Marketing & Digital marketing

วิธีค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ: วิธีที่รวดเร็วและง่ายดาย

ยอมรับเถอะว่า นักการตลาดอย่างเรามีวิธีเข้าถึงลูกค้าน้อยลงเรื่อยๆ และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อ ใช่ โซเชียลมีเดียและการตลาดดิจิทัลได้เปิดโลกใหม่ แต่พวกเขายังทำให้ผู้ชมของเราไม่ประทับใจกับกลยุทธ์การตลาดแบบตัดคุกกี้อีกด้วย พวกเขาเบื่อกับคำขวัญที่ซ้ำซากจำเจ เรียนรู้วิธีใช้ตัวบล็อกโฆษณา และพัฒนาแบนเนอร์ตาบอด แรงผลักดันหลักที่อยู่เบื้องหลังการตัดสินใจซื้อคือความรู้สึกเป็นเจ้าของเสมอ: ผู้คนเลือกแบรนด์ที่เป็นตัวแทนของบางสิ่งที่มากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์ วันนี้ความถูกต้องเป็นจุดขายที่ใหญ่ที่สุด การสร้างความไว้วางใจเป็นกระบวนการที่ช้า โชคดีที่มีวิธีอื่นในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณและไม่ต้องใช้ความพยายามทางการตลาดนานหลายปี – การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตามรายงานของ State of Influencer Marketing 100 90% ของนักการตลาดเชื่อว่าการตลาดแบบ Influencer มีประสิทธิภาพ รายงานฉบับเดียวกันนี้พบว่าการค้นหาผู้มีอิทธิพลยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ที่ดำเนินการแคมเปญภายในองค์กร ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหลักการของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และอธิบายวิธีค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมด้วยความสามารถดั้งเดิมของแพลตฟอร์มและเครื่องมือทางการตลาด การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร? การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือกระบวนการจ้างผู้สร้างเนื้อหาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ช่วยแก้ปัญหาด้านการตลาดที่สำคัญตลอดกาล นั่นคือ การสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่โซเชียลมีเดียมีให้ เช่น ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ช่วยอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับบริษัทของคุณ ซึ่งทำหน้าที่เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคม: ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองว่าผู้มีอิทธิพลเป็นลูกค้าที่สามารถรับรองผลิตภัณฑ์ของคุณได้ . ความไว้วางใจที่ผู้คนมีต่ออินฟลูเอนเซอร์นั้นขยายไปถึงแบรนด์ของคุณ โดยทำหน้าที่เป็นทางลัดในการถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์เพียงแคมเปญเดียวก็สามารถส่งผลกระทบในระยะยาวได้ด้วยเหตุผลที่ระบุไว้ข้างต้น ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดจะเข้าใจและถ่ายทอดค่านิยม น้ำเสียง และภาพลักษณ์สาธารณะของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่การระบุผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการทำงานด้วยเป็นงานที่สำคัญอย่างยิ่ง ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram, Facebook หรือ LinkedIn พวกเขามักจะจัดกลุ่มตามจำนวนผู้ติดตาม: ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคอวดได้ทุกที่จาก

ผู้ติดตาม K ผู้มีอิทธิพล Midi – 100K ถึง 94K ผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้น – 50K และ 100K ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีถึง K ยิ่งใหญ่ไม่ได้ดีเสมอไป Upfluence รายงานว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าในแพลตฟอร์มโซเชียล ยิ่งชุมชนมีขนาดเล็กเท่าใด ผู้มีอิทธิพลก็จะสามารถจ่ายให้กับผู้ติดตามแต่ละคนได้มากเท่านั้น ดังนั้นผู้คนจึงเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น ขนาดผู้ชมไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ต้องพิจารณาระหว่างการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณคือ % ของความสำเร็จของแคมเปญของคุณ มีวิธีค้นหาอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย: คุณสามารถค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตนเองบน Twitter, Instagram, Facebook และ YouTube ได้ฟรี หน่วยงานที่มีความสามารถสามารถเลือกอินฟลูเอนเซอร์จากฐานข้อมูลของพวกเขาได้ คุณจะใช้แบบเสียเงินหรือฟรีก็ได้ เครื่องมือทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลหรือเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดีย วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียโดยใช้ตัวเลือกการค้นหาดั้งเดิม บางคนเริ่มค้นหาผู้มีอิทธิพลโดย Googling รายชื่อผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของตน อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับผู้มีอิทธิพลของ YouTube และ Instagram ส่วนใหญ่มักจะจำกัดอยู่ที่ผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค นี่คือสิ่งที่คุณควรทำแทน ก่อนอื่น คุณต้องเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณจะให้ความสำคัญ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถส่งผลอย่างมากต่อผลการค้นหาของคุณ: การค้นหาผู้มีอิทธิพลใน Instagram นั้นแตกต่างจากผู้นำทางความคิดใน LinkedIn มาก การเลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียควรเป็นไปตามเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ตอนนี้ได้เวลาค้นคว้าข้อมูลเฉพาะของคุณแล้ว ค้นหาว่าผู้มีอิทธิพลรายใดร่วมมือกับคู่แข่งของคุณ ตรวจสอบว่าพวกเขาใช้แฮชแท็กใดและแท็กใครในโพสต์ ใช้แฮชแท็กเหล่านี้เพื่อระบุบัญชีโซเชียลมีเดียที่โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ดูรายการนี้และวิเคราะห์ประสิทธิภาพทางสังคมของพวกเขา: จำนวนผู้ติดตาม การมีส่วนร่วม เนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ ฯลฯ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียฟรี เช่น Squarelovin เพื่อรับตัวชี้วัดเหล่านี้ พวกเขาจะวิเคราะห์ตัวชี้วัดสาธารณะของบัญชีโซเชียลมีเดีย ในตอนท้าย คุณจะมีรายชื่อผู้มีอิทธิพลที่สำคัญสำหรับการขยายงาน การค้นหาด้วยตนเองต้องใช้เวลาค่อนข้างมากในการรวบรวมบัญชีโซเชียลเพื่อค้นหา The One อีกทางเลือกหนึ่งคือ คุณสามารถหันไปหาหน่วยงานที่มีความสามารถและให้รายการข้อกำหนดสำหรับผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ พวกเขาสามารถเข้าถึงฐานข้อมูลของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาจัดการและจะอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันทั้งหมดของคุณกับพวกเขา ตามหลักเหตุผล การทำงานร่วมกันนี้จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นเนื่องจากเอเจนซี่ก็ถูกตัดสิทธิ์เช่นกัน อีกวิธีในการค้นหาผู้มีอิทธิพลคือผ่านเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดีย เช่น Awario, Buzzsumo, Upfluence หรือ Talkwalker แม้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะไม่ใช่เครื่องมือสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างเคร่งครัด แต่ส่วนใหญ่มีแดชบอร์ดโซเชียลมีเดียฟรีสำหรับการวิจัยผู้มีอิทธิพลโดยเฉพาะ วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลด้วยเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย เช่น Talkwalker หรือ Awario ค้นหาผู้มีอิทธิพลตามพารามิเตอร์ที่เลือกและจัดระเบียบในรายการที่ใช้งานง่าย พวกเขาพบการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณและวิเคราะห์บัญชีโซเชียลมีเดียที่อยู่เบื้องหลังพวกเขา เป็นผลให้คุณได้รับรายชื่อผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณโดยจัดอันดับตามความนิยมและความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องเสียเวลากับบัญชีโซเชียลมีเดียที่ไม่เกี่ยวข้องแม้แต่วินาทีเดียว ขั้นตอนแรกคือการกำหนดคำหลักเพื่อค้นหาบัญชีที่เกี่ยวข้อง ขั้นตอนที่ 1: การค้นหาคำหลัก เนื่องจากเครื่องมือการรับฟังทางสังคมค้นหาผู้มีอิทธิพลตามเนื้อหาที่พวกเขาโพสต์ คุณต้องนึกถึงคำและวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นเพื่อนร่วมงานของคุณใช้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการโปรโมตแพลตฟอร์มสำหรับการออกแบบเว็บไซต์ คำหลักสำหรับการค้นหาของคุณสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มต่างๆ ดังต่อไปนี้: คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ คำหลักเฉพาะกลุ่ม คู่แข่งของคุณ ชื่อผลิตภัณฑ์/แบรนด์ของคุณ เป็นความคิดที่ดีที่จะค้นหาบัญชีของคู่แข่งของคุณและตรวจสอบว่าพวกเขาใช้แฮชแท็กประเภทใดด้วย คุณยังสามารถลองใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรี เช่น Uber Suggest หรือ RankTracker เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ขั้นตอนที่ 2: การตรวจสอบคำหลัก ตอนนี้ตั้งค่าการตรวจสอบ ยิ่งคุณมีคีย์เวิร์ดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น เพราะจะช่วยให้แน่ใจว่าเครื่องมือจะค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด เครื่องมือส่วนใหญ่ให้คุณเลือกการตั้งค่าเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึง: คำหลักเชิงลบส่งสัญญาณให้เครื่องมือละเว้นบัญชีโซเชียลมีเดียที่โพสต์ สถานที่และภาษาสามารถระบุตำแหน่งของผู้มีอิทธิพลของคุณได้ แหล่งโซเชียลมีเดียกำหนดแพลตฟอร์มโซเชียลที่การค้นหาของคุณจะครอบคลุม หากคุณรู้ว่าการตั้งค่าการตรวจสอบของคุณกว้างเกินไปและนำข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องมาให้คุณ คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าได้ตลอดเวลาหรือลองใช้การค้นหาแบบบูลีนสำหรับการตรวจสอบที่เน้นเลเซอร์ ขั้นตอนที่ 3: การทำงานกับผลลัพธ์ เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียมักจะให้วิธีการทำงานที่แตกต่างกันสองวิธีกับข้อมูลที่รวบรวม: ดูและมีส่วนร่วมกับโพสต์โซเชียลมีเดียทีละรายการ ดูการวิเคราะห์ของข้อมูลที่รวบรวม เพื่อรับรายชื่อผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณ ตัวเลือกที่สองทำงานได้ดีที่สุด เครื่องมือที่ฉันกล่าวถึงมีรายงานผู้มีอิทธิพลที่จัดอันดับบัญชีโซเชียลมีเดียตามขนาดของผู้ชม ความเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ และพารามิเตอร์เพิ่มเติม เช่น ความรู้สึก คุณมีอิสระที่จะลองค้นหาผู้มีอิทธิพลผ่านฟีดการพูดถึง ซึ่งคุณมีการสนทนาและโพสต์ทั้งหมดเป็นรายบุคคล ตัวกรองต่างๆ ช่วยให้คุณปรับแต่งได้เฉพาะเพื่อดูโพสต์จากผู้ที่มีขนาดผู้ชมเฉพาะ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากในการค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถดูได้ทันทีว่าผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นพูดถึงหัวข้อของคุณอย่างไร ซึ่งจะทำให้คุณมีแนวทางที่สมบูรณ์แบบสำหรับกลยุทธ์การขยายงานของคุณ ขั้นตอนที่ 4: การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับคุณ เพื่อจำกัดรายการของคุณให้แคบที่สุด คุณต้องตอบคำถามต่อไปนี้: ผู้ชมของผู้มีอิทธิพลนี้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเราหรือไม่ อินฟลูเอนเซอร์รายนี้มีอิทธิพลต่อผู้ชมของพวกเขาจริงหรือ อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาสูงแค่ไหน?ผู้มีอิทธิพลนี้มีภาพลักษณ์สาธารณะที่เข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ของเราหรือไม่? เครื่องมือการฟังทางสังคมสามารถช่วยคุณตอบคำถามเหล่านี้ได้เช่นกัน! สร้างการแจ้งเตือนด้วยชื่อผู้มีอิทธิพลและดูว่าผู้คนพูดถึงพวกเขาอย่างไรบนอินเทอร์เน็ต เคล็ดลับสำหรับแคมเปญ Influencer ที่สมบูรณ์แบบ มีภาพที่ชัดเจนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ รู้ข้อมูลประชากร จิตวิทยา และพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา สร้างบุคลิกของผู้ซื้อเพื่อดูภาพรวมของแคมเปญของคุณ ให้ความสนใจกับการวิเคราะห์ แม้ว่ารายงานการตลาดของ Influencer

จะระบุว่าผู้มีอิทธิพลปลอมมีความกังวลน้อยลงในขณะนี้ แต่ก็ยังควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลของคุณมีอิทธิพลจริง คุณสามารถขออัตราการมีส่วนร่วมและการแสดงผลของพวกเขา และดูความคิดเห็นอย่างใกล้ชิด เครื่องมือตรวจสอบสื่อสังคมออนไลน์สามารถเรียกใช้การวิเคราะห์ชื่อเสียงสำหรับผู้มีอิทธิพล: ด้วยวิธีนี้ คุณจึงมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่ได้รับบาดเจ็บจากการทำงานร่วมกันนี้ | สร้างสรรค์กับแคมเปญ โพสต์ Instagram ง่ายๆ ที่ยกย่องผลิตภัณฑ์ไม่ต้องใช้ความพยายามมาก แต่ถ้าคุณให้ผู้มีอิทธิพลทำบางสิ่ง ความท้าทายบางอย่าง แคมเปญจะมีส่วนร่วมมากขึ้น บ่อยครั้งที่ผู้มีอิทธิพลอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกผู้มีอิทธิพลอย่างชาญฉลาดจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ตั้งแต่การค้นหาผู้มีอิทธิพลใน Instagram ไปจนถึงการทำงานร่วมกับสตรีมเมอร์ Twitch เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เหล่านี้จะช่วยคุณปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button