Marketing & Digital marketing

วิธีสร้างแผนเนื้อหาที่ยืดหยุ่นซึ่งได้ผลลัพธ์

อัปเดต 1 กรกฎาคม เว้นแต่วันนี้จะเป็นวันแรกของคุณในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณทราบดีว่ากลยุทธ์ที่จัดทำเป็นเอกสารมีความสำคัญต่อความสำเร็จของการตลาดเนื้อหา แต่มาเผชิญหน้ากัน: ไม่ใช่เราทุกคนมีส่วนโดยตรงในการประดิษฐ์หรือควบคุมมุมมองเชิงกลยุทธ์ของบริษัทของเราในระดับสูงสำหรับเนื้อหา สำหรับพวกเราบางคน งานคือทำตามคำมั่นสัญญาของอุดมคติเชิงกลยุทธ์เหล่านั้น และในการทำเช่นนั้น คุณต้องพัฒนาแผนเนื้อหาที่วางตำแหน่งโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จในระยะยาว ไม่ว่าคุณจะกำลังสร้างแผนเนื้อหาเชิงบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์สำหรับองค์กรของคุณหรือปรับแต่งแผนที่คุณมี ให้อ่านบทแนะนำที่มีประโยชน์และแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดบางส่วนของเราที่จะแนะนำคุณ อีกอย่าง ถ้าเป็นวันแรกที่คุณเริ่มงาน คุณจะต้องรีบตามให้ทัน ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยคู่มือ Content Marketing Strategy Essentials และแยกส่วนออกจากที่นั่น แผนเนื้อหาคืออะไร? แผนเนื้อหาจัดทำเอกสารนโยบาย กระบวนการ ทรัพยากรของทีม และการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับงานซึ่งจะนำไปสู่การดำเนินกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เช่นเดียวกับการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา การวางแผนบทบรรณาธิการของคุณอาจดูน่ากลัวในตอนแรก คุณต้องพิจารณาชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจำนวนมากและออกแบบแต่ละด้านเพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของคุณ แผนของคุณยังต้องยอมให้มีความยืดหยุ่น เนื่องจากเนื้อหาของคุณอาจต้องปรับให้เข้ากับลำดับความสำคัญทางธุรกิจที่เปลี่ยนไป เทรนด์เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ ความชอบของผู้ชม และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป โชคดีที่ถ้าคุณแบ่งแผนออกเป็น 3 ส่วนหลัก งานต่างๆ ควรมีความชัดเจนยิ่งขึ้น ทำให้กระบวนการสามารถจัดการได้มากขึ้น ทั้งสามด้านประกอบด้วย: แนวทางและการกำกับดูแล กระบวนการและเครื่องมือ ทรัพยากรของทีม แผนเนื้อหาเชิงบรรณาธิการสำหรับ #ContentMarketing จะจัดทำเอกสารแนวทาง กระบวนการ และทรัพยากรของคุณ เพื่อให้คุณสามารถสร้าง #content ที่ดีขึ้นได้เร็วขึ้น @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ใช้ทางลัด: หมดเวลาแต่ต้องการแผนใช่ไหม หยิบกลเม็ด เคล็ดลับ และเทมเพลตที่เป็นประโยชน์จากเคล็ดลับ รายการตรวจสอบ และเทมเพลตที่ช่วยประหยัดเวลาเหล่านี้เพื่อพิชิตเป้าหมายการตลาดเนื้อหาใน 99 กำหนดแนวทางและนโยบายการกำกับดูแลของคุณ การกำกับดูแลเป็นหัวใจสำคัญของทุกโปรแกรมบรรณาธิการ การตัดสินใจของคุณ – และแนวทางที่คุณกำหนด – กำหนดและแยกแยะประสบการณ์เนื้อหาของแบรนด์ของคุณ ธรรมาภิบาลเป็นหัวใจของทุกโปรแกรมบรรณาธิการ @joderama via @CMIContent กล่าว #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต การพัฒนามาตรฐานการสื่อสารชุดเดียวทำให้การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ไป/ไม่ไป ง่ายขึ้น มุ่งเน้นที่มาตรฐานคุณภาพด้านบรรณาธิการ แนวทางปฏิบัติที่ต้องการ และหลักการชี้นำ ซึ่งรวมถึง: กำหนดโทนเสียง น้ำเสียง และรูปแบบเนื้อหาของคุณ ร่างคุณสมบัติและลักษณะเฉพาะที่ทำให้เนื้อหาของแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและแตกต่างจากของผู้อื่น กำหนดมาตรฐานน้ำเสียง เสียง และโวหารที่ต้องการให้ชัดเจนสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณควรยึดถือ กำหนดมาตรฐานคุณภาพและคุณค่าด้านบรรณาธิการ ทีมเนื้อหาด้านบรรณาธิการของคุณควรเป็นผู้รักษามาตรฐานคุณภาพเนื้อหาที่ทำให้เนื้อหาของคุณมีค่าสำหรับผู้ชมของคุณ คุณภาพของเนื้อหาที่ไม่ดีสามารถขัดขวางผลลัพธ์และสะท้อนถึงคุณค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้ไม่ดี เนื้อหาทั้งหมดควรได้รับการพิจารณาจากความสามารถในการให้คุณค่าที่ผู้ชมของคุณคาดหวัง การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าของ Ahava Liebtag รายการตรวจสอบทีละขั้นตอนช่วยให้คุณมีจุดเริ่มต้นที่ดีในการสร้างความมั่นใจในคุณภาพ หากเนื้อหาของคุณไม่เป็นไปตามมาตรฐานเหล่านี้ ให้ลองส่งกลับไปที่กระดานวาดภาพ คลิกเพื่อขยาย ใช้ทางลัด: หากต้องการเจาะลึกวิธีควบคุมเนื้อหาดิจิทัลของคุณ ให้พิจารณาสร้างกระดานบรรณาธิการตามที่ Robert Rose ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ CMI แนะนำในบทความนี้ พัฒนากระบวนการของคุณและเลือกเครื่องมือเนื้อหา การวางแผนเนื้อหาด้านบรรณาธิการเกี่ยวข้องกับ: การกำหนดงานให้เสร็จสมบูรณ์และให้รายละเอียดว่าสินทรัพย์แต่ละรายการถูกส่งผ่านเวิร์กโฟลว์อย่างไร การพิจารณาว่าสมาชิกในทีมจะทำงานร่วมกันและสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพอย่างไร ระบุเครื่องมือและเทคโนโลยีที่จะใช้ในการทำงาน กำหนด เวิร์กโฟลว์ของคุณ เวิร์กโฟลว์ที่ดีถูกเรียกว่าซอสลับสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาด้วยเหตุผลที่ดี หากคุณไม่ได้กำหนดขั้นตอน การลงชื่อออก และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแนวคิดให้เป็นสินทรัพย์ คุณเสี่ยงต่อความล้มเหลวและคอขวด งานลื่นไหลผ่านรอยแตก การอนุมัติที่จำเป็นจะถูกมองข้าม พลาดกำหนดเวลา และแม้แต่ข้อผิดพลาดเล็กน้อยและความพ่ายแพ้ก็สามารถกลายเป็นฝันร้ายของประสิทธิภาพการทำงานได้อย่างง่ายดาย ลองใช้เคล็ดลับและเครื่องมือในบทความเหล่านี้เพื่อกำหนดหรือปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ของคุณ: 9 แนวทางแก้ไขสำหรับปัญหาเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่น่าผิดหวัง วิธีกำหนดเวิร์กโฟลว์ที่ช่วยให้การผลิตเนื้อหาเป็นไปอย่างราบรื่น รับเวิร์กโฟลว์เนื้อหาของคุณอย่างถูกวิธี ส่งเสริมการสื่อสารและการทำงานร่วมกัน เมื่อคุณกำหนดเวิร์กโฟลว์แล้ว ช่วยให้สมาชิกในทีมของคุณเข้าใจบทบาทของพวกเขาในกระบวนการสร้างเนื้อหา และผลกระทบที่จะเกิดขึ้นและทับซ้อนกับความรับผิดชอบของทุกคนที่เกี่ยวข้องในโปรแกรมเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการวางเครื่องมือและเทคนิคเพื่อส่งเสริมการสื่อสารและการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้นในขณะที่สมาชิกในทีมของคุณทำงาน ปฏิทินบรรณาธิการโดยละเอียดเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจัดการการทำงานร่วมกัน ช่วยให้สมาชิกในทีมแต่ละคนเห็นว่าสินทรัพย์แต่ละรายการอยู่ที่ใดในกระบวนการผลิต งานใดที่ยังต้องทำให้สำเร็จ และใครที่พวกเขาต้องการทำงานเพื่อดำเนินการให้เสร็จสิ้น ลองใช้เคล็ดลับและเครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างและรักษาปฏิทินเนื้อหาด้านบรรณาธิการของคุณ: วิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์ 3 เครื่องมือในการสร้างปฏิทินบรรณาธิการของคุณที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เคล็ดลับและตัวอย่างในการดูแลจัดการเนื้อหาเพื่อเติมปฏิทินบรรณาธิการของคุณ 6 กลยุทธ์ปฏิทินเนื้อหาที่ได้ผลดีกว่าการรอคอย แรงบันดาลใจ จัดลำดับความสำคัญของโครงการ เนื่องจากทีมของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณอาจตระหนักว่ากำลังสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหามากกว่าที่คาดว่าจะดำเนินการได้ เพื่อป้องกันการไหลเข้าของความคิดนักฆ่าจากก้อนหิมะไปสู่อัมพาตเชิงสร้างสรรค์ทั้งหมด คุณต้องมีระบบสำหรับการประเมินแนวคิดเพื่อจัดลำดับความสำคัญของโครงการที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด และเพื่อปฏิเสธความคิดที่อาจขัดขวางประสิทธิภาพการทำงาน ทรัพยากรด้านภาษี หรืออยู่นอกเหนือเป้าหมายของคุณ วัตถุประสงค์หลักของเนื้อหา ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณจดจ่อกับสิ่งที่สำคัญ: 4 คำถามเพื่อช่วยตรวจสอบแนวคิดเนื้อหาของคุณ วิธีระดมสมองและจัดลำดับความสำคัญของแนวคิดเนื้อหาที่ดีที่สุด เครื่องมือระดมสมอง: 25 เคล็ดลับสำหรับโลกห่างไกล ประเมินคำขอเนื้อหา เมื่อคำพูดของความสำเร็จของทีมเนื้อหาของคุณแพร่กระจายไปทั่วองค์กรของคุณ คุณอาจได้รับคำขอจากทีม แผนก และหน่วยธุรกิจอื่นๆ ที่ต้องการความช่วยเหลือในการผลิต ผลลัพธ์ที่คล้ายกันสำหรับพวกเขา การมีนโยบายและเอกสารสำหรับจัดการคำขอเนื้อหาเพื่อรักษาทรัพยากรของทีมสำหรับโครงการที่อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเพื่อให้ประสบความสำเร็จจะเป็นประโยชน์ เมื่อข่าวเกี่ยวกับความสำเร็จของ #ContentMarketing ของคุณแพร่กระจายออกไป คุณจะได้รับการร้องขอจากทีมอื่นๆ อย่างล้นหลาม แผน #content ช่วยให้คุณมีสมาธิ – นี่คือวิธีสร้างแผนผ่าน @joderama และ @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 5 คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวเพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ การประกันคุณภาพในตัว ในขณะที่ทีมของคุณสามารถยืดหยุ่นได้ในการจัดการกระบวนการบรรณาธิการ ขั้นตอน และการทำงานร่วมกัน ให้เข้มงวดในสิ่งหนึ่ง: รักษามาตรฐานสูงสุดของ คุณภาพของเนื้อหา แม้แต่ข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ในเนื้อหาของคุณก็อาจบั่นทอนความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณในนาทีที่โซเชียลมีเดีย วางกระบวนการประกันคุณภาพ (QA) เพื่อป้องกันการพิมพ์ผิด ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ และความไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงจากเนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณ และรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณให้อยู่เหนือการตำหนิ ลองใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อรักษาคุณภาพของเนื้อหา: เคล็ดลับในการพิสูจน์อักษรและการแก้ไขที่ดีที่สุด (สปอยเลอร์: อย่าทำพร้อมกัน) รับ A เพื่อความถูกต้องด้วยรายการตรวจสอบเนื้อหาการตรวจสอบข้อเท็จจริง 7 วิธีในการรวมทีมเนื้อหาของคุณในระยะไกล เวิร์คเวิลด์ 8 นิสัยที่คุณควรมีสำหรับเทคโนโลยีการตลาดเนื้อหาที่มีคุณภาพ นอกเหนือจากเครื่องมือพื้นฐานของการค้าการตลาดเนื้อหา เช่น ปฏิทิน แผนที่เวิร์กโฟลว์ และรายการตรวจสอบกระบวนการ คุณต้องมีโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีที่จำเป็น ระบบเทคโนโลยีอาจมีตั้งแต่สเปรดชีตธรรมดาและโปรแกรมเผยแพร่บนเดสก์ท็อป ไปจนถึงระบบจัดการเนื้อหาเต็มรูปแบบ (CMS) โซลูชันการตลาดอัตโนมัติแบบมัลติฟังก์ชั่น และอื่นๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ทรัพยากรของทีม และงบประมาณของคุณ คุณควรประเมินความต้องการทางเทคโนโลยีของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการวางแผนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีอำนาจในการสร้างและดำเนินการตามวิสัยทัศน์ด้านการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการการจัดการการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นหรือไม่ ลองหนึ่งในเครื่องมือเหล่านี้ ทรัพยากรของทีม หากไม่มีทรัพยากรบุคคลที่เหมาะสม แม้แต่โปรแกรมเนื้อหาที่แพงที่สุดก็ไม่น่าจะนำ ROI ที่คุณคาดหวังมาให้ กระบวนการวางแผนเนื้อหาของคุณจำเป็นต้องพิจารณาสำหรับแต่ละบทบาท ทักษะและความเชี่ยวชาญที่สมาชิกในทีมต้องนำมาใช้ในบทบาทของตน และการสนับสนุนที่ช่วยให้ทุกคนสามารถดำเนินการตามศักยภาพของตนได้ หากไม่มีคนที่เหมาะสม แม้แต่โปรแกรม #ContentMarketing ที่แพงที่สุดก็ไม่น่าจะนำ ROI ที่คาดหวังมาให้ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต วัฒนธรรมและความคิด เนื่องจากลักษณะงานที่พวกเขาทำ โดยทั่วไปแล้วทีมเนื้อหาจะทำงานได้ดีที่สุดในสภาพแวดล้อมที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ ลดสิ่งรบกวนสมาธิ และช่วยให้สามารถแชร์ความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และพูดคุยกันได้อย่างง่ายดายในทีมหน้าที่การทำงานหลายทีมและในไซโลขององค์กร การใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ส่งเสริมแนวคิดด้านการตลาดด้วยเนื้อหาและวัฒนธรรมการทำงานร่วมกันจะส่งผลดีต่อประสิทธิภาพการทำงานของทีมที่มากขึ้น อัตราการเลิกเล่นของทีมที่ต่ำลง และประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่สูงขึ้น ลองใช้แหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากทีมของคุณ: วิธีรับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก ต้องการวิธีการมากขึ้นและบ้าน้อยลงหรือไม่ ตรวจสอบการดำเนินการด้านเนื้อหาของคุณ นำทีมเนื้อหาของคุณออกจากโครงสร้างและบทบาทของทีม Creative Rut ศักยภาพของโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณสำหรับความสำเร็จอยู่ในมือของสมาชิกในทีมของคุณโดยตรง ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้พนักงานที่เหมาะสม บทบาทการทำงาน และโครงสร้างทีมที่ครอบคลุม ซึ่งถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนงานบรรณาธิการทุกฉบับ จุดเริ่มต้นต่อไปนี้คือบทบาทหลัก 7 ประการของ 2020 ทีมการตลาดเนื้อหาบดขยี้เป้าหมายเนื้อหาของคุณด้วยทีมที่สร้างจากความสามารถ ไม่ใช่งาน [Video] วิธีสร้างความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดกับผู้สร้างเนื้อหาอิสระ [New Research] อย่าปล่อยให้การตลาดเนื้อหาเป็นอาชีพที่สิ้นสุด [New Framework] ชุดทักษะ ในขณะที่ทีมเนื้อหาในปัจจุบันอาจต้องเรียนรู้ที่จะทำมากขึ้นด้วยน้อย พวกเขาสามารถคาดหวังให้ทำงานหลายอย่างได้หากพวกเขามีทักษะที่จำเป็น และในขณะที่ชุดทักษะบางอย่าง เช่น การเขียน การแก้ไข และการออกแบบ นั้นจำเป็นสำหรับการดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาทุกครั้ง แต่ทักษะอื่นๆ อาจเป็นส่วนเสริมที่ดีเมื่อคุณพร้อมที่จะพัฒนาโปรแกรมเนื้อหาของคุณต่อไป ขึ้นอยู่กับขนาดขององค์กรของคุณ ทรัพยากรที่มีอยู่ และระดับของวุฒิภาวะทางการตลาดเนื้อหา กำหนดว่าชุดทักษะใดที่จำเป็นต้องได้รับทันที และทักษะใดที่คุณสามารถจ้างภายนอก แบ่งปัน หรือทำโดยไม่ต้องทำจนกว่าความต้องการของคุณจะเติบโตขึ้น ใช้ทางลัด: มีปัญหาในการทำให้พนักงานของคุณตระหนักถึงศักยภาพของมันใช่หรือไม่ ทำตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อวินิจฉัยและรักษาต้นตอของปัญหาที่พบบ่อยในทีม ตอนนี้คุณพร้อมที่จะสร้างแล้ว เมื่อคุณมีแผนและทรัพยากรที่รวบรวมแล้ว คุณสามารถลงมือทำธุรกิจของการสร้างเนื้อหาได้ นี่เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่คุณสามารถอ่านได้ใน Discover the Secrets to Successful Content Creation แต่ก่อนที่คุณจะไป โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นว่าคุณเข้าใกล้การวางแผนเนื้อหาอย่างไร ต้องการแนวคิดเพิ่มเติมเพื่อพัฒนาทักษะการวางแผนการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ใช่หรือไม่ เรียนรู้ตามที่คุณต้องการเมื่อคุณลงทะเบียนใน Content Marketing University นำโดย Robert Rose หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์เนื้อหาของ CMI ใช้รหัส CMIU150 เพื่อบันทึก $150 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button