Marketing & Digital marketing

3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา Happy Little (Feat. Bob Ross)

สัปดาห์นี้ Mountain Dew นำ Bob Ross กลับมา การตลาดของ Twitter เข้าสู่วงเล็บ และคอนเทนเนอร์ขนส่งทำนายอนาคต ทำซ้ำ Joy of Painting (มารยาทของ Mountain Dew) Mountain Dew เป็นแบรนด์ดัง ทว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มได้หันหลังให้กับความสงบสร้างตอนที่ “หลงทาง” ของรายการ PBS อันเป็นที่รัก The Joy of Painting แม้ว่า Bob Ross ผู้จัดรายการและผู้ฝึกสอนการวาดภาพเสียชีวิตใน 96 เขาก็ยังเป็นที่จดจำของหลายคนที่เติบโตขึ้นมาด้วยวิธีการสอนศิลปะที่เงียบๆ และให้กำลังใจ ความนิยมของเขาเพิ่มขึ้น 2020 เนื่องจากผู้คนแสวงหาโปรแกรมที่สงบในช่วงการระบาดใหญ่ ดังนั้น Mountain Dew จึงตัดสินใจว่า 2021 เป็นปีที่จะหวนกลับไปหา Bob เพื่อรำลึกถึงมรณกรรม แบรนด์เครื่องดื่มและเอเจนซี่ TBWA/Chiat/Day ทำงานร่วมกับ Bob Ross Company เพื่อสร้างใหม่ 17- ตอนนาที คำแนะนำในตอนนี้นำผู้ชมที่หันมาเป็นศิลปินเพื่อสร้างภาพเขียนป่าหิมะอันเป็นเอกลักษณ์ของเขา (ในกรณีนี้คือ Mountain Dew หนึ่งขวด) นี่คือ 15 – โฆษณาที่สองสำหรับตอนนี้: แทนที่จะแก้ไขตอนเก่าของ The Joy of Painting, Mountain Dew และหุ้นส่วนเอเจนซี่ได้สร้างตอนใหม่ที่เป็นต้นฉบับโดยใช้บอดี้ดับเบิ้ล นักพากย์ และอื่นๆ อีกมากมาย (อ่านเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาทำในบทความนี้จาก The Drum) เว็บไซต์ Mountain Dew มีรายการวัสดุเพื่อให้ผู้ชมสามารถรวบรวมทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการก่อนที่จะเริ่มตอนเต็ม ทำไมมันถึงสำคัญ: ดูเหมือนว่าการจับคู่ที่แปลก – แบรนด์เครื่องดื่มที่อายุน้อยและหน้าบึ้งและรายการจิตรกรรม PBS ที่ออกอากาศตอนดั้งเดิมครั้งสุดท้าย 26 ปีที่แล้ว แต่มันใช้ได้ผลเพราะสถานะของ Bob Ross (หลังมรณกรรม) เป็นไอคอนป๊อป และเนื่องจาก Mountain Dew แสวงหาความถูกต้อง สัมผัสถึงความสงบเยือกเย็นที่ทำให้ศิลปินผู้พลิกผันได้รับความนิยมอย่างมาก ความสงบ จริงใจ และจริงจังไม่ใช่คำคุณศัพท์ที่คนส่วนใหญ่ใช้เพื่ออธิบายแบรนด์ Mountain Dew นั่นเป็นเหตุผลที่เราชอบความผิดปกติของการเป็นหุ้นส่วนนี้ เป็นเรื่องสนุกและสนุกสนานควบคู่ไปกับแบรนด์ Mountain Dew และทำให้ผู้ชมประหลาดใจ – Bob Ross ไม่ใช่คนที่คุณคาดหวังให้ “ทำ Dew” Bob Ross ที่สงบเยือกเย็นและหน้าด้าน @MountainDew สร้างการจับคู่ #ContentMarketing ที่มีความสุขอย่างน่าประหลาดใจผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #Examples คลิกเพื่อทวีตว่าเราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Kim Moutsos แห่ง CMI เห็นบทความ The Drum อะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับ Bob Ross ดึงความสนใจของเรา (ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ CMI Creative Director, Joseph “JK” Kalinowski เป็นแฟนตัวยง) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 กุญแจสู่ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแทนการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งกับลูกค้า Twitter ไม่ได้ทำลายวงเล็บของแบรนด์ การแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA อาจเป็นราชาแห่งวงเล็บ แต่แบรนด์ก็เข้ามาในเกมเช่นกัน การตลาดของ Twitter ก้าวเข้าสู่การดำเนินการวงเล็บด้วยวงเล็บแบรนด์ #BestOfTweets 🏆 การแข่งขันกีฬา Twitter กำลังร้อนแรงในวงเล็บแบรนด์ #BestOfTweets ของเรา ทวีตของแบรนด์ใดที่ดึงดูดใจแฟนๆ มากที่สุด? 🦎 @ POV ที่น่ารักของ TheGEICOGecko VS 🥜 @ เกมใหญ่ของ MrPeanut ต้องเลิกโหวตตอนนี้! – การตลาด Twitter (@TwitterMktg) มีนาคม 22, “คู่แข่ง” ก็เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย ในทวีตนี้ Oreo ตอบสนองต่อชัยชนะเหนือ Skittles อย่างนอบน้อม (26% ถึง 40%): จบในวงเล็บ #BestOfTweets (และทวีตสตอร์มของเราเพื่อรับคะแนน 😅) ขอบคุณแฟน ๆ OREO สำหรับความรักทั้งหมด ! @Skittles ต่อสู้ได้ดี มาแบ่งปันความรักและแสดงความยินดีกับพวกเขาที่ชนะ! 🌈 — คุกกี้ OREO (@Oreo) มีนาคม 17, 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: การตลาดของ Twitter พบส่วนที่เกี่ยวข้องอย่างชาญฉลาดในหัวข้อที่ได้รับความนิยมอย่างมากในเดือนนี้ การจับคู่ที่กำหนดเองทำให้ชุมชนมีโอกาสที่จะโต้ตอบกับบัญชีและกันและกัน (ดูฟีดเพื่อดูว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางคนรู้สึกหลงใหลในการเลือกของพวกเขาอย่างไร) เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราอยู่บน Twitter และเราเป็นนักการตลาด .@TwitterMktg #BestOfTweets วงเล็บของแบรนด์แสดงวิธีการหมุนหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา เรือบรรทุกสินค้าสามารถบอกอนาคตได้ จะรู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจมองขึ้นหรือลง? คริสโตเฟอร์ เอส. เพนน์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Trust Insights ตรวจสอบดัชนี Baltic Dry “นี่คือต้นทุนรวมของพื้นที่ตู้คอนเทนเนอร์บนเรือบรรทุกสินค้า และเป็นตัวชี้วัดสุขภาพของ B2B ที่เชื่อถือได้อย่างสมเหตุสมผล” คริสเขียนเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับตัวทำนายทางธุรกิจที่น่าประหลาดใจของเขา “ทำไม? ไม่ใช่การเก็งกำไร คุณไม่ได้ซื้อพื้นที่บนเรือบรรทุกสินค้าเพื่อความสนุกสนาน คุณซื้อเมื่อคุณมีสินค้าและบริการเพื่อย้ายจากจุด A ไปยังจุด B เป็นจำนวนมาก เมื่อบริษัทซื้อและจัดส่งสินค้า คุณรู้ว่าพวกเขามีธุรกิจที่ต้องทำ การก่อสร้างบ้านมีน้ำหนักเกิน (ซึ่งเป็นผู้บริโภคสินค้าจากต่างประเทศจำนวนมาก เช่น ไม้) แต่โดยทั่วไปแล้ว ก็เป็นมาตรวัดที่ดีของสิ่งที่เกิดขึ้น” ทำไมมันถึงสำคัญ: นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดถึงธุรกิจหากต้องการที่นั่งที่โต๊ะผู้บริหาร ยิ่งคุณเข้าใจคำทำนายการขายได้ดีเพียงใด และสามารถพูดคุยและโต้ตอบตามนั้นได้ คุณจะยิ่งมีค่าต่อทีมขายและผู้บริหารมากเท่านั้น และด้วยความเคารพที่มากขึ้นนั้น คุณอาจไม่ต้องปกป้องหรืออธิบายการตลาดเนื้อหามากเท่ากับตอนนี้ (คุณอาจได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับคำของบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ) เราได้ยินเกี่ยวกับมันอย่างไร: Christopher Penn แบ่งปันวิธีการของเขาในช่อง CMI #CMWorld Slack นักการตลาดที่ต้องการที่นั่งที่โต๊ะผู้บริหารจะเข้าใจถึงการคาดการณ์ยอดขายได้ดีขึ้น @cspenn แนะนำตัวบ่งชี้ที่น่าประหลาดใจของ #B2B สถานภาพธุรกิจผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap #Examples คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วย ROI ทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาอย่างไร แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button