Marketing & Digital marketing

Nature Valley ผสานรวมประสบการณ์แบบตัวต่อตัวและเสมือนจริงเพื่อช่วยให้ผู้ชมหลบหนี

ในขณะที่การแพร่ระบาดยังคงดำเนินต่อไป ผู้ผลิตกราโนล่าบาร์ก็หันไปหาที่กลางแจ้งและเทคโนโลยีเสมือนจริงเพื่อช่วยให้คุณพบสถานที่แห่งความสุข ในช่วงการระบาดใหญ่ ชาวอเมริกันหลายล้านคนหันไปทำกิจกรรมกลางแจ้งเพื่อหนีจากบ้านที่กลายเป็นที่ทำงาน และหากิจกรรมที่ปลอดภัยและห่างไกลจากสังคม งานอดิเรกเช่นการตั้งแคมป์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น คนงานหนีออกจากเมืองเพื่อไปพักผ่อนในชนบท และด้วยโรคระบาดครั้งใหญ่อีกครั้งที่บีบให้ผู้บริโภคต้องคิดใหม่แผนของตน แบรนด์หนึ่งจึงพยายามนำเสนอพื้นที่กลางแจ้งให้มากขึ้น แม้กระทั่งสำหรับผู้ชมที่ไม่สามารถเข้าถึงของจริงได้ Nature Valley แบรนด์กราโนล่าบาร์ได้รวบรวมข้อมูลบางอย่างเพื่อเรียนรู้ว่าแม้การอยู่ข้างนอกจะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพจิตที่พิสูจน์แล้ว แต่คนอเมริกันโดยเฉลี่ยก็ใช้จ่ายเท่านั้น % ของชีวิตกลางแจ้งทั้งหมด เพื่อช่วยให้คนอเมริกันได้ออกไปข้างนอกหรืออย่างน้อยก็เพลิดเพลินไปกับรสชาติกลางแจ้งเล็กน้อย Nature Valley ได้เปิดตัวแคมเปญ “Take In The Outdoors” แบรนด์สร้าง “การเดินทางตามธรรมชาติ” เป็นครั้งแรก โดยนำประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมาสู่เมืองต่างๆ เช่น แอลเอ นิวยอร์กซิตี้ และชิคาโก ด้วยการกระตุ้นประสาทสัมผัสต่างๆ เช่น ที่จอดจักรยานที่ปกคลุมไปด้วยพืชที่มีชีวิต ทีมงานยังสร้างเนื้อหาดิจิทัลเพื่อช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์กลางแจ้งแบบเสมือนจริงด้วยเว็บไซต์ที่ผู้ใช้สามารถสลับไปมาระหว่างเส้นทางเดินเขาและริมทะเลสาบได้ ทั้งหมดนี้ถูกกำหนดให้เป็นเสียงนกร้อง ลม และน้ำไหล ทีมงานยังทำงานร่วมกับบริษัทสื่อ Mindshare เพื่อสร้างเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ได้สัมผัสกับประโยชน์ด้านสุขภาพที่ดีจากกิจกรรมกลางแจ้ง “Nature Valley รู้ถึงความสำคัญของการออกนอกบ้าน” Jenna McGrath ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Nature Valley กล่าว “นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์นำเสนอประสบการณ์ที่มีพลังที่ธรรมชาติมอบให้กับผู้บริโภคโดยตรง” “ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน แบรนด์ขอเชิญชวนให้คุณใช้เวลาพักผ่อนที่จำเป็นมาก ไม่ว่าจะเป็นการหลบหนีเล็กๆ ไปที่สวนสาธารณะในท้องถิ่น การเที่ยวชมครั้งใหญ่ หรือประสบการณ์การดื่มด่ำกับ Nature Valley อย่างรวดเร็ว เพื่อดื่มด่ำไปกับธรรมชาติอันอุดมสมบูรณ์ เสียงน้ำตก ความอบอุ่นของแสงแดด สายลมที่พัดผ่าน ท้องฟ้าที่กว้างใหญ่” และหากคุณไม่มีแบนด์วิดท์ที่จะคลิกไปรอบๆ ในพื้นที่กลางแจ้งเสมือนที่สร้างโดยทีม คุณก็สามารถขอให้ Alexa ช่วยได้เช่นกัน McGrath กล่าวว่า “เพื่อทำให้จุดประสงค์ของแบรนด์เป็นจริงขึ้นมา เราจึงตั้งเป้าที่จะปลดล็อกการเข้าถึงพื้นที่กลางแจ้งจากทุกจุดสัมผัส” McGrath กล่าว “ถ้าพวกเขาออกไปไม่ได้ เราจะพาพวกเขาไป ซึ่งรวมถึงการสร้างการเข้าถึงด้วยเสียงเพื่อเข้าถึงเนื้อหาธรรมชาติที่เน้นเสียงเป็นหลักสำหรับผู้บริโภคที่บ้าน—ไม่จำเป็นต้องใช้หน้าจอ—ทำให้พวกเขาสามารถใช้ในที่กลางแจ้งได้โดยเพียงแค่พูดว่า 'Alexa เปิดเส้นทาง Nature Valley'” การสร้างประสบการณ์เสมือนจริง แบรนด์ยัง สร้างตอนพอดคาสต์สั้น ๆ บางตอนซึ่งจัดรูปแบบเป็นการทำสมาธิโดยมีเสียงที่สงบนำผู้ฟังผ่านประสบการณ์เช่น “การเดินป่าบนภูเขา” หรือ “การผ่อนคลายใต้แสงดาว” “การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเราสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์เชิงบวกของธรรมชาติได้จากภายนอกเพียงไม่กี่นาที” McGrath อธิบายเกี่ยวกับเนื้อหาประสบการณ์ดิจิทัลที่ Nature Valley สร้างขึ้น “ดังนั้น ไม่ว่าที่ไหน เมื่อไหร่ เราต้องการเชิญชวนผู้บริโภคให้มาพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ เนื้อหาของเรามีตั้งแต่ 15 วินาทีไปจนถึงหลายนาที สร้างขึ้นเฉพาะสำหรับการจัดวาง เพื่อให้เข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลาที่ต้องการ ที่สุด.” พ็อดคาสท์หวังว่าจะใช้พลังของเสียงส่งผู้ฟังไปยังสถานที่ที่มีความสุข เป็นการปลอบประโลมเล็กน้อยท่ามกลางวันที่มืดมนของปีที่ผ่านมา McGrath กล่าวว่าเธอหวังว่าเนื้อหานี้จะมอบ “ช่วงเวลาแห่งการเติมพลังแม้ในขณะที่อยู่ในบ้านหรือระหว่างเดินทาง และสร้างแรงบันดาลใจให้กับการผจญภัยกลางแจ้งครั้งต่อไปของพวกเขา IRL” เมืองใหญ่—ปัญหาใหญ่ แบรนด์ยังเปิดตัวการเปิดใช้งานด้วยตนเองในฤดูร้อนนี้ที่ชิคาโกและนิวยอร์ก โดยสร้างสิ่งที่เรียกว่า “การเดินทางตามธรรมชาติ” ซึ่งเป็นความพยายามที่จะนำความสงบสุขของกิจกรรมกลางแจ้งมาสู่ส่วนที่ตึงเครียดที่สุดของวันแรงงาน . เมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์กได้รับเลือก ไม่ใช่เพียงเพราะความสามารถในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก แต่ยังเป็นเพราะข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความจำเป็นในการพักผ่อนนั้นยิ่งใหญ่ที่สุดในใจกลางเมืองเหล่านี้ McGrath กล่าวว่า “ตั้งแต่ที่จอดจักรยานที่ปกคลุมไปด้วยต้นไม้ที่มีชีวิตและภาพต้นไม้เพื่อจำลองเส้นทาง ไปจนถึงที่พักพิงในรถบัสที่มีพัดลมตรวจจับการเคลื่อนไหวเพื่อรับลม ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำเหล่านี้ช่วยคลายความเร่งรีบของวัน” และช่วงเวลาแห่งความสงบนั้นมอบให้แม้แต่กับผู้ที่ไม่ได้แสวงหามันอย่างกระตือรือร้น ตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคได้รับ “การสุ่มตัวอย่างเสียงธรรมชาติ” อย่างรวดเร็วระหว่างช่วงพักโฆษณาบนพอดแคสต์ NPR โดยนำเสนอการบรรเทาทุกข์จากหัวข้อข่าวรายวันและเชิญชวนผู้ฟังให้เข้ามาดูประสบการณ์เสียงในรูปแบบที่ยาวขึ้นจาก Nature Valley การวัดผลกระทบ เพื่อวัดความสำเร็จ Nature Valley กำลังวางแผนที่จะติดตามความเชื่อมั่นในหมู่ผู้บริโภคและดูว่างานดังกล่าวกระตุ้นการดำเนินการหรือไม่ เช่น ผู้ชมได้สำรวจประสบการณ์เสมือนจริงหรือไม่ “เราหวังว่าแคมเปญนี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกไปข้างนอกและ 'Take in the Outdoors' ดังนั้นเราจะวัดการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นเพื่อประเมินเสียงสะท้อน” McGrath กล่าว “ในฐานะผู้สร้างประเภทกราโนล่าบาร์ที่รวมส่วนผสมจากธรรมชาติและทำให้พวกเขาพกพาได้ Nature Valley ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ครอบครัวต่างๆ ได้ออกไปใช้ชีวิตกลางแจ้งและเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของการใช้เวลากับธรรมชาติ” เธอกล่าวเสริม ดังนั้น หากผู้ชมออกจากแคมเปญด้วยการเตือนว่าการออกไปข้างนอกจะช่วยสนับสนุนความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขา McGrath จะถือว่าประสบความสำเร็จ “ในขณะที่คนอเมริกันกำลังออกจากโรคระบาดด้วยความเจ็บปวดทางจิตใจและอารมณ์ที่สะสมมาเป็นเวลากว่าหนึ่งปี Nature Valley เชื่อว่าทุกคนมีสิ่งที่จะได้รับจากการออกไปข้างนอก” ประเด็นสำคัญ บทเรียนสำคัญที่ McGrath ได้จากแคมเปญนี้คือความจำเป็นในการให้บริการผู้ชมและตอบสนองความต้องการของพวกเขา “สิ่งสำคัญคือเราต้องพบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่และสนับสนุนหลายแพลตฟอร์ม เพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกวิธีบริโภคเนื้อหาได้” เธอกล่าว “สำหรับ Nature Valley เราต้องการส่งเสริมการเข้าถึงกลางแจ้งในทุกวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์ได้ ไม่ว่าจะเป็นในสภาพแวดล้อมในชนบทหรือในเมือง” นั่นหมายถึงการนำเสนอแนวทางไฮบริดเพื่อประสบการณ์ของผู้บริโภคและส่งเสริมให้ผู้ชมของคุณกำหนดเส้นทางเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด “ในที่สุด หากทำอย่างถูกวิธี ประสบการณ์ออนไลน์และแบบตัวต่อตัวสามารถปรับปรุงแคมเปญทั้งหมดได้” McGrath กล่าว “และนั่นคือสิ่งที่เราทำกับ 'Take In The Outdoors'” คุณกำลังผสานเข้ากับ- บุคคลและประสบการณ์ออนไลน์สำหรับผู้ชม ผู้อ่าน PR Daily?

Back to top button