Marketing & Digital marketing

Google Phrase Match: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

คำหลักและประเภทการจับคู่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบพื้นฐานที่สุดของ PPC แต่เหมือนกับเกือบทุกอย่างในเทคโนโลยี มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าคุณจะเป็นทหารผ่านศึก PPC ที่มีประสบการณ์ การจับคู่วลีของ Google Ads ที่คุณเติบโตขึ้นมาอาจไม่ใช่การจับคู่แบบวลีที่เรามีในปัจจุบันอีกต่อไป

อันที่จริง การทำงานแบบวลีซ้ำในปัจจุบันมีขึ้นตั้งแต่กลางเดือนกุมภาพันธ์เท่านั้น 960 เมื่อ

ดูดซับฟังก์ชันการทำงานบางอย่างของการแก้ไขการทำงานแบบกว้าง

(BMM) คำหลัก

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้สิ่งสำคัญที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการทำงานแบบวลีใหม่ แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงพื้นฐานของประเภทการทำงานของคำหลักกันก่อน

ประเภทการทำงานของคำหลักคืออะไร

ที่สำคัญ ประเภทการทำงานของคำหลักจะกำหนดว่าคำค้นหาของผู้ใช้จะต้องใกล้เคียงกับ

คำหลักของผู้ลงโฆษณา ใน เพื่อให้มีสิทธิ์เรียกโฆษณา

ในช่วงแรกๆ ของ Google Ads ลักษณะการทำงานของประเภทการทำงานของคำหลักตรงไปตรงมามาก:

การทำงานแบบตรงทั้งหมด: แสดงโฆษณาเฉพาะเมื่อข้อความค้นหาตรงกับคำหลักทุกประการเท่านั้น

การจับคู่วลี: แสดงโฆษณาด้วยหากมีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลังคำหลัก

การแข่งขันแบบกว้าง:

แสดงโฆษณาตราบเท่าที่คำหลักทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของการค้นหา โดยไม่คำนึงถึงลำดับคำ

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

อย่างที่คุณเห็น การทำงานแบบตรงทั้งหมดคือประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่มีข้อจำกัดมากที่สุด และแบบกว้างคือประเภทที่หลวมที่สุด การทำงานแบบวลีอยู่ระหว่าง

แพลตฟอร์มโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาระบุความเต็มใจที่จะแสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่มีระดับความคล้ายคลึงกันในระดับต่างๆ คำหลัก

แทนที่จะต้องคิดถึงทุกคำค้นหาที่เป็นไปได้ที่ผู้ใช้สามารถทำได้หากกำลังมองหาสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาขาย พวกเขาสามารถใช้ประเภทการจับคู่ที่หลวมกว่าได้ เช่น แบบกว้างและแบบวลีเพื่อให้ยังคงแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น

รูปแบบที่ปิด

แต่อย่างที่ฉันพูด สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และประเภทการจับคู่ที่เข้าใจง่ายเหล่านั้นก็สับสนเมื่อ Google ได้แนะนำรูปแบบที่ใกล้เคียง.

โดยไม่คำนึงถึงว่า ประเภทการทำงานของคำหลักที่คุณใช้ รูปแบบที่ใกล้เคียงจะเปลี่ยนสิ่งที่เป็นจริงของคำหลักของคุณ และให้แพลตฟอร์มโฆษณามีช่องทางมากขึ้นในการจับคู่คำหลักกับคำค้นหา

ลองนึกถึง รูปแบบที่ใกล้เคียงกันเป็นชุดของวิธีที่ Google ได้รับอนุญาตให้เปลี่ยนคีย์เวิร์ดของคุณ ง. คำหลักหนึ่งคำในกลุ่มโฆษณาของคุณอาจดูเหมือนเป็นคำสำคัญที่คล้ายคลึงกันอยู่เบื้องหลังหลายร้อยคำ คุณไม่เห็นพวกเขา แต่พร้อมที่จะแสดงโฆษณาของคุณ

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

โชคดีที่ไม่มีความลับ วิธีที่ Google นำเสนอรูปแบบต่างๆ เหล่านี้ ขึ้นอยู่กับ กิจวัตรเฉพาะ:

Close Variants in Google Ads.

The จัดทำเอกสารวิธีการจับคู่คำหลัก 'รูปแบบที่ใกล้เคียง' ทำงานใน Google Ads

การจับคู่วลีใหม่คืออะไร

ดังนั้นประเภทการทำงานของคำหลักจึงซับซ้อนมากขึ้น การทำงานแบบวลีมีลักษณะอย่างไรในตอนนี้

ภายในวันนี้

คำจำกัดความ , “โฆษณาอาจแสดงในการค้นหาที่มีความหมายของคำหลักที่สามารถบอกเป็นนัยได้ และการค้นหาของผู้ใช้สามารถ รูปแบบที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของความหมาย”

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่คือไม่เกี่ยวกับคำพูดอีกต่อไป คีย์เวิร์ด แต่ความหมายของคำเหล่านั้น

ความหมายได้เข้ามาแทนที่คีย์เวิร์ดแล้ว

สำหรับการทำงานแบบวลี ความหมายของคีย์เวิร์ดต้องเป็นส่วนหนึ่งของข้อความค้นหา แต่อาจมีข้อความเพิ่มเติมในข้อความค้นหา

ข้อมูลอ้างอิงใดๆ การเรียงลำดับคำซึ่งเคยเป็นส่วนหนึ่งของคำจำกัดความดั้งเดิมของวลีนั้นหายไป เนื่องจากแมชชีนเลิร์นนิงของ Google นั้นดีพอที่จะแยกแยะได้ว่าลำดับคำสำคัญหรือไม่ ไม่จำเป็นต้องรักษาลำดับคำที่เข้มงวดอีกต่อไป

ฟังดูคล้ายกับการทำงานแบบกว้างดั้งเดิมมาก แต่การทำงานแบบกว้างเองก็มีการพัฒนาเช่นกัน และตอนนี้สามารถแสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกัน แม้ว่าความหมายจะต่างกันก็ตาม

ตารางต่อไปนี้อธิบายความแตกต่างระหว่าง ประเภทการทำงานของคำหลักและจะช่วยแสดงตำแหน่งที่การทำงานแบบวลีสัมพันธ์กับแบบกว้างและแบบตรงทั้งหมด

ตัวอย่างการทำงานของคำหลัก 3 ประเภทหลักของ Google

หากเราทบทวนคำจำกัดความของการจับคู่ 3 ประเภท นี่คือสิ่งที่ประเภทการจับคู่อยู่ใน 1024:

โฆษณา

อ่านต่อด้านล่าง

  • คู่ที่เหมาะสม: แสดงโฆษณาเมื่อมีการสืบค้น
    มี ความหมายเดียวกับคีย์เวิร์ด
  • การจับคู่วลี: แสดงโฆษณาเมื่อมีการสืบค้นข้อมูล Google Match Types.รวมถึง ความหมายเดียวกับคีย์เวิร์ด

    การแข่งขันแบบกว้าง:

  • แสดงโฆษณาเมื่อข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับคำหลัก
  • Google Match Types.

    วลี การจับคู่ ยังคงอยู่ในช่วงกลางของสเปกตรัมของความจำเพาะ

    ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าการจับคู่วลีคืออะไร มาดูสิ่งที่เกี่ยวข้องกันซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการทำความเข้าใจ

    รู้ว่าสิ่งที่ Google ถือว่ามีความหมายเหมือนกัน

    การจับคู่วลีอาศัยการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) เพื่อกำหนดสิ่งต่าง ๆ เช่นเมื่อลำดับของคำในการค้นหาเปลี่ยนความหมายหรือไม่

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    ตัวอย่างเช่น ช่วยให้ Google ระบุได้ว่าค้นหา และ [buy milk chocolate] หมายถึงสิ่งเดียวกัน

    การเปลี่ยนแปลงในลำดับของคำ [milk] และ [chocolate] เปลี่ยนความหมายหรือไม่

    การใช้การทำงานแบบวลี แสดงว่าคุณยอมรับว่า ML ของ Google จะทำการตัดสินใจเหล่านี้ให้กับคุณ

    แต่พวกเขาเข้าใจถูกเสมอหรือเปล่า? เราไม่ทราบเว้นแต่เราจะตรวจสอบ

    โชคดีที่ Google แบ่งประเภทการทำงานของข้อความค้นหาสำหรับเราในรายงาน เพื่อให้เราสามารถทราบได้ว่าเมื่อใดที่ข้อความค้นหาเป็น การทำงานแบบวลีอย่างง่ายกับการทำงานแบบวลีที่มีรูปแบบใกล้เคียงกัน

    ในส่วนการรายงาน ให้สร้างรายงานตารางและรวมแถวสำหรับ “คำค้นหา” “การค้นหา ข้อความค้นหา” และ “ประเภทการทำงานของข้อความค้นหา”

    โปรดสังเกตว่าข้อความค้นหาบางคำคือ “วลี” และคำอื่นๆ “วลี (รูปแบบที่ใกล้เคียง)” โดยการเพิ่มตัวกรอง คุณสามารถดูเฉพาะรูปแบบที่ใกล้เคียงและตัดสินใจว่าจำเป็นต้องใช้คำหลักเชิงลบหรือไม่

    คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันสำหรับ คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด , ยังไงซะ.

    ขั้นสูงขึ้น ระบบอัตโนมัติ คุณสามารถวิเคราะห์ความแตกต่างทางความหมายได้ ระหว่างคำหลักและข้อความค้นหา และทำให้คำหลักเชิงลบเป็นอัตโนมัติเมื่อ Google หลงทางจากความหมายที่ตั้งใจไว้มากเกินไป

    โฆษณา

    Build a phrase match close variant report.

    อ่านต่อด้านล่าง

    Smart Bidding เป็นเพื่อนของการจับคู่วลี

    ระบบอัตโนมัติอื่นที่คุณสามารถควบคุมได้คือ การจัดการการเสนอราคา. และคุณควรพิจารณาการเสนอราคาอัตโนมัติอย่างจริงจัง หากคุณให้เครื่องมือโฆษณาตัดสินการจับคู่คำหลักสำหรับคุณ เช่น เมื่อคุณใช้การทำงานแบบวลีหรือแบบกว้าง

    เนื่องจากประเภทการทำงานของคำหลักลดลงอย่างมาก จึงควรพิจารณาให้การเสนอราคาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ [chocolate milk]

    เมื่อ Google ตัดสินใจที่จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกัน คุณ ไม่ต้องการติดการเสนอราคาจำนวนเดียวกันสำหรับการค้นหาเหล่านั้น

    เมื่อมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า พวกเขาอาจแปลงในระดับที่ต่ำกว่าและอาจต้อง เสนอราคาต่ำลงเพื่อดำเนินการในระดับที่ยอมรับได้ในแง่ของ CPA หรือ ROAS.

    การจับคู่แบบกว้างเชิงลบมีกฎที่แตกต่างกัน

    โดยการเพิ่มคำหลัก เราแจ้งให้ Google ทราบเมื่อจะแสดงโฆษณาของเรา เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ Google จะใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงกันและให้ตัวเลือกแก่ผู้ลงโฆษณาสำหรับประเภทการทำงานของคำหลักที่หลวมกว่า เช่น แบบกว้างและแบบวลี เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ทำให้เข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่อาจต้องการซื้อสิ่งที่เราขายได้ง่ายขึ้น

    โฆษณา

    อ่านต่อไป ด้านล่าง

    คำหลักเชิงลบ ในทางกลับกัน มีจุดประสงค์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ใช้เพื่อขจัดการค้นหาที่เราไม่ต้องการ อาจเป็นเพราะมีประสิทธิภาพต่ำ หรือไม่เกี่ยวข้อง

    ดังนั้นจึงไม่ใช้คำหลักเชิงลบ รูปแบบที่ใกล้เคียงและการขยาย และเข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับคำที่ผู้ลงโฆษณาต้องการยกเว้น

    พวกเขาจะบล็อกโฆษณาไม่ให้ปรากฏเฉพาะเมื่อคำที่ตรงกันทั้งหมดจากคำหลักเชิงลบ ปรากฏในการค้นหา

    กับที่กล่าวว่า คำหลักเชิงลบมาในรูปแบบการทำงานที่แตกต่างกัน .

    ดังนั้นวลีเชิงลบเช่น [chocolate milk] หมายความว่าเราควร ไม่ แสดง โฆษณาสำหรับ ในขณะที่ยังคงแสดงโฆษณาสำหรับ [buy milk chocolate].

    ลำดับของคำสำคัญสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบวลีเชิงลบ

    บทสรุป

    คำหลักไม่ได้เป็นเพียงคำศัพท์อีกต่อไป แต่ยังเกี่ยวกับความหมายอีกด้วย แต่เครื่องมือโฆษณายังคงให้ประเภทการจับคู่แก่ผู้โฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถแจ้งให้ Google ทราบว่าคำค้นหาควรจับคู่คำหลักของพวกเขาอย่างหลวมๆ หรือใกล้เคียงเพียงใด [chocolate milk]

    วลี การจับคู่จะอยู่ระหว่างแบบตรงและแบบกว้าง ดังนั้นจึงให้ความสมดุลระหว่างความแม่นยำและปริมาณ

    โฆษณา

    อ่านต่อด้านล่าง

    เมื่อคุณเข้าใจวิธีการทำงานของการทำงานแบบวลีใหม่ และคุณปรับใช้การตรวจสอบและเสนอราคาอัตโนมัติ เป็นประเภทการจับคู่ที่มีประโยชน์มากสำหรับผู้โฆษณา

    แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

    วิธีใช้เจตนาของคำหลักเพื่อเพิ่ม PPC ประสิทธิภาพ

  • รายการสำคัญของเครื่องมือ PPC ฟรี
  • ปชป. 23: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ พื้นฐานการตลาด PPC
  • 410518 หน้าแรก

  • 410744ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล
    Back to top button