Marketing & Digital marketing

ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple พร้อมใช้งานแล้ว บทสรุปประจำวันวันพุธ

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด วันนี้เป็นวันซูเปอร์ฮีโร่แห่งชาติ และนั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับฉัน มันไม่เกี่ยวกับส่วน “สุดยอด” “วันหยุด” นี้ทำให้ฉันนึกถึงความกรุณามากมายที่ฉันพึ่งพาทุกวันเพื่อทำงาน ซึ่งรวมถึงการให้บริการชุมชนการค้นหา ทุกครั้งที่ฉันทวีตขอมุมมองเกี่ยวกับข่าวด่วนหรือติดต่อเครือข่ายของฉันเพื่อดูว่ามีใครรู้จักบุคคลที่ทำงานในประเภทธุรกิจใดโดยเฉพาะ ฉันมักจะได้รับสิ่งที่ต้องการ ขอบคุณผู้เชี่ยวชาญที่ฉันโชคดีพอที่จะเขียน สำหรับ – ขอบคุณมากมาก นั่นคือประสบการณ์เฉพาะของฉัน และฉันได้พูดคุยกับคนอื่น ๆ ว่าทำไมพวกเขาถึง (หรือไม่) มีส่วนร่วมกับเพื่อนร่วมงานที่มีศักยภาพบน Twitter หรือ LinkedIn มีความรู้ ประสบการณ์ และเครือข่ายมากมายที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ และคุณสามารถเป็นสะพานเชื่อมสำหรับคนอื่นที่อาจต้องการคำแนะนำจริงๆ ดังนั้น หากคุณเห็นโพสต์โดยใครบางคน และคุณอยู่ในฐานะที่สามารถช่วยพวกเขาได้ตลอดเส้นทางของพวกเขา ฉันหวังว่าคุณจะเลือกทำเช่นนั้น เป็นเพียงกรรมดี อ่านข่าวและข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องรู้ในวันนี้ต่อไป รวมถึงมิวสิควิดีโอที่รับรองว่าคุณจะต้องผิดหวังอย่างแน่นอน George Nguyen บรรณาธิการประเมิน ROI ของคุณอีกครั้งเพื่อการรายงานที่ดีขึ้นและข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์ เมื่อพูดถึงการวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา เกือบครึ่งหนึ่ง (38%) ของ นักการตลาด B2B พิจารณาการกำหนด ROI ว่าเป็นความท้าทายสูงสุด ตามข้อมูลจาก Ascend2 และ KoMarketing ดังนั้น อะไรคือปัจจัยที่สามารถช่วยให้คุณวัดแคมเปญการตลาดเนื้อหา B2B ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ? สัดส่วนผู้ตอบแบบสอบถามมากที่สุด 61% กล่าวว่าเป็นการ “สร้างกระบวนการ/กลยุทธ์ที่เชื่อถือได้” ตามด้วยการมี “พนักงานที่ทำหน้าที่สูง/ ทรัพยากร” (29%) และ “การกำหนดเป้าหมายขององค์กร” (29%). ทำไมเราถึงใส่ใจ การประมาณค่า ROI ของคุณอาจมาจากปัจจัยต่างๆ ซึ่งทำให้การให้ข้อมูลที่แม่นยำที่สุดมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก สิ่งที่คุณบอกผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะส่งผลต่องบประมาณที่คุณได้รับ ดังนั้น หากคุณไม่มั่นใจในค่าประมาณ ROI ของคุณ ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อระบุที่มาของสัญญาณรบกวนและแยกเสียงนั้นออก เพื่อให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาของคุณทำงานอย่างไร ซึ่งสามารถบอกวิธีทำซ้ำได้ กับมันหรือถ้าถึงเวลาต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple จะเปลี่ยนเกมสำหรับผู้โฆษณาหรือไม่ เป็นเวลาประมาณสิบเดือนแล้วที่ Apple ประกาศครั้งแรกว่าแอพจะต้องขอความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้หากต้องการติดตามกิจกรรมของพวกเขาในแอปและเว็บไซต์อื่น ๆ แต่ในที่สุดความโปร่งใสในการติดตามแอพก็เปิดตัวโดยเป็นส่วนหนึ่งของ iOS 14.5. คุณอาจจำได้ว่า Facebook ประณามคุณลักษณะใหม่นี้ แม้จะพยายามโฆษณาใน The Washington Post, The New York Times และ The Wall Street Journal ว่ากำลังยืนหยัดต่อต้าน Apple ในนามของ “ธุรกิจขนาดเล็กทุกที่ ” เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่า Facebook มองข้ามว่าการเปลี่ยนแปลงของ Apple ส่งผลต่อธุรกิจของตัวเองอย่างไร แต่ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากพึ่งพาโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเพื่อเข้าถึงผู้ชม iPhone คิดเป็น 56% ของการแสดงโฆษณาในประเทศทั้งหมดบน Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network ในเดือนมีนาคม (เพิ่มขึ้นจาก 56% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า) ตามรายงานเปรียบเทียบโฆษณา Facebook ของไตรมาสที่ 1 90 ของ Tinuiti ในทางกลับกัน Android คิดเป็น 29% ซึ่งจริง ๆ แล้วลดลงเล็กน้อยจากเดือนมีนาคม 2020. ทำไมเราถึงใส่ใจ ความคลาดเคลื่อนนี้เน้นให้เห็นถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นที่ความโปร่งใสในการติดตามแอปอาจมี “ด้วยอุปกรณ์ Apple ที่มีสัดส่วนการแสดงโฆษณาจำนวนมาก ผู้ลงโฆษณาจะต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานะใหม่ของการปรับแคมเปญให้เหมาะสมและการจัดการอย่างรวดเร็วเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว” ตัวแทนของ Tiniiti กล่าว การติดตามรายชื่ออีคอมเมิร์ซปลอม หนึ่งในห้าของรายชื่ออีคอมเมิร์ซปลอมมาจากผู้กระทำผิดซ้ำเพียง 3% การศึกษาใหม่จาก Incopro บริษัท ปกป้องแบรนด์พบว่า การกำจัดกลุ่มผู้ขายที่ผิดกฎหมายกลุ่มนี้ไม่สามารถป้องกันการสูญเสียแบรนด์ประจำปีได้ถึง $61 พันล้านเหรียญสหรัฐ ผลการศึกษานี้เป็นผลจากการวิเคราะห์ทางสถิติของการบังคับใช้ทรัพย์สินทางปัญญา 1.5 ล้านครั้งในแบรนด์ต่างๆ 94 Incopro ดูแพลตฟอร์ม 14 รวมถึงตลาดยอดนิยมและไซต์โซเชียล และพิจารณาว่านโยบาย “การประท้วงสามครั้ง” ที่บังคับใช้อย่างเคร่งครัด โปสเตอร์ปลอมจะปกป้องแบรนด์และผู้บริโภคเหมือนกัน Incopro เสนอคำแนะนำพื้นฐานสองประการสำหรับตลาดอีคอมเมิร์ซ: ข้อมูลประจำตัวผู้ขายทั้งหมดควรได้รับการตรวจสอบ และผู้ขายทั้งหมดควรถูกลบออกจากตลาดหรือไซต์โซเชียลหากถูกระบุว่าเป็นการขายสินค้าและบริการที่ผิดกฎหมายมากกว่าสามครั้ง (“การประท้วงสามครั้ง”) ปัจจุบัน 68% ของแพลตฟอร์มการขายที่สำรวจของ Incopro มีนโยบายบางอย่างในการกำจัดผู้กระทำผิดซ้ำ มีเพียงสามแพลตฟอร์ม (Alibaba, Aliexpress และ Taobao) เท่านั้นที่ห้ามผู้ขายที่ผิดกฎหมาย ทำไมเราถึงใส่ใจ เหตุใดตลาดอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มโซเชียลจึงไม่ต้องการสร้างความไว้วางใจระหว่างผู้ขายและผู้บริโภค เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ๆ ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ของตนในการค้าเพื่อสังคมมากขึ้น พวกเขาจึงต้องมั่นใจว่าสภาพแวดล้อมนั้นปลอดภัยสำหรับแบรนด์ของตนและไม่สิ้นเปลืองต่อผลกำไรของพวกเขา คุณรักการตลาดดิจิทัลด้วยหรือไม่ หากคุณไม่ได้บันทึกเพลงและถ่ายทำมิวสิกวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ พบกับบทสนทนาของ Barry และ Mordy ที่ Clubhouse วันนี้ Barry Schwartz ของเราจะเข้าร่วมกับ Mordy Oberstein เพื่อหารือเกี่ยวกับสิ่งใหม่ อะไรเก่า และสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ SEO ในปัจจุบันใน Open Mic SEO ฉบับปัจจุบัน การฟังทั้งสองเป็นส่วนที่ให้ความกระจ่างและความบันเทิงเท่าเทียมกัน หากคุณมีเวลาก็เริ่มต้นที่ ET ที่ Clubhouse คำแนะนำสำหรับการตลาดบน Reddit นักการตลาด Chantelle Marcelle ทวีตข้อความที่เธอจดระหว่างงาน AMA กับ Will Cady หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ของ Reddit เป็นรายการเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ต้องการใช้ประโยชน์จาก Reddit สำหรับการสร้างแบรนด์หรือการตลาดชุมชน — เคล็ดลับที่ฉันชอบคือ: “อย่าสับสนนักวิจารณ์สำหรับโทรลล์ คนที่ใช้เวลาในการวิพากษ์วิจารณ์มักเป็นคนที่ใส่ใจในสิ่งที่คุณทำมากที่สุด แม้ว่าคุณจะไม่มีคำตอบที่ดีที่จะแบ่งปันในเวลานั้น แค่ยอมรับว่าคุณได้ยินคำตอบเหล่านั้นก็มีประโยชน์อย่างมาก” SEO แร็ปเปอร์ คราวนี้ไม่ใช่ Mike King (แม้ว่าฉันไม่แน่ใจว่า Mike แร็พเฉพาะเกี่ยวกับ SEO) ลองดูมิวสิกวิดีโอนี้โดย Charles Lewis ที่ชื่อง่ายๆ ว่า “Digital Marketing” — นักร้องประสานเสียงนั้นติดหูมาก: “ขั้นแรกให้สร้างไซต์ ต่อไปเพิ่มปริมาณการเข้าชม จากนั้นรับลีด ดูสิว่ามันไม่ใช่เวทมนตร์…” ตอนแรกมันเป็น “การหยุดชะงัก” แต่ ณ จุดนี้ มันเป็นเพียงเดิมพันบนโต๊ะ คุณคงเคยได้ยินมาก่อน: ปีแห่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่อัดแน่นไปด้วย 12 – ช่วงเดือน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บางส่วนมีความชัดเจนมากกว่าการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หลายบริษัทได้กำหนดนโยบาย WFH แบบถาวร ในขณะที่การระบาดใหญ่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง แต่ก็เป็นเพียงองค์ประกอบเดียวของสิ่งที่เราประสบ

พนักงานและประชาชนทั่วไปต่างคาดหวังให้บริษัทต่างๆ รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และความเป็นส่วนตัวและการปฏิบัติที่เป็นธรรมต่อคนงานในกิ๊กเศรษฐกิจยังคงเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับลูกค้าที่มีข้อมูล หลายวันผ่านไป ปัญหาเหล่านี้มักได้รับการปกป้องโดยบริษัทเทคโนโลยี แต่ในบทความของนิตยสารไทม์ “ทุกบริษัทเป็นบริษัทเทคโนโลยีในขณะนี้ การหยุดชะงักเป็นเพียงจุดเริ่มต้น” เอ็ดเวิร์ด เฟลเซนธาล บรรณาธิการบริหารและซีอีโอของนิตยสาร ให้เหตุผลว่าปัญหาเหล่านี้ควบคู่ไปกับความสามารถในการพัฒนาธุรกิจของคุณอย่างรวดเร็ว ได้กลายเป็นเดิมพันบนโต๊ะสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ใดๆ หน่วยงานเหล่านี้มีอิทธิพลมากมายไม่เหมือนกับที่เราเคยเห็นมา ฉันคิดว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะเห็นด้วยว่าธุรกิจที่พวกเขาเป็นตัวแทนอาจเฟื่องฟูหรือล่มสลายได้ ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงที่ Google, Facebook, Amazons และ Apples ของโลกตัดสินใจดำเนินการ . สิ่งสำคัญสำหรับฉันคือการที่บริษัทเหล่านี้สามารถใช้อิทธิพลของพวกเขาในทางที่ดีหรือไม่ดี และบางครั้งทั้งสองก็ในเวลาเดียวกัน การชั่งน้ำหนักการตัดสินใจเหล่านั้นเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรทำ: ยกตัวอย่าง App Tracking Transparency ของ Apple คุณจะวางกรอบสิ่งนี้ให้กับลูกค้าของคุณในแบบที่ทำร้าย Apple หรือในลักษณะที่เน้นว่าเหตุใดความยินยอมของผู้ใช้จึงมีความสำคัญ? ฉันเชื่อว่าหากเรามีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยการมีส่วนร่วมในการอภิปรายระหว่างเพื่อนร่วมงานของเราในอุตสาหกรรมนี้ เช่นเดียวกับผู้มีอำนาจตัดสินใจในบริษัทข้ามชาติเหล่านี้ อย่างน้อย เราก็ได้ทำหน้าที่ของเราในการผลักดันความก้าวหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button