Marketing & Digital marketing

Google อาจถือว่าคำตรงข้ามเป็นคำพ้องในบางกรณี

Gary Illyes ของ Google อธิบายกรณีที่คำที่มีความหมายตรงกันข้ามอาจถูกมองว่าเป็นคำพ้องเสียงต่ำเมื่อแสดงผลการค้นหา

ตัวอย่างที่เขาพูดถึงคือการค้นหา “ซื้อรถยนต์” ” ซึ่งคำว่า “ขาย” จะถือเป็นคำพ้องความหมาย

“ซื้อ” และ “ขาย” เป็นคำตรงข้าม ดังนั้นทำไม Google จึงแสดงหน้าเว็บเกี่ยวกับการขายรถยนต์เมื่อผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับ ซื้อเลย?

เพื่อตอบคำถามนั้น เรามาดำดิ่งในการสนทนาระหว่าง Illyes และ John Mueller ของ Google ซึ่งเกิดขึ้นในตอน 19 ของ Search Off the Record podcast.

ตอนที่เน้น เกี่ยวกับการดึงข้อมูลและวิธีที่ Google แยกวิเคราะห์คำค้นหาเพื่อแสดงผลการค้นหา การอภิปรายของพวกเขาเจาะลึกถึงคำพ้องความหมายและคำว่า “ซื้อรถยนต์” เป็นสัญญาณน้ำหนักต่ำสำหรับคำว่า “ซื้อรถ”

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

มุลเลอร์ถามต่อดังนี้ คำถาม:

“สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็น คุณกำลังพูดถึง “ซื้อรถยนต์” และ “ซื้อรถยนต์” และทั้งหมด สิ่งเหล่านี้ เราจะถือว่า “ขาย” เป็นคำพ้องของคำว่า “ซื้อ” ด้วยหรือไม่

ในความหมายนั้น เหมือนกับว่าฉันกำลังค้นหาคำว่า “จะซื้อรถ” เราจะพูดว่า เรา กำลังมองหาเพจที่เขียนว่า “sell car”?”

บางครั้ง Mueller ถึงกับต้องถามคำถามเกี่ยวกับการค้นหา นี่คือคำตอบจาก Illyes.

Antonyms As Low Weight Synonyms

Illyes ตอบกลับด้วยบทสรุป

yes . อันที่จริง Google จะค้นหาหน้าเว็บที่กล่าวถึง “sell car” เมื่อผู้ใช้ค้นหา “buy car”

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

เขาชี้แจงว่า “ขาย” เป็นสัญญาณที่มีน้ำหนักน้อยกว่า “ซื้อ” แต่ก็ยังถือว่ามีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

“ใช่. คุณกำลังสัมผัสกับหัวข้อที่น่าสนใจมากจากมุมมองของการดึงข้อมูล… แต่ใช่ เราจะพิจารณาว่าเป็นคำพ้องความหมายที่มีน้ำหนักน้อย ดังนั้น “ซื้อ” และ “ขาย” จากมุมมองของการดึงข้อมูลจึงเป็นคำพ้องความหมาย ซึ่งอาจทำให้เกิดความสับสนได้อย่างแน่นอน เหตุใดจึงมีการแนะนำการถ่วงน้ำหนัก”

มูลเลอร์ติดตามโดยถามว่านี่เป็นสิ่งที่เจ้าของไซต์ควรพิจารณาเมื่อ การเขียนเนื้อหา

โดยใช้ตัวอย่างเดียวกัน — หากเจ้าของเว็บไซต์กำลังสร้างเพจเกี่ยวกับการขายรถยนต์ พวกเขาควรพยายามพูดถึงคำว่า “buy car” หรือไม่

Illyes ให้คำแนะนำกับกลยุทธ์นั้นโดยบอกว่าให้เนื้อหาเน้นที่ผู้ชมเป้าหมายและ สิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำหลังจากอ่านสำเนา

“ฉันไม่คิดอย่างนั้น เพราะถ้าคุณเพิ่งสร้าง ไซต์สำหรับผู้ใช้และคุณกำลังโหลดหน้าที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้สามารถทำได้บนหน้านั้น เช่น ซื้อรถ เป็นต้น คุณจะไม่ต้องการให้หน้านั้นมีคำว่า “ขาย” มากเกินไป เพราะ เป้าหมายหลักของคุณคือการทำให้ผู้ใช้ซื้อรถผ่านเว็บไซต์ของคุณใช่ไหม

แล้วมีส่วนย่อยของผู้ใช้ที่ต้องการขายรถของพวกเขาด้วย แต่พวกเขาไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณ เป้าหมายของคุณคือการทำให้ผู้ใช้ซื้อรถ

… และเท่าที่ฉันจำได้จากชั้นเรียนการตลาดของฉันจาก uni คือคุณต้อง – ที่จริงแล้วไม่ใช่การตลาด แต่เขียนชั้นเรียน – คือ เพื่อบอกคนที่อ่านเนื้อหาว่าคุณต้องการอะไรจากพวกเขา…”

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของความแตกต่างระหว่างการเขียนสำหรับผู้ใช้กับการเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา

Google อาจแสดงหน้าที่ระบุว่า “ขายรถยนต์” เมื่อผู้ใช้กำลังมองหา “ซื้อรถยนต์” แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเขียนหน้าที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้งสองคำ

คิดเหมือนนักการตลาดและให้หน้าเน้นไปที่การดำเนินการที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำหลังจากอ่าน content.

สำหรับรายละเอียดทางเทคนิคเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการดึงข้อมูลของ Google โปรดฟัง fu ll พอดคาสต์ตอน.

Back to top button