Marketing & Digital marketing

Google อัปเดตการจับคู่ข้อมูลลูกค้า แคมเปญ Performance Max หน้าข้อมูลเชิงลึกและฟีดผลิตภัณฑ์ในงาน Marketing Livestream

Google ขยายขีดความสามารถของคุณลักษณะและผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มากมายในงาน Marketing Livestream ในวันพฤหัสบดี

บริษัทกำลังยกเลิกเกณฑ์การใช้จ่ายสำหรับฟีเจอร์การจับคู่ข้อมูลลูกค้า ซึ่งน่าจะเป็นประโยชน์กับธุรกิจจำนวนมากขึ้น ที่หน้าระบบอัตโนมัติ หน้า Google Ads Insights กำลังรับการคาดการณ์ความต้องการใหม่ที่คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการค้นหาในช่วงถัดไป 90 วันและประสิทธิภาพสูงสุด แคมเปญกำลังเปิดตัวทั่วโลกในรูปแบบเบต้าแบบเปิด

ธุรกิจที่ใช้ Google Merchant Center หรือ Manufacturer Center สามารถใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ของตนในแคมเปญ Video Action และ Discovery Ads ได้แล้ว และตอนนี้ทั้งแคมเปญการกระทำกับวิดีโอและโฆษณา Discovery รองรับการเสนอราคา tROAS แล้ว

สารบัญ

การจับคู่ข้อมูลลูกค้า

การจับคู่ข้อมูลลูกค้า ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเพื่อทำรีมาร์เก็ตติ้งกับลูกค้าบน Google Search, Shopping, Gmail และ YouTube ได้ในขณะนี้โดยทั่วไปแล้วสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลก ก่อนหน้านี้มี $,

ข้อกำหนดการใช้จ่ายตลอดอายุการใช้งานทั้งหมดจึงจะมีสิทธิ์ในการจับคู่ข้อมูลลูกค้า

The Customer Match audience manager in Google Ads
ลูกค้า จับคู่ตัวจัดการกลุ่มเป้าหมายใน Google Ads รูปภาพ: Google.

การยกเลิกข้อกำหนดการใช้จ่ายอาจส่งผลกระทบเป็นพิเศษสำหรับ SMB ที่ใช้ทรัพยากรน้อยลง ในขณะที่เราเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามต่อไป ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ต่อไป เมื่อเดือนที่แล้ว Google ยังได้ประกาศ อัตราการจับคู่ข้อมูลทันทีสำหรับรายการการจับคู่ข้อมูลลูกค้า ซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจกำหนดกรอบความคาดหวังด้านประสิทธิภาพและระบุว่าเมื่อใดอาจจำเป็นต้อง แก้ไขปัญหารายการของพวกเขา

หน้าข้อมูลเชิงลึก

หน้าข้อมูลเชิงลึกของ Google Ads ซึ่งเริ่มเปิดตัวในรุ่นเบต้าในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา และออสเตรเลียเมื่อปลายปีที่แล้ว แสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็น การค้นหาที่กำลังมาแรง ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล และการคาดคะเนความสนใจเฉพาะสำหรับบัญชีของตน

Demand Forecasts in the Insights page.
การคาดการณ์ความต้องการในหน้าข้อมูลเชิงลึก รูปภาพ: Google.

ขณะนี้ Google กำลังเพิ่มการคาดการณ์อุปสงค์ ซึ่งคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาในครั้งต่อไป 20 วัน สู่หน้าข้อมูลเชิงลึก ข้อมูลนี้สามารถช่วยผู้ลงโฆษณาในการเตรียมแคมเปญและพื้นที่โฆษณา และช่วยให้ระบุโอกาสที่จะเกิดขึ้นได้

นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มการสนับสนุนสำหรับแคมเปญ Performance Max (เพิ่มเติมจากด้านล่าง) ในหน้าข้อมูลเชิงลึก

ประสิทธิภาพ แคมเปญสูงสุด

แคมเปญ Performance Max ซึ่ง ประกาศพร้อมกับหน้า Insights ที่งาน Advertising Week ในเดือนตุลาคม 2020 เป็นประเภทแคมเปญอัตโนมัติที่ทำงานในพื้นที่โฆษณา Google ทั้งหมด ผู้โฆษณาจะจัดเตรียมสำเนาและรูปภาพหรือเนื้อหาวิดีโอ และระบบแมชชีนเลิร์นนิงของ Google จะแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในช่องทางต่างๆ และเสนอราคาโดยใช้ Smart Bidding ตามเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา

เมื่อ Google เปิดตัวแคมเปญ Performance Max ครั้งแรก ยังอยู่ในช่วงการทดสอบขั้นต้น Jerry Dischler รองประธาน/ผู้จัดการทั่วไปของ Google ฝ่ายโฆษณากล่าวว่า “ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เรากำลังขยาย Performance Max เบต้าไปยังผู้ลงโฆษณาอีกหลายพันรายทั่วโลก” Jerry Dischler รองประธาน/ผู้จัดการทั่วไปของ Google กล่าวระหว่างงาน Marketing Livestream “และระวัง ที่เปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในปลายปีนี้”

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การสนับสนุนสำหรับแคมเปญ Performance Max ก็มาที่หน้า Insights ด้วย “คุณได้บอกเราว่าคุณต้องการความโปร่งใสในแคมเปญอัตโนมัติเช่น Performance Max” Darshan Kantak รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ โฆษณาบนการค้นหา และประสบการณ์กล่าวว่า “คุณสามารถเข้าใจว่าระบบอัตโนมัติทั้งหมดนั้นให้ผลลัพธ์กับคุณได้อย่างไร หน้าข้อมูลเชิงลึก” ผู้โฆษณาสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นข้อมูลที่ผู้ชมทำ Conversion, ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล, หมวดหมู่การค้นหาที่กำลังมาแรง, เนื้อหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูง; พวกเขายังสามารถดูตัวอย่างว่าโฆษณาของพวกเขาแสดงอย่างไรในแต่ละช่องทาง

ฟีดผลิตภัณฑ์

ขณะนี้รองรับฟีดผลิตภัณฑ์โดยทั่วไปสำหรับ

แคมเปญการดำเนินการกับวิดีโอ การสนับสนุนฟีดเหล่านี้ยังมีให้สำหรับ Discovery Ads ในเวอร์ชันเบต้าแบบเปิด การอัปเดตนี้สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากรูปภาพและวิดีโอของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เพื่อเพิ่มการค้นพบและกระตุ้นการซื้อ

Product feeds in Video Action campaigns
ฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญการดำเนินการกับวิดีโอ รูปภาพ: Google.

“ในเดือนมีนาคม เมื่อเราเปรียบเทียบกันมากกว่า 900 แคมเปญการกระทำกับวิดีโอ เราพบผู้โฆษณาที่เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ 05% Conversion มากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง เมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ไม่ได้เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์” Google กล่าวในการประกาศ

tROAS ประมูล

การเสนอราคาผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (tROAS) กำลังเปิดตัวสำหรับทั้งแคมเปญการกระทำกับวิดีโอและโฆษณา Discovery เวอร์ชันเก่าพร้อมให้ผู้ลงโฆษณาทั่วโลกใช้งานได้แล้ว ในขณะที่ tROAS สำหรับ Discovery Ads มีให้บริการทั่วโลกในเวอร์ชันเบต้าแบบเปิด

ตรวจสอบการรายงานข่าว Google Marketing Livestream อื่นๆ ของเราที่นี่:

  • Back to top button