Marketing & Digital marketing

Google Ads ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่เน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับ Analytics, Tag Manager และ Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว

ใน Google Marketing Livestream การแสดงตัวอย่างการประกาศ ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมีขึ้น Vidhya Srinivasan รองประธานฝ่ายวิศวกรรมของ Google Ads เขียนเกี่ยวกับแมชชีนเลิร์นนิงใน Google Analytics โหมดความยินยอมสำหรับเครื่องจัดการแท็กและ Conversion ที่ได้รับการปรับปรุงด้วย ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

การเรียนรู้ของเครื่องขยายไปสู่การวิเคราะห์พฤติกรรมใน Google Analytics Google ประกาศ GA4 เมื่อปีที่แล้วซึ่งรวมถึงการสร้างแบบจำลอง Conversion เพื่อช่วยปิดช่องว่างในการวัดและรับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลการวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้าเป็นความเป็นส่วนตัว กลายเป็นความกังวลสำหรับผู้ใช้มากขึ้น ในการประกาศในวันนี้ Google กล่าวว่าพวกเขากำลังขยายการเรียนรู้ของเครื่องขั้นสูงไปสู่การรายงานการวิเคราะห์พฤติกรรมใน GA

“ตัวอย่างเช่น ในรายงานการได้ผู้ใช้ใหม่ หากมีช่องว่างในจำนวนผู้ใช้ใหม่ที่แคมเปญได้รับ ตอนนี้เราจะใช้แบบจำลองเพื่อช่วยเติมช่องว่างนั้น ไม่ว่าจะมีหรือไม่มีคุกกี้ ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้นักการตลาดเพิ่มความเข้าใจในการเดินทางของลูกค้าผ่านแอปและเว็บไซต์” Srinivasan กล่าว

ปรับโหมดคำยินยอมใน Google Tag Manager โหมดคำยินยอม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาในยุโรปและสหราชอาณาจักรปรับวิธีที่ Google แท็ก ผู้ใช้ตามสถานะความยินยอมของแต่ละคน หากผู้ใช้ไม่ยินยอมให้ใช้คุกกี้ โหมดยินยอมจะใช้แบบจำลอง Conversion เพื่อช่วยนักการตลาดในการวัดเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้าแทน

“เพื่อให้เว็บไซต์ของพวกเขาผสานรวมกับโหมดยินยอมได้ง่ายขึ้น ในไม่ช้าเราจะอนุญาตให้เข้าถึงได้โดยตรงจากบัญชีเครื่องจัดการแท็ก ซึ่งพวกเขาจะสามารถปรับเปลี่ยนและปรับแต่งพฤติกรรมของแท็กตามการตั้งค่าความยินยอมของผู้ใช้” รองประธาน Google กล่าว ของคณะวิศวกรรมศาสตร์ในประกาศวันนี้

Conversion ที่ปรับปรุงแล้วช่วยรักษาการวัดแทนคุกกี้ เมื่อไม่มีคุกกี้ ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและได้รับความยินยอมสามารถช่วยเติมช่องว่างในการวัดผลได้

“Conversion ที่ปรับปรุงแล้วช่วยให้แท็กใช้ข้อมูลที่ได้รับความยินยอมจากบุคคลที่หนึ่ง และให้มุมมองที่แม่นยำยิ่งขึ้นว่าผู้ใช้ทำ Conversion อย่างไรหลังจากมีส่วนร่วมกับโฆษณา นักการตลาดจะสามารถรับข้อมูลที่จำเป็นเพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพ เช่น Conversion ที่เพิ่มขึ้น และปรับปรุงการวัดในกรณีที่โฆษณาของตนแสดงบนอุปกรณ์เครื่องหนึ่งและผู้ใช้ทำ Conversion บนอุปกรณ์อีกเครื่องหนึ่ง ข้อมูลจะถูกแฮชเสมอเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และรับรองความปลอดภัย” ตามบล็อกของ Google

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติเหล่านี้รวมถึงประกาศเกี่ยวกับโซลูชั่นใหม่จะเกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคม ที่

  • Google Marketing Livestream.

    ทำไมเราถึงสนใจ ด้วยการสนทนาอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้และการรักษาความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลสำหรับผู้โฆษณา โซลูชันเหล่านี้จาก Google Ads พยายามรักษาข้อมูลผู้ใช้ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่านักการตลาดการค้นหามีข้อมูลที่ดีที่สุดในการปรับปรุงและปรับแคมเปญ .

    • หน้าแรก
    • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

      2021

  • Back to top button