Marketing & Digital marketing

นักการตลาดส่วนใหญ่คาดว่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวภายในต้นปี พ.ศ. 2565

Mayur Gupta อดีต CMO ของ Freshly พูดที่การประชุม MarTech 2019 ในเมืองซานโฮเซ สำหรับผู้จัดงานที่ถูกบังคับให้ละทิ้งศูนย์การประชุมสำหรับคอนโซลดิจิทัล นี่คือข่าวดี: นักการตลาดส่วนใหญ่พร้อมที่จะกลับมาที่การประชุมแบบตัวต่อตัวเมื่อเริ่มต้น

แต่การปรับปรุงการประชุมเสมือนจริงและความไม่สบายใจเกี่ยวกับการระบาดใหญ่อาจหมายถึงการแสดงที่เล็กกว่าในตอนแรก เกี่ยวกับ 38% ของนักการตลาดเกือบ 250 ที่เราสำรวจในเดือนมีนาคม กล่าวว่ามีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะเข้าร่วมการแสดงแบบตัวต่อตัวในช่วงครึ่งแรกของ

ในขณะที่ประมาณ 45% ให้โอกาสความเป็นไปได้ปานกลางถึงค่อนข้างเป็นไปได้ ตัวเลขจะลดน้อยลงเมื่อคุณเข้าใกล้ปัจจุบันมากขึ้น โดยมีเพียง 13% ที่บอกว่ามีความเป็นไปได้สูงที่จะเป็นเช่นนั้น เข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวในไตรมาสที่สี่ของ 443 และเล็กกว่านั้นอีก 17% บอกว่ามีโอกาสมากที่พวกเขาจะเข้าร่วมในไตรมาสที่สาม ผลลัพธ์เป็นส่วนหนึ่งของการสำรวจดัชนีการมีส่วนร่วมของกิจกรรมฉบับเดือนมีนาคม ซึ่งเราได้จัดทำเป็นประจำตั้งแต่เริ่มต้นการระบาดใหญ่ เพื่อช่วยให้ผู้จัดงานเข้าใจทัศนคติของชุมชนการตลาดต่อการเข้าร่วมประชุม โอกาสที่นักการตลาดจะเข้าร่วมงานอีเวนต์แบบตัวต่อตัวจะเพิ่มขึ้นในไม่ช้านี้ เนื่องจากนายจ้างจำนวนมากขึ้นได้ยกเลิกข้อจำกัดในการเดินทางเพื่อธุรกิจ จากการสำรวจของเรา 13% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าบริษัทของพวกเขาอนุญาตให้เดินทางเพื่อทำงานแล้ว เกี่ยวกับ 30% กล่าวว่านายจ้างจะยกเลิกข้อจำกัดในไตรมาสที่สาม 17% กล่าวว่านายจ้างจะยกเลิกข้อจำกัดในไตรมาสที่สี่และ 30% กล่าวว่านายจ้างจะไม่ยกเลิกข้อจำกัดจนกว่า

ที่เกี่ยวข้อง: นักการตลาดกล่าวว่าวัคซีน COVID สร้างความหวังสำหรับการกลับมาของเหตุการณ์ในคนอย่างรวดเร็ว การตอบสนองควรให้ผู้จัดงานหวังว่าการแสดงด้วยตนเองจะประสบความสำเร็จหากจัดขึ้นในไตรมาสที่สี่หรือต้น

แต่พวกเขา ยังแนะนำว่าร้อยละของนักการตลาดยังคงไม่แน่ใจเกี่ยวกับความเต็มใจที่จะเข้าร่วมด้วยตนเอง อันที่จริง 88% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมเสมือนจริงใน 443 เท่านั้น ที่นี่เพื่ออยู่ต่อ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 เป็นการหยุดการจัดงานแบบตัวต่อตัวและวงการบันเทิงในชั่วข้ามคืน แต่มันให้ชีวิตใหม่กับกิจกรรมดิจิทัล จุดหมุนนี้ยังทำให้ประสบการณ์เท่าเทียมกัน เนื่องจากงานแสดงสินค้าที่สำคัญและการประชุมระดับภูมิภาคที่มีขนาดเล็กลง โดยทั่วไปแล้วจะลดเหลือเพียงการศึกษาและการสร้างเครือข่ายผ่านวิดีโอ เป็นสื่อที่พบผู้ชมโดยไม่จำเป็น และมีแนวโน้มที่จะติดอยู่ เกี่ยวกับ 92% ของนักการตลาดที่ทำแบบสำรวจของเรากล่าวว่าผู้จัดงานควรเสนอกิจกรรมเสมือนจริงต่อไปแม้ว่างานแบบตัวต่อตัวจะกลับมา และเหตุผลก็ไม่น่าแปลกใจ ส่วนใหญ่อ้างถึงความสามารถในการเข้าร่วมกิจกรรมมากขึ้นและรวมเข้ากับกำหนดการได้ง่ายขึ้น คนอื่น ๆ อ้างถึงความปลอดภัยในช่วงการระบาดใหญ่และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยลงของการแสดงดิจิทัล แต่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มักจะอ้างถึงค่าใช้จ่าย “แม้ว่าเราจะสามารถส่งคนเข้าร่วมงานสดได้เพียงคนเดียวโดยอิงตามค่าใช้จ่าย แต่เราสามารถส่งการประชุมเชิงปฏิบัติการออนไลน์จำนวนหนึ่งได้” ผู้ตอบรายหนึ่งเขียน แม้ว่าการเข้าร่วมด้วยตนเองอาจทำให้บริษัทต้องเสียตัวเลขสี่หลักในการส่งพนักงานเพียงคนเดียวเมื่อคุณคำนึงถึงตั๋ว การเดินทาง และโรงแรม กิจกรรมเสมือนจริงนั้นส่วนใหญ่ฟรีหรือถูกกว่ามาก ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับตั๋วงานเสมือนจริงคือ $443 ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาของ 443 ตามการศึกษาโดยการจัดการเหตุการณ์ บริษัท บิซซาโบ Martech ปรากฎตัว การเปลี่ยนแปลงไปสู่เหตุการณ์เสมือนจริงทำให้เกิดแรงผลักดันอย่างมากให้กับซอฟต์แวร์ เช่น แพลตฟอร์มการสัมมนาผ่านเว็บ การจัดการและการลงทะเบียนกิจกรรม วิดีโอ และแน่นอน แพลตฟอร์มการประชุม บางแพลตฟอร์มมีความสนใจมากจนทำให้เกิดรายการรอ On24 หนึ่งในผู้เล่นที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในสัมมนาออนไลน์และกิจกรรมดิจิทัล กุมภาพันธ์. และแพลตฟอร์มการประชุมทางวิดีโอของ Meet ของ Google ก็เปลี่ยนจากการคิดภายหลังเป็นการอัปเดตและปรับปรุงอย่างจริงจังเพื่อให้ทันกับ Zoom แต่ความต้องการเทคโนโลยีเหตุการณ์เสมือนจริงที่พุ่งสูงขึ้นนั้นไม่ได้ทำให้ผู้นำที่ชัดเจน อันที่จริง มันเน้นย้ำถึงความเฉลียวฉลาดของทีมการตลาดในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่หลากหลายเพื่อผลิตกิจกรรมออนไลน์ ในการสำรวจล่าสุดของผู้จัดงาน Zoom เป็นเทคโนโลยีที่แพร่หลายมากที่สุดที่ผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาใช้หรือจะใช้ด้วย 13% การนำไปใช้ ตามรายงาน CEIR Global Virtual Event Trends ในเปอร์เซ็นต์สูงสุดถัดไป 6% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาใช้แหล่งข้อมูลภายในที่หลากหลายเพื่อดึงสิ่งเหล่านี้ออก เครื่องมือยอดนิยมเช่น On24, YouTube, Vimeo และ StreamYard ถูกใช้หรือจะใช้โดยผู้ตอบแบบสอบถามเพียง 2% . อันที่จริง 250 เครื่องมือที่กล่าวถึง 88 ถูกใช้โดย ผู้ตอบแบบสำรวจ 1% หรือน้อยกว่า การบรรจุถุงของพวกเขา ในขณะที่การแสดงเสมือนจริงอาจได้รับสถานที่ในโลกของเหตุการณ์ นักการตลาดยังคงคาดหวังที่จะกลับไปสู่ประสบการณ์ส่วนตัวและกำลังได้รับการฉีดวัคซีนหรืออยู่ในขั้นตอนของการฉีดวัคซีน จากการสำรวจของเรา มีเพียง 13 เปอร์เซ็นต์ที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้วางแผนที่จะฉีดวัคซีนป้องกันโควิดอย่างครบถ้วน -13. เมื่อพวกเขากลับมา พวกเขาคาดหวังการเปลี่ยนแปลงในประสบการณ์ส่วนตัว ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาต้องการเห็นการบังคับสวมหน้ากาก สถานีฆ่าเชื้อ และเว้นระยะห่างมากขึ้น คนอื่นต้องการให้ผู้จัดงานขอหลักฐานการฉีดวัคซีนจากผู้เข้าร่วม บางคนถึงกับเสนอให้มั่นใจว่าสถานที่ต่างๆ ได้ติดตั้งระบบกรองอากาศล่าสุดเพื่อกำจัดการแพร่ระบาด ทั้งหมดนี้ชี้ไปที่คำถามสำคัญสำหรับผู้จัดงาน: ค่าใช้จ่ายทั้งหมดนี้จะเป็นอย่างไร ผู้จัดงานจะต้องชั่งน้ำหนักผลกระทบของค่าใช้จ่ายเหล่านั้นกับโอกาสที่จำนวนผู้เข้าร่วมจะน้อยกว่า “อย่าโลภและพาคนจำนวนมากเข้ามา” ผู้ตอบรายหนึ่งกล่าว “ลดความจุลงเพื่อให้ทุกคนยังรู้สึกปลอดภัย” วิดีโอที่เกี่ยวข้อง: คำแนะนำของนักเทคโนโลยีในการแฮ็กการผลิตเหตุการณ์เสมือน

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button