Marketing & Digital marketing

แปลงข้อมูลของคุณให้เป็นภาพที่ยอดเยี่ยมด้วยแหล่งข้อมูล เคล็ดลับ และเครื่องมือเหล่านี้

ฉันชอบที่จะโทร 2020 ปีข้อมูล ได้แก่ เนื่องจากการระบาดของโควิด 19 อย่างน่าเกลียด 19 รวมถึงใกล้ถึงการเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายน ทั้งหมด เราได้รับการวิจัยจำนวนมากที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล … และวิธีที่สร้างสรรค์อย่างสวยงามที่นักข่าวและบล็อกเกอร์เลือกที่จะแสดงภาพข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น สำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่สามารถเข้าถึงการวิจัยต้นฉบับได้ (คิดว่า: แบบสำรวจต้นฉบับ วิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้ หรือวิเคราะห์ข้อมูลของบุคคลที่สาม) การแสดงข้อมูลเป็นภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจและรับความน่าเชื่อถือ การแสดงข้อมูลเป็นภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจและรับความน่าเชื่อถือ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz คลิกเพื่อทวีต ที่กล่าวว่า คิดถึงองค์ประกอบของการออกแบบข้อมูลที่ดี ก่อนที่คุณจะวิ่งออกไปสร้างแผนภูมิหรืออินโฟกราฟิกถัดไปของคุณ มาลองใช้แนวคิดเพื่อเริ่มต้นกัน ทั้งการออกแบบ เครื่องมือ และทรัพยากรเพื่อสนับสนุนความพยายามของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการวิจัยดั้งเดิมของคุณหรือไม่? ปรับปรุงประสบการณ์การสำรวจ สร้างเทมเพลตการออกแบบข้อมูลของคุณ ฉันสัญญาว่าเราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์ แต่ก่อนที่ความคิดสร้างสรรค์จะมาถึงวินัย อดทน เจ้าตั๊กแตน การเลือกเทมเพลตกราฟิกข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งก่อนที่คุณจะออกไปและเริ่มต้นสร้าง เทมเพลตช่วยให้คุณสร้างพอร์ตโฟลิโอของการแสดงข้อมูลที่เป็นภาพซึ่งทั้งหมดอยู่ใน “ตระกูลสไตล์” เดียวกัน แต่ที่สำคัญกว่านั้น: เทมเพลตการออกแบบช่วยให้มั่นใจว่าแผนภูมิ/กราฟใดๆ ที่คุณสร้างจะสมบูรณ์ตามที่เป็นอยู่ โดยไม่ต้องมีคำอธิบายหรือบริบท เมื่อมีคนจับภาพแผนภูมิ/กราฟบนหน้าจอของคุณเพื่อนำมาใช้ซ้ำ มันสามารถยืนได้ด้วยตัวเองและนำกลับมาที่แบรนด์ของคุณ เทมเพลตช่วยให้คุณสร้างการแสดงข้อมูลที่เป็นภาพซึ่งทั้งหมดอยู่ในตระกูลสไตล์เดียวกัน @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz คลิกเพื่อทวีต “เทมเพลต” ฉันหมายความว่าอย่างไร คิดว่าเป็นเปลือกที่คุณสร้างแผนภูมิและกราฟใดๆ ด้านล่างนี้ ตัวอย่าง Pew Research Center ประกอบด้วย: ชื่อที่ให้การค้นพบหลัก คำบรรยายย่อยที่อธิบายคำถามที่แสดงเป็นภาพ คำบรรยายพร้อมข้อมูลชี้แจงที่มีรายละเอียดสูง เครดิตที่มา Pew ยังใช้จานสีที่จำกัดเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลสะอาด ชัดเจน และไม่ใช่ ผู้คลั่งไคล้ในสไตล์ หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ Pew Research Center คุณจะเห็นทุกแผนภูมิและกราฟเป็นไปตามกฎเหล่านี้ งานวิจัยของพวกเขามีความชัดเจนและตราตรึงด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ Pew การแสดงภาพข้อมูลของคุณอาจไม่ต้องการข้อมูลมากเท่ากับตัวอย่าง Pew คุณควรมีสคีมาเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละแผนภูมิและกราฟสะท้อนถึงคำถามหรือการเลือกข้อมูลที่แสดงเป็นภาพ คุณควรรวมเครดิตแหล่งที่มาที่นำกลับไปยังบริษัทของคุณ (หากอินโฟกราฟิกของคุณมีการแสดงภาพหลายภาพ คุณควรใช้ส่วนท้ายที่มีรายละเอียดเฉพาะของสิ่งที่แสดง) ใส่เครดิตแหล่งที่มาสำหรับการสร้างภาพข้อมูลของคุณเสมอเพื่อที่จะนำกลับมายังบริษัทของคุณ @clare_mcd กล่าวผ่าน @CMIContent #DataViz คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 3 เคล็ดลับการออกแบบกราฟิกสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบ จากประสบการณ์ของฉัน สาธารณชนไม่ได้อ่านแผนภูมิและกราฟอย่างง่ายดายเสมอไป และด้วยเหตุนี้ ฉันจึงมักมีอคติต่อความเรียบง่าย ฉันมักจะได้ยินว่า “แผนภูมิแท่งน่าเบื่อ” แต่คนทั่วไปมักรู้วิธีอ่านแผนภูมิแท่ง ดังนั้นอย่าด่วนสรุป หากคุณเลือกแผนภูมิและกราฟ “ที่สร้างสรรค์” มากขึ้น (อ่านแล้ว: ใช้น้อยกว่า) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับข้อมูลและถอดรหัสได้ง่าย เมื่อมีคนถามฉันเกี่ยวกับการเริ่มต้นสร้างภาพข้อมูล ฉันแนะนำหนังสือสองเล่มอย่างสม่ำเสมอ: The Wall Street Journal Guide to Information Graphics และ Scott Berinato's Good Charts: The HBR Guide to Making Smarter, More Persuasive Data Visualizations หนังสือวอลล์สตรีทเจอร์นัลเป็นการเรียกร้องความเรียบง่าย คุณจะไม่พบการสร้างภาพข้อมูลเชิงสร้างสรรค์มากมาย แต่คุณจะพบไพรเมอร์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้สี การออกแบบตัวอักษร คำอธิบายประกอบ และเคล็ดลับอื่นๆ เพื่อช่วยให้ชัดเจน มันเป็นทรัพยากรที่ยอดเยี่ยม หนังสือของ Scott เป็นเรื่องเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ในการเลือกแผนภูมิหรือกราฟสำหรับข้อมูลของคุณ คุณควรพิจารณาแผนภูมิแมงมุมกับแผนผังต้นไม้เมื่อใด แผนภูมิใดดีที่สุดในการแสดงภาพข้อมูลเปรียบเทียบ อันไหนที่เห็นภาพองค์ประกอบหรือความสัมพันธ์ได้ดีที่สุด? ฉันพบว่าตัวเองกำลังอ่านหนังสือเล่มนี้ก่อนที่จะเริ่มโครงการวิจัยใหม่ เคล็ดลับ: การคำนึงถึงประเภทแผนภูมิจะเป็นประโยชน์แม้ในขณะที่คุณกำลังออกแบบคำถามแบบสำรวจ ตอนนี้เป็นอุทาหรณ์ ทำไมฉันถึงเชื่ออย่างหลงใหลในความเรียบง่าย? เพราะเมื่อบริษัทต่างๆ ได้รับ “ความคิดสร้างสรรค์” ด้วยการสร้างภาพข้อมูล สิ่งต่างๆ ก็สามารถหลุดพ้นจากรางรถไฟได้เสมอ ฉันเก็บสะสมช่วงเวลานอกรางไว้เพื่อหัวเราะคิกคัก ด้านล่างนี้เป็นรายการล่าสุดที่เข้าสู่ Reddit เมื่อบริษัทต่างๆ สร้างสรรค์ด้วยการแสดงภาพ สิ่งต่างๆ ก็อาจหลุดลอยไปได้ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz คลิกเพื่อทวีต มันถูกสร้างขึ้นโดย BP ยักษ์ใหญ่ด้านพลังงานที่ควรมีงบประมาณมหาศาลสำหรับสิ่งเหล่านี้ ผมจ้องมันอยู่พักหนึ่งก่อนจะเข้าใจมันเพราะมันเต็มไปด้วยปัญหา นาฬิกาจับเวลาอะไรมีหกเข็ม? นาฬิกานับถอยหลังมักจะติ๊กไม่ขึ้นใช่หรือไม่ มีความเกลียดชังมากมายที่นี่ (ดังที่ Redditor คนหนึ่งพูดติดตลกว่า “เราเหลือน้ำมัน 314 อีกกี่ปี?”) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 6 ข้อผิดพลาดในการทำลายแผนภูมิและอินโฟกราฟิกของคุณ ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างภาพข้อมูล ด้วยดังนั้น เครื่องมือสร้างภาพที่น่าทึ่งมากมาย ทางเลือกของคุณจะขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณเป็นอย่างมาก และจะเป็นการทำงานครั้งเดียวหรือต่อเนื่อง ต่อไปนี้คือบางส่วน: Ceros Ceros ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างเรื่องราวดิจิทัลเชิงโต้ตอบและจากประสบการณ์ และรวมเครื่องมือด้านข้อมูลที่ดี Ceros เป็นตัวเลือกที่ดีในการบอกเล่าเรื่องราวหลายมิติ ซึ่งต้องการสื่อหลายประเภท เช่น เนื้อหา ภาพ วิดีโอ และกราฟิก แม้ว่าราคาจะไม่แพง แต่ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการขัดเงาขั้นสุดท้ายจาก Ceros ก็คุ้มค่า .@Cerosdotcom เป็นเครื่องมือที่ดีในการบอกเล่าเรื่องราวหลายมิติ ซึ่งต้องการสื่อหลายประเภท เช่น #content รูปภาพ วิดีโอ และกราฟิก @clare_mcd via @CMIContent กล่าว #DataViz #tools คลิกเพื่อทวีต เฟื่องฟู เฟื่องฟูคืองานหลักของฉันที่การวิจัยตั๊กแตนตำข้าว ฉันใช้เป็นประจำเพื่อสร้างเทมเพลตและการแสดงภาพที่สวยงามในนามของลูกค้า ทำไมฉันถึงรักมัน เมื่อคุณคุ้นเคยกับเมนูแล้ว คุณสามารถสร้างแผนภูมิและกราฟที่กำหนดเองสำหรับการค้นคว้าต้นฉบับทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย พอร์ตโฟลิโอของประเภทแผนภูมิที่มีอยู่มีขนาดใหญ่ และตัวเลือกการจัดรูปแบบช่วยให้คุณปรับแต่งรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ของคุณได้ Flourish มีตัวเลือกตัวกรองที่ป้องกันการปลอมแปลง (เช่น ให้ผู้ใช้โต้ตอบกับกราฟและดูส่วนข้อมูลของคุณ) เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถแยกการสร้างภาพข้อมูลของคุณเป็นภาพนิ่ง (เช่น ไฟล์ png) ไฟล์ HTML สำหรับฝังในบล็อกโพสต์ หรือแม้แต่เป็นแอนิเมชัน (เพิ่มเติมเกี่ยวกับแอนิเมชันในอีกเล็กน้อย) ใช้ @f_l_o_u_r_i_s_h เพื่อสร้างความสวยงาม เทมเพลตและการแสดงภาพสำหรับการวิจัยดั้งเดิมทั้งหมดของคุณ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต เครื่องมือสร้างกราฟ Canva หากงบประมาณของคุณน้อยลงและความต้องการของคุณง่ายขึ้น เครื่องมือสร้างกราฟของ Canva อาจเหมาะสำหรับคุณ เครื่องมือที่เป็นมิตรกับงบประมาณนี้สามารถสร้างแผนภูมิและกราฟที่พร้อมสำหรับโซเชียลมีเดียจากพอร์ตโฟลิโอของเทมเพลต อย่างไรก็ตาม ข้อเสียคือบางครั้งต้องใช้การเล่นซอมากขึ้นเพื่อให้ได้กราฟที่ถูกต้อง คุณยังถูกจำกัดในแง่ของประเภทของแผนภูมิ/กราฟที่มี ดีที่สุดสำหรับการแสดงภาพข้อมูลอย่างง่าย เช่น แผนภูมิแท่งหรือแผนภูมิโดนัท .@ เครื่องมือสร้างกราฟที่เป็นมิตรกับงบประมาณของ Canva นั้นดีที่สุดสำหรับแท่ง #SocialMedia หรือแผนภูมิโดนัทอย่างง่าย @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต Tableau Tableau เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแผนภูมิและกราฟแบบอินเทอร์แอกทีฟ แม้ว่าโดยส่วนใหญ่แล้วฉันคิดว่ามันไม่สามารถเข้าถึงได้จากผู้ใช้ทั่วไป ฉันพูดถึงเรื่องนี้เพราะนักข่าวข้อมูลจำนวนมากพึ่งพา Tableau ในการบอกเล่าเรื่องราวข้อมูลที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ทางออนไลน์ เว้นแต่ว่าคุณมุ่งมั่นที่จะเรียนรู้ Tableau สำหรับการใช้งานในระยะยาว (หรือคุณมีประสบการณ์ในการเขียนโค้ดเพื่อเพิ่มความเร็วในการนำไปใช้) เป็นเรื่องยากเกินไปที่จะเรียนรู้สำหรับโครงการต่อไปของคุณ นักข่าวข้อมูลจำนวนมากพึ่งพา @tableau เพื่อบอกเล่าเรื่องราวข้อมูลที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ออนไลน์ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีสร้างภาพข้อมูลด้วย Google Data Studio ด้วยประสบการณ์ สร้างสรรค์ ตอนนี้ที่ฉันใช้ไปแล้ว 10 นาทีเตือนให้คุณเลือกแบบเรียบง่ายและชัดเจน มาพูดถึงตัวเลือกการแสดงภาพข้อมูลที่ไม่ธรรมดาแต่สนุกอย่างน่าขัน ฉันชอบติดตามนักข่าวข้อมูลและไซต์สื่อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลบน Twitter เพื่อดูว่าผู้เชี่ยวชาญกำลังทำอะไรกับการสร้างภาพข้อมูล (คุณสามารถติดตามรายการ Twitter ของฉันได้ที่นี่) บริษัทสื่อขนาดใหญ่จำนวนมากขึ้นกำลังบอกเล่าเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โดยอธิบายปัญหาหรือแนวโน้มในแผนภูมิและกราฟที่เคลื่อนไหวด้วยสายตา ตัวอย่างนี้จาก Bloomberg สำรวจว่าการอพยพในเมืองกำลังเกิดขึ้นในการระบาดใหญ่หรือไม่ คุณสามารถวางเมาส์เหนือแผนที่แรกของสหรัฐอเมริกาเพื่อดูการไหลเข้า/ออกสุทธิตามเมือง แผนที่ที่สองให้คุณเลือกเมืองเพื่อดูข้อมูลเมืองจากสำนักสำรวจสำมะโนของสหรัฐอเมริกา เป็นการแสดงข้อมูลที่ซับซ้อนได้สวยงามอย่างแท้จริง หากคุณคิดว่าการแสดงภาพข้อมูลที่น่าสนใจประเภทนี้เกินขีดจำกัดของคุณ … คุณคิดผิด เครื่องมืออย่าง Flourish สามารถช่วยให้คุณสร้างกราฟิกเชิงโต้ตอบที่น่าดึงดูดใจโดยไม่ต้องมีประสบการณ์ในการเขียนโค้ด (คุณนำข้อมูลมาด้วย) ในบรรดากราฟิก Flourish ที่ฉันโปรดปรานคือการแข่งขันแผนภูมิแท่ง … แอนิเมชั่นของสิ่งที่โดยทั่วไปจะเป็นแผนภูมิหลายเส้น การเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างภาพข้อมูลต้องมีการลองผิดลองถูก ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นง่ายๆ และเรียนรู้ทักษะการออกแบบข้อมูลพื้นฐานก่อน (เช่นคุณจะพบได้ในคู่มือ The Wall Street Journal) และถ้าคุณรู้สึกอยากปรับปรุงง่ายๆ หรือสร้างแผนที่ความหนาแน่น ให้ขีดข่วนนั้น ครั้งต่อไปที่คุณนำเสนอประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณต่อทีม ให้ลองใช้คุณลักษณะการจัดรูปแบบตามเงื่อนไขใน Google Charts เพื่อยกระดับ (ค้นหาภายใต้รูปแบบ >> การจัดรูปแบบตามเงื่อนไข) ใครอยากดูตารางเก่าขนาดใหญ่เมื่อคุณสามารถใช้การซ้อนทับแผนที่ความร้อนเพื่อตีปัจจัย aha ได้? เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: 7 วิธีฟรีในการรับข้อมูลต้นฉบับสำหรับเนื้อหาของคุณ Dataviz: ทักษะที่สำคัญสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ ไม่จำเป็นต้องสำรวจ คุณมีข้อมูลอยู่แล้วสำหรับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม Get together with other tech fans this June at ContentTECH Summit. Register todayCover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button