Marketing & Digital marketing

วิธีชนะใจซื้อในการริเริ่ม SEO ทางเทคนิคด้วยเรื่องราวของผู้ใช้

เมื่อคุณทำงานใน SEO นานพอ คุณจะเริ่มสังเกตเห็นว่าความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของคุณไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่ากลยุทธ์นี้ดีเพียงใด เป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพรวมทั้งหมด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการดำเนินการอย่างเหมาะสม อันที่จริง ตามการสำรวจที่ฉันทำเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่กล่าวว่ามีการนำคำแนะนำ SEO ของพวกเขาไปใช้น้อยกว่า 40%: สิ่งต่างๆ จะยิ่งยากขึ้นเมื่อคุณไม่ได้ใช้งาน ผู้ที่ควบคุมและดำเนินการ งานหลายอย่างโดยเฉพาะงานด้านเทคนิคนั้นขึ้นอยู่กับนักพัฒนา และนั่นคือจุดที่มีคำแนะนำดีๆ มากมายที่ตรงกับความเป็นจริงที่โหดร้าย และถูกฝังไว้ที่ใดที่หนึ่งบน Google ไดรฟ์หรือ JIRA อ่านต่อไป ด้านล่าง SEO ไม่ได้เกี่ยวกับคำแนะนำเท่านั้น – มันเกี่ยวกับผู้คนด้วย เหตุผลหนึ่งที่คำแนะนำ SEO จำนวนมากไม่ได้ดำเนินการ (หรือดำเนินการไม่ถูกต้อง) เป็นเพราะมีความเข้าใจผิดระหว่างผู้คน หากคุณเขียนคำแนะนำของคุณโดยใช้ภาษาที่นักพัฒนาไม่ถูกใจ จะเป็นการยากที่จะโน้มน้าวพวกเขาและให้ข้อกำหนดโดยละเอียดและตรงไปตรงมา นั่นคือที่มาของเรื่องราวของผู้ใช้ SEO สื่อสารคำแนะนำ SEO กับเรื่องราวของผู้ใช้ ครั้งแรกที่ฉันได้ยินเกี่ยวกับเรื่องราวของผู้ใช้เมื่อ 2 ปีที่แล้ว ฉันทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีมเอเจนซีที่ช่วยเหลือลูกค้ารายใหญ่ด้วยโครงการย้ายถิ่นที่ซับซ้อน มีหลายทีมที่เกี่ยวข้อง รวมถึงนักพัฒนาหลายคนที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้โดยตรง แต่ทุกอย่างก็ผ่านไปด้วยดี ประสบการณ์ทั้งหมดนั้นแสดงให้ฉันเห็นถึงพลังของเรื่องราวของผู้ใช้ ดังนั้นฉันจึงใช้มันกับลูกค้าของฉันตั้งแต่นั้นมา ได้ปรับปรุงการสื่อสารกับนักพัฒนาอย่างมากเช่นกัน เหตุใดเรื่องราวของผู้ใช้จึงเป็นเครื่องมือที่ดีจริง ๆ สำหรับการสื่อสารคำแนะนำหรือข้อกำหนด SEO ทางเทคนิค? อ่านต่อด้านล่างเพราะเรื่องราวของผู้ใช้: มีความกระชับ สามารถดำเนินการได้ มีความชัดเจนและตรงไปตรงมา ง่ายต่อการปฏิบัติตาม บัญชีสำหรับการทดสอบผู้ใช้ เรื่องราวของผู้ใช้ SEO คืออะไรกันแน่? ในโลกของการพัฒนา เรื่องราวของผู้ใช้เป็นคำอธิบายที่ไม่เป็นทางการของคุณลักษณะบางอย่างในซอฟต์แวร์ เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่คล่องตัว เรื่องราวของผู้ใช้ SEO เป็นคำแนะนำเล็กๆ น้อยๆ ที่มีการดำเนินการและผลลัพธ์ที่ชัดเจน และช่วยแบ่งกลยุทธ์ขนาดใหญ่ออกเป็นขั้นตอนย่อยๆ เรื่องราวของผู้ใช้ประกอบด้วยสามส่วน: ประเภทผู้ใช้ (“ในฐานะ {ผู้ใช้}”) การกระทำ (“ฉันต้องการ {action}”) ผลลัพธ์ (“เพื่อที่ {ผลลัพธ์}”) เมื่อรวมกันแล้ว ผู้ใช้ เทมเพลตเรื่องราวมีลักษณะดังนี้: ในฐานะ {user type} ฉันต้องการ {an action} เพื่อให้ {an result} นี่คือตัวอย่างเรื่องราวของผู้ใช้ SEO: ในฐานะผู้จัดการ SEO ฉันต้องการเพิ่มไฟล์ robots.txt ลงในเว็บไซต์ เพื่อให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่จำเป็นต้องจัดอันดับได้ เกณฑ์การยอมรับ? ใช่ ได้โปรด อะไรต่อไปหลังจากที่คุณมีเรื่องราวของผู้ใช้ คุณจะต้องมีวิธีอธิบายเมื่อเรื่องราวของผู้ใช้สามารถทำเครื่องหมายเป็น “เสร็จสิ้น” – เกณฑ์การยอมรับ เกณฑ์การยอมรับแสดงให้เห็นว่าสิ่งต่าง ๆ ควรมีลักษณะอย่างไรเมื่อมีการนำเรื่องราวของผู้ใช้ไปใช้อย่างถูกต้อง กลับไปที่ตัวอย่างเรื่องราวของผู้ใช้ SEO ด้านบน: ในฐานะผู้จัดการ SEO ฉันต้องการเพิ่มไฟล์ robots.txt ลงในเว็บไซต์เพื่อให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่จำเป็นต้องจัดอันดับได้ มันบอกว่าคุณต้องการไฟล์ robots.txt แต่คุณยังต้องการวิธีที่จะอธิบายว่ามันควรจะอยู่ที่ใดและควรมีคำสั่งอะไรบ้าง เป็นสิ่งที่เกณฑ์การยอมรับทำ ต่อไปนี้คือตัวอย่างเกณฑ์การยอมรับสำหรับเรื่องราวของผู้ใช้นี้: ไฟล์ robots.txt อยู่ที่ {URL HERE} URL ไฟล์ robots.txt ส่งคืนรหัสสถานะ HTTP 94 ไฟล์ robots.txt อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บไซต์ที่สำคัญทั้งหมดและตรงกับคำสั่ง: User-agent: Disallow: ช่วยในการสื่อสารกับนักพัฒนาว่าคุณต้องการบรรลุอะไรในคำแนะนำ SEO ของคุณ และขึ้นอยู่กับนักพัฒนาว่าพวกเขาจะนำไปใช้อย่างไร เนื่องจากเป็นความเชี่ยวชาญของพวกเขา วิธีการเขียน SEO เรื่องราวของผู้ใช้และเกณฑ์การยอมรับ มีขั้นตอนบางอย่างที่คุณต้องทำเพื่อเขียนเรื่องราวผู้ใช้ SEO ที่ดีและเกณฑ์การยอมรับ ขั้นตอนที่ 1: ระบุส่วนเล็กๆ ของคำแนะนำที่คุณจะเขียนเรื่องราวของผู้ใช้ คุณคงไม่อยากใช้คำแนะนำจำนวนมาก เช่น “ฉันต้องการแก้ไขปัญหาการกำหนดรูปแบบบัญญัติทั้งหมดบนเว็บไซต์” คุณแบ่งคำแนะนำออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ แทน ตัวอย่างเช่น: รูปแบบ URL ทั้งหมดควรเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ตามรูปแบบบัญญัติ URL ตามรูปแบบบัญญัติทั้งหมดควรมีรูปแบบบัญญัติที่อ้างอิงตัวเอง ลิงก์ภายในทั้งหมดควรชี้ไปที่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ อ่านต่อไปด้านล่าง ขั้นตอนที่ 2: จากนั้นคุณหยิบชิ้นส่วนหนึ่งชิ้นแล้วตอบคำถามต่อไปนี้: “ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ” คุณต้องกระชับที่นี่ ตอบในหนึ่งวลี ลองใช้ส่วนที่สามเป็นตัวอย่าง: “ลิงก์ภายในทั้งหมดควรชี้ไปที่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ” ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? เพื่อที่เราจะส่งสัญญาณที่ถูกต้องไปยัง Google ขั้นตอนที่ 3: เขียนเรื่องราวของผู้ใช้ตามขั้นตอนที่ 1 และขั้นตอนที่ 2 คุณต้องเริ่มต้นด้วยประเภทผู้ใช้และจะเป็นคุณเอง ในที่สุด เราก็มีเรื่องราวของผู้ใช้นี้: ในฐานะผู้จัดการ SEO ฉันต้องการให้ลิงก์ภายในทั้งหมดชี้ไปที่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ เพื่อที่เราจะได้ส่งสัญญาณที่ถูกต้องไปยัง Google ขั้นตอนที่ 4: อธิบายโลกในอุดมคติที่มีการนำเรื่องราวผู้ใช้ของคุณไปใช้ คำอธิบายจะเป็นเกณฑ์การยอมรับของคุณ ในตัวอย่างนี้ เรื่องราวของผู้ใช้: ในฐานะผู้จัดการ SEO ฉันต้องการให้ลิงก์ภายในทั้งหมดชี้ไปที่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ เพื่อที่เราจะได้ส่งสัญญาณที่ถูกต้องไปยัง Google URL ตามรูปแบบบัญญัติคืออะไร? ควรปฏิบัติตามหรือไม่? นี่คือเกณฑ์การยอมรับที่จะตอบคำถามเหล่านี้และอธิบายสถานการณ์สมมติในอุดมคติ: เกณฑ์การยอมรับ: แอตทริบิวต์ HREF ของลิงก์ภายในทั้งหมดควรจัดรูปแบบโดยใช้กฎต่อไปนี้: ใช้ HTTPSใช้โดเมนย่อย “www”ไม่รวมสตริงการสืบค้น ส่วนย่อยของแฮช หรือพารามิเตอร์การติดตาม (รวมถึงแท็ก UTM) เป็นตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด มีการติดตามลิงก์ภายใน (เช่น ไม่รวมแอตทริบิวต์ rel=nofollow) หากเว็บไซต์ใช้ HTTPS หากเว็บไซต์ใช้ www. หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะพูดว่า 'ไม่ได้ใช้โดเมนย่อย “www” เป้าหมายของคุณคือการให้บริบทมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ให้มีความเกี่ยวข้องในเวลาเดียวกัน สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเกณฑ์การยอมรับคือสามารถใช้เพื่อทดสอบการใช้งานได้ในภายหลัง มาสร้างอีกตัวอย่างหนึ่งของเรื่องราวของผู้ใช้ มันจะไม่เหมาะสำหรับ SEO แต่คุณจะชอบมันและจะช่วยสรุปขั้นตอนทั้งหมด ในฐานะผู้เขียน Search Engine Journal ฉันต้องการให้คุณอ่านโพสต์นี้ทั้งหมด เพื่อให้คุณเข้าใจถึงพลังของเรื่องราวของผู้ใช้ SEO และสามารถใช้มันในงานประจำวันของคุณได้ เกณฑ์การยอมรับ: คุณอ่านแต่ละคำ ไม่ใช่แค่หัวข้อย่อยเท่านั้น คุณแชร์โพสต์บน Twitter และเพิ่ม “เสร็จสิ้น” ในทวีตของคุณ คุณติดตามฉันทางทวิตเตอร์ คุณสมัครรับ @sejournal คุณเขียนเรื่องราวของผู้ใช้ SEO ของคุณเองเพื่อขอคำแนะนำครั้งต่อไป คุณสามารถใช้ SEO User Stories ได้ที่ไหน เรื่องราวของผู้ใช้จะช่วยคุณในสถานการณ์ต่างๆ ที่คุณต้องเขียนเอกสาร SEO หรือคำแนะนำสำหรับนักพัฒนา คุณสามารถปรับเรื่องราวของผู้ใช้สำหรับสถานการณ์เฉพาะได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันสร้างเรื่องราวในการตรวจสอบทางเทคนิค ฉันยังต้องอธิบายสิ่งที่ทำงานไม่ถูกต้องในปัจจุบันด้วย ดังนั้น นอกจากเรื่องราวของผู้ใช้และเกณฑ์การยอมรับแล้ว ฉันยังเพิ่มบริบทเพิ่มเติมของปัญหาที่เว็บไซต์กำลังประสบอยู่และเหตุใดจึงเป็นปัญหา อ่านต่อด้านล่าง เพื่อให้คุณสามารถใช้เรื่องราวของผู้ใช้ SEO ได้: ในการตรวจสอบทางเทคนิค การย้ายโดเมน การย้ายระบบการจัดการเนื้อหา เอกสารใดๆ (เช่น หากมีการสร้าง CMS ใหม่) Final Bricks เมื่อใช้อย่างถูกต้อง เรื่องราวของผู้ใช้ SEO เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่ช่วยให้รับคำแนะนำเพิ่มเติมที่นำไปใช้โดยสื่อสารกับนักพัฒนาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นให้เริ่มทดลองด้วยวิธีการนี้และแบ่งปันผลลัพธ์ของคุณ แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: ปริศนาการสื่อสารของ Google/SEO ที่ยอดเยี่ยม วิธีทางเลือกในการยกระดับทักษะ SEO ของคุณ วิธีการตรวจสอบ SEO: รายการตรวจสอบขั้นสูงสุด

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button