Marketing & Digital marketing

เราเพิ่มเวลาบนไซต์จาก 4 นาทีเป็น 9 นาทีได้อย่างไรด้วย Audio Articles

ผู้อ่านบล็อกของเราหลายคนถามเราเกี่ยวกับวิดเจ็ต “ฟังบทความนี้” ที่ด้านบนสุดของ (เกือบ) ทุกโพสต์ในเว็บไซต์ของเรา เพื่อตอบคำถามของทีมที่ปรึกษาการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับฟังก์ชันการทำงานใหม่นี้ เพื่อนร่วมงานของฉัน Anthony Helmstetter สัมภาษณ์ฉันเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดเจ็ตบทความเสียงของเรา และวิธีที่ช่วยให้เราเพิ่มเวลาบนไซต์จาก 4 นาทีเป็น 9 นาทีสำหรับผู้ฟัง มาเริ่มกันเลย: Anthony Helmstetter: ทำไมคุณถึงตัดสินใจใส่ “Listen to this Article” ในหน้าบล็อก Convince & Convert? เห็นได้ชัดว่าตอนนี้คุณสามารถไปที่บล็อก และคุณสามารถอ่านโพสต์หรือฟังได้ มันไม่ได้สร้างความแตกต่าง ผู้คนใช้ประโยชน์จากมันหรือไม่? อะไรคือแรงผลักดันดั้งเดิมในการทำเช่นนี้และแนวคิดนี้มาจากไหน? Megan Leap: เนื้อหาเสียงและเนื้อหาที่สั่งงานด้วยเสียงเป็นสิ่งที่ Jay Baer (ผู้นำที่กล้าหาญของเรา) ให้ความสำคัญมาระยะหนึ่งแล้ว ฤดูร้อนที่แล้ว เขาเข้าร่วม VOICE Summit ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ และได้เห็นกรณีศึกษาที่น่าประทับใจจาก Alex Eremia ที่ Bingewith เขาแนะนำฉันให้รู้จักกับ Alex ทางอีเมลทันที และบอกให้ฉันตั้งค่าการสาธิตกับเธอ เพื่อดูว่า Bingewith จะเหมาะสมสำหรับไซต์ของเราหรือไม่ ฉันได้รับตัวอย่างและขายได้สวยมาก เนื่องจากเรายังใหม่กับเนื้อหาเสียงที่สร้างโดย AI (แต่ไม่ใช่เสียงโดยทั่วไป) เราจึงตัดสินใจทำการทดสอบอย่างรวดเร็วและเพิ่มวิดเจ็ต “ฟังบทความนี้” ในบทความยอดนิยมสี่บทความบนเว็บไซต์ของเราและดูว่าฟังก์ชันการทำงานเป็นอย่างไร เพิ่มเวลาบนไซต์ Anthony Helmstetter: โอเค แล้วผลลัพธ์ที่คาดหวังคืออะไร? มีวิทยานิพนธ์หรือไม่? Megan Leap: ใช่ เราจะเห็นเวลาที่เพิ่มขึ้นในไซต์สำหรับผู้ที่เลือกฟังบทความ Alex อธิบายว่าเมื่อผู้คนเลือกที่จะฟังบทความ พวกเขามักจะอยู่ในเว็บไซต์มากกว่าเพราะบางคนชอบฟังมากกว่าอ่าน Anthony Helmstetter: เวลาบนไซต์เพิ่มขึ้นเพราะคนฟังนานขึ้นจริง ๆ แทนที่จะอ่านย่อหน้าหรือสองย่อหน้าแล้วออกไป ซึ่งในที่สุดจะเพิ่มเมตริกที่มีความหมายอื่นๆ เช่น การมีส่วนร่วมทั้งหมดหรือ Conversion Megan Leap: ใช่แล้ว เวลาที่เพิ่มขึ้นจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและการโต้ตอบและ Conversion โดยรวมมากขึ้น ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ผู้ฟังใช้เวลาประมาณ 9: 19 นาทีบนเว็บไซต์ของเราเทียบกับผู้อ่านที่ใช้เวลา 3: 51 นาที Anthony Helmstetter: คุณได้พิจารณาเครื่องมืออื่นๆ ก่อนตัดสินใจทดลองใช้โปรแกรมนี้หรือไม่ Megan Leap: ตอนนี้เป็นคำถามที่ดี โดยปกติ ฉันขอแนะนำให้ประเมินวิธีแก้ปัญหาเพิ่มเติม แต่เราชอบ Bingewith และมันใช้งานง่าย และตัดสินใจไปกับมันโดยไม่ต้องมองไปรอบๆ Anthony Helmstetter: การจัดวางเป็นอย่างไร? Megan Leap: อย่างที่ฉันอธิบาย แทนที่จะเผยแพร่ให้ทั่วทั้งไซต์ เราได้เลือกบทความยอดนิยมสองสามบทความของเราและเพิ่มปลั๊กอิน Bingewith ลงในหน้าเหล่านั้น และเราปล่อยให้มันทำงานประมาณ 4 สัปดาห์ และผลลัพธ์ก็น่าทึ่ง . เวลาของเราบนไซต์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับผู้ที่ฟังแทนที่จะอ่านอย่างเดียว ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะเปิดตัว Bingewith ในบทความบล็อกของเราต่อไป Anthony Helmstetter: ดังนั้น คุณได้ทำการทดสอบภายในโครงการนำร่องแล้ว แต่มันไม่ได้ทำในไซต์ทั้งหมด เมื่อกี้ตั้งใจเหรอ? Megan Leap: Bingewith ยังคงเพิ่มเครื่องเล่นเสียงในบทความเพิ่มเติมทุกเดือน ผู้เล่นอยู่ในบทความเกี่ยวกับ 600 บนเว็บไซต์ของเรา ไม่ใช่ทุกหน้าของเราที่มีการเข้าชมมากขนาดนั้น โพสต์โบราณบางโพสต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมจะได้รับการเข้าชม 1 หรือ 2 ครั้งต่อเดือนหรือน้อยกว่า (อีกอย่างที่มีปัญหา นั่นคือสำหรับโพสต์อื่น) ดังนั้นวิดเจ็ตจึงไม่ได้อยู่ในทุกโพสต์ ฉันหวังว่าบทความทั้งหมด 2400 บนเว็บไซต์ของเรามีการเข้าชมที่สำคัญ! เรามุ่งเน้นที่การวาง Bingewith บนหน้าเว็บที่มีการเข้าชมมากที่สุด Anthony Helmstetter: นั่นคือ 80/20 อาจเป็นกฎสำหรับไซต์ใดๆ ที่มีเนื้อหาสำคัญอยู่ในนั้น ชี้แจงให้เราทราบว่า Bingewith ตัดสินใจว่าจะเปิดใช้งานหน้าใดหรือคุณตัดสินใจว่า Megan Leap: ตอนแรกฉันตัดสินใจ แต่พวกเขาได้ยึดครองไปแล้ว แต่ฉันแน่ใจว่าคุณรู้ ถ้าเราต้องการใส่มันในบางหน้า เราก็ทำได้ มันง่ายมาก. เราสามารถใส่ไว้ในหน้าใดก็ได้บนเว็บไซต์ของเราที่เราต้องการ Anthony Helmstetter: รูปแบบธุรกิจของพวกเขาคืออะไร? ตัวชี้วัดความสำเร็จของพวกเขาคืออะไร? Megan Leap: Bingewith มีการสมัครสมาชิกรายเดือน Anthony Helmstetter: ผู้สมัครสมาชิก / ผู้จัดพิมพ์ในกรณีนี้ Convince and Convert จ่ายเงินตามจำนวนบทความเสียงหรือไม่? หรือบทความฟัง? Megan Leap: ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าพวกเขาจะไปที่นั่นในที่สุด แต่ตอนนี้ ราคาไม่แพงจริงๆ และมันคือ $.95 เดือนสำหรับเว็บไซต์ของเรา ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าในที่สุดรุ่นหรือราคาจะเพิ่มขึ้น เป็นทางออกที่น่าทึ่ง! Anthony Helmstetter: ดังนั้น ในกรณีของเราในฐานะผู้จัดพิมพ์ เราจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่เป็น bucks เพื่อให้มีส่วนสำคัญของเสียงเนื้อหาที่มีอยู่ของเราเปิดใช้งานด้วยสิ่งนี้หรือไม่ นั่นถูกต้องใช่ไหม? Megan Leap: น่าทึ่งมาก ใช่! Anthony Helmstetter: เหตุใดเว็บไซต์เนื้อหาจึงไม่ทดสอบสิ่งนี้ เหรียญต่อเดือน Megan Leap: ฉันคิดว่าพวกเขาไม่รู้เรื่องนี้ ฉันแน่ใจว่าการขายให้กับบางคนเป็นเรื่องยากเพราะไม่ใช่โซลูชันที่สมบูรณ์แบบที่สุด เห็นได้ชัดว่าเสียงถูกสร้างขึ้นโดย AI คำพูดของหุ่นยนต์ใน Vogue.com อาจขายให้กับ Anna Wintour ได้ยาก แต่เราเป็นบริษัทที่มีเทคโนโลยี ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดี บางครั้งมีคนติดต่อเราและบ่นว่าดูเหมือนว่าหุ่นยนต์กำลังอ่านบทความอยู่ จากผู้อ่านหลายแสนคนของเรา อาจมีสามคนตอบกลับจดหมายข่าวของเราหรือส่งอีเมลถึงเราเพื่อระบายเกี่ยวกับ “หุ่นยนต์” แต่นั่นเป็นวิธีที่ AI ทำงาน มันเป็นหุ่นยนต์ และเราจะไม่สามารถมีฟังก์ชันเสียงได้หากไม่มีเพื่อนหุ่นยนต์ของเรา เจย์ทดสอบการบันทึกตัวเองอ่านบทความในสมัยนั้น เป็นการใช้ทรัพยากรมาก และการริเริ่มนั้นใช้เวลาไม่นาน นี่เป็นวิธีแก้ปัญหาที่สมเหตุสมผลกว่ามากซึ่งเราไม่ต้องดำเนินการใดๆ เลย พวกเขายังสามารถปรับปรุง “เสียง” ของหุ่นยนต์ได้ในบางจุดและสามารถเลียนแบบเสียงของ Jay หรือเสียงของฉันหรือเสียงของคุณได้ น่าทึ่งใช่มั้ย? Anthony Helmstetter: เอาล่ะ มาเจาะลึกกัน เพราะจนถึงตอนนี้ เราได้พูดถึงวิธีการทำงานจากมุมมองของเราในฐานะผู้จัดพิมพ์ คุณกล่าวถึงข้อเสนอแนะจากผู้ใช้และผู้เยี่ยมชมไซต์ ข้อมูลและตัวชี้วัดของคุณบอกว่าเวลาบนไซต์เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นตัวแทนของการมีส่วนร่วมและความสนใจ คุณได้รับคำติชมอะไรจากผู้อ่านบ้าง ที่นอกเหนือจากที่ฟังดูเหมือนหุ่นยนต์? Megan Leap: ฉันขอความคิดเห็นหลายครั้งในจดหมายข่าวของเรา แต่ไม่มีใครให้อะไรเราเลย เราสามารถทำแบบสำรวจผู้คนและถามพวกเขาหรือป๊อปอัปบนไซต์ของเราแล้วถามพวกเขา แต่เราไม่ได้ทำอย่างนั้น เรากำลังใช้งานต่อไปโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ Anthony Helmstetter: อะไรคือขั้นตอนต่อไปในแผนเสียงสำหรับไซต์เนื้อหานี้ที่คุณช่วยดูแล Megan Leap: มีสองสิ่งที่ฉันอยากทำในอนาคต: 1) เนื่องจากเราเป็นไซต์ที่ให้ความรู้แก่นักการตลาด ฉันต้องการอธิบายว่าวิดเจ็ตการฟังเสียงอยู่ภายใน/รอบๆ วิดเจ็ตอะไร เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจว่าทำไมเราถึงเป็นเช่นนั้น มีวิดเจ็ตเสียงในบทความของเราและมีประโยชน์อย่างไร 2) ฉันต้องการดูว่า Bingewith สามารถจำลองเสียงของ Jay ได้หรือไม่เพื่อให้หุ่นยนต์ดูเหมือน Jay มากขึ้น นั่นคือสิ่งที่ผมเชื่อว่าพวกเขากำลังดำเนินการอยู่ Anthony Helmstetter: มีกรอบเวลาสำหรับสิ่งนั้นหรือไม่? ฉันหมายถึง ฉันได้ยินข่าวลือว่าพวกเขากำลังทำงานเพื่อสร้างเครื่องสังเคราะห์เสียง AI สำหรับบุคลิกเฉพาะอย่าง Jay Baer คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับกรอบเวลาที่อาจเกิดขึ้นภายในหรือไม่? Megan Leap: ฉันรู้ว่าพวกเขากำลังพัฒนามันอยู่ (หรือเคย)… Jay ทำทุกอย่างเพื่อที่เราจะได้เป็นหนูตะเภาและลองใช้มัน Anthony Helmstetter: หุ่นยนต์แปลเสียง AI ในขณะนี้สามารถปรับเปลี่ยนบุคลิกภาพแบบ Alexa ได้สำหรับบุคคลเฉพาะบุคคล ผู้มีชื่อเสียง หรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน Megan Leap: ใช่แล้ว! Anthony Helmstetter: คำถามสุดท้าย: เราได้รับค่าตอบแทนในการโปรโมตเครื่องมือนี้หรือไม่? Megan Leap: ไม่เลย! เป็นแฟนตัวยงและรู้สึกตื่นเต้นที่จะอธิบายให้กับลูกค้าและผู้อ่านของเราว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันเสียงภายในเนื้อหาของพวกเขาได้อย่างไร หากคุณมีคำถามหรือต้องการขอคำปรึกษาจากนักวางกลยุทธ์เนื้อหาในทีมของเรา โปรดกรอกแบบฟอร์มด้านล่าง เราชอบที่จะพูดคุยกับคุณเกี่ยวกับเนื้อหาที่เปิดใช้งานเสียงและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเอง

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button