Marketing & Digital marketing

รายงานข้อเรียกร้องที่ลดลงในรายได้จากสื่อข่าว ไม่ใช่ความผิดของ Google

งานวิจัยใหม่ที่ผลิตโดย Accenture และได้รับมอบหมายจาก Google อ้างว่ารายได้ในอุตสาหกรรมข่าวในยุโรปตะวันตกที่ลดลงส่วนใหญ่เกิดจากการสูญเสียรายได้โฆษณาแบบหายนะ การสูญเสียรายได้ของสื่อข่าว อุตสาหกรรมข่าวมีแนวโน้มที่จะตำหนิบริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook สำหรับรายได้โฆษณาที่ลดลง ฉันเข้าร่วมการประชุม Google Zeitgeist Partner Forum ครั้งแรกใน 2005 ซึ่งจัดขึ้นที่สำนักงานใหญ่ของ Google ใน Mountain View และฟังคำปราศรัยจากผู้บริหารระดับสูงจากบริษัทต่างๆ เช่น New York Times กล่าวโทษพวกเขา โชคชะตาที่ลดลงใน Google การสูญเสียรายได้จากการโฆษณาในยุคดิจิทัลเป็นประเด็นสำคัญที่คนทั่วโลกมองข้ามมาตลอดกว่า 20 ปี และหลายๆ คนก็ชี้ไปที่เหตุผลของ Google แต่รายงานการวิจัยขัดแย้งกับคำกล่าวอ้างเหล่านั้นโดยให้ข้อเท็จจริงที่แสดงให้เห็นว่าโอกาสในการโฆษณาที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่รับผิดชอบต่อการแทนที่การโฆษณาแบบเดิมๆ ตามรายงาน: “…ส่วนใหญ่ที่สำคัญ (50%) ของการเติบโตของการโฆษณาออนไลน์นั้นมาจากการเติบโตใหม่มากกว่าที่จะแทนที่ ตลาดที่มีอยู่ของการโฆษณาแบบดั้งเดิม” อ่านต่อด้านล่าง รายได้จากโฆษณาส่วนใหญ่ต้องตำหนิ? จากการวิจัยใหม่พบว่าการล่มสลายของรายได้โฆษณาเป็นสาเหตุให้รายรับข่าวลดลงในยุโรปตะวันตก จากการวิจัยพบว่า เกือบ 44% ของการสูญเสียรายได้เกิดจากการลดลงของโฆษณาสิ่งพิมพ์ในองค์กรข่าวและ การเพิ่มขึ้นของคลาสสิฟายด์บุคคลที่สาม ภาพประกอบของกราฟการสูญเสียสื่อข่าวของยุโรปตะวันตกแสดงให้เห็นว่า 44% ของรายได้โฆษณาในยุโรปตะวันตกที่ลดลงนั้นเกิดจากการขาดทุน ของรายได้จากโฆษณาตามรายงาน: โฆษณา อ่านต่อไปด้านล่าง “ข้อมูลชัดเจน: เกือบครึ่งหนึ่งของรายได้หนังสือพิมพ์ที่ลดลงทั้งหมดไม่ได้มาจากการค้นหาหรือโฆษณาบนโซเชียล แต่มาจากการสูญเสียโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ไปยังผู้เล่นออนไลน์ที่เชี่ยวชาญ …โฆษณาส่วนใหญ่ในหนังสือพิมพ์ทำมาจากโฆษณาย่อย เช่น ขายรถยนต์และบ้าน หรือลงประกาศงาน และแจ้งการเกิดและการตาย โฆษณาเหล่านี้หรือ “โฆษณาย่อย” มีส่วนสนับสนุน 9.9 พันล้านยูโร – เกือบหนึ่งในสี่ – ของรายรับจากหนังสือพิมพ์และหนังสือพิมพ์ที่เก็บได้ 93% ของโฆษณาย่อยทั้งหมดใน 2003. อย่างไรก็ตาม โดย 2019 เท่านั้น 32% ของรายได้นั้นจะไปถึง หนังสือพิมพ์ ซึ่งสร้างรายได้เพียง 2.8 พันล้านยูโร โดยลดลงคิดเป็น 44% ของรายได้รวมของหนังสือพิมพ์ลดลงในช่วงเวลาดังกล่าว ” หนังสือพิมพ์แยกประเภทธุรกิจที่เลือกโดยไซต์ผู้เชี่ยวชาญ ตามรายงาน องค์กรข่าวในยุโรปตะวันตกสูญเสียรายได้จากการลงโฆษณาไปยังไซต์ลับเฉพาะที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะประเภทธุรกิจ หนังสือพิมพ์พิมพ์เคยเป็นที่ที่ผู้บริโภคและธุรกิจเคยโฆษณารถยนต์เพื่อขาย ตำแหน่งงานว่าง ขายอพาร์ทเมนท์ และแม้แต่การขายอู่รถ ประกาศที่เป็นความลับหลายรายการได้ย้ายไปยังเว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญในแต่ละประเภทธุรกิจ รายงานระบุชื่อไซต์อสังหาริมทรัพย์ Scout และ Rightmove ไซต์งาน Totaljobs และไซต์คลาสสิฟายด์รถยนต์ Mobile.de Automobile.it, Bilbasen และ Motors.co.uk เป็นเว็บไซต์ประเภทหนึ่งที่ส่วนใหญ่รับผิดชอบในการดูดรายได้จากโฆษณาคลาสสิฟายด์ รายงานยังระบุด้วยว่าขณะนี้เว็บไซต์บางแห่งเป็นเจ้าของหรือเคยเป็นเจ้าของโดยเว็บไซต์สื่อข่าวเอง ตามรายงาน: “การครอบงำตลาดของหนังสือพิมพ์ได้รับการท้าทาย การแข่งขันที่โดดเด่นนั้นมาจากเว็บไซต์ 'การเล่นล้วนๆ' ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ตลาดแนวตั้งที่เฉพาะเจาะจง ผู้ให้บริการออนไลน์ได้รับส่วนแบ่งการตลาดสองในสามของตลาดคลาสสิฟายด์โดย 2003 บทละครบริสุทธิ์เหล่านี้จำนวนมากเป็นหรือเคยเป็นของผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์หรือกลุ่มสื่อ ซึ่งรวมถึงธุรกิจลับของสแกนดิเนเวีย Schibsted, Axel Springer ของเยอรมนีและ pisos.com ของสเปน, Infoempleo.com และ autocasion.com ที่ดำเนินการโดย Vocento” นั่นหมายความว่าองค์กรข่าวบางแห่งที่บ่นเกี่ยวกับการสูญเสียรายได้จากโฆษณาย่อยยังคงได้รับหรือขายออกจากธุรกิจลับของพวกเขา อ่านต่อด้านล่าง แม้ว่ารายงานการวิจัยจะไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจน แต่ความหมายก็คือ ความผิดบางประการสำหรับการสูญเสียรายได้โฆษณามาจากการกระทำขององค์กรข่าวเอง และการร้องเรียนบางส่วนเกี่ยวกับการสูญเสียธุรกิจนี้อาจ มิได้ทำขึ้นโดยสุจริต รายได้จากโฆษณาออนไลน์ในอุตสาหกรรมข่าว ตามรายงาน รายได้จากโฆษณาอาจลดลงสำหรับสิ่งพิมพ์ (พร้อมกับจำนวนผู้อ่าน) แต่รายได้โฆษณาออนไลน์เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาที่ทำการวิจัยจาก 2003 ถึง 2019. ตามรายงาน: “…มูลค่าของการโฆษณาออนไลน์เติบโตขึ้นอย่างมากจาก 2.2 พันล้านยูโร 2003 เป็น €50.5 พันล้าน 2003 พร้อมเติบโตในทุกภาคส่วนโฆษณา แต่สิ่งนี้ไม่ได้มาจากรายรับจากหนังสือพิมพ์” องค์กรข่าวผิดที่จะตำหนิ Google สำหรับความสูญเสียหรือไม่? แม้ว่ารายงานนี้จะเกี่ยวกับสื่อข่าวในยุโรปตะวันตก แต่ก็มีข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับบทบาทของ Google และ Facebook ในการลดลงของรายได้จากสื่อข่าวของออสเตรเลียที่อาจมีความเกี่ยวข้อง อ่านต่อด้านล่าง คณะกรรมการของออสเตรเลียอ้างว่าทั้ง Google และ Facebook ได้กินผลกำไรการโฆษณาขององค์กรข่าว ตามรายงานใน BBC: “…การสอบสวนโดยคณะกรรมการเกี่ยวกับอำนาจโฆษณาออนไลน์ของบริษัทเทคโนโลยี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าใน 2018 สำหรับทุก A$100 (£44; €65) ที่ผู้โฆษณาชาวออสเตรเลียใช้จ่าย A$49 ไปที่ Google และ A$24 ไปที่ Facebook” รายงานไม่ได้กล่าวถึงรายได้ที่สื่อข่าวยุโรปตะวันตกจะได้รับหาก Google ไม่ได้รับตำแหน่งที่โดดเด่นในการโฆษณาออนไลน์ จำนวนรายได้ที่ Google และ Facebook ลดลงไม่ใช่สิ่งที่ระบุในรายงานการวิจัยของ Accenture ที่ได้รับมอบหมายจาก Google ในข้อพิพาทใดๆ ระหว่างสองฝ่าย ทุกเรื่องราวย่อมมีสองด้านเสมอ น่าสนใจที่จะเห็นว่าองค์กรข่าวตอบสนองต่อการวิจัยนี้อย่างไร งานวิจัยประกาศอย่างเป็นทางการของ Google อ้างอิง: What really Happened to Newspaper Revenue Link to Accenture report (มอบหมายโดย Google) แนวโน้มสื่อข่าวยุโรปตะวันตก 2018 (PDF)

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button