราคาสูงสุด 3 รายที่ชนะรางวัลบนหน้าจอ (ร่วมกับ Google)

หน้าจอตัวเลือกการค้นหาของ Android คืออะไร หน้าจอตัวเลือกการค้นหา ประกาศครั้งแรก ในเดือนสิงหาคม 2019. เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Google ในการปฏิบัติตาม search_choice_example กรกฎาคมของคณะกรรมาธิการยุโรป 2019 การพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาด ที่เกี่ยวข้องกับ Android และการรวมแอป

search_choice_example
ตัวอย่างของ หน้าจอตัวเลือกการค้นหา รูปภาพ: Google.

หน้าจอเริ่มเปิดตัวบนอุปกรณ์ Android ใหม่ในสหภาพยุโรปเมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2020. ในระหว่างขั้นตอนการตั้งค่าอุปกรณ์ ผู้ใช้จะได้รับแจ้งให้กำหนดเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นจากสี่ตัวเลือกที่มีอยู่บนหน้าจอ (ที่แสดงด้านบน)

เหตุใดจึงค้นหา หน้าจอทางเลือกจำเป็นต้องเปลี่ยน เนื่องจากผลกระทบของการระบาดใหญ่ต่ออุปสงค์ของสมาร์ทโฟนและอุปสงค์ของผู้บริโภค หน้าจอ จึงไม่ทำงาน ไม่ได้สร้างผลกระทบมากนักเมื่อเปิดตัวครั้งแรก เกือบหนึ่งปีต่อมา หน้าจอตัวเลือกการค้นหา ยังคงส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อการแข่งขัน ในตลาดการค้นหาบนมือถือในยุโรป

เมื่อหน้าจอตัวเลือกการค้นหาเปิดตัว (มีนาคม 2020) บัญชี Google 97.08% ของตลาดการค้นหาบนมือถือในยุโรปตาม statcounter . ณ เดือนมิถุนายน 2021 ตลาดของ Google ส่วนแบ่งลดลงน้อยกว่าหนึ่งจุดเป็น 88.. %.

คู่แข่งของ Google จำนวนมากวิพากษ์วิจารณ์การใช้งานหน้าจอ “เราไม่คิดว่าโซลูชันของสหภาพยุโรปในปัจจุบันจะให้อิสระในการเลือกแก่ผู้ใช้อย่างเต็มที่ โดยครอบคลุมเฉพาะอุปกรณ์ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคมเท่านั้น 2020” Yandex เครื่องมือค้นหาในรัสเซีย บอกเราในเดือนกุมภาพันธ์.

คู่แข่งรายอื่นกล่าวว่าระบบสนับสนุนรูปแบบธุรกิจบางอย่างโดยเนื้อแท้มากกว่ารูปแบบอื่นๆ: “ภารกิจหลักของเราคือการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโดยการปลูกต้นไม้มากขึ้น ในพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากการตัดไม้ทำลายป่า” โซฟี เดมบินสกี้ หัวหน้าฝ่ายนโยบายสาธารณะของ Ecosia, “การเป็น ดึงเข้าสู่สงครามการเสนอราคาที่มีราคาแพงและต่อต้านการผลิตเช่นการประมูล Android นำออกจากภารกิจนั้น”

Gabriel Weinberg ซีอีโอของ DuckDuckGo ตั้งข้อสังเกตว่าการชนะจุดบนหน้าจอก็มีข้อเสียที่สำคัญเช่นกัน: “ถ้าคุณ 'ชนะ' คุณไม่ใช่ผู้ชนะจริงๆ เพราะคุณกำลังให้ผลกำไรทั้งหมดของคุณกับ Google โดยตรง” เขากล่าว “ซึ่งดูเหมือนว่าจะบ่อนทำลายจุดทั้งหมดของสิ่งที่ควรจะเป็น เพิ่มการแข่งขันในตลาดการค้นหา”

นอกจากนี้ หน้าจอยังนำเสนอเพียงสี่ตัวเลือกเท่านั้น ทำให้เกิดการขาดแคลนเทียมที่จะผลักดันราคาเสนอสำหรับผู้เข้าร่วมการประมูล และเมื่อเลือกเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นแล้ว ผู้ใช้จะไม่สามารถกลับไปที่หน้าจอเพื่อเปลี่ยนการตั้งค่าได้ เว้นแต่จะทำการรีเซ็ตเป็นค่าจากโรงงาน โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ใช้ติดอยู่กับการเลือกที่พวกเขาทำ เว้นแต่พวกเขาจะกำหนดเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นใหม่ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นกระบวนการที่ต้องใช้ 15+ กด ตาม ถึง DuckDuckGo.

หน้าจอตัวเลือกการค้นหาจะเปลี่ยนไปอย่างไร “ติดตามความคิดเห็นเพิ่มเติมจาก ค่าคอมมิชชัน เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลงขั้นสุดท้ายในหน้าจอตัวเลือก รวมถึงการเข้าร่วมฟรีสำหรับผู้ให้บริการค้นหาที่มีสิทธิ์” Google กล่าวในบล็อกโพสต์ว่า “เราจะเพิ่มจำนวนผู้ให้บริการค้นหาที่แสดงบนหน้าจอด้วย”

ในขณะที่ Google ไม่ได้ระบุว่าจะมีเครื่องมือค้นหาจำนวนเท่าใดปรากฏบนหน้าจอเวอร์ชันอัปเดตซึ่งจะเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้ “ผู้ให้บริการค้นหา 5 รายจะปรากฏทันที” ในอุปกรณ์เกือบทั้งหมด ยืนยัน ถึง TechCrunch

  • .

    เสิร์ชเอ็นจิ้นที่จะปรากฏบนหน้าจอจะถูกเลือกตามส่วนแบ่งการตลาดในประเทศของผู้ใช้และจะแสดงขึ้นแบบสุ่ม ดังนั้น Google จะไม่อยู่ด้านบนเสมอไป ผู้ใช้ยังสามารถเลื่อนลงเพื่อดูตัวเลือกเครื่องมือค้นหาอีกเจ็ดตัวเลือกตามที่คณะกรรมาธิการกำหนด

    ทำไมเราถึงสนใจ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้แก้ไขข้อบกพร่องของหน้าจอทั้งหมด (เช่น ใช้ได้เฉพาะกับอุปกรณ์ที่เปิดตัวในเดือนมีนาคมเท่านั้น 2020 เป็นต้นไป) ทำให้มีความก้าวหน้ามากขึ้นในการเสนอทางเลือกให้ผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งเป็นผลที่คณะกรรมาธิการยุโรปดำเนินการเมื่อตัดสินว่าไม่เห็นด้วยกับ Google ย้อนกลับไปใน 2018.

    ตั้งแต่เดือนกันยายน เครื่องมือค้นหาที่ต้องการให้ปรากฏบนหน้าจอมีโอกาสมากขึ้นที่จะทำเช่นนั้น และพวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินคืนให้กับ Google ด้วยเงินที่หามาได้ จากผู้ใช้ใหม่ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่น่าจะลดส่วนแบ่งการตลาดของ Google ลงได้อย่างมาก (ระบบนิเวศของแอปและบริการของ Google ยังคงไม่มีใครขัดขวางโดยเสิร์ชเอ็นจิ้นของคู่แข่ง) ก็หมายความว่าคู่แข่งกำลังเล่นในระดับที่สูงขึ้น อย่างน้อยก็ในแง่ของตัวเลือกเสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มต้น แอนดรอยด์ หากคู่แข่งเหล่านั้นสามารถสร้างความแตกต่างในตัวเองและดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้น พวกเขาก็จะสามารถดึงดูดค่าโฆษณาและสร้างรายได้มากขึ้นด้วย

  • หน้าแรก
  • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล
  • Back to top button