Marketing & Digital marketing

Google ให้คำมั่นที่จะปรับเทคโนโลยีโฆษณาระดับโลกหลังจากการตกลงกับหน่วยงานการแข่งขันของฝรั่งเศส

นอกเหนือจากการจ่ายค่าปรับ 268 ล้านดอลลาร์สหรัฐแล้ว Google ยังตกลงที่จะปรับเทคโนโลยีโฆษณาของตนเพื่อให้มีความยืดหยุ่นและความโปร่งใสมากขึ้น ตลอดจนปรับปรุงวิธีการให้บริการ Ad Manager ทำงานร่วมกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคู่แข่งและแพลตฟอร์มการขาย “เราได้ตกลงในข้อผูกพันเพื่อทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ข้อมูลและใช้เครื่องมือของเรากับเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น” Maria Gomri ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายของ Google France ในฝรั่งเศส ประกาศวันนี้

แพลตฟอร์มของ Google ได้รับความนิยมมากกว่าการแข่งขัน French Competition Authority (FCA) อ้างว่า Google Ad Manager ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับการเผยแพร่ของบริษัทได้จัดหา AdX (ที่ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่ให้กับ ผู้โฆษณาแบบเรียลไทม์) พร้อมข้อมูลพิเศษเพื่อปรับปรุงโอกาสของตนเอง

“Ad Manager ให้ข้อมูลเชิงกลยุทธ์แก่ AdX เช่น ราคาเสนอที่ชนะ ในขณะที่ AdX ยังได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าถึงคำขอจากผู้โฆษณาผ่านบริการโฆษณาของ Google… ในทางกลับกัน AdX แลกเปลี่ยนข้อมูลกับ Ad Manager ได้อย่างราบรื่นกว่าที่ทำกับการจัดการโฆษณาอื่นๆ แพลตฟอร์มสุนัขเฝ้าบ้านเพิ่ม แพลตฟอร์มดังกล่าวมีความสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์ในการจัดการและขายพื้นที่โฆษณา” เขียน Mathieu Rosemain สำหรับ Reuters

Google ตกลงที่จะทำให้ข้อมูลการประมูลสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับคู่แข่ง ข้อมูลและความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณา

“เราจะทำงานเพื่อสร้างโซลูชันที่ทำให้แน่ใจว่าผู้ซื้อทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาทำงานด้วย… สามารถเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์จากการประมูล Ad Manager ได้อย่างเท่าเทียมกัน” Gomri กล่าว ในด้านความยืดหยุ่น ตอนนี้ Google จะอนุญาตให้พาร์ทเนอร์ ” เพื่อตั้งกฎการกำหนดราคาที่กำหนดเองสำหรับโฆษณาที่อยู่ใน

  • หมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน และการนำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ไปใช้เพื่อปรับปรุงการทำงานร่วมกันระหว่าง Ad Manager และ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม”

    นอกจากการเข้าถึงข้อมูลที่มากขึ้นแล้ว Gomri ยังกล่าวอีกว่า Google Ads “จะไม่จำกัดผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager จากการเจรจาข้อกำหนดหรือการกำหนดราคาเฉพาะกับแพลตฟอร์มฝั่งขายอื่นๆ (SSP)”

    ทำไมเราถึงสนใจ Google ที่ทำงานร่วมกับหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดนั้นเป็นสิ่งที่ดีเสมอเมื่อพูดถึงการแข่งขัน แต่ก็หมายถึงตัวเลือกที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้โฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้และ เนื้อหากองทุน

    “แนวทางปฏิบัติของ Google เพื่อสนับสนุนเทคโนโลยีการโฆษณาของตนเองได้ส่งผลกระทบต่อกลุ่มสื่อมวลชน ซึ่งรูปแบบธุรกิจต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นอย่างมาก” บรูโน เลอ แมร์ รัฐมนตรีคลังของฝรั่งเศส

    กล่าวการตัดสินใจและการตอบสนองของ Google นี้หมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของ Google และเรียนรู้จากข้อมูลได้ง่ายขึ้น

  • Back to top button