Marketing & Digital marketing

Google Ads เผยสูตรคะแนนคุณภาพ!

ดังที่ Peter Drucker กล่าวไว้อย่างมีชื่อเสียงว่า “ถ้าคุณวัดมันไม่ได้ คุณก็ไม่สามารถปรับปรุงมันได้” นี่คือคำที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนใช้อยู่ แต่นี่เป็นความจริงเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น คุณต้องเข้าใจสิ่งที่วัดได้และวิธีคำนวณเพื่อให้สามารถดำเนินการได้ Google ให้คะแนนคุณภาพสำหรับคำหลักแต่ละคำ ส่งผลต่อ CPC ลำดับโฆษณา และส่วนแบ่งการแสดงผลที่คุณจะได้รับ มันจะกำหนดผลกำไรของแคมเปญของคุณ แม้ว่า Google จะให้คำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุง แต่ก็ไม่เคยเปิดเผยวิธีคำนวณคะแนนนี้โดยละเอียด เราวิเคราะห์แคมเปญจากกว่า 15, ผู้โฆษณาทั่วโลกโดยใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads ของ SEISO และได้แยกโครงสร้าง สูตรลับของมัน: อะไรคือผลกระทบที่ถ่วงน้ำหนักของแต่ละองค์ประกอบของ QSวิธีการจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพ กลวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณมีอะไรบ้าง กลับไปสู่พื้นฐาน: คะแนนคุณภาพคืออะไร? คะแนนคุณภาพคือวิธีที่ Google ประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของคำหลักของคุณเกี่ยวกับสำเนาโฆษณา หน้าที่เชื่อมโยงไปถึง และผู้ใช้ในท้ายที่สุด คะแนนคุณภาพใช้เกรดตั้งแต่ 1 ถึง และ เป็นระดับสูงสุด Google จะใช้โบนัสหรือค่าปรับกับราคาที่จ่ายต่อคลิกสำหรับคำหลักเฉพาะนี้ขึ้นอยู่กับคะแนน กล่าวง่ายๆ ก็คือ ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้นเท่าใด ต้นทุนต่อคลิกของคุณก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น ในการตัดสินใจจัดอันดับโฆษณาของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา Google จะตรวจสอบการเสนอราคาและคะแนนคุณภาพของโฆษณาที่แข่งขันกันทั้งหมดและจัดอันดับ CPC สูงสุด X คะแนนคุณภาพ = AdRank ในการปรับปรุงอันดับของคุณบนหน้าเว็บ คุณมีความเป็นไปได้สองทาง: เพิ่มราคาเสนอหรือปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ นี่คือเหตุผลสำคัญที่จะต้องปรับปรุงคะแนนของคุณเพื่อลด CPC ของคุณ ซอสสูตรลับ มีสูตรอะไรบ้าง? ตามที่ Google ระบุไว้อย่างเป็นทางการ องค์ประกอบสามประการจะเข้าสู่ตัวบ่งชี้ของคะแนนคุณภาพ ได้แก่ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page แต่ละรายการสามารถให้คะแนนได้: ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย ค่าเฉลี่ย หรือสูงกว่าค่าเฉลี่ย ค่าเฉลี่ย หมายถึงคะแนนเฉลี่ยเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณที่เสนอราคาด้วยคำหลักเดียวกัน เคล็ดลับที่แท้จริงคือการเข้าใจว่าแต่ละอินดิเคเตอร์ให้น้ำหนักเท่าไหร่? การให้น้ำหนักนี้คงที่หรือขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจหรือหน้ากระดาษหรือไม่ มีความสัมพันธ์ระหว่างคำหลักในกลุ่มโฆษณาหรือไม่? เราวิเคราะห์ 15 + บัญชี Google Ads และทำวิศวกรรมย้อนหลังน้ำหนักของตัวบ่งชี้แต่ละตัวและผลกระทบต่อ QS . และอย่าลืมว่าค่านี้คำนวณสำหรับคำหลักแต่ละคำ โดยไม่คำนึงถึงประเภทการทำงานของคำหลักของคุณ แสดงคณิตศาสตร์: คะแนนคุณภาพคำนวณอย่างไร สิ่งแรกที่ต้องทำความเข้าใจคือ คะแนนคุณภาพถูกสร้างขึ้นจากผลรวมของค่าของตัวบ่งชี้ คุณเริ่มต้นด้วย 1 – ค่าที่ต่ำที่สุดที่เป็นไปได้ – จากนั้นให้เพิ่มจุดอื่นๆ ของ QS ค่าต่างๆ ค่อนข้างตรงไปตรงมาและนำเสนอด้านล่าง: ดูเหมือนง่ายเกินไปสำหรับ Google ที่ใช้โมเดลที่ซับซ้อน โมเดลนี้ได้รับการทดสอบการต่อสู้ในบัญชีหลายพันบัญชีมานานกว่าสองปีแล้ว ในทางปฏิบัติ เราสามารถตรวจสอบคะแนนได้ด้วยตัวอย่างต่อไปนี้ สำหรับคะแนนคุณภาพพื้นฐานของ 'Assassins creed Valhalla PS5' คือ 1 คะแนน CTR ที่คาดไว้เป็นค่าเฉลี่ย ดังนั้น ให้ 1 คะแนน 75 คะแนน ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นค่าเฉลี่ย ให้ 1 คะแนน ผลรวมได้ 3.75 คะแนน ปัดเศษเป็นคะแนนคุณภาพ 4 สำหรับ '+ วงล้อ + แคลงค์ + ps5' คะแนนคุณภาพพื้นฐานคือ เสมอ 1 จุด CTR ที่คาดหวังนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ย ดังนั้น ประสบการณ์หน้า Landing Page 3.5 คะแนนจึงสูงกว่าค่าเฉลี่ย ดังนั้น จึงให้ 3.5 คะแนน ผลรวมให้คะแนนคุณภาพเท่ากับ 8 ตอนนี้ สมเหตุสมผลแล้วที่จะบอกว่าคะแนนเฉลี่ยคือหก ไม่ใช่ห้า ดังนั้นเราจึงสรุปว่า QS มาตรฐาน สมมุติว่า “เป็นกลาง” ไม่ใช่ห้า แต่เป็นผลรวมของคะแนนเฉลี่ย + 1 คำหลักโดยเฉลี่ยจะให้คะแนน: 1 + 1 75 + 1 + 1, 75 = 5.5. คะแนนคุณภาพเป็นค่าจำนวนเต็ม ซึ่งจะถูกปัดเศษเป็น 6 การตรวจสอบคำหลักทั้งหมดอาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน วิธีง่ายๆ ในการเริ่มต้นคือการใช้เครื่องมือข้อมูลเชิงลึก เช่น รายงานตัววิเคราะห์ Google Ads ของ SEISO เพื่อช่วยคุณในการทำความเข้าใจจุดที่คุณอยู่ แล้วไง? ประเด็นสำคัญ 3 ประการ การปรับปรุง CTR หรือหน้า Landing Page มีผลกระทบสองเท่าในการทำงานกับความเกี่ยวข้องของโฆษณา ผลกระทบของประวัติบัญชี Google Ads ของคุณที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพเป็นมายาคติ ไม่มีการเพิ่มหรือภาระเดิมในระดับคะแนนคุณภาพ หากคุณได้คะแนนสูงกว่าค่าเฉลี่ยในตัวบ่งชี้ที่กำหนด ก็ไม่มีประโยชน์ในการปรับปรุงต่อไปอีก จะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคำหลักของ Google ได้อย่างไร โปรดทราบว่าคะแนนคุณภาพสูงเป็นวิธีการของ Google ในการบอกว่าโฆษณาของคุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ ยิ่งคุณตอบสนองความต้องการของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากเท่าไร พวกเขาจะพึงพอใจกับประสบการณ์ใช้งานโฆษณาของ Google มากเท่านั้น Google จะเรียกเก็บเงินคุณสำหรับการคลิกโฆษณาน้อยลง นี่คือวัฏจักรคุณธรรม เมื่อคุณทราบแล้วว่าควรมุ่งความสนใจไปที่ใด คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อช่วยในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพได้ 1) สำหรับอัตราการคลิกผ่าน คุณต้องยกเว้นคำหลักที่ไม่จำเป็นก่อน ค้นหาและยกเว้นข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณของคุณอย่างต่อเนื่อง ประการที่สอง คุณจะต้องปรับแต่งประเภทการจับคู่เพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงตัวเองในคำขอที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างสำหรับคำหลัก “รถยนต์” คุณจะปรากฏในข้อความค้นหา “การบำรุงรักษาเครื่องยนต์” นั่นจะไม่เหมาะกับข้อเสนอของคุณหากคุณเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ 2) เกี่ยวกับประสบการณ์หน้า Landing Page: ประสบการณ์มือถือและความเร็วของหน้าเป็นสองสิ่งที่สำคัญที่สุดในการดูแล อาการของปัญหาอีกประการหนึ่งคืออัตราตีกลับในหน้าเว็บของคุณซึ่งอาจเปิดเผยความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและหน้าเว็บในระดับต่ำโดยคำนึงถึงความคาดหวังของผู้ใช้ ชุดเครื่องมือที่ Google นำเสนอด้วยความเร็วของหน้าในด้านหนึ่งและการวิเคราะห์ในอีกทางหนึ่งนั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง ตอนนี้คุณทราบแล้วว่า Google กำหนดคะแนนคุณภาพสำหรับคำหลักของคุณอย่างไร พึงระลึกไว้เสมอว่าการปรับปรุง CTR ที่คาดหวังหรือประสบการณ์หน้า Landing Page จะมีผลกระทบต่อคะแนนคุณภาพเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับการดำเนินการอื่นๆ และควรเป็นลำดับความสำคัญของคุณ แต่นี่เป็นเพียงความจริงในระดับหนึ่งเท่านั้น เมื่อคุณอยู่เหนือค่าเฉลี่ย ก็ไม่มีประโยชน์อะไร การดำเนินการหลัก: จัดลำดับความสำคัญความพยายามของคุณเกี่ยวกับ CTR และคุณภาพของหน้า Landing Page ของคุณ:ยกเว้นข้อความค้นหาที่ลงโทษ CTR เพิ่มประสิทธิภาพคะแนน PageSpeed ​​​​ปรับแต่งประเภทการจับคู่ของคุณ แคมเปญ Google Ads ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่ หากต้องการทดสอบ SEISO ฟรีวันนี้ คลิกที่ลิงค์นี้: www.seiso.io/en

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button