Marketing & Digital marketing

Google FloC อธิบาย: คู่มือสำหรับนักการตลาด

ในขณะที่การทดสอบ FLoC กำลังดำเนินอยู่อย่างเป็นทางการ เราได้รวบรวมทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับ FLoC: มันคืออะไร แตกต่างอย่างไร และสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสามารถทำได้เพื่อเตรียมการ

FLoC คืออะไรและเหตุใดการเปลี่ยนแปลงนี้จึงเกิดขึ้น

ความเป็นส่วนตัวยังคงเป็นปัญหาใหญ่เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการโฆษณาดิจิทัล แพลตฟอร์มโฆษณาและเบราว์เซอร์ต่างดำเนินการเพื่อปรับปรุงความโปร่งใสและความเป็นส่วนตัว เบราว์เซอร์อื่นๆ ได้ใช้ขั้นตอนการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวแล้ว และนี่คือวิธีการของ Google ในการตอบสนองต่อข้อกังวลเดียวกันเหล่านั้น

Google ได้ประกาศว่าจะไม่รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามอีกต่อไป แต่ยังเห็นความจำเป็นในการสร้างโฆษณา โซลูชันที่มีเป้าหมายในการหลีกเลี่ยงแพลตฟอร์มโฆษณาจากการพัฒนาวิธีการติดตามอื่น ๆ ที่มีการบุกรุกมากขึ้น เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ ผลลัพธ์ของความพยายามเหล่านั้นคือ Federated Learning of Cohorts หรือ “FLoC” โดยย่อ

ด้วย FLoC แทนที่จะรวมคุกกี้แต่ละรายการในระดับบุคคลและส่งต่อจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง ข้อมูลการท่องเว็บ จะอยู่ภายในเบราว์เซอร์แต่ละตัว จากนั้น FLoC จะกำหนดเบราว์เซอร์แต่ละตัวให้กับกลุ่มขนาดใหญ่ (หรือกลุ่มประชากรตามรุ่น) ของผู้ใช้หลายพันคนตามข้อมูลการท่องเว็บนั้น

โฆษณา

ดำเนินการต่อ กำลังอ่านด้านล่าง

“กลุ่มประชากรตามรุ่นเป็นไดนามิกและจะอัปเดตทุก ๆ เจ็ดวันระหว่างการทดลองใช้ครั้งแรก

เมื่อพฤติกรรมการท่องเว็บของบุคคลเปลี่ยนไป ความสนใจ

ตัวอย่างเช่น ณ จุดหนึ่งพวกเขาอาจอยู่ในกลุ่ม FLoC กับคนอื่น ๆ หลายพันคนที่เพิ่งเข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับการทำสวนและการเดินทางไปต่างประเทศเมื่อเร็ว ๆ นี้ และจากนั้นในช่วงเวลาอื่นพวกเขาสามารถ ให้อยู่ในกลุ่มคนที่เพิ่งเข้าเยี่ยมชมสถานที่เกี่ยวกับอุปกรณ์ศิลปะและการทำอาหาร” – Ginny Marvin, Google Ad Products Liaison

สิ่งนี้แตกต่างจากกระบวนการก่อนหน้าอย่างไร

ประเด็นสำคัญจากมุมมองด้านความเป็นส่วนตัวคือ ประวัติการท่องเว็บของผู้ใช้แต่ละคนจะไม่ถูกแชร์อีกต่อไป

แทนที่จะให้ผู้เผยแพร่สามารถ 'ติดตาม' ผู้คนขณะที่พวกเขาข้ามจากเว็บไซต์ไปยัง เว็บไซต์ ประวัติเบราว์เซอร์ของบุคคลจะถูกเก็บไว้โดย FLoC และไม่เปิดเผยกับใคร แม้แต่ Google

ข้อมูลดังกล่าวก่อนหน้านี้ได้กระตุ้นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้โฆษณาในรูปแบบของผู้ชมตามกลุ่มความสนใจและผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ และยังมีส่วนช่วยในการติดตามการแปลงเพื่อให้ผู้โฆษณามีคำถามเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังและวิธีเตรียมตัว ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนั้น เรามาพูดถึงการตอบกลับที่ FLoC ได้รับจากอุตสาหกรรมโดยรวมเสียก่อน

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

เหตุใด FLoC จึงได้รับ Bad Rap?

คุณอาจเคยอ่านบทความเกี่ยวกับองค์กรอื่นๆ ที่ผลักดันแนวคิด FLoC กลับมา จำได้ไหมว่าฉันพูดถึงว่า Google เสนอ FLoC เป็นแนวทางในการสร้างสมดุลระหว่างข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและความต้องการของผู้ลงโฆษณา

ผู้คัดค้านแนะนำว่า FLoC สร้างข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวใหม่เพราะยังสามารถจับคู่กับรูปแบบการติดตามที่รุกรานมากขึ้นได้ ( เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ) ที่มีจุดประสงค์เพื่อหลบเลี่ยง

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นไปได้ว่าอาจมีใครบางคนสามารถดำเนินการตามรอยการบุกรุกที่มากขึ้น จากนั้นจึงนำข้อมูล FLoC มาทับซ้อนและจบลงในที่สุด ด้วยมุมมองที่ละเอียดกว่าเมื่อก่อนมาก

ปัญหาอื่นคือ แม้ว่าเบราว์เซอร์จะแบ่งปันข้อมูลกับเว็บไซต์แต่ละแห่งโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มประชากรที่ใหญ่กว่าเท่านั้น แต่เว็บไซต์เหล่านั้นบางส่วนจะสามารถ ระบุผู้ใช้เฉพาะ (เช่น คนที่เข้าสู่ระบบหรือทำการซื้อ) ดังนั้นจึงยังคงเป็นไปได้ที่จะเรียนรู้ข้อมูลผู้ใช้แต่ละรายแล้วใช้ข้อมูลนั้นเพื่อทำการอนุมานเกี่ยวกับกลุ่มประชากรตามรุ่นที่มีขนาดใหญ่ขึ้น เป็นไปได้ว่าในที่สุดข้อมูลจะถูกแลกเปลี่ยนในระดับที่ใหญ่ขึ้น

“พลังในการกำหนดเป้าหมายคือพลังในการเลือกปฏิบัติ ตามคำนิยาม โฆษณาที่ตรงเป้าหมายช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงผู้คนบางประเภทในขณะที่ยกเว้นคนอื่นๆ ระบบการกำหนดเป้าหมายอาจใช้เพื่อตัดสินใจว่าใครสามารถดูประกาศรับสมัครงานหรือข้อเสนอเงินกู้ได้ง่ายพอๆ กับการโฆษณารองเท้า “ – Bennett Cyphers Electronic Frontier Foundation

แม้ว่า Google Ads จะมีนโยบายและบทวิจารณ์ภายในแพลตฟอร์มตัวจัดการโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่มีการเลือกปฏิบัติ เนื่องจาก FLoC เป็นผลิตภัณฑ์ ของ Chrome – ไม่ใช่ Google Ads – สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าจะเป็นการขับเคลื่อนข้อมูลสำหรับผู้จัดการโฆษณารายอื่นๆ ดังนั้นนี่จึงเป็นข้อกังวลที่คู่ควร

การมีสิทธิ์ตามรุ่น – ใครสามารถติดตามได้บ้าง

กลุ่ม จะไม่ มีสิทธิ์ได้รับการโฆษณาหากมีประวัติการเข้าชมไซต์ที่มีหัวข้อละเอียดอ่อนในอัตราที่สูง

ดูเหมือนว่าจะใช้กับเว็บไซต์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่แล้ว ถูกจำกัด จากการใช้เป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาส่วนบุคคล

ดังนั้น กลุ่มคนที่เข้าชมเว็บไซต์ที่จัดอยู่ในหมวดหมู่ต่อไปนี้เป็นประจำจะไม่มีสิทธิ์ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าถึง:

NS โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

  • ความยากลำบากส่วนตัว.
  • ตัวตน และความเชื่อ
  • ความสนใจทางเพศ.
  • การเข้าถึงโอกาส

การเผยแพร่สาธารณะของ FloC

กลุ่มประชากรตามรุ่นที่สร้างโดย FloC จะพร้อมใช้งานสำหรับ การทดสอบสาธารณะ การทดสอบเบื้องต้นเริ่มขึ้นในเดือนมีนาคม และ Google ประกาศว่าขณะนี้การทดสอบผู้ลงโฆษณากำลังดำเนินการอย่างเป็นทางการ

มีเอกสารรายงานสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์แนะนำวิธีเรียกใช้การจำลองของคุณเอง ซึ่งสามารถ พบที่นี่ .

ผู้ลงโฆษณาสามารถเตรียมตัวอย่างไร

การทดลองใช้ FLoC ครั้งแรกของ Google พบว่ามีการดำเนินการคล้ายกับผู้ชมที่มีแผนจะซื้อและผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ความหวังก็คือผู้โฆษณาจะเห็นความคล้ายคลึงกัน ให้เป็นไปตามที่เคยทำมา

“ยังมีงานและการทดสอบที่ต้องทำ แต่เป้าหมายคือ ยังคงส่งมอบผลลัพธ์ของผู้โฆษณาและการสร้างรายได้จากผู้เผยแพร่ในขณะที่จัดลำดับความสำคัญความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้” – Ginny Marvin ผู้ประสานงานผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ก็คือคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะเลิกใช้ แต่ คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งไม่ใช่ เพื่อทบทวนอย่างรวดเร็ว:

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

  • คุกกี้บุคคลที่หนึ่งคือคุกกี้ที่กำหนดโดยเว็บไซต์ปัจจุบันที่ ผู้ใช้กำลังเยี่ยมชม ซึ่งช่วยให้โดเมนที่ผู้เยี่ยมชมกำลังเรียกดูอยู่ สามารถจัดเก็บข้อมูลการวิเคราะห์และโฮสต์ของรายการอื่นๆ ที่อาจเป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น การรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในระบบ หรือบันทึกรถเข็นแม้ว่าจะไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ก็ตาม
  • คุกกี้บุคคลที่สามตั้งค่าโดย (คุณเดาได้) บุคคลที่สาม เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ในไซต์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามใช้เพื่อติดตามและแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ขณะที่พวกเขาสำรวจไซต์ของผู้เผยแพร่บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
  • ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งมีค่ามากกว่าที่เคย ผู้ลงโฆษณาควรพยายามรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้

    Google ได้แนะนำสองสามครั้งในขณะนี้ว่าผู้โฆษณาควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ทั้งหมดได้รับการติดแท็กด้วยแท็กสากลของ Google Ads .

    มีโดเมนสูงสุด 5 โดเมนต่อชุดของบุคคลที่หนึ่ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่บริษัทที่ใช้ vanity Domain ที่แตกต่างกันหลายโดเมนควรพิจารณาการรวมบัญชี

    ก่อน- การใช้ข้อมูลพรรค

    คำถามอื่นที่อยู่ในใจของผู้โฆษณา: เราจะใช้ผู้ชมบุคคลที่หนึ่งของเราได้อย่างไร

    Google มีข้อเสนอขนานนามว่า “FLEDGE” ที่รวมเอาผลตอบรับของอุตสาหกรรมเข้าไว้ด้วยกันว่าจะจัดการอย่างไร ข้อมูลผู้ใช้ รวมถึงประวัติเบราว์เซอร์ จะยังคงได้รับการปกป้องจากผู้ซื้อและผู้ขาย Google ทราบว่าจะพร้อมสำหรับการทดสอบในรุ่นทดลองต้นทางในปลายปีนี้ บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาสามารถทดสอบ API โดยใช้ “นำโมเดลเซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง”

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    แม้ว่าการทดสอบ FLEDGE จะยังอยู่ในระหว่างดำเนินการ ผู้โฆษณาจะสามารถใช้รายชื่อลูกค้าในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดทั้งหมดได้

    Google ประกาศใน Google Marketing Livestream ล่าสุดว่าจะเป็น ยกเลิกข้อจำกัดที่ผู้ลงโฆษณามีสิทธิ์ใช้รายชื่อลูกค้า Microsoft Ads ยังประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่าผู้โฆษณาจะมีสิทธิ์กำหนดเป้าหมายรายชื่อลูกค้าผ่านแพลตฟอร์ม Microsoft Ads Facebook, Linkedin และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ก็มีตัวเลือกที่คล้ายกัน

    การติดตาม Conversion ในโลกที่ปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม

    ในขณะที่เครื่องมือวัด Conversion เป็นส่วนใหญ่ ตามข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลของบุคคลที่สามมีบทบาทที่เกี่ยวข้องกับการติดตามข้ามอุปกรณ์และการดูผ่าน Google กำลังทดสอบวิธีต่างๆ ในการบันทึกข้อมูลนี้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

    ข้อเสนอการวัดผลใช้ประโยชน์จาก API ที่มีความสามารถในการรายงานทั้งข้อมูลระดับเหตุการณ์และข้อมูลรวม โดยมีเป้าหมายในการรักษาความเป็นส่วนตัว API ใช้เทคนิคต่อไปนี้:

    • การรวมข้อมูลที่รายงานเพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมและตัวตนของแต่ละคนจะไม่เปิดเผยตัว
    • การจำกัดจำนวนข้อมูลที่รายงานเกี่ยวกับการแปลงแต่ละครั้ง เพื่อไม่ให้เปิดเผยตัวตนของบุคคลที่อยู่เบื้องหลังการกลับใจใหม่
    • การเพิ่ม “สัญญาณรบกวน” ให้กับข้อมูลที่รายงาน เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของแต่ละคนโดยรวมข้อมูลสุ่มบางส่วนพร้อมกับข้อมูลจริง
    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    Google สังเกตว่ามันเริ่มทำการจำลองเพื่อให้เข้าใจดีขึ้น กรณีการใช้งานที่แตกต่างกันอาจได้รับผลกระทบจากข้อเสนอต่างๆ และจะมีการแบ่งปันสิ่งที่ค้นพบในอนาคต

    มีส่วนร่วมในการสนทนา

    แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google เว็บไซต์เสนอข้อมูลเกี่ยวกับความคิดริเริ่มที่กำลังมองหาเพื่อให้ผู้ใช้บริการมีความอุ่นใจเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของพวกเขา

    โครงการริเริ่มในปัจจุบันรวมถึง:

    • การป้องกันการติดตามขณะท่องอินเทอร์เน็ต
    • อนุรักษ์ เว็บเปิด
    • ช่วยผู้เผยแพร่สร้างเว็บไซต์ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

    หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณา นักพัฒนา หรือส่วนหนึ่งของบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา คุณได้รับเชิญให้มีส่วนร่วมใน การอภิปราย

    แม้จะมีการเปิดตัว FLoC ยังคงอยู่ในการพัฒนาและสามารถพัฒนาได้ตามประสบการณ์ของผู้ใช้และข้อเสนอแนะ

    • หน้าแรก
    • 2021 ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

    Back to top button