Marketing & Digital marketing

เคล็ดลับ: คุณจะไม่เชื่อในสิ่งที่ Facebook เพิ่งทำเพื่อปรับปรุงฟีดข่าว…

เมื่อวานนี้ Facebook ประกาศการปรับปรุงฟีดข่าวเล็กน้อย พวกเขากำลังพยายามลดโพสต์คลิกเหยื่อเหมือนที่ได้รับความนิยมจาก Upworthy และเว็บไซต์ที่คล้ายกันซึ่งสร้างความอยากรู้มากมาย แต่บอกคุณเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะได้เห็นจริง ๆ เนื้อหาที่ชาญฉลาดหลังจากที่คุณคลิก Facebook ยังสังเกตเห็นว่าผู้ใช้ต้องการคลิกที่ลิงก์โพสต์และไม่ต้องการคลิกลิงก์ภายในคำบรรยายภาพดังตัวอย่างด้านล่าง: ทั้งสองสถานการณ์ (หัวข้อคลิกเหยื่อและลิงก์คำอธิบายภาพ) จำกัดข้อมูลที่ผู้ใช้ Facebook ได้รับก่อนคลิกลิงก์ Facebook ต้องการให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ตัวเลือกการโพสต์ลิงก์มากขึ้น โดยให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ก่อนคลิก: รูปภาพขนาดใหญ่ หัวเรื่อง เว็บไซต์ และข้อความที่ตัดตอนมาจากหน้า เช่นนี้… ให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงเฉพาะ 3 ประการที่ Facebook ทำกับฟีดข่าว: 1. โพสต์ลิงก์จะถูกจัดลำดับความสำคัญในฟีดข่าวมากกว่าลิงก์ในคำอธิบายภาพ เนื่องจากรูปภาพทำงานได้ดีที่สุดในฟีดข่าว หลักปฏิบัติบน Facebook คือการโพสต์ลิงก์ ภายในคำบรรยายภาพ การปฏิบัตินี้จะถูกลงโทษโดย Facebook เคล็ดลับ: แชร์ลิงก์ในคำอธิบายภาพให้น้อยลง หรือไม่แชร์เลย เริ่มทดสอบโพสต์ลิงก์เพิ่มเติม เคล็ดลับ: เนื่องจากโพสต์ลิงก์เป็นรูปแบบที่ต้องการ ให้เริ่มรวมรูปภาพที่มีขนาดสำหรับโพสต์ลิงก์ Facebook ในเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณวางแผนจะแชร์บน Facebook (1200 x 627 พิกเซล) 2. เนื้อหาแบบยาวอาจเพิ่มความสำเร็จในการฟีดข่าวของคุณ Facebook กำลังวัดว่าคุณใช้เวลานอก Facebook มากเพียงใดหลังจากที่คุณคลิกลิงก์ หากคุณคลิกผ่านและกลับมาที่ Facebook ทันที “แสดงว่าพวกเขา (ผู้ใช้ Facebook) ไม่พบสิ่งที่พวกเขาต้องการ” เวลามากขึ้นจะแนะนำให้ Facebook คุณพบสิ่งที่มีค่า เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้น (และมีคุณภาพ) จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้นานกว่าเนื้อหาที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว เคล็ดลับ: ทดสอบโพสต์ลิงก์บน Facebook ด้วยเนื้อหาที่ยาวกว่า และพิจารณาผลิตเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้น 3. ลิงก์ที่มีส่วนร่วมสูงจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญในฟีดข่าว Facebook จะวัดอัตราส่วนของการคลิกลิงก์ไปยังความคิดเห็น/การแชร์รอบๆ ลิงก์นั้นทั่วทั้งไซต์ Facebook จะถือว่าเนื้อหาที่มีจำนวนการคลิกสูง แต่การมีส่วนร่วมน้อยในการแสดงความคิดเห็นและการแชร์นั้นไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก และเนื้อหาที่มีการแชร์และความคิดเห็นมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับจำนวนคลิก ต่างก็ให้คุณค่าที่สูงกว่าแก่ผู้ใช้ เคล็ดลับ: ทำการตรวจสอบเนื้อหาบน Facebook เพื่อดูว่าบทความประเภทใดได้รับการแชร์และความคิดเห็นสำหรับเนื้อหาของคุณมากที่สุด บทความหรือวิดีโอบางรายการเป็นเพียงอารมณ์ ความขัดแย้ง และน่าแบ่งปันมากกว่าบทความอื่นๆ ทดสอบการแชร์ลิงก์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในวิธีเหล่านี้ แล้ว Facebook จะตอบแทนคุณ —- การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในฟีดข่าวได้รับการออกแบบมาเป็นหลักเพื่อส่งผลต่อ “ผู้เผยแพร่กลุ่มเล็กๆ” แต่สิ่งเหล่านี้เป็นจุดข้อมูลที่ Facebook กำลังติดตามและคุณภาพของเนื้อหาที่ Facebook ให้ความสำคัญอย่างชัดเจน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นจากการที่ผู้ใช้ Facebook โต้ตอบกับเนื้อหา ใครก็ตามที่แชร์ลิงก์บน Facebook ควรเริ่มการทดสอบตามคำแนะนำเหล่านี้

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button