Marketing & Digital marketing

ขั้นตอนแรกของการปฏิเสธการเข้าถึงแบบออร์แกนิกคือการยอมรับ

รู้สึกเหมือนผิดสัญญา เมื่อพูดถึงการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลงของโพสต์บน Facebook นี่เป็นความรู้สึกทั่วไปที่ได้ยินเมื่อพูดคุยกับผู้ที่จัดการเพจแบรนด์ Facebook โดยปกติแล้วจะมีการติดตามหนึ่งในสองทิศทาง เส้นทางหนึ่งคือการยอมรับด้วยความเข้าใจว่า Facebook กำลังพยายามหารายได้เพิ่ม อีกเส้นทางหนึ่งคือความขยะแขยงสำหรับ Facebook และความปรารถนาที่จะย้ายไปยังช่องทางโซเชียลอื่นเพื่อแสดง Facebook ว่ามีทางเลือกอื่น คำตอบใดถูกต้อง? ทั้งคู่. ทั้งสองวิธีมีข้อดีและมาดูกันว่าทำไมการจัดการกับการลดลงของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจึงไม่หายไป และสิ่งที่คุณควรทำเกี่ยวกับเรื่องนี้ในฐานะผู้จัดการโซเชียลมีเดีย โซเชียลมีเดียจ่ายแล้ว เลิกเถอะ โฆษณาบนโซเชียลมีมาหลายปีแล้ว สิ่งใหม่คือวิธีการชำระเงินที่ใช้ มันเคยเป็นวิธีดึงดูดแฟนใหม่ๆ ที่คนๆ หนึ่งสามารถมีส่วนร่วมโดยใช้โพสต์ที่จะแชร์กับชุมชนที่คนสร้างขึ้นและมักจะจ่ายเพื่อสร้าง ฉันเคยติดตามการเติบโตของเพจแบรนด์ยานยนต์บน Facebook สำหรับ 26 แบรนด์ยานยนต์ของสหรัฐอเมริกา กลับมาใน 2008-2011 ทุกเดือน สิ่งที่ฉันพบอย่างรวดเร็วในตอนนั้นคือการเติบโตของแฟน ๆ ที่สูงกว่า 6% หมายความว่าแบรนด์จ่ายเงินเพื่อดึงดูดแฟน ๆ โดยปกติแล้วจะมีโฆษณาบน Facebook หรือการแข่งขัน Like-gating แบรนด์ที่มีแฟนเพจจำนวนมากใช้เงินสื่อเพื่อกระตุ้นการได้มาซึ่งแฟนๆ หนึ่งในกลยุทธ์การได้มาซึ่งแฟนๆ ที่แย่ที่สุดที่ฉันเคยเห็นคือตอนที่ฉันไปทำงานที่บริษัทแห่งหนึ่ง และพวกเขาให้เงิน $ แก่แฟนๆ ใหม่ฟรี เครดิตที่ร้านค้าของพวกเขาสำหรับการเป็นแฟน นักเตะ…จากข้อมูลพบว่าแฟนๆทุกคนที่เข้าร่วมรับโค้ดส่วนลด 43% เลิกแฟนเพจภายใน 48-hours! การจ่ายเงินเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Facebook มาโดยตลอด ไม่มีอะไรใหม่อย่างแน่นอน ปัญหาคือสัญญาถูกละเมิดตามบางคนเพราะรูปแบบการซื้อแฟน ๆ ของการซื้อแฟนหมายความว่าคุณสามารถส่งข้อความถึงแฟน ๆ เหล่านั้นได้ คุณยังคงทำได้ แต่มีเพียง 2-4% เท่านั้นที่เห็นโพสต์ในขณะนี้ การลดลงนั้นเป็นเรื่องจริง และฉันดูที่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกจากแฟนเพจหลายๆ เพจเพื่อดูว่าความเป็นจริงเป็นอย่างไรในปีที่ผ่านมา มีการลดลงอย่างมากตั้งแต่ฤดูร้อนที่แล้ว ดูเหมือนว่าจะมีเสถียรภาพ แต่การรักษาเสถียรภาพประมาณ 2% ไม่ใช่เรื่องที่จะคุยโม้ การจ่ายเงินเพื่อการเข้าถึงเป็นเกมใหม่ที่แฟนๆ นับไม่ถ้วนอีกต่อไป แม้กระทั่งจุดที่มีการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้สรุปว่า “ Facebook พูดมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าคุณควรถือว่าวันหนึ่งจะมาถึงเมื่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกเป็นศูนย์” ปีนี้คำถามที่หลายคนถามคือพวกเขาควรหยุดทำโพสต์แบบออร์แกนิกและย้ายไปใช้รูปแบบเนื้อหาที่ไม่ค่อยบ่อยบน Facebook ซึ่งมีการโพสต์เพียงไม่กี่โพสต์ ทุกโพสต์ได้รับการสนับสนุนหรือไม่ เป็นคำถามที่ยุติธรรมและทุกแบรนด์ควรประเมินเมื่อพิจารณาถึงผลกระทบของดอลลาร์ที่ใช้ทรัพยากรโซเชียลมีเดียบน Facebook มีโลกที่ใหญ่กว่า Facebook จริงๆ พวกเราหลายคนที่เคยอยู่ในเกมการตลาดบนโซเชียลมีเดียมาตั้งแต่ต้นสามารถชื่นชมการโฟกัสบน Facebook ได้ แต่จะเน้นเฉพาะที่ Facebook หรือจุดโฟกัสที่

% ของเงินดอลลาร์การตลาดโซเชียลมีเดียไปนั้นเป็นกลยุทธ์ที่มีข้อบกพร่องเสมอ โซเชียลมีเดียมีมากกว่าหนึ่งเว็บไซต์ แน่นอน สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำคือพิจารณาผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง ข้อความที่คุณต้องการสื่อสาร และวิธีที่คุณต้องการมีส่วนร่วมกับผู้คน Facebook อาจดูสมเหตุสมผล แต่การพิจารณา Facebook เพียงอย่างเดียวคือการพลาดโอกาสที่เป็นไปได้มากมายในการเชื่อมต่อ ข้อดีของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook ที่ลดลงคือแบรนด์ที่เคยให้ความสำคัญกับ Facebook เพียงอย่างเดียว – แน่ใจว่าพวกเขามีบัญชี Twitter, Google+ หรือแม้กระทั่งบัญชี Instagram – ตอนนี้กำลังประเมินวิธีการใช้มากกว่า Facebook ในความพยายามด้านโซเชียลมีเดียของพวกเขา Instagram กำลังได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากมีการมีส่วนร่วมมากมายเกิดขึ้นที่นั่น การมีส่วนร่วมบน Instagram สำหรับแบรนด์ 58 – ต่อผู้ติดตามมากกว่า Facebook และ เท่า – มากกว่า Twitter ตามการวิจัยของ Forrester ข้อมูลประชากรของผู้ชมเติบโตขึ้นด้วย 46% ของ – 43 และ % ของ 35 – 54 เด็กอายุในสหรัฐอเมริกาบนเว็บไซต์ เงินกำลังคืบคลานเข้ามาและไม่แปลกใจเลยที่ Facebook เป็นเจ้าของและเช่นเดียวกับทุกธุรกิจ Instagram จำเป็นต้องทำเงิน สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ฉันได้รับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก LL Bean มันดึงดูดสายตาฉันเพราะฉันไม่ได้ติดตามหรือซื้ออะไรจาก LL Bean ในชีวิตของฉัน แต่ที่นี่พวกเขาอยู่ในอาหารของฉันโดยมีสุนัขห้อยอยู่ที่หน้าต่างรถ สุนัขออกไปนอกหน้าต่างรถเกี่ยวอะไรกับการขายเสื้อสเวตเตอร์และเสื้อพาร์กา (LL Bean ขายหรือเปล่า???) ไม่ว่าผู้คนจะชอบภาพลักษณ์และความรู้สึกดีๆ สั้นๆ เกี่ยวกับแบรนด์ก็ตาม น่าเสียดายที่โพสต์บน Instagram ไม่มีลิงก์ที่คลิกได้ (ใช่ คุณสามารถคลิกลิงก์บนหน้าจอโปรไฟล์ได้ แต่ไม่ใช่ที่ระดับโพสต์) ดังนั้นมูลค่าที่โพสต์นั้นมีน้อยมาก แบรนด์ต่างๆ กำลังทดลอง และบางแบรนด์กำลังหาวิธีเชื่อมต่อโดยไม่ต้องมีแรงผลักดันทางการตลาดอย่างหนัก และหวังว่าจะได้ผู้ติดตามไปพร้อมกัน มูลค่ากำลังพัฒนาด้วยส่วนขยายเช่น Curalate's Like to Buy ที่ให้วิธีการเพิ่มธุรกรรมจากภาพที่ผู้ติดตามมีส่วนร่วม โดยพวกเขาสามารถย้อนกลับได้ในภายหลังและหวังว่าจะแปลงเป็นการซื้อ การชำระเงินมาถึงแล้วสำหรับ Pinterest และมีมานานหลายปีบน Twitter ข่าวดีก็คือตอนนี้ Facebook เท่านั้นที่ลดการเข้าถึงแบบออร์แกนิกอย่างหนาแน่นในตอนนี้ เวลาจะบอกได้ว่าฟีดที่กรองมาของ Twitter จะทำให้การเข้าถึงของแบรนด์ลดลงหรือไม่ ข่าวดีก็คือกลยุทธ์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่หลากหลายโดยใช้โพสต์ของแบรนด์ การมีส่วนร่วมกับแบรนด์กับแฟน ๆ และการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นกุญแจสำคัญในการมีแนวทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่มีผลกระทบมากขึ้น ทั้งหมดมีองค์ประกอบที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกยังมีชีวิตอยู่และดีเมื่อมองข้ามแค่ Facebook สิ่งที่เรารู้แน่นอนก็คือสื่อสังคมออนไลน์ฟรีไม่เคยมีอยู่จริง เว้นแต่ว่า Ello หรือเครือข่ายอื่นๆ จะเข้ามาช่วยเราทุกคนจากการทำการตลาดแบบเสียเงิน…ไอ…ไอ… —- ผลงานจาก Ikeda Goro, Golin, Digital

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button