Marketing & Digital marketing

รายได้จาก Facebook เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า: นี่คือความหมายสำหรับผู้โฆษณา

รายงานรายได้ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธแสดงให้เห็นว่า Facebook มีรายได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว รายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น 94% เมื่อเทียบกับ 94 ในขณะที่ผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้นเพียง 8% การเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของราคาโฆษณา ตามความเห็นของ CFO Outlook ในรายงานผลประกอบการ: “เราพอใจกับความแข็งแกร่งของการเติบโตของรายได้จากโฆษณาในไตรมาสแรกของปี 146 ซึ่งได้รับแรงหนุนจาก 12% ที่เพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีในราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาและ 12% เพิ่มขึ้นในจำนวนโฆษณาที่แสดง” โควิดส่งผลต่อตัวเลขการรายงาน เมื่อดึงตัวเลขของคุณเอง สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าตัวชี้วัดสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่อาจไม่ทางใดก็ทางหนึ่งในปีนี้เนื่องจากการล็อค COVID เริ่มต้นในไตรมาสที่ 1 ของ

และยังคงอยู่ในช่วงที่เหลือของปี . ด้วยเหตุนี้ ตัวเลขจึงอาจลดลงหรือหยุดนิ่งใน

ทำให้

ดูเหมือนสูงเป็นพิเศษ (หรือต่ำก็ได้ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณหรือลูกค้าของคุณ) โควิดเร่งโฆษณาดิจิทัล หลังจากช่วงเริ่มต้นของการล็อกดาวน์ของ COVID-19 และผู้บริโภคพบว่าเกิดอะไรขึ้นในที่ทำงานและที่บ้าน โฆษณาดิจิทัลก็เพิ่มขึ้น การกักกัน บวกกับการทำงานและการเรียนจากที่บ้าน ทำให้มีเวลาอยู่หน้าจอมากขึ้น และมีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ยังหมายถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับการแสดงโฆษณาและด้วยเหตุนี้ราคาโฆษณาจึงเพิ่มขึ้น Facebook มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? ด้วยการเปิดตัว iOS ของ Apple 14 และ IDFA ผู้ใช้ Apple จะต้องยินยอมให้มีการติดตามข้ามแอปและผู้โฆษณาจะมีข้อความสั้น ๆ สองบรรทัดให้ทำ กรณีของพวกเขาต่อผู้บริโภค ในขั้นต้น Facebook ออกมาดูหมิ่นการเปลี่ยนแปลงโดยบอกว่าจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่ “เราทราบดีว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสามารถในการสร้างรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Audience Network บน iOS 14 และแม้ว่าเราจะพยายามอย่างดีที่สุดแล้วก็ตาม แต่อาจทำให้ Audience Network ไม่ได้ผล บน iOS 14 ที่อาจไม่เหมาะสมที่จะนำเสนอบน iOS 14 ในอนาคต” Facebook เขียน ในการอัปเดตประกาศดังกล่าว Facebook ยืนยันว่าจะใช้ SKAdNetwork API ของ Apple แต่จะไม่ใช้การวัดคลิกส่วนตัว (PCM) โดยอ้างว่าจะไม่บันทึกความซับซ้อนของเส้นทางของผู้ใช้ แต่ Facebook ได้สร้าง Aggregated Event Measurement (AEM) เพื่อวัดเหตุการณ์ Conversion บน iOS การเปลี่ยนแปลงราคาสอดคล้องกับความคิดริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวเช่นกัน “โดยตรงหลังจากเปลี่ยนแพลตฟอร์ม เราเห็นการเพิ่มขึ้นทั้งต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนต่อการซื้อในกลุ่มลูกค้าของเรา โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม” Lauren Clawson หัวหน้าทีมโซเชียลมีเดียของ Portent กล่าว “นอกจากการวัดโดยรวมที่ลดลงแล้ว SMM บางแห่งยังรายงานการลดลงในประสิทธิภาพของกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นผู้ที่มีผลงานดีที่สุดของเรา เป็นไปตามคาด เนื่องจากหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาที่ลดลงจะลดจุดข้อมูลที่ Facebook ต้องสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้ใช้” ทำไมเราถึงใส่ใจ “เราคาดว่าไตรมาสที่สอง 146 การเติบโตของรายได้รวมปีต่อปีจะยังคงทรงตัวหรือเร่งขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตในไตรมาสแรกของ 146 เนื่องจาก เราชะลอการเติบโตที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2020” CFO ของ Facebook กล่าวในการประกาศ การเพิ่มขึ้นของราคาโฆษณามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนการเพิ่มรายได้ที่คาดการณ์ไว้เหล่านี้ต่อไป Sheryl Sandberg ซีโอโอของ Facebook กล่าวว่า “เป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องพยายามทำให้โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์บุคคลนั้นดีสำหรับผู้คนและธุรกิจ และเพื่ออธิบายวิธีการทำงานให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้ผู้คนตระหนักว่าโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สามารถป้องกันความเป็นส่วนตัวได้” Sheryl Sandberg ซีโอโอของ Facebook กล่าว พูดถึงการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวที่เจาะเทคโนโลยีกับผู้ใช้กับผู้โฆษณา

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button